传统文化的数字化创新与传播对策分析*

李刚（辽宁传媒学院）

优秀传统文化不仅是中华民族的精神命脉，在涵养社会主义核心价值观方面也发挥着不可忽视的作用。为了在世界文化激荡的情况下稳定根基，有必要将科技引入优秀传统文化的创新与传播中，助力多元文化的融合，将优秀传统文化中蕴含的势能最大程度激发出来，实现优秀传统文化的创造性转化，提升文化产业的整体实力和竞争力。

一、传统文化的数字化特征

先进数字技术的发展，让文化与科技实现和谐统一。数字化能够将信息转化为可度量的数字，构建起数字模型，并以代码形式录入计算机系统，促使海量信息实现可靠存储、高速传输、科学分析、云端共享。传统文化的数字化改造主要是为了适应传统文化的保护需求，通过引入多种数字技术，将优秀传统文化以数字形态呈现出来，以简化储存、管理、共享的难度，切实满足优秀传统文化保护的现实需求。

（一）数据库化

数字化以数字化采集、储存技术为基础，是创新与传播优秀传统文化的关键手段。最近几年，伴随社会进步、科技发展，衍生出诸多新兴数字技术，既能够将优秀传统文化的实物以数字格式储存到磁盘中，同时还支持数据库的统一管理。比较有代表性的就是故宫博物院建立的“数字故宫”、敦煌研究院建立的“数字敦煌”、文化部建立的“中国记忆”，这些文化数据库充分发挥了优秀传统文化的保护、传承作用，让公众有机会便捷地享受到优质文化服务。文化数据库因不受时间地点的限制，仅凭借数字手段就能在线浏览感兴趣的内容，所以极大地拓展了优秀传统文化的传播范围，为人们研究中华文化提供了载体支撑。

（二）数字艺术化

依靠数字技术创新、传播优秀传统文化，需要以静态文化保护为基础，以动态文化作为数字艺术化的创新方向。文化是处于动态变化、发展状态的，所以数字技术创新、盘活优秀传统资源，是数字化同优秀传统文化深度融合的动力源泉。数字艺术化的本质以优秀传统文化为灵感，提炼出优秀传统文化内容，通过数字新媒体技术对这部分内容进行再创造，形成全新的、适应时代的数字产品，诸如数字动漫、手机应用、线上游戏、音乐、电子书等均属于数字内容产品。

我国故宫博物院几年来在打造软件、设计漫画、组织音乐大赛方面下了很大功夫，将历史本身注入数字内容产品中。

（三）云服务化

大数据同云计算二者之间是相互依托的关系，在两项技术的协同助力下，让文化产业获得了彻底性革新，云服务化就是在此背景下衍生。云服务化不同于以往线下的文化服务模式，强调以互联网为载体，面向全球各地的个人及组织，为其提供个性化文化服务。故宫博物院开启的“数字多宝阁”项目就是文化服务全智能化的体现，其应用大数据技术对公众的文化需求、兴趣偏好展开分析，突出服务的针对性。信息时代的来临势必会产生海量数据，云服务化将是未来数字化的主要趋势这一，相信会渐渐向公共文化服务机构渗透，为广大人民群众提供更加便捷优质的公共文化服务，推动文化事业发展，建立比较完备的公共文化服务体系。

二、以数字化推动传统文化创新的有效路径

（一）整合文化资源，打破信息孤岛现象

我国针对优秀传统文化实施数字化建设过程中，各个机构单位、传统文化资源保存地普遍存在着信息交流不畅的现象，也就是说所搭载的数据库往往仅供本单位或者本部门使用，这样既严重浪费了人物、物力、财力等资源，而且还对文化资源的可持续利用造成影响。因此，对中华优秀传统文化资源脉络进行整理，开展数字化工程与数据库内容建设、搭建国家级文化资源数字化平台势在必行。

