融媒体时代电视媒体制作新闻短视频的思考

2023-03-21洛阳广播电视台郭长伟

卫星电视与宽带多媒体 2023年1期

洛阳广播电视台：郭长伟

在实践过程中，融媒体对于新闻传播速度的提高和新闻传播渠道的拓宽影响巨大。在宣传和推广新闻短视频的过程中，因其是融媒体的全新表现形式之一，短视频推广主体须学会借助网络资源，采取多种网络媒体（平台）方式，从而取得更突出的宣传效果。在创作新闻短视频的过程中，电视媒体须取长补短，结合自身的长处和优势，注重思维创新，创作出紧跟时事新颖具个性化的内容，从而吸引更多的短视频热爱者，充分扩大短视频的受众面。

1.新闻短视频的主要特征

1.1 传播主体多样

目前我国的新闻短视频从创作和发布者来看主要包括两大方面，一是由行业相关的专业用户创作发布，如从事新闻媒体行业的主持人、记者以及主播博主等。二是普通民众也能通过随手拍摄记录下生活中的点滴或者发表对新闻大事的个人评价，利用短视频的形式发布在相应的网络平台。由于创作者和发布者的多样化，生产新闻和传播新闻的主体也更加多样。现实生活中，如抖音、快手、B站等广为人知的短视频平台通过开通个人账号给予了普通用户更充分的自我表达机会，而电视媒体也注册了各自的官方账号发布专业的内容。

1.2 传播内容琐碎分散

由于社会的高速发展日新月异受到数量庞大的信息冲击，伴随着信息获取方式的多样化复杂化，普通民众的注意力极易被分散而难以集中沉浸于某一事物。受众对于篇幅过长、内容艰涩的新闻信息的接受程度下降，接收能力变差，相对于此，琐碎分散的信息更容易得到用户的接受。用户可以通过茶余饭后的碎片时间快速获取琐碎信息。目前的电视媒体为了迎合用户的使用习惯，更高效精简地传播新闻，都积极突破传统的新闻创作宣发模式，在短视频平台上发布精心剪辑的短视频新闻，新闻要点突出，内容凝练，时长较短。用户可以快速浏览新闻，也可以对新闻进行重复观看，对媒体发布的新闻信息印象大大加深。

1.3 传播方式倾向社交

网络化时代，移动智能手机在人们的工作和生活中占据的地位越来越高，观看新闻短视频已经成为民众获取信息的主要手段。在各大短视频平台上，用户可以主动接收电视媒体和其他用户发布的新闻信息，也可以积极创作个性鲜明的短视频分享给大众，还可以针对民众切身相关的社会热点与其他用户交流互动，分享新闻信息。通过短视频平台完成了用户的新闻制作、新闻传播、新闻接收的和谐统一。短视频平台上的新闻制作传播接收的三位一体全面体现了新闻短视频传播的方式倾向社交。

1.4 传播效果突出高效

以短视频形式传播新闻信息的效果十分突出，便捷高效。究其原因，短视频中既有文字，也有画面，同时还有声音，将新闻传播的多种元素相结合，可以丰富新闻信息的表现形式。传统的新闻传播媒介相比短视频新闻，都稍逊一筹。如报纸是通过刊登文字展现时事新闻，电台广播是通过声音传播新闻，电视通过声音和电视画面相结合播报新闻。这些传统的新闻媒介是互相单一独立的，不相结合的。在如今这个竞争激烈，分秒必争的社会，大众不希望还需要通过报纸电台电视自我收集纷繁复杂的信息，而短视频这个新型媒介则完美弥补了前三者的缺点，被越来越多的人所接受。

2.新闻短视频领域电视媒体的长处

任何事物都具有自身独特的优势。短视频平台受众量大广为人知，而传统电视媒体制作发布的内容精准持续不断。在短视频制作领域融入电视媒体发挥其优势将会为新闻传播带来明显的益处。

第一，电视媒体对内容要求严谨，能制作出细致丰富的新闻短视频为大众提供更好的新闻体验。通过制作和发布丰富多样的新闻视频，向大众输出特定内容和普世价值观是传统电视媒体的重要职能之一。大众可以通过新闻视频纵观时事，把握历史大势，电视媒体也可以通过制作和发布新闻视频切实有效地传播新闻内容。而电视媒体的职能所在也要求和决定了电视媒体在传播新闻视频时须保证品质，严谨细致，时刻保持对受众的吸引力并扩大受众面。

