融媒时代下短视频新闻的报道策略研究<br/>——以第三十一届中国新闻奖短视频新闻获奖作品为例

融媒时代下短视频新闻的报道策略研究
——以第三十一届中国新闻奖短视频新闻获奖作品为例

2023-03-21吴雨轩

今传媒 2023年2期

吴雨轩刘红

（昆明理工大学，云南昆明 650031）

一、获奖作品总体介绍

在2021年11月7日公布的第三十一届中国新闻奖获奖作品中，共有二十五件短视频新闻作品，特别奖一件、一等奖四件、二等奖八件，三等奖十二件，其中，短视频现场新闻十一件，短视频专题报道十四件。

中国新闻奖评选标准之一为：“鼓励在加快媒体深度融合、构建全媒体传播体系中，取得突出成效的作品；鼓励在自有平台发布的优秀作品。”第三十一届中国新闻奖短视频新闻获奖作品从不同层面展现了传统媒体在媒体融合时代背景下的改变，比如，《抗洪Vlog丨记者坐拖拉机赶往安徽庐江圩堤抢险现场：数千人会战守堤坝！》，就是以Vlog的形式来记录“安徽庐江圩堤抢险”背后的故事；《老外看中国小康》运用MG动画与实地拍摄相结合的方式，向受众展现了中国的发展成果，介绍了全面小康的概念和理念。由此可见，这些作品都是通过新技术、新手段并以创新的方式来呈现新闻内容的［1］。

在时长方面，第三十一届中国新闻奖规定：短视频现场新闻时长不超过3分钟、短视频专题报道时长不超过8分钟。由于时长限制，作品可能会出现讲述不清、可信度低、内容不完整等问题。但是，在此次获奖作品中，部分作品通过多视角的叙述方式，使新闻深度和新闻真实性得到了提升，比如，作品《〈第一书记〉系列微纪录片》《夜宿农家话脱贫》采用了多元的叙事方式，从不同角度全方位地呈现了新闻内容。在获奖作品中，纪录片《生死金银潭》长达二十八分钟，是短视频专题报道特别奖作品中时长最长的，该作品因新闻价值较高、选题精准、作品立意深远而在追求简短的短视频新闻中脱颖而出。

二、短视频新闻传播的核心要求

（一）弘扬主旋律，把握政治方向

社会主义新闻工作者要牢牢把握政治立场，坚持党性原则作为新闻工作的指导方针，强化自身的政治判断力、政治执行力，做好本职工作，服务于中国社会主义新闻事业［2］。随着融媒体时代的到来，互联网改变了众多传统媒体原本的新闻内容和新闻传播形式，但是并未改变媒介的意识形态属性，党性原则依然是短视频新闻报道应当遵循的根本原则和指导方针［3］。因此，短视频新闻不仅要把握自身的传播优势，为百姓传播党的路线、方针和政策，解读新时代的新思想，还要在弘扬主旋律、控制社会舆论的同时，关注民生热点话题，引导舆论热点。

在第三十一届中国新闻奖短视频新闻获奖作品中，大部分题材为新冠肺炎疫情防控、全面小康、脱贫攻坚、抗震救灾、中国发展新成果等。比如，短视频专题报道纪录片《夜宿农家话脱贫》就是通过第一视角拍摄的，记录了老百姓的日常生活，展现了中国人民走上小康生活的宏大主题。短视频现场新闻《上海医疗救治专家组组长：一线岗位全部换上党员，没有讨价还价！》的关键词为“共产党员”，简短的话语阐述了一个个共产党员的故事，让老百姓知道，在危急时刻他们的背后有一面坚实的墙，也鼓舞了人民战胜疫情的决心。

（二）注重时效性，坚持新闻真实性

新闻是指新近发生的事实的报道。因此，新闻的真实性和时效性是排在首位的。正因如此，有的媒体为了抢时效而放弃对新闻事实的思考，故意制造假新闻、歪曲事实，从而引起受众对事件的负面舆论。在任何情况下，媒体从业者都要坚持马克思主义新闻观，客观公正地报道新闻，尤其是在面对突发事件时，真实、高效的新闻是引导社会舆论的主要途径。

短视频现场新闻《微视频丨彻夜救援台州无眠》，记录了沈海高速发生的槽罐车爆炸的重大安全事故。在事故发生的第一时间，台州广电集团融媒体中心第一时间派出记者赶赴现场，实时拍摄现场画面，经过多部门的分工剪辑，发布了原创短视频现场新闻，积极回应了人们对该事件的关切。短视频推出后迅速成为网络热点，点击率突破30万，并被多家新媒体平台转发。

（三）输出优质内容，挖掘重大主题

短视频新闻在探索新技术的前提下，也要坚持以优质内容为核心竞争力的创作理念。当前，短视频新闻已成为各大媒体传播新闻内容的常用手段。对新闻行业来说，真正吸引受众的不是光鲜亮丽的包装，而是真正对受众有价值的传播内容。严格把关节目内容，将有价值、有意义的新闻传递给受众，才是媒体的本职工作。中国新闻奖对短视频专题报道的评选标准为：“要求新闻价值大，内容有深度，呈现方式新，社会反响好。”因此，在新闻的选题方面，要做到把握时政热点，紧跟重大主题，发掘有价值的新闻。