从微观上，社会各领域通过各种途径顺利突破了资源壁垒，数字藏品就是文化与科技相结合的具体体现。数字藏品属于文化资产，主要以区块链技术作为支持，实现作品标记、溯源，最为显著的特点是不可篡改性、权属清晰性、转让留痕性，有效解决了以往数字艺术在版权保护及交互难追溯两个方面的难题。像敦煌飞天、三星堆这些蕴含着中华传统文化精神主题的数码收藏品，一经上线就被抢购一空。现阶段，数字藏品的发力点为利用先进技术手段，比如3D 建模、区块链、数字共生等，对传统文化进行数字化重塑，力求将传统文化意蕴以多元的形式展现给公众，让他们有机会透过数字藏品，直观感受到优秀传统文化的魅力。从宏观上讲，应不断地完善传统文化数据的采集、储存、管理、分析等渠道，以促进文化资源的数字化、共享化。中央文化体制改革和发展工作领导小组在2020 年5 月时，联合发布了《关于做好传统文化大数据体系建设工作的通知》，其中针对中国文化遗产标准库、中华民族文化基因库、国家文化专网建设，明确提出政策依据、建设路径、基本思路。中国数字文化集团于2022 年6 月与全国文化专用网络对接，部署了相关的服务引擎、应用软件，同时建设了底层关联系统，此种举措在一定程度上推动了国家大数据体系建设进程，以突破“信息孤岛”的窘境。同时，在整合资源的过程中，要充分考虑文化市场的需要，建议建设独立的文化中心，用于支持文化大数据交易活动，从而达到盘活传统文化供需资源的目的。在今后的发展过程中，有关部门应该积极深化公共和民间文化资源的跨领域合作，尽快建立起普惠性质的文化数据库，为资源的存储整合和数据分发提供源源不断的动力源泉。

（二）延展文化空间，全景呈现多模态内容

文化体验必须依赖于特定的情境，而多模式呈现传统文化有利于迅速地激发公众文化知觉，从而更好地进行信息交流、空间共享。若要进一步丰富传统文化体验，最好的解决方案就是把它融入全景展示的视野中，让公众借助互联网这一载体线上虚拟漫游文化空间，在文化教育中了解传统文化意蕴。具体到实践中，可采取以下几项措施。

第一，通过文化新基建、文化大数据、文化体验场景化等途径，使传统文化立体化、生动化再现。第二，在传承中华优秀传统文化的过程中，要积极引入数字化技术及信息手段，拓展传统文化的传承空间，并且延长传承时间，为优秀传统文化注入新的活力。我国现有的优秀传统文化，其传承与发展主要是以语言为媒介进行意义表达，而在数字化时代，文化传承逐步呈现出多模态化的趋势，以往固定且枯燥的说教形式被诸如短视频、直播、短剧、沉浸式演出等模式所替代，这些模式由于与公众信息获取习惯相适应，所以极大地满足了公众文化审美的个性化需求。在这里，有关部门可从敦煌研究院启动的“点亮莫高窟”创意互动中借鉴经验。敦煌研究院这一举措让观众可以跨越地域限制，在视听交互的沉浸式体验中，身临其境地探寻敦煌艺术史诗。再比如，腾讯与光明日报共同开发的小程序“国宝全球数字博物馆”，在高清拼接数字技术的加持下，立体化展示流于海外博物馆的中华瑰宝，使人们足不出户就能便捷地鉴赏中华瑰宝独特风貌。对于广大优秀传统文化的研究者、爱好者来说，通过音视频、声光电等多模态展示技术搭建虚实结合的数字化文化空间，能够有效增强广大公众的文化归属感、认同感，坚定文化自信，自觉用实际行动传承优秀传统文化。