第二，电视媒体能给新闻短视频的发展提供一个正确合规的路径。与传统电视媒体制作的新闻短视频不同，融媒体短视频传达的新闻信息更加片段琐碎，传播信息更加迅速，人机交互频繁。将电视媒体引入新闻短视频领域，可以为新闻短视频制定正确的发展规划，以合乎法规为准则，利用新闻短视频的新颖特质制作出更符合大众口味的新闻，从而真正发挥融媒体时代电视媒体制作新闻短视频的巨大作用，彰显其独特价值。

第三，在新闻短视频的制作环节中加入电视媒体，可以有效帮助视频整体质量的提高。短视频平台有数量庞大的个人用户，但个人用户在制作和发布视频时往往比较随性不拘，缺乏正规性，内容散乱缺乏可看性。反之，传统电视媒体作为传统的新闻传播媒介，具有独特的技术优势，行业规范和准则都十分完备，对新闻的内容把控严格，精准要求，所以电视媒体在输出短视频新闻时能对收集到的新闻信息加以全面具体严谨合规的整合，并进行精炼概括后及时高效地展现新闻信息内容。

3.新闻短视频领域电视媒体的发展阻碍

3.1 短视频制作模式固化偏离市场

作为传统的新闻传播媒介之一的电视媒体在其漫长的发展过程中逐渐形成了一套完备的新闻信息采集整合改编和输出的固定模式，从而在运用到新闻短视频领域时难以摆脱传统思维，模式僵化刻板。由此引发问题：不能及时快速跟上甚至引领潮流，不能精准把握广大受众群体的审美，最终无法增加受众的满意度和扩大受众基数，也延缓了电视媒体在新闻短视频领域的发展进程。另外一方面则是体现在具体的新闻视频的制作宣发过程中。在创作新闻短视频时，工作人员没有做到充分引导受众对电视新闻的关注，创作出的内容未能引人思考；在宣发新闻短视频时，工作人员缺少对智能手机用户年龄层次、使用习惯和特点的深刻分析判断，选择和剪辑出的短视频内容未能依据用户特性做出调整以适应市场大环境的要求。

3.2 短视频与电视媒体的发展难以统一步调

电视媒体分成多个层级，如县市级媒体、省级媒体及地方媒体。不同的电视媒体层级需要在适应当地经济社会发展的基础上制定自己独有的发展方向，而由于各地区的原生经济条件和发展诉求的参差不齐，各个电视媒体的发展方向自然有所偏差。这就导致了融媒体时代将电视媒体引入新闻短视频领域后产生短视频与电视媒体原本的发展步调难以和谐统一的问题。如有的电视媒体建立新媒体平台后，仍然沿袭旧俗仅仅用于对群众的答疑解惑方面，明显未能按照短视频发展步调充分发挥短视频新闻的优势。针对此类现实问题，工作人员首先需要了解这种现状，积极学习短视频新闻制作发布的相关知识，钻研受众心理，丰富内容，提高质量。

3.3 短视频发布技术渠道支持不足

短视频发布平台的数量随着数字化网络化的不断发展在持续增加。包括微信、微博、抖音等在内的短视频发布平台可以同时满足播放短视频和推送文章的要求。另外随着直播的普及，电视媒体工作人员也可以通过直播提高受众对于电视媒体的关注度。但因电视媒体惯于使用传统技术手段，对于短视频平台的使用尚不熟练，对于短视频的创作剪辑和发布都还存在知识上的盲区，最终使得短视频的发布技术和渠道尚不足以支撑电视媒体在短视频领域的发展。

4.新闻短视频领域电视媒体的发展步骤

4.1 为电视媒体创作新闻短视频提供坚实保障

传统电视媒体在创作新闻短视频领域的基础很坚实，技术潜力也有待挖掘。为了提高受众对于新闻短视频的内容接受和认可程度，增加创作过程中新闻短视频的影响力，电视媒体应与新闻信息的受众保持密切联系，加强交流互动。

