新闻主播时政报道vlog的创新传播研究 ——以央视新闻为例

山东省日照市莒国古城管理服务中心 ：陈梦圆

1.新闻主播时政报道vlog使用现状

vlog的全称是video weblog或video blog，即视频日志，多为以作者第一视角记录个人的生活日常。vlog起源于美国视频网站youtube，2018年起，随着一批明星网红开始发布vlog，以及腾讯、微博等各大社交网站的推广，vlog在国内迅速发展。2019年，vlog开始应用于新闻报道中，各家主流媒体纷纷推出以新闻主播为报道者的时政vlog，并以其独特的传播视角和广泛的受众基础，在网络上引起网友关注。

传统媒体的新闻主播时政报道以往是主播以记者身份在时政新闻发生现场进行实时报道，报道内容仅限于对时政新闻事件内容的阐述，其形式具有单一性、严肃性的特点。随着vlog的兴起与发展，传统的时政新闻报道形式也随之变化。2019年11月9日，央视新闻在移动媒体平台推出《大国外交最前线》主持人康辉跟随习近平主席出访的一系列短视频，这是央视新闻第一次以新闻联播主播的个人视角，采用vlog的形式进行时政新闻报道。“康辉的vlog”一经发布就引发广泛关注，取得了较好的传播效果。在此之后，央视新闻将新闻主播时政报道vlog的形式应用到各大时政新闻现场之中，除了《大国外交最前线》康辉、刚强的时政vlog之外，海霞以新闻联播主播+全国政协委员双重视角带来的“两会vlog”也让人眼前一亮，关注度持续攀升。

2.新闻主播时政报道vlog中的创新之处

2.1 内容多样化满足受众需求

央视新闻的新闻主播时政报道vlog的核心构成要素是新闻本身的内容，时政新闻报道除了形式上的创新，其内容也发生了变化。时政新闻报道vlog，打破了台前幕后的限制，不再局限于演播室和会议内容本身，还加入了媒体人的工作场景，使得新闻报道更加具有生活化的特点。而在《大国外交最前线》康辉vlog第一季中，除了报道习近平主席希腊、巴西的国事访问之外，还对两国的风土人情、建筑地理等进行讲解介绍，这不仅从侧面传达出我国对希腊、巴西外交关系的重视，也打破了以往出镜记者只报道时政内容的单一固定模式，使得报道内容更加丰富、报道形式也更加多样化。与此同时，边走边播的报道方式和新闻主播用手机自行拍摄的方式，以及新闻主播传播语态的转变也增加了受众的好感度，这在无形中拉近了与受众之间的距离。

2.2 新闻主播隐私生活公开化

在受众心中，新闻主播一直以来是一个陌生又熟悉的职业，带有一层神秘的面纱，观众只能在台前见到他们一本正经播报的形象，但是对他们背后的工作却一无所知。在科技互联网飞速发展的大背景下，新媒体时代的到来，使得一些新闻主播在社交媒体开通个人账号，在适应新媒体环境的同时，也能与受众进行有效互动，分享自己台前幕后的工作和生活，这种隐私生活的公开化，使受众的好奇心理得到满足。在“康辉的第一支vlog”中，他以个人视角带领受众走进央视大楼，并且展示了自己出门前的准备，行李箱、话筒、雨伞、公务护照等物品，这在一定程度上满足了受众的好奇心。在海霞的“两会vlog”中，海霞以全国政协委员的视角记录了自己作为全国政协委员的报道流程、参会过程，在vlog中她展示了委员的房间、三八妇女节的花等等，也可以满足受众的好奇心理，引发受众对相关的新闻报道活动的关注，从而起到抛砖引玉的作用。

2.3 新闻主播角色定位多元化

融媒体时代新闻主播打破了以往严肃化、固定化、单一化的传统播报模式，呈现出了不同于以往的新特点、新形象。传统媒体中新闻主播为适应时政新闻严肃性的特点，往往采用演播室坐播或站播的形式，演播室场景的单一，长此以往会给观众以疲惫感，在新闻主播的时政报道vlog中，主播以第一视角带领观众直入新闻第一现场，其角色定位不仅只是传播者，更是新闻事件的参与者，打破了新闻主播在新闻事件发生时单一固定的口头播报模式。例如，海霞在“两会vlog”中，以新闻主播+政协委员的双重视角报道两会现场，作为新闻主播的立场报道，给受众带来了两会最新的新闻资讯，使受众能在第一时间获取新闻信息；而作为政协委员的立场报道，则有着更为强烈的参与感，能给观众带来更直观的感受。新闻主播的这种角色多元化，拓宽了时政新闻报道的内容模式和传播形态，也给受众带来了新鲜感。

