“区块链+”模式下县级融媒体中心建设与发展

张 洋 邓 燕 吕德琴

（作者单位：云南师范大学传媒学院）

1 “区块链+”模式的技术核心

区块链技术是当前各国积极探索的重要方向，国内媒体也积极探索区块链技术在内容生产、用户衍生等环节的应用，如人民网与微众银行合作搭建的“人民版权”平台。2020年1月，“人民版权”平台正式接入北京互联网法院电子证据平台，成为首家版权存证、侵权监测、线上交易的媒体版权平台。此外，新华网也发布了版权链条推进计划。除了主流媒体积极探索“区块链+”技术的应用外，诸如“版全家”等区块链应用平台，都在积极整合版权登记、版权交易、版权结算、版权举报与维权等应用。这些平台的积极探索，为国内传统媒体区块链技术的应用，以及传媒行业的创新发展提供了前沿参考。

单从技术角度来说，国内现有的区块链技术运作较为成熟，但把区块链技术应用于媒介还在积极探索中。在国外，“区块链+媒介”模式已经得到普遍应用，比如，2019年6月Facebook发布的“Libra计划”，推出了一种可以在Facebook的社交媒体中运用、交易、结算的加密货币[1]。2019年7月，纽约时报与美国IBM公司合作开发的“新闻出处追溯”系统，通过区块链技术可以追寻新闻原点以及整个新闻传播路径。

1.1 核心协议是“区块链+”模式的基础

如果把区块链技术比作高楼，那么核心协议就是稳固的地基。区块链技术的关键是去中心化，而核心协议就是整个技术链条去中心化生态系统的核心，也是整个生态系统最稳定的部分。比如，比特币既可以是一种数字货币，同时也可以被广泛应用到非金融领域。比特币的核心协议是一种单向性的协议，在比特币区块链条上，用户只能驱动这一种虚拟货币，无法运用其他虚拟货币。

由于核心协议是整个区块链技术的基础，要想运用区块链技术就必须使用核心协议，现在使用的核心协议多为开发内部系统或者开发虚拟货币支付系统。虽然开发适应媒介的核心协议还在不断地探索中，不过有一点可以肯定，核心协议的开发经验会随着日积月累的探索而逐步成熟完善，在区块链技术开发前沿，参与核心协议开发的技术人员，将从技术发展周期中获得更多的实践性经验，这些实践性经验将会推动区块链技术走向新的发展周期。

1.2 通证模式是“区块链+”模式的关键

在现有的核心协议的基础上，许多开发者针对自身的区块链项目，开发各自的通证，通证最主要的作用就是可以使自身的区块链项目自主创建一个主要依靠自身网络系统的经济体系。当前通证模式在新闻传播领域已经进行初步探索和积极创新的是Civil与Po.et两个项目。Civil构建了以以太坊为主要平台的去中心化的新闻协议，2019年3月该组织重新发布了通证CVL，并且获得了美联社在许可证、商业惯例和产品设计方面的经验。Po.et则是一个基于比特币区块链开发的开放平台，其主要功能是通过不可改变的时间戳来证明生产内容的所有权，以达到维护版权的目的，同时，Po.et不断朝着媒体生产内容的货币化方向努力，于2018年成功发布了通证POE。

1.3 终端产品是“区块链+”模式的目标

区块链技术无论是核心协议的使用还是新型通证模式的搭建，归根到底是为了给用户带来全新的效果体验，其中最关键的一环就是提供终端产品。从目前情况看，运用区块链技术构建、获取和使用加密货币为用户提供全新体验仍是复杂与困难的，不过已经有了这方面的具体应用，如人民网与微众银行合作搭建的“人民版权”平台、民营领域的“版全家”区块链应用平台、美国Civil平台、Facebook的“ Libra计划”、纽约时报与美国IBM公司合作开发的“新闻出处追溯”系统、日本Tech Bureau公司推出的“猕讯”（Migin）平台等。这些终端产品的不断完善和应用会给经济领域带来时代性的大变革，也会推动传媒行业等发生大变化，那么“区块链+”模式下的县级融媒体中心建设或将迎来新的历史发展机遇。

2 “区块链+”模式下的县级融媒体中心建设

2.1 “区块链+地方沟通性”是县级融媒体中心自我定位的必然选择

2019年10月24日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十八次集体学习时强调“要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口”。把“区块链+”模式引入县级融媒体中心建设，能够强化地方沟通性和本土化，打破数字化转型后媒介属性模糊的困局。

目前，县级融媒体中心的地方性建设主要面临两种较大的挑战：一是如何确定县级媒体的地方性，二是如何通过县级媒体来塑造县域的地方性。这就需要回归地方性概念本身。在地理学中，地方性是指在地带性和非地带性规律共同作用下，自然地理环境由于局部因素引起的小范围的地域分异规律[2]。在人文环境中，地方性多指在时间体验中的恒长性，在空间体验中的整体性和内向性。但这种概念将地方作为一个封闭的空间，这在“互联网+”时代，万物互联互通的大背景下显然是行不通的。地方沟通性概念源自地方传播的理念，从传播学的角度出发，地方不再被视为封闭的空间，具有某些独特的不变的属性，相反地方是一个交往的流动的产物，地方本身就是一个传播系统。所以，对于地方性最贴切的评价应该是“可沟通性”。县级融媒体中心不仅要反映这种沟通性，而且要实际参与到这种沟通性中，也就是说要参与到整个传播系统中。

