做好新闻策划提升媒体竞争力

2023-03-22刘健

新闻传播 2023年2期

刘健

（石嘴山市新闻传媒中心宁夏 753000）

引言：虽然新闻策划工作向来受到重视，但结合实际调研可以发现，部分媒体的新闻策划存在实效性、针对性等方面的不足，这使得新闻策划无法较好服务于媒体竞争力的持续提升。为改变这一新闻策划工作现状，全面提升媒体竞争力，正是本文围绕新闻策划开展具体研究的原因所在。

一、新闻策划目的和原则

（一）目的

在各类媒体的新闻报道中，新闻策划的重要性极高，其目的可概括为三个方面：第一，保证采访质量。对于记者来说，采访前的准备工作极为关键，通过高水平的新闻策划，记者成功采访能够获得充足保障，同时能够有效缩短与采访对象的距离，进而为优质新闻报道奠定基础。通过新闻策划明确采访重点，即可提前对采访过程中可能遇到的各类问题进行设计，保证新闻报道更好突出主要内容，记者能够更为事半功倍完成采访工作，更好在采访过程中把握新闻事件关键。第二，提高报道效果。基于已经发生的新闻事件，新闻策划需要对报道活动进行精心策划与设计，进而实现一定宣传效果和目标，高水平的新闻策划能够突出报道主题并形成声势。为顺利开展具有生命力、感染力、创造力的报道，新闻策划工作必须得到重视，在具体实践中需要聚焦新闻规律和原则，充分结合受众需求和传播者的创造性及主动性，新闻资源也需要同时更好配置和应用，只有这样新闻策划才能够最大程度提高报道效果。第三，推出精品报道。新闻报道是否经过策划存在较大差异，如缺乏新闻策划，新闻报道多数时候存在较强的随意性和简单性，无法多层次、多侧面、多角度实现对主题的充分挖掘和深刻反映，新闻传播预期效果也无法达成，最终弱化新闻价值。通过周密的新闻策划和详尽的安排，新闻报道能够更好把握报道切入角度和采访着力点，进而实现内涵丰富、主题明确且令人印象深刻的新闻报道，新闻报道的指导性、针对性、舆论引导能力也能够同时实现长足提升，这种精品报道的推出离不开高水平新闻策划工作的支持[1]。

（二）原则

为做好新闻策划工作，需要明确新闻策划的原则，这直接关系着媒体影响力和知名度提升，具体原则可概括为三个方面：第一，客观性原则。对于新闻报道来说，真实性属于其生命所在，因此新闻策划必须实现对新闻事实的客观叙述，真正做到用事实说话，媒体观点表达也需要结合事实本身逻辑进行。只有坚持客观性原则，新闻策划才能够更好保证新闻的生命力。第二，导向性原则。在新闻策划中，为保证媒体充分发挥自身的舆论引导能力，新闻策划人员必须具备清醒的政治头脑，同时保证正确舆论导向在新闻策划中得到重点体现，只有这样才能够保证报道思想正确，新闻作品的舆论引导价值也能够更为充分发挥。第三，创新性原则。为应对激烈的媒体竞争，新闻策划的创新同样极为关键，这种创新需要聚焦陈规陋习的淘汰、新奇视角的发掘，进而通过新闻策划更好吸引受众。只有保证内容突出新意，新闻策划才能够更好为受众提供服务，进而保证新闻宣传效果达到预期[2]。