3.时政报道vlog中新闻主播的叙事语言技巧

3.1 第一视角记录新闻现场

在以电视为代表的传统媒体时代，时政新闻的现场报道往往是以第三视角的方式来记录新闻事件，出镜记者更加注重新闻的客观性与公正性。这种单一的报道模式和传播方式使得部分受众（尤其是年轻受众）对时政新闻的兴趣度不高，没有引起受众的可看性。而在新媒体时代，尤其是在时政报道vlog中，出镜的主播或记者以个人的第一视角来看待新闻事件、记录新闻现场，拥有了更多人性化、感受性的个人话语表达。例如，在海霞的“两会vlog”第一期中，海霞在进入报道会场安检时，提到：“我看到我们小组的秘书老师在跟我们打招呼。”随后她主动跟会场的人打招呼，说：“你们好，又见面了。”还问：“自拍杆可以进吗？我们在做一个主播说的特别节目。”主播的个人视角与新闻元素相结合，创新了时政新闻的表达模式，让严肃的时政新闻增加了更多可看性和趣味性，从而提高了受众的接受度。

3.2 “事实+感受”的语言表达特点

在新闻传播业界一贯的认知和实践中，时政新闻通常属于“硬新闻”，因而传统媒体的新闻报道是中立客观的，主播或者记者只是冷静理性的陈述新闻事实，不会在报道中掺杂自己的个人感情或感受。而时政vlog的表现方式打破了传统新闻报道的形式，更加突出个人感受的表达，在语言表达上也更加自然和平易近人。这种语言表达方式的转变，使得时政“硬新闻”软着陆，一改以往央视新闻主播严肃端庄的荧屏形象，变得更加接地气。还是以海霞的“两会vlog”为例，在第三期中，海霞回顾了自己作为政协委员五年来的履职历程，更抒发了自己以政协委员的身份，见证国家从脱贫攻坚到乡村振兴过程中个人的切身感受，以参与者而不是旁观者的身份阐述新闻事件，让受众感受到屏幕前的主播是在和我交流她的所见所闻，这种语言表达方式能够提高主播的亲和力，增加受众对新闻主播的好感度。

3.3 增强与受众的互动

在以往电视媒体的时政现场报道中，记者侧重于对新闻真相的报道，只是单向性的将新闻事实传播给受众，并没有直接的互动，而受众对于媒体所传播的信息只有被动地接受，没有反馈渠道，缺少互动性。长此以往，受众的需求得不到满足，从而拉开了传播者和受众的距离。而现在伴随着新媒体时代的飞速发展，时政报道vlog的出现，打破了以往单一的传播格局，主播的报道可以接收到受众的反馈并给予回应，从而引发与受众之间的良性互动。在“康辉的第一支vlog”中，他把vlog的v的发音读成了浊辅音，网友在评论区指出了他发音的问题，于是在第二期的开头，康辉首先对网友指正的问题进行了回应，还问：“这次发音对了吗?”除此之外，在vlog中康辉还运用设置悬念的方式引起网友关注，在第一期中他提到这次带了一件秘密武器，让大家猜是什么，到了第五期才揭晓秘密武器是打光灯。这些与网友的互动，不仅突破了以往康辉新闻联播主播的严肃形象，还使得受众的需求得到满足，进一步增强了受众黏性。

4.新闻主播时政报道vlog的传播效果

4.1 传播渠道的拓宽

在新媒体时代的大背景下，央视新闻依托自身的资源优势，推出一系列以新闻主播为报道者的时政vlog，采用多平台联合发布的传播方式。2019年11月“康辉vlog”@大国外交最前线的7支vlog除在央视新闻客户端上线之外，还在微博、微信公众号、哔哩哔哩（bilibili，简称B站）、抖音、快手五个头部互联网平台上线，不同的信息传播平台拓宽了传播渠道，让受众有了不同的选择，可以从不同的渠道获取新闻信息，满足了受众不同的观看需求。而不同社交媒体的传播平台，也可以使传播者接收到不同受众的反馈，例如微博具有用户数量多、用户活跃度高的特点，微博用户通过转发、评论的方式，实现与内容传播者的直接互动，以此可以构建起全面的沟通机制，有效提升受众的参与度，形成传播者与受众之间良好的双向循环。

4.2 碎片化传播符合受众心理

在经济、社会快速发展的大背景下，人们的生活总体上呈现出快节奏的显著趋向。对于新闻传播领域而言，这就意味着大多数受众无法用大段时间来获取信息，只能利用工作、生活闲暇之余的碎片化时间浏览新闻信息。也正因为碎片化时间有限，受众在通过互联网平台浏览信息时，无法将有限的时间绑定在长视频上，而是希望在最短的时间获取到最直接、最简洁的信息内容。而短视频的出现，其“短、平、快”的信息输出模式、直观的视觉信息等特点，契合了网友的观看需求。央视新闻推出的新闻主播时政报道vlog传递的新闻信息密度较高，内容丰富，时长普遍控制在3～8分钟，结构紧凑，在短时间内将新闻的核心信息集中传播，符合碎片化的全媒体受众心理节奏。碎片化的传播方式也可以在短时间内获取受众的高度关注。