以北京延庆应用程序（Application，App）为例，从地方涵盖范围看，北京延庆App在内容设置上涵盖了“街道乡镇”“北京”“全国”三个地方层次，特别是在“街乡”栏目中涵盖了延庆区15个镇3个街道这些具体的范围较小的地方。通过这些可以发现在北京延庆App中，“地方”是组织新闻的重要概念，其版面设置与“聚焦”“推荐”“光明推荐”相并列。“北京延庆”打破了传统意义上的地方在空间体验上的整体性和外向性，在将“北京”“全国”这些大的地方内容引入的同时，又立足于本土，通过“乡镇街道”栏目将本土的内容向外传递，形成了一种双向流动的信息流。

2.2 “区块链+舆情服务”是县级融媒体中心自我提升的重要途径

在社会主义市场经济的大背景下，县级融媒体中心应减少对政府财政的依赖程度，积极开辟经营发展道路，实现自给自足。在媒介相对发达的地区，媒体经营收入一项重要的来源就是为党政机关、企事业单位提供舆情监测服务。“区块链＋舆情服务”模式，将给县级融媒体中心的自我提升提供机遇。

由于区块链技术是利用块链式数据结构来验证和储存数据，利用分布式节点共识算法来生成和更新数据，基于区块链这一特殊属性，可以利用区块链技术来强化舆情的溯源追踪机制，以此实现对全链的舆情监控[3]。具体而言，就是通过区块链技术追踪到舆情的始发点，并以始发点作为原点进行舆情传播路径的定向监控，针对舆情产生的原因以及传播路径的范围、影响等多重因素，对舆情精准研判并及时采取相对应的有效措施，化解突发舆情事件。区块链技术的应用不仅可以使舆情监控更加深入，而且可以使监控的精准度和可靠性大大提高，为监控和化解舆情事件提供有效路径。

“区块链+舆情”服务可以通过升级舆情服务范畴实现对舆情的预判。传统意义上的舆情监测只能通过短时间内数据信息的巨幅增长来预判舆情，其预判结果具有很大的不确定性，并且可提供的反应时间极其有限，会出现此时虽预判出舆情，但下一刻舆情便已经发生的尴尬情况。区块链技术是利用块链式数据结构来验证和储存数据，可以将海量信息进行链化归纳，以此来实现舆情关键信息的数字化，为大数据舆情分析提供数据基础，从而大大提升舆情研判的精准度，同时预留了足够的舆情处置时间，让舆情预判真正走在舆情前面。

“区块链+舆情服务”的模式在提升舆情服务的同时，可以反向影响社交媒体平台和新闻媒体平台等网络舆情发源与传播渠道的改革。区块链技术可以通过溯源机制对网络信息进行研判和对谣言进行甄别，这在很大程度上提高了社交平台和新闻媒介平台对于信息真实性的把控以及对网络不良信息的抵抗能力。

2.3 如何实现“区块链+”模式在县级融媒体中心的应用

县级融媒体中心作为媒介建设的主体应该提高自身站位，争取相关部门的支持，加大基于区块链技术的舆情监测平台的投入和研发力度。县级融媒体中心作为基层媒体，应当积极谋求发展，发挥自身的独特优势。由省市级融媒体中心牵头，发挥其资金、技术、人才的优势，采取“抱团取暖”的建设方式，打造省市级为主翼，县级为主体的地方平台。比如，2019年11月23日“北京云·融媒体”市级技术平台上线运营。“北京云·融媒体”平台是由北京市广播电视局牵头，歌华有线公司承建的融媒体平台。“北京云·融媒体”平台可以满足北京市16个县区的媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等需求[4]。“北京云·融媒体”优化了县级融媒体中心的集中整合力度，推动县级融媒体中心实现了技术上的飞跃。

加大县级融媒体中心技术人员的培养，是推动“区块链+”模式在县级融媒体中心落地生根的有效途径。2019年10月24日，习近平总书记在中共中央政治局第十八次集体学习中强调：“要加强人才队伍建设，建立完善人才培养平台体系，打造多种形式的高层次人才培养平台。”[5]人是县级融媒体中心建设的主体，应当充分发挥其主观能动性。融媒体中心工作人员，特别是领导干部，应当洞悉新媒体新技术的发展前沿，加强对“区块链+”技术的学习，深入调研分析行业技术短板，从长远发展的角度分析研判“区块链+”技术在县级融媒体中心的实际应用。比如，人民网就推出了针对全国党政机关、大型企事业单位管理人员的政务舆情回应暨网络舆情分析师研修班，在提高基层管理人员舆情处置能力的同时，也增强了其对前沿新技术的了解与掌握。

