微短剧创作思路须打破重组

钟茜

平均时长10分钟以内的微短剧并非长剧集或电影的切片，有其独特的创作逻辑和营销规律，因此传统影视公司入局微短剧，必须摒弃长剧思维。

微短剧与长剧的创作思路有很大区别。“传统影视剧更加注重人物关系的建立和剧情的起承转合。但微短剧囿于时长，很难去做细致的铺陈。因此微短剧创作不能娓娓道来，要以强情节的设定、快节奏的剧情推动故事发展。”何博以单集8分钟时长的《一双绣花鞋》为例，“从后台播放数据看，前一两分钟能否把观众留下非常重要。因此，微短剧需要快速讲清人物关系，将情节推向高潮，最后在结尾设计悬念，吸引观众追下一集。”何博表示，基于这样的规律，微短剧创作非常考验编剧功底。

微短剧兴起之初，不少人认为，头部影视公司入局微短剧，势必会造成“降维打击”。何博笑言，实操下来发现并非这样，“微短剧是在新环境和新规则中诞生的新形态，长剧团队需要重新解构叙事策略，不断摸索研究、总结项目经验，这个过程充满挑战。”

微短剧与长剧的分发逻辑也不同，尤其在短视频平台，是基于大数据算法进行微短剧推送。“算法是无情的，需要创作者完全以用户为导向。数据后台会以秒为单位告诉你，哪一秒比同类型的内容跳出率高或者低。这会让创作者焦虑，但也会反过来训练创作者尊重市场，尊重观众。”曾明辉直言，“在算法的世界里，不尊重观众的内容甚至可能完全被无视，连挨骂的机会都没有。”

为了迅速掌握微短剧创作“秘诀”，“好有本领”在抖音开设了账号“ta追剧场”，用于短剧创作及运营。曾明辉介绍，公司会有意识地培养团队的热点意识，如刷短视频时先在心里估算播放量，再和实际的转赞评做比较，训练新人对热点的敏锐度。

短视频平台强大的数据分析能力，为微短剧制播提供了重要的数据参考。开心麻花短内容负责人透露，创作者在抖音发布的每条内容，都能迅速在创作者服务中心看到每秒完播率、每秒跳出率、整体完播率、互动率、用户性别、地域、年龄、观看时长等多维度数据，“这些数据有助于支撑我们持续优化内容创作。另外，由于微短剧体量较小，可以快速测试一些内容创意，搜集用户反馈，反哺公司整体内容创作。”

不过，微短剧创作的根本仍在于讲好故事，塑造鲜活人物，“这一点并不会因为形式的变化而改变。”他介绍，开心麻花团队制作的《我们真没有》《麻花街之耐撕夫妇》《王牌特娘》等項目，从前期策划到后期拍摄，都是“微缩版”网络剧、院线电影的剧组配置，各个岗位缺一不可。“微短剧体量虽小，但我们仍以专业影视制作流程来要求自己。剧中人物塑造、故事情节甚至视听语言，都坚持麻花的内容标准。”