融媒体背景下新闻业务的应对及创新探究

2023-03-21安徽广播电视台王晓辉

卫星电视与宽带多媒体 2023年1期

安徽广播电视台：王晓辉

传统媒体发展中，人们主要是通过报纸、广播、电视等媒介获取新闻，而进入新世纪后，伴随着计算机技术、智能手机、移动互联网技术等快速发展，加之短视频平台的构建与发展，使得我国传统新闻媒体受到了较多的冲击。新的时代背景下，人人都是信息生产者，同时也是信息传递者，人们可通过多种途径获取更多的新闻资讯以及符合自身需求的有关信息。在多种媒体不断发展的今天，传统媒体的弊端也逐渐暴露出来，同时其受众也在不断减少，面对当今多种媒体共存现状，电视新闻业务发展中需要深入分析不同媒体的优势，进而博采众长，通过多种媒体的有效融合，实现优势互学、劣势互补、资源共享、互惠双赢，并实现共同发展。当前融媒体发展已经得到众多电视新闻媒体的关注，并成为电视新闻媒体发展的重要方向。本文主要对融媒体背景下新闻业务的应对及创新问题展开分析，旨在创新新闻业务，转变传统工作模式，更好地顺应时代发展。

1.融媒体概述

融媒体可以简单的理解为不同媒体的融合，具体是指借助一定的媒介载体将电视、报纸、广播等不同媒体进行全面整合，整合过程中一方面关注不同媒体的共同点，另一方面则对不同点进行多角度互补。需要注意的是融媒体是将不同媒体的各种要素集中与融合在一起，包括媒体宣传、内容、人力等，既要考虑技术方面的融合，也需要考虑业务方面的融合，融媒体发展在于“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。融媒体中通过技术融合，可进一步提高对不同信息的处理效率，提升媒体工作效率；融媒体中的业务融合则可借助互联网优势，将不同线上平台中的各种信息进行收集、筛查、整理、发布与传播，信息传播中可通过不同平台或者形式传播，实现不同业务的融合发展。

与早期媒体发展模式相比较，融媒体具有更多优势，其是不同媒体与互联网技术的结合，能够整合互联网资源、纸质媒体、广播电视等，从而衍生出多种信息产品。融媒体背景下还能够将信息以不同的形式在不同平台发布，弥补了单一媒体在信息发布与传播方面的不足。

2.融媒体对新闻业务的影响

融媒体的发展对新闻业务产生了较多影响，融媒体打破了传统的媒体界限，能够更加高效的进行新闻传播。随着移动互联网技术的发展、5G通信技术的应用以及安卓/苹果智能手机的普及，使得全世界进入了一个新的时代，人们在获取新闻的过程中，不再依赖于电视，通过手机就可直接获取各类新闻消息。手机上的各种APP软件，可根据不同人员的兴趣、爱好、阅读习惯等推送各类消息。此外，新闻媒体通过在相关APP上开通官方账号，依靠不同APP、短视频APP等，也能更好地完成各类新闻业务的推送，其较传统的报纸、电视新闻，时效性更强，有利于更快地完成各类新闻内容的传播。

融媒体背景下还能够实现新闻业务的被动传播与主动传播，融媒体背景下会增加新闻信息的容量，并能够以多种方式传播。比如在2018年全国“两会”期间，有一位蓝衣女记者在红衣女记者采访的时候大翻白眼，表情被央视直播同步播出，此后刷爆朋友圈，并迅速在较多平台得到关注，该事件属于新闻的被动传播，公众在关注上述事件的同时也会关注“两会”，对“两会”中有关内容的传播也可发挥积极作用。对于四川凉山“3·30”森林火灾事件，不同新闻媒体及时跟进，并进行连续报道，通过火场救援、缅怀英雄、专业解读等多方面的新闻报道，实现了新闻的主动传播，发挥了新闻媒体在引导社会价值观、森林防火等多方面的宣传教育。融媒体在推动新闻业务发展同时，还会对其他行业或者媒体产生影响，尤其是在短视频爆红后，不同新闻媒体均申请了官方账号，这个过程中既能促进新闻媒体自身的发展，同时还会带动其他相关平台、APP等的发展，实现了资源共享，协同发展。

