注重编导思维 创作公益短片

文_吕旭光

吕旭光

永康融媒体中心

公益短片，就是公益主题的短视频，时长几秒到几分钟不等。近年来，随着短视频的火爆，公益短片的创作需求也越来越大。如何才能创作出优秀的公益短片？在笔者看来，主创者一定要注重编导思维，简单来说，编导思维要解决两个问题：一是“说什么”，即短片的内容框架，核心就是文案的创作；二是“怎么说”，即短片的表现方式，也就是将文案进行影像化的方式。笔者从夯实创作基础、构建主体框架、创新表现形式三个层面，结合创作实例对编导思维的重要性进行论述。

一、培养编导思维 夯实公益短片创作基础

一个短视频创作团队有编导、文字、摄像、后期等岗位，编导是整个团队的大脑，从文案创作到视频拍摄、再到后期包装，编导要参与到创作的每一个环节中，引导其他岗位实现其创作意图，这就需要编导具有清晰完整的创作思路，明确片子要表达什么内容，该如何用镜头语言来表现。这就是编导思维。编导思维是短视频创作的基础，它好比那个数字“1”，其他创作环节就是“1”后面的“0”，如果“1”不存在，后面再多的“0”都没有意义。2019年，笔者创作的公益短片《我的中国芯》荣获浙江省第二届公益短视频大赛二等奖，颁奖仪式上，笔者作为主创代表受邀上台发言。该片主要讲述了龙芯之父胡伟武为祖国毕生研发芯片的动人事迹。

胡伟武是永康人，作为他的家乡媒体，笔者的工作单位存放了他往年很多的采访资料，笔者看到了这些影像资料后，萌发了一个短视频的创作思路：即以胡伟武的爱国情怀作为全片主题，以胡伟武研发龙芯的时间线来构建全片框架，以胡伟武的同期声来提升思想内涵。根据这个思路，笔者挑选了胡伟武开始研发龙芯、龙芯一号研发成功、龙芯上市、胡伟武在全国党代表通道发言等几个重要时间节点，从素材库中挑选相关视频进行制作。从青涩的年轻人到满头白发的科学家，整个短视频只有一百二十秒，却跨过了胡伟武的大半生，展现了我国科学家兢兢业业的工作态度和浓厚的爱国情怀。

一个成熟的编导，不光要具备较强的电视艺术创作能力，还要善于运用镜头语言进行艺术表达，了解熟悉创作各环节的专业知识。应该看到，当前在县市一级融媒体中心，编导相对属于冷门岗位，单位开展公益短片等短视频创作时，编导一般由电视记者或者后期制作兼任，这就更需要培养他们的编导思维。

二、打磨解说文案 构建公益短片主体框架

一个短视频具有影像、字幕、声音、动画、特技等元素。如果将这些元素比喻成一个个不同种类的珍珠，主创者要做的就是找出一条线，挑选合适的珍珠串起来，这条线就是解说文案，某种程度上，它是编导思维的文字体现，主要解决短片要“说什么”的问题。就笔者创作经验而言，从一个想法到一个短视频成片，中间肯定有个打磨文案的过程。这个过程有时很折磨人，会为一个用词推敲半天，会因为要考虑画面而修改内容，要根据片子整体风格，选用相应的文字表达方式……但这个过程又是必须的，因为文案确定后，相当于搭好了全片的框架。

2020年，笔者要创作一部倡导爱护鸟类的公益短片，类似主题的公益短片往年各地拍了不少，要做到出彩出新确有难度，创作之初笔者也没什么头绪，直到后来，笔者发现了一段摄像师拍摄的鸟类筑巢的素材，这些鸟类筑巢就像人类造房子一样，何不从这里着手，强调鸟类和人类行为的雷同，将人类对同类的爱护延伸到鸟类身上？

思路有了，接下来就要把这个想法转换成解说文案，我和摄像师联系，找到了几段鸟类喂食、鸣叫的视频，配以文字——“它在建造房子，它在照料子女，它在和同伴嬉戏，它在开心的歌唱”，随后点明——“它们和我们一样，拥有美妙的生命”，最后倡导——“爱护它们 就是爱护我们自己”，整个解说文案只有短短几句话，却已将笔者的创作思路完整展现出来。有了文案后，接下来就是顺理成章、按部就班进行剪辑、包装，一部五十秒的公益广告《爱护它们 就是爱护我们自己》就此出炉，该片先后获得2020年浙江省电视公益广告二等奖及浙江省2020年度广播电视公益广告电视作品一类扶持项目。

三、遵循传播规律 创新公益短片表现形式

评判一个公益短片是否优秀，一个重要标准就是观众的认可并自发进行传播。这就要求我们创作时，一定要遵循短视频特有的传播规律，比如短视频开头几秒要吸引人；又比如短视频在叙事与剪辑方式上，要有更多新的创意等等。由此涉及编导思维的另一个问题——“怎么说”。

2021年是中国共产党成立100周年，笔者创作了一个公益短片《永驻心底的那抹红》，一举夺得浙江省第二十二届“金桂杯”广告创意大赛公益广告类金奖，大赛组委会认为该片运用黑白与红色相间的拍摄手法，从质朴、平凡视角切入，彰显新时代共产党员的担当作为，见证中国共产党的初心使命，生动诠释了“信仰如果有颜色，那一定是中国红”。《永驻心底的那抹红》能够从同类题材中脱颖而出，表现手法是最大的亮点，笔者从一个后期制作特效中受到启发，对全片采用了黑白+红色的表现形式，每一个画面都调成黑白，仅将其中和共产党相关的红色颜色保留，比如党员示范岗、红马甲、党旗、为民服务的标语等。在日常生活中，这些红色元素可能会被人们忽视，通过这种表现手法，从视觉上将其凸显出来，给观众留下更深刻的印象，并且与片子的开头文案——“生活中，你发现这抹红色了吗？”相呼应。

公益短片的创作，往往意味着题材或者主题已经框定，那么其表现形式就更为重要。我们都希望能创作出一个不拘于传统，令人耳目一新的作品，但要做到创新并不容易。笔者觉得，作为一名公益短片的创作者，应该朝以下几个方面去努力：一是要推陈出新，创新需要不断地背叛自己的老路，不重复自己，不受以往经验的束缚；二是要学会跨界融合，短视频的主体虽然是视频，但创作不应该局限于视频，完全可以融入武术、舞蹈、美术等其他艺术形式，比如2022年北京冬奥会期间，人民日报公众号就发布了一个冬奥项目和传统武术相融合的视频，又比如陕西的征兵宣传片融入了秦腔等；三是要多了解新技术，为短视频的内容创意带来新的技术创意可能；四是多看同类优秀作品，学会分解其整体架构，从成片逆推其编导思维。

社会科技的进步，新拍摄设备、新制作软件的不断更新，让当下短视频的拍摄和后期制作更为便捷和高效。笔者认为，就电视短片的创作来说，其摄像、后期制作两个环节的不足很多时候可以通过科技的力量来弥补，但编导这个环节只能依靠扎实的专业功底和创作能力的不断提升。因此，作为一名专业的电视艺术从业人员，更应该注重编导思维方面的培养。