奥斯卡光环在流媒体平台失灵

高倩

在新冠病毒感染的后疫情时代，观众开始陆续回归电影院，如何提升院线电影票房一直是近期好莱坞业界的关注重点。而天平的另一边——流媒体平台在后疫情时代的表现，却鲜有分析提及。仅就目前数据来看，大部分颁奖季热门在流媒体平台上的表现都乏善可陈，并未如很多人预期的那样吸引大量观众。

PlumResearch数据调查公司通过Showlabs共享数据制作的分析显示，很多2022年年底北美颁奖季的获奖影片，包括当时冲击奥斯卡奖项的热门影片，在流媒體平台的收视情况都不乐观。

获得奥斯卡奖提名的电影，如今有了前所未有的方便收看途径——入围最佳影片的10部作品中，有6部都能在美国主流流媒体平台上观看，且不收取额外费用。其他4部除了《阿凡达：水之道》，也可以通过高端付费点播（PVOD）观看。可能也正因为如此，院线传统文化多年来塑造的“正统感”也被迅速削弱。

Showlabs对获得奥斯卡最佳影片提名的5部电影进行了数据收集，在它们上线流媒体平台后的28天内，专门访客数量（非频道访客，即特地点击该视频进行观看）和观看小时数都超过500万的有3部，但其中的《猫王》和《壮志凌云2：独行侠》两部影片本来也是在院线取得高票房的大片；另一部为Netflix的经典翻拍片《西线无战事》（All Quiet on the Western Front），该片虽然没有进行大规模院线上映，却是平台近期推广力度很大的影片。摘得奥斯卡最佳影片、最佳女主角等7项大奖的《瞬息全宇宙》在Showtime平台首播，目前平台方面没有给出相关数据。

直接上线流媒体并在统计数据中位列第一的《西线无战事》，无疑是今年北美颁奖季的宠儿。这部改编自德国作家同名小说的战争题材电影，横扫了有“奥斯卡风向标”之称的英国电影电视学院奖（BAFTA），最终摘得14项提名的一半奖项，包括最佳电影、最佳导演和最佳改编剧本等重磅奖项。《伊尼舍林的报丧女巫》（Banshees）虽然在上线时被惊悚片《菜单》（The Menu）盖过了风头，但在BAFTA上成绩不错，获得10项提名，并拿到其中4个奖项。再考虑到《瞬息全宇宙》横扫奥斯卡，可见今年的院线票房表现及影片是否直上流媒体，对奖项归属似乎没有多少直接影响。

当然，拿不同的流媒体平台互相比较似乎有失公允，毕竟每家的订阅基数相差很大。为此，Showlabs也收集了电影的“观看比例”，平台活跃用户连续观看一个视频超过2分钟的，将被计入这一数据。

先举个例子：《利刃出鞘2：玻璃洋葱》是Netflix今年的热门影片之一，上线一周的观看比例是17%；美剧《星期三》（Wednesday）上线28天内的观看比例是42%，是Netflix有史以来用户观看时长排名第二的剧集。

如此一比，颁奖季的宠儿们在这个数字上的成绩就不那么好看了。《伊尼舍林的报丧女巫》上线HBO Max平台4周，观看比例只有3%，且还不是都达到了2分钟时长的门槛；最终没能入围奥斯卡的《她说》（She Said），在Peacock的观看比例是1.8%。

而且，即便是获得奥斯卡提名的影片，也没能因此在流媒体平台上收获更多观众。凯特·布兰切特主演的《塔尔》（Tar）在奥斯卡提名名单公布后的第3天上线Peacock，这部入围最佳影片、最佳导演和最佳女主角多个提名，并被视为杨紫琼奥斯卡最佳女主角最大竞争者的口碑佳作，在上线一周内的观看比例仅为1.6%，专门访客不到50万。

从流媒体平台的角度来说，奥斯卡颁奖季前后播放量表现不错的影片，和奥斯卡也没有直接关系。比如，史蒂文·斯皮尔伯格执导的《造梦之家》（The Fabelmans）虽然拿到了包括最佳影片在内的7项奥斯卡提名，但这些金光闪闪的提名似乎不太能点燃流媒体用户的热情，在宣布奥斯卡提名后的两周内，《造梦之家》曾掉出iTunes的前十榜单，但在2月底又一跃进入iTunes VOD点播排行榜榜首，这很大原因是其单片付费价格由于促销从20美元直降到6美元。

电影公司和影迷或许曾希望流媒体平台能在后疫情时代为口碑片助力，但至少就今年的情况来看，提名影片收看渠道再多再便利，也无法“照亮”奥斯卡小金人逐渐黯淡的身影。