二、基于媒体竞争力提升的新闻策划路径

（一）聚焦重大题材和典型人物

为充分提升媒体竞争力，新闻策划应聚焦重大题材和典型人物，进而保证新闻策划取得预期效果。在具体实践中，不同媒体需要在重大题材新闻策划中坚持正确导向，对突发性主题事件进行的科学新闻策划属于其中关键，如在报道公共卫生事件时，新闻策划不仅需要关注知识普及，同时需要解读应急政策和措施，通过密切关注事件发展，形成包含不同态度、情感、价值观的倾向性意见，相关人员需要具备政治家的胆识和敏锐，细致发掘事件本质并作出正确判断，只有这样才能够做到坚定立场、把握导向，更好引领正确价值观，媒体可通过这种新闻策划更好完成自身的使命和任务。在明确正确导向后，重大题材新闻策划还需要聚焦时代性、互动性等方面，时代性主要体现在不同时期媒体承担的重大宣传任务方面，如新中国成立70周年、全面建成小康社会、建党100周年、冬奥会等，结合相关政治任务，新闻策划必须明确重大主题中心，以此针对性选择切入点进行报道，更好体现时代精神，媒体需要在顺应思想潮流的同时充分彰显自身特色，如何拉近媒体与受众间的距离也需要在新闻策划中得到重点考虑，进而强化媒体与受众的交流。基于强化交流需要，应充分利用数字技术发展成果，通过短视频、微信公众号等新媒体平台，新闻策划需要重点关注这类更加直观、形象、便捷的传播方式，进而提升新闻报道时效性，媒体与受众的沟通联系也能够同时实现显著优化，具体实践应设法将受众引入重大题材新闻策划，通过重新定位受众和媒体的关系，新闻策划将赋予新闻报道新的色彩。围绕典型人物开展的新闻策划同样不容忽视，这种新闻策划需要聚焦主流社会价值传播，具体可围绕经济典型、好人好事、重大典型等进行新闻策划，以此实现社会舆论引导、道德楷模塑造并服务于区域经济发展。以见义勇为类的典型人物为例，新闻策划可聚焦英雄寻找、还原事件、访谈报道、事件反思等方面开展工作，只有通过精心的新闻策划，才能够宣传报道好典型人物，取得预期的宣传效果。值得注意的是，在典型人物新闻策划过程中，媒体还需要拥有自觉服务大局、创新报道视角、坚持深入基层的新闻策划思路[3]。

（二）关注新闻品牌策划

对于不同媒体来说，品牌属于其影响力和生命力的源头，也可以将品牌视作媒体的灵魂所在，只有具备名记者、名编辑、名节目的媒体，才能够具备足够高的影响力，因此新闻策划必须重点关注新闻品牌策划，进而提升媒体的影响力。在新闻品牌策划中，应聚焦新闻品牌的孵化，同时关注新闻品牌载体及传播。在新闻品牌孵化中，新闻策划需要聚焦科学选题，如选择具备较大潜力、值得重点挖掘的选题，以此开展新闻品牌孵化，对值得传播、选树的新闻品牌资源进行挖掘，进而建成新闻品牌相关的故事库、选题库、品牌库；品牌载体能够显性化发掘的新闻品牌资源，培育资源成长，因此新闻策划同时需要聚焦对载体的搭建，通过针对性搭建新闻品牌载体，开展各类活动，即可通过策划、筹备、执行、报道、跟踪等方式推进新闻品牌形成及发展；品牌传播需要聚焦价值维度，上级宣传计划、开展多种媒体形式的传播活动属于其中关键，媒体的传播渠道可在这一过程中充分拓展，进而提升传播的辐射力和渗透力，更好形成公众记忆，以此打造具备较高影响力和生命力的媒体新闻品牌，真正影响受众对媒体的价值认同、情感认同。相关活动需要结合不同时期热点，充分考虑可行性、预算，同时充分应用微博、微信、网站等载体，更多吸引受众参与，通过制造话题引导受众在活动中自发分享和传播，新闻策划将更好服务于不同媒体的健康发展。此外，不同媒体还应定期开展新闻品牌评估工作，明确新闻策划在该领域存在的不足及成果，经验总结、资料形成、问题反思、经验交流属于其中关键，这一过程可引入PDCA循环法，真正实现新闻品牌策划水平的持续提升[4]。

（三）做好新闻重点策划

新闻重点策划同样需要得到重视，这一策划需要首先明确事件中心或主题中心，进而实现对重点的寻求、策划及强化，新闻事实的特性及生命力分析、主题高度的确定属于其中关键，进而开展多角度、立体化、全方位的综合报道。在具体实践中，可采用两种方式进行策划：第一，细流成河式策划。所谓细流成河式策划，相关人员需要聚焦重点事件，充分收集和积累相关信息并明确事件发展脉络，结合从量变到质变的信息量完成新闻策划，以此对事件各环节信息的充分调动，即可开展高水平的组合报道。如在2021年我国载人航天这一重大事件性新闻的报道，新闻重点策划需要聚焦如何提升报道的深入性和详尽性，这直接关系着媒体特色展现及竞争力提升，如开展细流成河式策划，媒体可综合使用特写、通讯、评论等题材，全方位开展新闻重点报道，如在《2021年度中国载人航天精彩瞬间盘点》中，通过发展视角对2021年我国载人航天事件进行梳理，在具备连续性视野下的新闻策划和报道中，通过信息积累讲述，实现从量到质的报道，该报道的核心为2021年我国载人航天成果，以此引发受众广泛关注。通过对大量信息的调用，细流成河式策划能够通过多种手段更好报道核心新闻事件，进而完成深刻、感人、生动的综合性报道。第二，统筹兼顾式策划。基于核心重点主题和事件，统筹兼顾式策划需要考察新闻多个侧面，进而在相同主题框架中统合多层面信息。如在对地方抗旱情况的报道中，媒体可开展针对性的策划，如深入采访各级领导、人工增雨部门、气象部门，以此明确建立采访团队并形成采访思路，在事先拟定的采访角度下，新闻策划可同时明确采访路线、采访时间、报道计划、保障情况，在这种系统、全面的新闻策划下，新闻报道可围绕旱情通报、抗旱成果、总结反思等方面依次推进，最终取得预期效果，这种新闻重点策划同样具备较高借鉴价值[5]。