4.3 传播受众更趋年轻化

传统媒体的时政新闻报道因为其内容的严肃性和报道方式的单一性，所以对年轻受众普遍不具有吸引力，导致了时政新闻的收视群体平均年龄偏高。随着融媒体时代的到来，时政报道“vlog”形式作为一种新兴报道形式，它的出现和普及，满足了年轻受众对新闻讯息“可视化”效果的需求，由此吸引了更多年轻受众对传统时政新闻的关注度，为传统媒体引来了“流量”。时政报道vlog的信息传播方向是通过依托于微博、微信公众号、抖音等社交性平台，以社交网络媒体作为信息的传播平台，引导年轻人广泛参与其中。与此同时，主播们的语言表达方式更加口语化，更具有交流感，从而提高了主播的亲和力，也吸引了一波年轻观众的眼球，激起了年轻用户群体对时政新闻的观看兴趣，使时政新闻的传播受众更趋年轻化。而年轻受众对新闻主播时政报道vlog形式的认可和喜爱，也使得传统主流媒体增添了报道活力。

4.4 时政新闻关注度增强

长期以来，主流媒体的时政新闻的报道模式、呈现方式和话语体系，习惯于书面化，导致了时政报道蕴含的丰富内涵、权威内容没有真正触及广大受众，也使得部分受众没有完全理解时政新闻内容，长此以往不利于时政新闻信息的有效性传播。在媒体融合的传播时代，主流媒体要创新时政新闻的传播方式和内容，增加主流媒体的亲切感，拉近与年轻受众之间的距离。在央视新闻的新闻主播时政报道vlog中，新闻主播形成了独具特色的个性化报道形式，吸引了受众更高的关注度，使新闻报道内容更生动、立体。例如，在海霞的“两会vlog”第二期中，海霞与同为政协委员的央视主持人白岩松的同框交谈，对于政协委员提案的讨论，在简洁明了的对话中，传递出“城市公园拆墙免费”的新闻信息，在引起受众关注的同时，用更通俗易懂的语言使受众获取了新闻信息，也便于受众更能够理解新闻内容，使得新闻内容具有更强的代入感。

5.新闻主播时政报道vlog创新发展启示

5.1 改善传统媒体“硬新闻”传播方式

传统时政“硬新闻”的报道方式主要是以电视媒体为传播媒介，随着融媒体时代的到来，新媒体的使用日趋多元化，而更多受众也将获取信息的方式和注意力转移到新媒体媒介上。在此背景下，新媒体平台也成为国家政策宣传的重要窗口。央视新闻为了适应新媒体时代的传播环境做出了许多年轻化的尝试，新闻主播的时政报道vlog形式就是在此基础上的一次重要创新，改变了以往时政“硬新闻”的传播方式，以第一人称的视角带领受众走进新闻现场，在提升主流媒体舆论引导力的同时使得时政新闻富有可看性和趣味性，从而增强了新闻传播的有效性。当然，央视新闻的时政报道在传播方式上的改变得益于以往多年经验的积累，否则很难取得这一创新上的成功。

5.2 凸显新闻主播“个性化”传播风格

从央视新闻康辉vlog、海霞vlog的创新角度进行分析，这一传播形式之所以能取得较好的传播效果和社会反响，离不开优质的新闻内容和两位新闻主播成熟的主播形象。在以往的新闻消息类节目播报中，新闻主播只是新闻信息的传递者，难以体现其本身的个性化特征。这种单一的播报模式也在无形中拉开了受众与主播之间的距离，无法引起受众的兴趣。而在以新闻主播为第一视角的时政报道vlog中，新闻主播的个性特点得以体现，可以在报道中包含着对新闻内容的评论性语言，并将个人的主观感受和观点融入到日常的记录报道中，具有了更多人格化的表达特征，也能体现新闻主播的个性魅力。而新闻主播这种个性化的传播风格，使受众感受到“面对面”的亲切感，从而更加吸引受众。

6.结语

vlog新闻是融媒体时代新闻传播形式的创新之举，央视新闻的新闻主播时政报道vlog是传统媒体在媒介融合背景下的一次成功尝试，主播的“时政vlog”在传播内容上更加多样化以满足受众需求，主播隐私生活的公开化也满足了受众的好奇心理，其角色定位的多元化更给受众带来更为直观强烈的新闻感受。在叙事语言技巧上，主播以第一视角记录新闻现场增强了新闻的可看性，“事实+感受”的语言表达特点突出了主播的个人感受，与受众之间有效的沟通互动更进一步拉近了媒体与受众的距离。新闻主播时政报道vlog在坚持正确舆论导向的同时使时政新闻的核心内容得到有效的传播，取得了良好的传播效果。