当春乃发生

文/唐汉

中国人崇尚新春佳节“着新衣，穿新鞋”。2023 年是农历癸卯兔年，兔子外形可爱、性情温顺，在传统文化中素来被视为是吉祥的生肖标记。玉兔东升，银辉万里。也许是借着玉兔这一祥瑞的文化符号，今年春节期间，鞋服销售着实是火爆了一把。

据报道，春节即将到来之际，消费的气氛已是渐趋浓郁，很多鞋服厂商都推出了富含浓浓的春节元素的品牌。带有中国红等喜庆元素的服装被摆到了店铺的“C 位”，不少鞋企还推出了兔年主题系列产品，其中百丽推出的CNY 系列鞋包以生肖“兔”为出发点，将品牌图标与罗汉钱币相结合，再加上满载美好寓意的年味纹样，展现出了中国新年元素。一些鞋服商家在春节期间还推出联名产品，其中具有生肖和国潮元素的产品深受消费者的青睐。

从线上的消费趋势来看，今年带兔元素的商品也是异常火爆。淘宝天猫搜索数据显示，年货节期间淘宝天猫上对过年喜庆服饰的搜索量同比增长33 倍，可爱的兔子毛衣搜索量增长28 倍。京东数据也显示，京东2023 年货节期间，众多大牌推出的生肖兔元素、IP 联名的新年限定款销量上涨。

烟红露绿晓风香,燕舞莺啼春日长。兔年春节鞋服商品异常火爆并非卜数只偶，有资料显示，近5 年鞋服消费在整体服装行业中的渗透率也在日益提升。今年1 月以来，鞋服在市场的表现就威势初显,且在众多消费品中也是鹤立鸡群。元旦至春节期间，整体呈现恢复增长——加速增长——平稳增长趋势。

传统文化是中国特色服饰的灵魂与核心，除了生肖外，国潮元素也成为今年春节消费的关键词。国潮服饰既饱含了东方美学的韵味，又能承载各种美好的寓意，满足了年轻人彰显个性的需求。近年来，在国潮涌起的背景下，鞋服的增长势头与新冠疫情爆发前相比更加强劲，而当下的国潮趋势与2008 年北京奥运会举办前期国产品牌在低线城市大幅扩张不同。当下鞋服国产品牌的加速增长呈现量价齐升的趋势，获得的增量空间一部分来源于更高消费力的中国消费者的认同，本土品牌与国际品牌的差距在显著收窄，可以说，国产鞋服品牌迎来了历史性的黄金发展期。

好雨知时节，当春乃发生。在这个春节消费旺季，生肖国潮受热捧，鞋服消费更是亮点纷呈，政策利好也随之而来。为进一步活跃消费市场，提振消费需求，全国多地密集发放各类消费券。眼下，各大商场客流量恢复明显，市民的消费热情还在不断攀升。