在抗击新冠肺炎疫情的战役中，媒体行业在控制网络舆论方面发挥了重要作用。短视频专题报道特等奖作品《生死金银潭》从金银潭医院入手，真实记录了金银潭医院、医患之间的感人故事和生死时刻，描绘出中国人民为抗击新冠肺炎疫情所做出的共同努力。该作品长达二十八分钟，远远超过了中国新闻奖短视频新闻的时长要求，体现了该作品内容的超越性。此外，《生死金银谭》在《人民日报》、两微两端（微博、微信及新闻客户端、今日头条客户端）发布后，被各大平台转载，仅《人民日报》平台播放量就超过1亿次，微博话题阅读量超2亿次。这部作品也启迪着当代新闻从业者，只有做到坚持输出优质内容，才能创作出打动人心的好故事。

三、短视频新闻生产和传播的创新策略

（一）内容生产主体：从媒介到用户

长久以来，传统媒体掌握着主要话语权，受众只是内容的消费者，传统媒体的信息传播模式多为单一的线性传播。新媒体出现后，受众对内容的需求逐渐多元化，已不再满足于单向的传递，而是希望进行双向的互动。在此背景下，新闻的内容生产方式与传播方式发生了改变，尤其是短视频新闻出现后，个人作为新的传播主体参与到了内容生产的过程中，UGC（用户内容生产）成为短视频新闻主要的内容生产方式。美国学者约翰·菲斯克曾提出“生产性受众”这一观点，他认为，受众在媒介的使用过程中展现出了极强的主动性、创造性［4］。

随着移动短视频平台的发展，短视频在内容生产、分析等方面更加便利，较低的门槛使得大量用户开始制作并上传短视频内容。相比较于传统的文字、图片新闻，短视频新闻的内容呈现方式更加丰富，用户通过手机便可将视频发布到网络中，短视频平台的滤镜、字幕、特效等也激发着用户的创作欲望。而庞大的用户群体将所拍摄的内容上传至平台，也为平台提供了大量的短视频新闻内容［5］。

短视频现场新闻二等奖作品《视频丨泪目！如果我不幸倒在武汉请把我骨灰无菌处理撒在长江》，是抗疫志愿者郑能量使用手机竖屏自拍的一段长达三十二秒的“生死状”，以极强的用户视角呈现出其特别之处。在新闻内容生产方面，该作品采用短视频现场新闻最原始的形态进行呈现，最真实的镜头、郑能量十分疲惫的声音、感人至深的文案直击受众的内心，不仅弘扬了时代主旋律，也鼓舞了人们战胜疫情的决心。该作品在《人民日报》客户端、今日头条、搜狐、网易等21家新媒体平台进行传播，全网点击量达2.5亿，收获了较好的传播效果。

（二）叙事视角：从单一到多元

短视频新闻与传统新闻的叙事模式不同，它采用适用于新媒体时代背景下传播的新型叙事策略，由传统的单向线性传播到双向互动传播，由单一的第三人称叙事到多视角叙事，增加了新闻内容的可读性和贴近性。在叙事视角方面，短视频新闻更多的是运用非线性叙事，通过多角度对新闻事件进行呈现。短视频新闻的多视角叙事需要根据新闻题材和内容深度的不同，选择适合的叙事视角。叙事主体的讲述、经历，在很大程度上决定了新闻内容的深度和新闻的价值，要充分发挥不同叙事主体的优势，全方位、完整地阐述新闻事实。

短视频专题报道三等奖作品《同心——与来自香港的他们谈谈心》通过与具有代表性的香港知识分子交谈，由小见大，表达了香港同胞积极建设粤港澳大湾区的意愿，创建美好未来的光辉前景，也让社会各界了解到了香港同胞的真实想法。该作品多角度地呈现了新闻内容，提升了新闻的社会价值和报道深度。

（三）传播技术：从单调到创新

技术的更新不断推动着时代的进步，短视频新闻报道的新形态不只体现在体裁上，还体现在技术的创新和升级方面。在短视频新闻的制作过程中，将新技术充分融入到内容制作与生产中，多元化地呈现视频，使得短视频新闻更能符合受众的审美需求，更容易被大众所接受［6］。在第三十一届新闻奖短视频新闻获奖作品中，很多作品都采用了AI等技术来实现形式的创新，将原始的视频内容与虚拟现实相结合，使得新闻内容的呈现更加精致。

短视频专题报道一等奖作品《老外看小康中国》运用MG动画与实地拍摄结合的方式，向受众展现了中国的发展成果，介绍了全面小康的概念和理念。在作品的拍摄过程中，运用无人机、运动相机等设备，采用纪录片的拍摄手法，通过真实拍摄和采访的形式对中国发展的历史背景进行了呈现，引发了人们深层次的思考。

短视频现场新闻二等奖作品《独家航拍！直击水龙与火龙艰苦拉锯》、三等奖作品《请记住这里，王家坝！》则是采用全景航拍的方式，通过一组组精彩的镜头展现了四川凉山火灾以及王家坝开闸放水的真实状况。该作品场面宏大，现场感、震撼力极强，全面立体地展现了新闻现场的真实画面。