网络新闻媒体与传统新闻媒体融合中的问题及对策

2023-03-21秦皇岛日报社王剑猛

卫星电视与宽带多媒体 2023年1期

秦皇岛日报社：王剑猛

我国新闻媒体最大的特征就是具有公共性和服务性，随着新旧媒体的时代交接，新媒体背景下的新闻传播开始具备了自己的媒体，传达社会热点事件以及党政重大决策，具备上传下达的效果和社会功效，有利于维护社会的秩序稳定与和谐。随着微博、微信等新闻客户端开始崛起，以传统媒介为支撑的电视报纸广播客流量开始下降，这对于传统媒体行业来说是一个巨大的冲击和挑战，但是传统媒体相对于网络媒体来说也不能够完全摒弃，它也具有自身无可替代的优势，比如权威性和可信度都较高，因此在时代的发展背景下，应当结合网络新闻媒体和传统新闻媒体，将二者进行相互融合。

1.网络新闻媒体与传统新闻媒体的融合表现

第一个方面是新闻传播内容的改变，新旧媒体相互交融给新闻传播的内容带来了一定的变化，对于传统的新闻媒体来说，信息提供方一般都是官方，比如靠谱的社会团体、国企事业单位以及政府有关单位，记者和通讯员进行信息收集以及新闻发布工作，现代化的新闻热线以及新闻资讯形式运用的比较少，同时传统的新闻传播在获取途径上比较单一，单一的信息也不能够完全被利用，效率较低。在当前网络媒体全面覆盖的背景之下，信息的接受者也就是受众也可以成为信息的发布者和信息主要来源，媒体企业可以根据不同的方式搜寻到有利用价值的信息本体，更加体现出群众的意志和想法。同时在新旧媒体相互融合的背景之下，新闻传播重新定义了受众的身份，这对于传统的新闻媒介来说是一个翻天覆地的改革，对传统的受众群体模式结构进行了调换，让新闻传播真正属于大众的传播以及社会的传播。从这里可以看出，在网络媒体和传统媒体的交接过程中，新闻传播的内容以及传播的渠道都做出了新旧的更替，由传统的单一新闻模式变成多元化的大众群体模式，常见的现象就是很多的热心观众会在各大媒体平台披露信息，经过查证之后有些信息会被制作成新闻，甚至引发了社会热点以及社会讨论，这些都是网络新媒体对新闻行业造成的冲击和改变。

第二个方面的变化是新闻传播途径和渠道的改变。传统的新闻传播途径最终主要依靠的载体有报纸、杂志以及电视广播等传统媒介，而在以网络技术为代表的网络媒体背景之下，新闻传播的方式越来越多元化和新型化，哪怕是对于同样一个新闻素材和新闻对象，由于传播的媒介和手段不同，也会呈现出不一样的阅读效果，但是其中最深层的内容以及新闻的原则不能改变，因此多种多样的新闻内容在进行传播的时候，人们可以利用智能手机登录社交软件，以及各大社交平台进行新闻的阅读和传递。这种类型的传播方式相对于传统的传播媒介来说更受欢迎，受众可以打开手机，足不出户观看新闻，突破了传统新闻传播时间和地点的约束性。同时社会大众作为新闻的新一届传播体，可以随时搜集周边的新闻材料上传到网络平台之上，由此可见，在新旧媒体相互融合的背景下，传统的单一化新闻传播途径已经变成了混合式的新闻传播途径，扩展了新闻传播的范围和力度。

第三个方面的改变是运营模式的替换，传统的新闻传播媒介机制是一种独立经营的模式，而在网络时代背景之下，媒介的融合能够把单一化的运营模式改变为联合运营的模式，联合运营的模式可以减少资金和设备的投入，减低新闻制作和运营的成本，同时这种类型的工作模式也能够扩大新闻的搜索范围，在联合运营的背景之下让数据和信息得以共享。在新的融合媒体背景之下，联合运营模式更加方便大众媒体行业的操作和运行。此外不同类型的传播媒体之间也要进行信息的互通，在新闻传播具体工作开展时，媒体需要适应新闻传播的不同做法，降低人力、财力的消耗，应对媒介传播市场的激烈竞争，让各种类型的新闻载体体现出其独特性以及合而不同的特性。多家新闻媒体在竞争中应当保持自我特色，在工作中加强资源的整合与重组。

2.网络新闻媒体与传统新闻媒体融合中产生的问题

2.1 融合资源分配不均匀，无法适应主流资源形式

新闻媒体的资源体量较大，无论是文字类型的媒体还是视频、音频类型的资源媒体大多数都是以具象化的资源形式分散分布的，还包括近些年来出现的网络小说、报刊、杂志、广播剧，这些内容也相对来说较为复杂，在网络信息时代，所有的新闻媒体资源都可以通过网络的渠道和介质来传播，这就导致很多时候传统的媒介资源和新媒体资源无法进行较好的整合，也无法统筹媒体资源和媒体融合的实际需求，让资源衔接的分配不均匀，导致传统媒体在网络对接的时候投放不到位，信息不准确，有可能会影响到受众群体的阅读体验和阅读真实感，导致该资源的应用投放效果并不良好，缺乏反馈的时效性，最终导致传统媒体资源的融合陷入到困境之中。新闻传播者在解决这一困境的时候，必须要从网络时代的角度出发，利用网络媒体资源的优势和特色，把传统媒体和新型网络媒体相互对接，进行点对点的准确衔接，全面提高媒体资源的分配效率均衡程度。