3.融媒体背景下传统新闻业务存在的不足

随着融媒体的发展，传统新闻媒体在发展中的不足之处也逐渐暴露出来，这些也是融媒体背景下创新业务形式与发展的关键。

3.1 传播时效性、机动性不足

新的时代背景下，每个人都在产生信息，同时每个人也都在进行信息的传播，实际上每天这个世界上会产生大量的信息。常规新闻媒体在新闻传播速度、传播质量方面表现出明显的不足，尤其是在时效性、机动性方面存在不足。正常情况下广播电视每天播放新闻栏目的时间较固定，同时新闻播放的时间也固定，如中央台《新闻联播》一直都是七点开始，七点三十分结束，遇到特殊情况可能会延长，《新闻联播》在播出内容顺序方面，会按照时政报道、常规报道、国内简讯、国际简讯等。这种情况下，人们想要获取信息，必须要在特定时间守在电视机前观看电视，有时候为了不错过自己感兴趣的新闻节目，甚至需要在全程观看，避免错过一些关键性的新闻消息。对广播电视新闻媒体而言，其在新闻播放前会涉及到较多流程，比如记者需要外出采编新闻，并按照新闻素材找寻→新闻审查→新闻采制→新闻编辑→新闻审核→新闻播放等流程，这些本身需要一定的时间去完成。此外，传统媒体更加注重新闻的权威性、真实性，新闻审查过程较繁琐，同样也需要花费时间，这种情况下新闻节目中播出的部分内容，可能在其它相关平台已经有报道，使得新闻节目的整体实效性、机动性减弱。新闻播报的滞后性在一定程度上使其失去了观众，影响到新闻业务的发展。

3.2 新闻节目播放中的互动性不足

长期以来，电视新闻媒体作为单向传统信息，其主要是在完成电视新闻节目制作后，通过电视在特定时间相关栏目的播放，这个过程中观众处于被动状态，即新闻节目播放什么内容，观众观看什么内容，既不能选择不想看的新闻内容，也无法主动选择自己感兴趣的一些新闻内容。此外，对于新闻节目中的一些事件，观众也无法参与其中并发表自己的看法，这些都体现出传统新闻节目在播放中的互动性不足。近年来，部分电视新闻节目尽管采取后台留言、短信留言等方式对一些新闻事件发表看法，但是因为相关留言无法在当期显示，存在明显的滞后性，与此同时，较多新闻节目本身有时间限制，也不能阅读更多观众的留言等，使得整体新闻节目在播放中的互动性较差。新闻节目播放中互动性不足，自然会影响到观众参与相关话题讨论的兴趣，一定程度上也会影响到新闻节目的关注度。

3.3 新闻节目的新闻性、可看性较差

广播、电视新闻是早期使用率最高的媒体，但是广播在播放新闻节目过程中只能听到声音，无法看到对应的画面。电视新闻在播放中尽管有声音、图像、视频等，但是在新闻稿件、新闻报道方面均保持严谨，缺乏灵活性与自由度，较多新闻节目报道中使用的为官方用语，新闻报道几乎等同于阅读稿件，较多内容都存在官方要求，这些都使得新闻报道中的新闻性、可看性较差。新闻节目本身的容纳度也有限，造成新闻内容、新闻形式等都较单一，久而久之，容易让观众产生视觉疲劳，自然也就会对电视新闻节目失去兴趣。融媒体背景下，人们可借助计算机、智能手机等在互联网支持下随时随地获取各种信息，在新闻内容、新闻形式、新闻时效性、新闻整体容量方面都具有丰富性，且可结合不同观众的兴趣推送各种新闻，保证用户能够在第一时间获取重要新闻，使得融媒体背景下电视新闻的可看性与吸引性更强。

3.4 新闻业务监管问题

融媒体背景下，为了推动广播电视新闻业务的发展，其业务内容有所拓展，而在实际管理过程中多集中在早期新闻电视节目方面，针对部分拓展的业务不能及时监管，造成全覆盖式管理不足。监管不到位的情况下，不仅不利于现有广播电视新闻业务的发展，同时还可能在社会上产生一些负面效应。融媒体背景下对新闻业务监管过程中存在的一些问题会不同程度影响新闻业务发展，使其发展受限，这些都是在融媒体背景下新闻业务发展中应注意的问题。

4.融媒体背景下新闻业务的应对与创新策略

融媒体为新闻业务的发展提供了新的思路，但同时对传统工作模式、人力资源管理等众多方面都提出了新的要求，需要从不同角度采取措施，更好地应对融媒体背景下新闻业务的发展，推动其创新发展。

4.1 新闻采编模式的创新发展

长期以来，广播电视新闻业务的采编模式、工作流程等较固定，这些都造成可获取的新闻素材等较少，能影响到广播电视的发展，对此，需要注重新闻采编模式的创新发展，一方面需要积极拓展采编渠道，另一方面需要持续提高新闻采编质量。

