Netflix加大对亚洲市场投入

晓毅

根据亚洲媒体合作伙伴（Media Partners Asia）发布的最新报告，流媒体平台Netflix上一年度在亚太地区的收入上涨12%，超过40亿美元。今年Netflix将在亚太地区本土内容制作上再投入19亿美元，支出金额同比增長15%。

在整个亚洲地区中，Netflix对日本市场尤为关注，该市场在2023年的营收额超过Netflix亚洲地区总收入的四分之一。由于Netflix尚未进入中国内地市场，作为亚洲第二大经济体的日本占据了该区域最大的流媒体市场份额。

尽管与欧洲和北美等发达市场相比，日本流媒体服务渗透率相对较低，Netflix在日本的现有用户数量也较韩国略少，但该地区拥有大量的本土小型流媒体服务商，最近的市场调查也显示出了传统媒体正在被流媒体取代的趋势。亚马逊旗下的Prime Video目前是日本流媒体市场的领头羊，但Netflix凭借巨大的影响力抢占市场并非难事，未来，Netflix将会不断加大动漫和其他原创内容的开发力度。韩国和日本一直是Netflix在亚太地区最具内容开发潜力的两个市场，在韩国，Netflix的主要策略为合作开发原创韩剧，借力发挥韩剧原本的先天优势。从近几年投入韩剧制作的成果判断，Netflix的付出得到了丰厚回报，火爆全球的剧集《鱿鱼游戏》（Squid Game）不但播放数据惊人，也收获了包括艾美奖在内的多个重磅奖项。在日本，Netflix的侧重点是其丰富的动漫和日剧资源，Netflix期待借此开发出新的内容形态，以扩大全球范围的新市场。

该报告还预测，未来一年内印度尼西亚和印度将成为Netflix增长最快的市场。目前，印度尼西亚的Netflix用户数量与日本大致相当；而在印度，本土流媒体服务仍然占据主导地位，Netflix的市场占有率仅为3%。在印度最受欢迎的流媒体服务是AltBalaji、Eros Now，以及迪士尼与本土服务Hotstar合作的Disney+。

印度、印度尼西亚、泰国和菲律宾市场对Netflix的影响，很可能会在今年下半年凸显，预计上述4个市场对2023年Netflix总收入的贡献，将超过20%。