因此，媒体有关部门应为电视媒体制作新闻短视频提供坚实的保障体系，确保在短视频制作过程中电视媒体能享有更加丰富的素材和资源，具有更突出的技术手段和技术能力。

4.2 为电视媒体创作新闻短视频搭建广泛平台

融媒体手段是传播新闻短视频的主要支柱之一。纵观短视频发布的现状，用于宣发新闻短视频的融媒体平台和渠道数量不足，难以支撑新闻信息的传播，一定意义上限制了新闻受众面的扩大。针对此种现状，电视媒体需要搭建更广泛的短视频传播平台，拓宽传播路径，优化升级，实现更广范围、更及时高效的新闻传播这一目的。

例如在去年两会期间，《融媒体“小白”成长记》这一新闻短视频就是由《安徽日报》制作并发布的，它向受众具象化展示了融媒体新闻制作的前因后果和不同阶段的发展特点。电视媒体在制作和发布与民众息息相关的新闻短视频时应主动与民众互动交流，给民众提供充分的机会和宽广的平台便于他们及时发表对于实事的看法和观点。

4.3 为电视媒体制作新闻短视频增加实时互动

新闻短视频是以融媒体的传播手段为基础的，这就造成了新闻短视频和传统电视媒体视频的差异：新闻短视频内容更加丰富全面。工作人员在新闻短视频的制作发布过程中应注意增加新闻本身和受众的实时互动，促使与受众的沟通交流过程更加顺畅。

电视媒体工作人员在制作短视频新闻时应主动深入挖掘新闻受众的互动积极性，使得短视频播放时与受众的互动更加灵活通畅高效。只有让受众全程参与互动交流，短视频的创作和宣传效果才能最大程度地展现。

4.4 为电视媒体制作短视频新闻输送高素质工作人员

因网络传媒手段不断增加，新闻传播的渠道不断拓宽，传播方式日益多样，新闻信息的发布主体也在持续增加，以上因素都对电视媒体从业人员如记者主持人等的素质和能力提出了更高要求，他们须具有完整清晰的思辨能力，坚定的政治立场，同时要具备融媒体传播的综合技能。电视媒体行业从业人员要勇于承担各自的岗位职责，充分认识工作的艰巨性，敢说真话，敢于探寻新闻真相，给社会大众作出正确的舆论导向。依据新闻传播的特有规律，创新思维和工作方式，采用正确的新闻传播手段，提高新闻的传播速度、对舆论的导向能力和新闻信息的权威性。要把握时代的主旋律，传播积极影响，塑造踏实的工作作风，寻求真相体察民意，最终创作出内蕴精深、充满人文情怀的优质新闻作品，并推动国家的繁荣富强和中华民族的伟大复兴。

4.5 为电视媒体制作短视频新闻严把质量关

鉴于电视媒体的重要地位，在其制作新闻短视频时更须注重以正确价值观为导向，传播积极向上的新闻信息。在此过程中长效监管机制必不可少，要消灭短视频中的负面信息，传播正面阳光、合乎法规的健康新闻内容。

要想做到新闻传播生生不息经久不衰，需要着重关注内容输出。融媒体时代的短视频内容输出一定要联系社会实际，深入浅出，激发受众兴趣。通俗而言即短视频内容要“接地气”而不是一味保持高高在上，远离群众。

4.6 为电视媒体制作短视频新闻删繁就简

短视频新闻限于时长，不能长篇累牍地展现新闻内容，故而要不断对新闻素材进行加工简化，删繁就简，紧扣主题，提高用户接受度。同时要注意短视频的镜头运用，近景和特写镜头有利于刻画新闻细节，加深感染力。

4.7 为电视媒体制作短视频寻求发布规律

当前相当一部分电视新闻短视频既未能摸准发布平台的用户特性也未能做好有策略性的宣传，只是对电视新闻进行初步的粗略加工，这样会不利于与受众的互动，对电视媒体短视频新闻的影响力扩大也造成局限。而网络的推广普及导致新闻的创作主体和分布主体不一致，进而导致专业新闻媒体在进行内容输出时愈加依赖社交平台。因此，短视频新闻相关工作人员需要积极借助各大社交平台，突出移动端、视频化、交互性特点，制作并传播多角度、全方位、高水平的新闻短视频。