市级媒体记者站如何打好融媒之战

文_俞乐斌

俞乐斌

湖州市新闻传媒中心安吉分中心主任

一直以来，市级媒体驻区县记者站（分中心）借助本地权威媒体优势，在区县新闻报道中发挥着影响大、范围广的宣传作用，是区县外宣工作的重要纽带和桥梁。近年来，随着媒体融合时代的来临，各区县纷纷建立起县、区级融媒体中心，逐渐成为主流舆论阵地和综合信息枢纽。市级媒体驻区县记者站（分中心）面临着省级及以上媒体和县、区级融媒体中心双重挤压，处在了尴尬的夹缝之中。

2019年12月9日，湖州市新闻传媒中心正式挂牌成立，依托原有的报社和广电记者站（工作站），逐渐建立起以日报、电视为主阵地，以中心融媒体矩阵为总平台的区县分中心。其中，身处绿水青山就是金山银山理念发源地的安吉分中心，紧跟中心融媒体改革的步伐，牢牢把握安吉舆论宣传的方向，创新工作打法招数，坚持深耕本地、移动优先、内容为王，改革成效不断显现，市级媒体在区县的整体影响力显著提升。

蹲田间地头建起信息“前哨站”

进入网络时代，通讯员网络的形式发生新变化，从线下单一模式，转向线上＋线下的多元模式，除原有人与人之间的信息交流外，还囊括了微信、微博、朋友圈、浙政钉工作群等，通讯员网络得到无限扩大，但信息的实效性、真实性也受到巨大的挑战。安吉分中心在建立“县两办+部门+乡镇（街道）+村（社区）+重点企业”的通讯员队伍的基础上，还积极融入各乡镇部门的浙政钉工作群，第一时间获得最新鲜、最真实的新闻线索，打造全天候、全县域的新闻线索收集网络。

2021年，记者在安吉县递铺街道银湾村采访时，得知该村73岁的王筱琴放弃民办幼儿园的高薪，十年如一日坚守在村图书馆。经过近一星期的蹲点式采访，记者撰写了《孩子们最爱的“图书馆奶奶”》的深度报道，在《湖州日报》整版刊发。稿件一经刊发就引起了《浙江日报》、《浙江老年报》、中新网、光明网、人民网等多家上级媒体的关注和转发，最终促成该典型人物的成功塑造，王筱琴本人也荣获湖州市“最美书香人”称号。

安吉分中心立足当地经济社会发展，坚持紧贴基层原则，与县主要负责人、部门、乡镇、村（社区）、重点企业等都建立了良好的信息交流机制。借助这一“面广量大”的新闻线索收集网络，每年向《湖州日报》、湖州新闻联播、南太湖APP、湖州发布等市级平台提供新闻稿件1000余篇（条），有不少重量级稿件在主要版面重要时段刊播，如《安吉八万亩水稻田乐享“生态补偿金”》《直播连线——余村：“一滴绿”打造低碳绿色乡村生活》《40年未遇！太湖大规模鱼群洄游到安吉》《17年〈茶农日记〉见证一片“富民叶”的成长》等，涵盖经济金融、绿色发展、社会治理等多个主题。

近5年来，安吉分中心紧贴基层，采写了多篇带露珠、沾泥土的精品稿件，深得省内外专家的好评。先后荣获中国新闻奖三等奖1件，赵超构新闻奖三等奖1件，浙江新闻奖一等奖1件，其他浙江新闻奖8件。

立融媒潮头当好改革“侦察连”

自2019年12月整合以来，湖州市新闻传媒中心坚持“移动优先、用户优先、数据优先”理念，重构采编流程，以全媒体指挥中心为统领，打造集策、采、编、审、发、评的融媒体协同“神经中枢”，初步实现了“高位策划、一次采集、复合生成、多元传播、多端发布”的媒体融合传播新格局。

进入“读屏”时代，一直以党报为主要宣传平台的记者站，谁能在纸与屏之间熟练穿梭，谁就能赢得各界关注与共鸣，跟上媒体融合的脚步。安吉分中心之所以能在新闻宣传上出新出彩，就在于用好了新媒体传播速度快、没有时间地域限制的特点，发挥了分中心是各平台“侦察连”的作用，深入践行了“主力军挺进主战场”。

2020年4月15日，湖州市级全效融媒体平台南太湖号APP正式上线，该平台以全面构建“新闻+服务+互动”为功能定位，实现主流舆论阵地、综合服务平台及社区信息枢纽三大功能建设，把媒体融合真正落在实处。

作为“侦察连”，安吉分中心第一时间开设本地的区县频道，在只有5名文字记者的情况下，仍然坚持移动优先原则，将安吉的大情小事以文字、图片、短视频等形式，第一时间通过南太湖号APP向外界传播。在做好向传统媒体供稿的同时，通过自己摸索、相互探讨、自办实践课、参加培训班等方式，使分中心员工个个都成为掌握采、编、写、拍、剪的“技术流”。疫情期间，分中心全员上阵，在各个抗疫点位现采、现编、现剪、现发，第一时间更新战疫的及时信息，不仅弥补了传统媒体时效性差的短板，还扩大了南太湖号APP的影响力。

据不完全统计，截至日前南太湖号客户端安吉注册用户超80000人，日均活跃用户3000余人。两年多来，安吉分中心在南太湖号APP累计刊发稿件5000余篇，多篇稿件被国家级媒体转载，为安吉的经济社会发展营造了良好的舆论氛围。

唱时代强音锻造外宣“尖刀班”

尽管新媒体在传播的速度和广度上有着传统媒体不可比拟的优势，但国家级的外宣仍然是各级政府十分看重的稀缺品。安吉分中心始终把外宣工作放在首要位置，在用好市县宣传部门外宣平台资源的同时，充分发挥分中心的信息触角功能，唱响湖州的外宣好声音。

在2022年安吉白茶开采期间，针对已举办多年的白茶开采节似乎并无新的亮点的情况，分中心多次和县宣传部门、乡镇、上级媒体沟通，最终确定去年的白茶开采外宣亮点为——共富茶园进入产“金”时期。这个做法最终得到上级媒体的认可，《人民日报》《光明日报》《农民日报》等多家媒体都使用了分中心提供的相关素材，并在重要版面重要位置进行刊发。

如何发挥分中心外宣工作的纽带和桥梁作用，笔者认为首先要找准本地素材和需求之间的平衡点，做到有的放矢；其次，多下基层，收集带露珠、沾泥土的新闻线索；另外还要加强学习，不断提升分中心记者各方面的能力。

2022年，分中心累计在国家级纸媒上刊发外宣稿件近20篇，其中2月15日《人民日报》头版头条《组建县域医共体，发展互联网医疗，异地医保直接结算》和5月14日《人民日报》头版头条《守好绿色家底 释放民生红利 浙江大力实施生态惠民行动》都使用了分中心提供的相关新闻素材。