3 “区块链+”模式下县级融媒体中心的发展前景

3.1 提升县级融媒体中心的公信力

县级融媒体中心既是新闻媒体在基层的敏锐触角，又是宣传系统最有效的转播站和扩音器。县级融媒体中心在建设过程中必须注重公信力的建设，争取获得辖区百姓的信任。在新闻传播领域利用区块链技术可以更有效地化解信任危机，并提升媒体的公信力。区块链技术改变了以往新闻内容的审核、发布模式，采用一种全民参与的分布式审核信息和发布储存的全新模式。这一模式可以确保新闻内容的生产、修改、发布、传播、反馈等各个环节都储存在区块链的节点当中，而且可以通过添加加密算法保证新闻内容的初始性。换言之，新闻内容很难被篡改。这一技术的运用可以最大限度地保证新闻内容的真实性与客观性，从而有效提高民众对新闻内容的信任度，提升县级融媒体中心的公信力。

3.2 提高县级融媒体中心的融合趋势和信息供给效率

媒体融合的目的是解决机构庞大、信息供给效率低的问题，然而当前不少县级融媒体中心仅仅是完成了机构融合，没有实现内容融合，更谈不上深度融合、协同发展。由于区块链技术可以通过时间戳、非对称加密、智能合约等技术的融合，实现链上多点生产内容，打破当前的中心化模式，同时保障内容的安全性。所以，将“区块链+”模式运用到融媒体当中，既可以深化融合趋势又可以解决信息供给效率低下的问题。对于县级融媒体中心而言，应当通过精准投放缩小运营成本。区块链技术能够在保证新闻内容真实性的同时，实现信息精准推介。在区块链平台上，大众可以参与新闻信息的制作、审核和传播的全过程，获得“直播感”。同时，平台将对接相关服务系统，对民众感兴趣的选题提供资金和信息支持；民众也可以阅读或购买更高质量的新闻产品。这些都有助于提升县级融媒体中心的信息供给效率和传播效率。

3.3 打造县级融媒体中心的特色运营模式

当前多数县级融媒体中心的资金来源主要靠政府财政拨款，但随着社会主义市场经济的深入发展和经济全球化趋势的不断推进，单靠政府财政，县级融媒体中心很难有出路。当前县级融媒体中心的盈利模式还停留在大众传播时代主要依靠广告的模式，已经很难适应新媒体和网络时代的发展需求。区块链技术不仅可以实现数字化的内容生产、发布审核以及传播，还可以构建数字化版权保护和收益体系。数字化版权保护体系可以有效减少因版权问题产生的经济损失，此外，在整个区块链条中，无论是内容的生产者还是版权的所有者，每一位在链条中参与实际工作的人都可以获得相应的贡献奖励，在提高新闻从业人员的生产积极性的同时，也会提高用户对内容付费的意愿。因此，在“区块链+”模式下，能够形成一种“内容+广告+付费+奖励”的多元化运营模式，随着互联网技术的进一步发展，这种多元化模式将取代现有的广告模式成为未来县级融媒体中心提质创收的主流。

3.4 塑造公开透明的社会舆论环境

随着全媒体模式与区块链模式的全面性深层次融合发展，在虚拟网络环境中所产生的任何信息都会被验证，并且可以即时判断真伪，任何经过第三方篡改的过程都会被记录，任何的假新闻以及造假行为都会被追踪。区块链技术可以使复杂多变的信息网络变得简单化，甚至能够把网络变成一堵公开的、透明的玻璃墙，在网络中每一个人都可以实时获取真实且有价值的数据和信息，不断尝试并且积极实践的“净网行动”也会随着区块链技术的应用而最终实现。同时，在区块链技术的赋能下，舆情分析会更加精准，舆情应对会更加高效，舆情结果会更加可靠，这些都有利于推进国家治理能力和治理体系的现代化。

3.5 促进传媒行业繁荣发展

谋求县级融媒体中心的发展，其实质是为了整个传媒行业的繁荣。创新是发展的第一动力，要想谋求发展就要做好创新，要把先进技术转化为行业发展的不懈动力。区块链技术作为下一代互联网前沿创新技术，可以有效推动传媒行业的创新与发展，使得每个人都有机会参与到传媒行业的生态建设当中。这一过程可能是生产内容，也可能是参与内容审核，还有可能是提升传播效果。每个生态角色都可以在区块链中根据既定的合约规则按贡献大小参与收益分配，通过物质上的激励以及精神上的满足感让每个生态角色都有意愿参与到媒介生态建设当中，在提高新闻的生产效率、降低生产成本的同时，助推整个媒介生态系统的繁荣与发展。

4 结语

区块链技术是下一代互联网创新发展的技术前沿，在区块链网络中每一个人都可以作为网络生态的一环，以各种方式参与其中，极大地提高信息传输效率和信息安全性，这对于构建新型县级融媒体中心以及推动整个传媒行业的创新发展具有重要意义。因此，对于区块链技术而言，应当最大限度地激发其内在潜能；对于县级融媒体中心以及新闻媒体来说，应当积极深化同区块链技术公司或者研究机构的合作，突破技术瓶颈，寻找区块链技术在媒介应用中的每一个开发层面所带来的全新机遇。新的技术需要不断地探索，不断地发现。