（三）深化文化观感，打造多维沉浸式模式

为在彰显优秀传统文化价值意蕴的同时，保留优秀传统文化的独特性，叙事是必不可少的路径。基于当前文化发展水平来看，人们已经不再局限于被动接受文化，而是更加倾向多维沉浸式互动体验。对此，有关单位可采用数字化场景复原技术、虚拟现实技术，以及数字化展示技术等，通过技术赋能的方式实现虚拟空间的文化再生产，将优秀的传统文化同公众之间的情感距离拉得更近，从而推动优秀传统文化的创造性转化。就拿歌舞情景剧《唐宫夜宴》来说，以博物馆奇妙夜为剧目背景，利用多种科技手段，将唐宫内赴宴宫女梳妆打扮、参与演奏的全过程生动形象地展示出来。又或者，把“穿越”这个现代主题与优秀传统文化体系进行结合，使观众通过人物位移的方式，身临其境地体验《千里江山图》的风采，获得截然不同的审美体验。以上两个实例均是通过交汇现实空间与虚拟空间的方式，将距离当前时代较远的传统文化，转换为适应时代审美的数字形式文艺作品。在传统文化的数字化创新之路上，为了开启“科技+文化”的新纪元，有关部门可以文化遗产为核心，利用科技考古与修复、知识图谱、数字孪生等技术，开创创新性且具备价值引领意义的文化项目。总结来说，各种类型的数字化手段在传统文化数字化创新领域的应用，既突破了原有的文化传承模式，让优秀传统文化实现了跨媒介的转换，也给予公众行为层面、精神层面美的享受，有力有效有序地推动了优秀传统文化的保护传承。

（四）融入现代创意，造就传统文化新产品

中国五千年的灿烂文明，使得文化资源极其丰富，而如何立足于时代高度，通过创意与技术的应用推动优秀传统文化的发展是当前亟待解决的问题。笔者认为，最有效的方式就是将优秀传统文化资源转化为文化成果，并通过文化成果的社会共享，逐步扩大文化消费，切实满足公众日益增长的文化审美需求，为更多公众提供个性化文化服务，以文化动能推动经济社会稳健可持续发展。

赋予优秀传统文化新生趣，关键是要融合当代价值观、当代审美，这样才能让优秀传统文化更好地融入群众生活中。现阶段，新型文化产品创造并非局限于传统文化再现，而是通过传统文化要素，使现代意识发挥烛照传统、熔铸新思的作用，以现代表达形式赋予传统文化新的内涵，造就文化新产品。比如艺术作品《草船借箭》，这一三国经典故事从古至今，已经有了多种艺术演绎形式，而艺术家蔡国强则通过借取、活用中国资源的方式，使得这一作品受到国际艺术节关注。中华优秀传统文化包含非常多的人物形象、故事情节，这些题材、故事、文化资源都值得当代人进行创造性开发，将现代创意融入传统文化中，实现传统文化的新产品、新业态的转化，为中国文化产品的新生产提供助力。在新时代背景下，文化艺术在与数字科技相结合的进程中迎来了难得机遇，此时需要做的就是将文化价值注入数字内容中，为当代人的精神养成、文明生成提供服务，从而达到整合技术、商业、文化价值的目的，赢得社会大众的青睐。

基于此，首先应紧紧把握住数字经济机遇，充分发挥数字经济优势，为传统文化产业赋能，这样就能在推动传统文化内容朝着数字化、网络化趋势转化的同时，顺利完成文化产业链的升级，从根源处提高生产效率，有效带动产能、提升品质，促使传统文化产业实现高质量发展。其次依托新技术、制作方式、传播载体的辅助，革新传统文化的生产内容，推动以网络原生态文化内容为主的新型内容产业发展，比如网络直播、网络游戏、网络电影等均属于产业范畴，与青年文化娱乐需求高度适应。实现这一目标的必然举措是提炼优秀传统文化价值内容，并将这部分内容与新形式要素结合起来，通过统一技术要素、文化价值、商业利益三项产业核心，打造更多文化精品力作。

信息时代的到来，使技术要素在文化消费、知识生产两个方面所占比重呈现增长趋势，然而文化价值不能也不应该被稀释，只有做到技术与价值融合、工具与理性并重，才能在数字技术加持下，在融合现代审美的基础上创新，从而呈现优秀传统文化，使不同形态文化产品中蕴含着中国文化价值。

