中长视频硝烟再起？抖音青桃App体验

颜媛媛

中长視频领域再起波澜

随着B站的强势崛起，中长视频领域已沉寂许久，而近日，抖音低调推出了一款名为“青桃”的App，却在中长视频领域扔下了一枚重磅炸弹。

以“上青桃，看见你的热爱”为口号的“青桃”定位年轻人兴趣知识视频平台，其内容以中长视频为主，官方介绍也带有“抖音官方出品的中长视频关联版本”的描述。作为抖音内容方阵的组成部分，首次使用抖音账号登录时，系统也会提醒“青桃与抖音数据互通”（如图1）。当中包括账号同步、关系互通、视频共享，这意味着用户的个人资料、关注关系及粉丝，还有自己创作的投稿视频都会在青桃上直接同步。

从定位上看，“青桃”同B 站具有一定的重合度，而在“青桃”之前，字节跳动本身也在2020年时重新梳理了旗下西瓜视频的方向，一度吸引了不少UP主入驻，不过有意思的是“青桃”这次并没有选择接入西瓜视频积累的内容生态，直接在抖音内容生态下进行挑选。

这样的做法多少让人有些担心“青桃”前期内容量是否足够，毕竟相对西瓜而言，抖音在短视频上的优势更明显一些。

有些青涩的“青桃”

“青桃”整体界面设计走的是小清新路线，其App 主页分为“推荐”和“关注”两大板块。在青桃App首页的“推荐”栏中，内容呈双列瀑布流排布，关注栏则用于展示用户所关注创作者发布的内容，关注后的作者，一旦发布新的视频，可以在首页的关注栏中看到新的消息。

而在发现页中，则可以通过关键词搜索或根据系统提供的分类来寻找相关内容。此外在发现页中还有由单个或多个创作者创建的内容专题，用户可在其中连续观看相关内容（如图2）。

除界面体验感同B 站类似外，影视飓风、王师傅和小毛等B 站一线UP 主的内容也可以在“青桃”上看到。显然，“青桃”在内容储备上还是蛮用心的，不过作为“中长视频”平台，想要带动年轻人分享和社交的“青桃”目前却不支持“弹幕”这一中长视频平台的标配功能。

而在具体内容方面，按照原西瓜视频总裁任利锋的定义，1分钟至 30分钟的视频内容都可谓“中视频”。而在青桃 App首页最先映入眼帘的推荐内容，基本都属于中视频，从视频封面到标题，整体与B 站没有太大的区别。“青桃”目前设置了互联网前沿、科学探索、财经之道、职场进阶、环游旅行、萌宠星人、时尚妆造、美食大赏等细分兴趣频道，而“青桃”的个人中心，与抖音App内的个人中心无太大区别，用于保存用户收藏的视频和已经发布过的视频作品（如图3）。

目前抖音并没有大规模推广“青桃”，因此平台上视频点赞、评论数量寥寥无几，而另一个比较遗憾的是“青桃”App 目前并没有普通用户上传视频的通道，我们在其界面上看到的内容应该来自抖音平台，经过“青桃”筛选后放出来。

这样做虽然会打消部分自媒体用户尝鲜、抢跑的欲望，但经过筛选的内容质量显然更高。而去年12 月由抖音联合巨量算数发布的《2022 抖音知识数据报告》（下称“报告”）显示，2022 年1 月到10 月，抖音知识类作品发布数量增长35.4%，其中图文知识内容发布数量增长167%。此外，知识类创作者单月直播场次增长72.7%。报告显示，抖音知识类内容继续呈增长态势。

短期来看，抖音内容池足以满足“青桃”前期需要，只不过随着用户数量的增长，“青桃”大概率会推出自己的内容建设计划，无论是PCG 还是UCG，对于内容创作者而言都是好消息。

写在最后：抖音的自我细化

当二次元成为B 站灵魂时，宣称自己为“年轻人的兴趣知识视频平台”的青桃恐怕很难在短时间内说服年轻人转移阵地。青桃更像是抖音对自己内容生态链的补充，主要满足抖音用户对中长视频内容的需求。

相对于“一年拿出20亿元用于补贴”的西瓜视频，抖音“青桃”显然冷静和理智了许多，当前的亮相更像是一种对用户、UP主甚至竞争对手的试探，唯有等“青桃”补齐“弹幕”“视频发布”等功能后，才会露出真正的意图。

当然，如果“兴趣知识”内容能够得到扩充，甚至打造出现象级细分赛道内容，青桃App 的确能够从中长视频领域捕获新的流量，但这更多取决于未来青桃App创作者激励计划，毕竟“兴趣知识”内容本身属于“重资产型”赛道，虽然在用户黏性、忠诚度上更优，但同样需要平台方投入大量时间、资源打造，即便抖音下定决心投入，也需要漫长的时间才能完成内容的初步建设。