融媒体时代新闻主播的着装

方世彤

融媒体时代的观众，尤其是年轻一代，不喜欢主播着装过于正式，反而希望他们和自己一样穿得轻松随意

近日，美国Deadline杂志报道，BBC News（英国广播公司新闻频道）将放宽对新闻主播的着装要求，曾经西装笔挺的主播可能会和出镜记者一样，身着休闲服饰播报新闻。做出这一调整的背景是，BBC News计划将世界新闻与国内新闻重组，以降低成本，并使其内容对在线观众更具吸引力。决策者认为，这是建立“世界上最好的新闻频道”的机会。

BBC News数字总监纳贾·尼尔森（Naja Nielsen）日前告诉工作人员，“新闻现场那种汗流浃背甚至有些脏乱的形象，要比‘刚刚走出颁奖典礼或高级晚宴’似的形象更值得信赖。”一些新闻主播将此视为放弃西装和套裙的信号。

消息人士称，主播们的着装已经开始发生变化——BBC气象主播近期曾穿着夹克或T恤播报天气预报。BBC内部人士表示，尼尔森的评论只是表达了对打造更具信任感的主播形象的渴望——BBC News希望吸引更多年轻观众。BBC计划在4月3日推出新频道，重组将分阶段进行，试点工作早已开始，3月6日启动试运行。重组后的新频道将采用融媒体式报道，即在新闻中心用智能手机摄像头进行报道。

融媒体时代，电视主播的穿着不再像传统电视时代那样严肃，他們可以像出镜记者一样，穿着轻便，仿若亲临新闻现场；也可以像在家中一样，穿着舒适，与观众聊聊天。这种尝试在国内电视台开设的抖音、快手账号中很常见，许多在电视端西装笔挺的主播，于手机端已经穿得比较休闲了。

早些年，我在给一些电视台同仁讲课时，经常会播放美国某地方电视台主播在Facebook上直播的画面。这位主播在开始新闻播报前，坐在自己的办公桌旁用手机摄像头直播，着装上是正在准备的状态，领带也没有打好，但正是这种状态，让他在网络上热度大增，网络直播收视效果甚至超过了电视台节目的播出效果。

融媒体时代的观众，尤其是年轻一代，不喜欢主播着装过于正式，反而希望他们和自己一样穿得轻松随意。这种着装上的变化并不会让观众对新闻失去信心，反而会增加他们对主播的亲近感和信任感。

此外，用手机摄像头直播也是主播需要学会的新课题。现在很多主播还是依赖演播室的摄像机，相较而言，手机拍摄可能会有画面效果的差异，但却更易于掌握，也更加便捷。在行业积极探索无人演播室，一人就是一个制播团队的当下，手机、pad直播或将成为必修课。

在电视行业向高清转型的时候，我曾邀请美国知名电视主播形象专家来华讲课，从标清到高清，化妆、着装等标准显然不同，这位专家给出了非常实用的建议。对于当下的融媒体转型，大家都在试水阶段，没有太多可供借鉴的经验，还需业界同仁大胆尝试，而观众接受度是唯一检验标准。

前几日，我去一家人工智能公司参观，他们在做2D数字人，已经为某知名财经评论员制作了数字分身。对于制作电视主播的数字分身，他们也非常有信心，认为只需要一个月的时间，就可以让数字人上岗。新媒体环境下，主播们确实需要用各种方式、各种形象来体现自身价值，强化自己的不可替代性。

真人主播需抵御数字主播的“威胁”，但也可以利用数字技术“武装”自己，如尝试数字“换装”，甚至可以让观众来决定主播的穿着。为自己喜欢的角色换装、打扮，早就在游戏及社交媒体上流行。融媒体时代，主播的穿着同样可以成为商品，观众可以选择购买同款，也可以选择为主播购买数字服饰……这些也是电视台可赢利的途径。

不管未来主播们穿什么样的衣服，打造有个性、有影响力、可信赖的形象最为关键。要实现这一目标，需要对观众喜好、媒体环境等进行深入研究。相信这是一个非常有趣的话题。