积极拓展采编渠道方面，应打破传统的思维模式，不再单纯依靠记者跑街等方式搜集新闻素材，需要注意的是融媒体背景下，每个人都是信息产生者，也是信息传递者这一特点。新时代每个人都可参与到新闻事件中，这样可通过公众去获取新闻线索，接受公众的相关爆料，通过对新闻素材挑选和加工，增加电视新闻内容。通过增加新闻来源，搜集更多公众感兴趣的一些新闻素材，尤其是在新媒体快速发展的背景下，广播电视新闻媒体可通过更多平台获取新闻素材，比如今日头条中个人发布的微头条，抖音等短视频中发布的一些新闻素材等，媒体工作者需要不断提高自身专业素养，具有敏锐的洞察力与认知能力，同时还需要掌握当前新媒体运营方面的一些内容，便于围绕民生、社会等公众比较感兴趣的一些事情，积极联系相关消息发布者，核实消息，并经过发布者同意后进行不同素材的编辑。通过拓宽采编渠道，不仅可保留原有的新闻采编模式，还能通过其他途径搜集更多可发布的新闻消息，丰富新闻内容。作为采编人员需要提高自身综合业务能力，便于从较多的信息中找寻有利用价值的信息，与此同时，新闻媒体在采编新闻素材过程中需要以观众需求为前期，即不断研究群众对新闻素材类型、内容等方面的需求情况，利用融媒体优势，将不同新媒体平台中的各类资料整理，同时在更多平台上发布新闻素材。除了广播电视外，可利用其他不同平的台优势，不定期完成相关新闻的发布，尤其是观众所关注的一些重大新闻，广播电视栏目还未到播放时间时，可利用其它平台尽快完成新闻发布，保证新闻的时效性。

拓展采编渠道过程中，还需要保证新闻采编的整体质量。融媒体背景下可利用多种平台新闻的发布，因此，采编新闻应注重新闻素材的全面性，尽可能搜集与新闻有关的语音、图片、视频、文字等。多种新闻素材信息的搜集与整理，便于结合融媒体背景下不同媒体平台的特点，通过文字、语音、短视频、图片等不同形式展现新闻素材与内容，这些都有利于提高新闻采编与发布的整体质量。便于公众通过多种平台了解相关的新闻事件。融媒体背景下，微博、微信公众号、今日头条、QQ、各种短视频片平台等有利于不同官方与公众之间的互动，针对公众关注的一些问题及时做好回复或者更新后续视频，有利于提升公众对某一新闻电视节目的兴趣，从而为融媒体背景下新闻业务的发展提供动力。融媒体背景下不同素材融合中，需要从公众的生活角度出发，并在较多方面进行渗透，比如公众所使用的各类社交软件、娱乐软件、视频软件等，其中都有新闻内容的渗透，公众在正常社交、娱乐等过程中就会接触到相关新闻。

4.2 注重融媒体背景下各类资源的有效整合

融媒体背景下新闻媒体的传播途径有多元化优势，新闻媒体在发展与转型期间，需要大胆创新思维，提升新闻节目的吸引性、趣味性、可读性与丰富性。对此，需要注重融媒体背景下不同资源的有效整合。

融媒体背景下资源的整合涉及到多方面，最基础的就是需要构建电视新闻的核心平台，利用该核心平台统筹管理，便于更好的进行新闻素材、技术资源的整合。充分利用现代数字化技术，将广播电视新闻业务的不同素材、信息等融入核心平台，通过核心平台完成新闻的发布。保证多角度、多层次素材能够与多元化新闻媒体发布平台融合。对不同资源有效整合的过程中，还有利于提升工作人员文字编辑、画面编辑、声音编辑、视频边界等业务能力的提高，促进融媒体背景下电视新闻节目质量的提高。

资源整合中还需要注重不同人力资源的整合，即充分考虑现有员工的日常工作内容、业务能力等，形成综合性的人员协调机制。在融媒体背景下对广播电视新闻业务的分工应考虑更多方面，不应局限于栏目、媒体介质，综合不同新闻媒体在具体实践中的媒体平台数量以及运营情况，形成一种规模庞大，人员充足的新闻业务专业团队，包括成熟的新闻采编播流程系统、应急反应机制等，同时注重对不同业务人员综合能力的培训，确保相关岗位人员均满足可替代性，当某一岗位人员请假或者出现突发情况后，其余岗位人员也能及时接手并完成后续工作，这样可保证新闻媒体平台不间断地推送相关新闻信息。通过不同人员的密切配合，形成逐步完善的广播电视新闻生产链，推动融媒体背景下广播电视新闻的良性发展。