三、传统文化数字化传播的实践对策

（一）数字展示

数字展示主要是在展览中引入数字技术，以沉浸式体验的方式引领受众近距离触摸传统文化，以数字产品为载体将优秀传统文化魅力展示给大众，比如组织“祖先留下一本好书”活动，开设古籍书房，在公共图书馆带领人们阅读《中华再造善本》中的古籍文献，同时应用现代化手段，以实践活动的形式让书写在古籍中的文字活起来，有效拓宽优秀传统文化传播途径，实现传统文化普及、发展，展现文化自信，增强公众的文化认同感、民族的文化凝聚力。此外，各地区还可以学习故宫博物院，将古建筑与现代科技进行融合，用于支持故宫的端门数字馆建设，以多样化数字技术，让受众拥有身临其境的体验。建设线上数字博物馆也是数字化展示传统文化的有效路径，即以互联网为载体，直观、多维地展示优秀传统文化，比较典型的是百度百科开发的数字博物馆，就是利用数字技术来展示珍贵文物。另外，数字博物馆在进行优秀传统文化传播的过程中，也要兼顾线上与线下的结合，依托新媒体平台搭建线上微平台，线下则要以实体空间为主，将线上与线下串联起来，为公众提供优质、全方位的文化信息服务。

数字展示于传统博物馆在建设、展出的方式上存在极大不同，不仅让优秀传统文化的传播不再受到时间、空间的约束，而且还让文化资源得到最大化利用。

（二）数字全媒体

近年来，各种类型的社会媒体平台如同雨后春笋般增长，在创新传播优秀传统文化时，也可积极应用全媒体化在传播方面的优势，拓展出广阔的传播空间。全媒体就是将所有的媒体手段、传统媒体与新媒体平台利用起来，形成集成式报道体系，构建优秀传统文化多落点、多形态的传播模式。不仅如此，还应立足于各平台的传播特点，灵活调整传播语言、内容形式，确保优秀传统文化的健康持续发展，使媒体传播优势得到淋漓尽致地发挥。故宫博物院就依托三微一端平台，构建起立体化的优秀传统文化的传播矩阵，这一举措打通了传播渠道，延展了内容呈现是，使优秀传统文化裂变式传播。优秀传统文化传播还要适当引入时下流行的语言形式，用于吸引公众注意力，另外还要注重各种类型传播平台的应用，势必能够激活全媒体潜能，让文化资源得到最佳配置。

总结来说，全媒体化、三微一端两种路径，均在不同程度上健全了数字媒体传播体系，使优秀传统文化、数字文化内容全面精准地渗透到社会各个角落。

（三）文化云

优秀传统文化的数字化传播，并非单一地将文化内容转化为数字化形式，而是采取创新的文化保护、文化生产、文化传播的方式，将传统文化传播上升到新的高度。文化云的本质是“互联网+公共文化”模式的运营服务平台，将特定范围内现有的公共文化资源整合起来，为文化组织及个人提供便捷优质的文化服务，切实满足公众个性化、多样化的文化需求。在实施文化云建设阶段，可以将数字博物馆社区作为主阵地，以文化服务为核心，整合多种文化内容渠道，依托多方式、多手段搭建线上线下串联的资源聚合平台，利用该云端平台，进行馆藏发布、展览介绍、线上展览，以直播、社会互动等方式将文化及时展示出来，这样优秀传统文化便能在这一平台中进行实时传播、自由交互，彻底革新了传统文化供给形式，而且数字化、视频化的模式拉近文化瑰宝同受众的距离，丰富了人民群众的精神文化生活。云展览这一模式使文化场馆接待能力大幅度增强，且一直在快手、抖音、微博等平台探索直播表现形式，极大地降低了知识获取的门槛，让优秀传统文化的传播更高效、富有人情味，让世界各地人民均有机会穿越历史，感受中华文明的历史温度。未来，相信文化云建设将成为文化发展的其中一个方向，为优秀传统文化的数字化传承保驾护航。

四、结束语

综上所述，文化具有习得性、流动性，所以文化传承传播的手段也要与时俱进。依托数字化手段助力传统文化的创新与传播，有助于发挥数字化资源的共享性、多元性、广泛受众性的优势，步入优秀传统文化时代发展新征程。作为文化大国，在信息时代来临之时，我国要学会借力打力，积极利用先进数字技术，探索文化资源整合、全景呈现、沉浸体验、造就新产品的实践路径，重构优秀传统文化的价值意蕴、时代内涵，提升传统文化及产品的国际竞争力。