（四）其他路径

除上述内容外，为提升媒体竞争力，新闻策划还需要关注以下几方面路径：第一，结合地方发展。地方新闻资源在新闻策划中的重要性极高，因此需要做好对这类新闻资源的深入挖掘。2021年是我国“十四五”开局之年，如能够将这类主题报道与地方发展实际情况深入结合，媒体便能够通过新闻策划实现对高水平地方新闻的产出，新农村建设情况、地方产业转型发展情况等均可以成为当地媒体的独家新闻资源。为保证这类新闻资源能够充分发掘，必须开展深入基层的新闻策划，同时做好与地方的联动。如结合近年来各地兴起的直播带货活动，媒体可推出“村里新鲜事”主题报道，结合各级领导的直播带货，直观展示当地农村经济发展的实践与成果，各级领导在农村发展中的动人风采和核心作用也能够得到直观展现。近年来我国各地纷纷开展第一书记直播带货活动，这类活动存在参与人数多、涉及范围广等特点，当地媒体应积极参与这类活动报道，同时派出专业人员参与到直播带货中，这种地方活动与媒体报道的结合具备较高现实意义，同时开展的新闻策划不仅需要聚焦乡村振兴、脱贫攻坚等主题，同时需要引入“带货”等热门元素，相较于单一主题，这种新闻策划更具人气和看点，在多元融合的新闻策划下，新闻报道能够更好发挥预期效果。第二，聚焦新闻亮点构建。在对各类活动的报道中，新闻亮点构建同样属于新闻策划重点，仍以上文提及的直播带货活动报道为例，新闻策划不仅需要关注第一书记参与的农产品代言，相关媒体还需要结合地方实际情况，针对性进行外景地设置，通过在街道店口或田间地头对扶贫人员、扶贫对象进行采访，既可更好对当地农民生活情况进行报道，农村发展变化情况也能够通过报道更好展现，报道可同时聚焦文化旅游产业发展、农民脱贫致富等话题，保证报道整体议程的顺利推进。为实现对事件氛围和新闻细节的还原，新闻策划可基于当地季节变化和地方特色进行新闻报道，如设置采访地点和报道流程，提前完成新闻策划属于其中关键。如在农村大树下设置演播室，在现场摆满当地特色农产品，外景主持人同时深入田间与当地农民畅谈乡村振兴故事，这种新闻报道的趣味性和生动性极高。因此，在新闻亮点构建中，为充分提升媒体竞争力，新闻策划需要保证相关报道及活动的因地制宜设计，只有开展匠心独运的新闻策划，新闻报道才能够更好服务于当地发展并赢得民众支持，当地民众生活及发展全貌也能够更好通过新闻报道还原。第三，全媒体覆盖。随着新媒体时代的来临，媒体新闻策划还应聚焦自身的全媒体发展，进而通过整合传播提升新闻影响力，围绕全媒体覆盖开展的新闻策划及报道属于其中关键。如在对热门地方新闻事件的报道中，媒体可利用自有的新媒体平台，官方微博、官方微信、短视频平台官方账号等途径进行新闻报道的预热，还可以通过各类新媒体平台进行新闻报道的同步直播，通过开展图文直播、视频直播，实现全媒体的新闻报道，新闻策划需要充分考虑这类报道的特点并采取针对性措施。通过开展全媒体、立体化报道，新闻策划能够更好对各类新闻事件进行全方位展示，上文提及的带货直播活动同样可以采用这种方式进行新闻策划，媒体可通过自身影响力和竞争力更好满足当地发展需要。近年来我国各地媒体纷纷开展融媒体传播探索，这种探索中新闻策划的重要性必须得到重视，相关媒体也需要同时提升自身对媒体资源和地方资源的整合及把握能力，更好整合各类资源，由此开展的新闻策划将更好提升媒体竞争力。