2.2 缺乏融合的基础，资源融合形式较为困难

在网络时代，网络新闻媒体资源是人为工作的产物，相对于传统媒体来说，网络新闻媒体在发布新闻的时候需要进行后期加工，比如美工环节、视频处理和网络文字编辑，但是在这一环节中也恰恰会显示出突出的问题，那就是传统媒介和网络媒介在融合过程中容易出现形式化的弊端。具体而言：传统新闻媒体若要对接网络化新闻媒体，无论是从文字内容上还是从视频内容之上都需要具有兼容性，适应新媒体背景之下的资源应用环境，比如调配网络显示的分辨率，调整视频播放窗口，这些都具有较强程度的技术要求。单纯的技术性问题实现起来较为容易，但是传统新闻传播的数量和体量相对于网络媒介来说差异性都比较大，工作人员在进行后期的美工处理和工作编辑的时候无法针对这类的资源进行有效处理，导致资源相互对接的时候形势不稳定，也缺乏相对统一的工作标准。一般来说在行业之内会由各家媒体公司和媒体企业根据自身的新闻发布需求，制定各具特色的媒体资源融合形式，导致整体新闻传播行业之内的融合形式多却不精，也正是因为如此，网络信息化时代传统新闻媒体和网络新闻媒体的融合面临着形式上的困境。

2.3 工作人员个人素质缺乏适应性

在网络信息化时代，新闻媒体资源传播的形势发生了翻天覆地的改变，在资源的实际应用要求上差异性也较为明显，这就要求媒体工作者在具体实践工作的时候需要加强对网络媒体时代资源运用的适应和调配，掌握网络新闻媒介的使用素质和使用手段，不断加强学习，强化自身技能。反观现状，有一些新闻媒体行业的员工不求新求变，在工作中不善于学习新的技术和新的能力，只是抱着吃老本的心态进行工作，具体表现为不能及时针对传统新闻媒介的网络资源进行转化和调整，也不注重对新型网络新闻资源的应用与整合。虽然当前阶段很多新闻媒体和新闻企业都开始加强了工作人员的宣传教育和培训工作，但实际上收效甚微，导致在新媒体传播时代很多工作人员缺乏岗位适应性和职业综合素质。工作人员整体能力的缺失也导致传统媒体无法向网络媒体过渡，更无法实现二者的有机融合运用。

3.网络新闻媒体与传统新闻媒体的融合对策

3.1 调整资源分配标准，适应主流形式

在网络新闻媒体时代，主流的传播载体资源主要包括新闻媒体、移动客户端、门户网站以及其他各类短视频平台，不同类型的新闻资源在传播形式上有所差异，对资源融合的要求也有所不同。具体来说在新闻媒体客户端之中，如果要把传统的新闻媒体资源在客户端之中展示，那么工作人员要合理的筛选此类新闻事件或社会热点事件，因为在移动端口出现的新闻事件信息资源大多数不用文字来表述，对于用户来说他们更偏向于观看图片或观看视频，新闻媒体工作人员在对媒体资源分配的时候要适当的调整传统媒体的文字分配标准，从阅读时长、阅读兴趣等多个角度进行合理性的综合分配，结合用户的实际阅读时间对网络资源媒体进行优化调节。最好采用文字、图片、视频相互配合的形式，适应网络新闻时代的主流传播渠道，也可以进一步适应信息化网络时代广大受众的阅读习惯。从这个角度去观察，新闻媒体传播工作者在工作的时候还要加强对传统媒体资源与新媒体资源之间的链接形式学习，在介绍社会热点事件或者社会热点新闻的时候可以适当的采用网络流行语，但是基本的新闻真实性以及用词的准确性不容忽视。

3.2 加强对传统媒体资源的形式扩展

在网络信息化时代，若要加强新闻传播行业的新旧媒体整合工作，工作人员就必须要明确资源分配的标准，同时还要合理的选择媒体传播的扩展形式，做好相关的资源适应性工作。具体来说有关工作人员在网络平台上可以展示传统的媒介资料，同时也可以结合传统媒介资源的内容与形式特色，收纳网络媒体资源的内容和独创性的形式，比如可以在网络媒体平台上加入某些文字信息，借助网络化的媒体平台配置一些高清图片或高清视频资料，让用户不仅能够看到详细的文字介绍，还能够配上清晰的图片展示。更加关键的是在媒体工作者进行资源分类和资源编辑的时候可以借助短视频或者GIF图片，动态的展示事情发生时的真实现场和现状，让用户阅读到更加立体的新闻展现形式。这些新闻展现形式，突破了传统媒体所具备的框架，这也是网络媒体和传统新闻媒介相互融合的关键切入口。除此之外有一些以短视频内容为主要载体的新闻内容，工作人员可以借助抖音、快手等平台进行短视频推送，利用短视频的大数据推送功能为用户实时展示具有时效性的新闻信息内容，这种方式能够让用户的资源浏览体验得到丰富，同时也能够让网络媒体资源的适配性和适应性有所上涨。

3.3 提高新闻工作者的整体素质

在网络新闻媒体和传统新闻媒体相互融合的背景之下，新闻工作者团队的工作素质以及专业化程度必然要有所提升，健全人事管理制度建设激励机制是必要的。在网络信息化时代，传统新闻媒体工作者必须要加强对新型媒体资源网络化的学习，通过不断的学习实现二者的相互融合，强化自身业务能力。具体而言，首先新闻工作者要明确自身的岗位工作角色，自身是新闻内容的传播者和贡献者，同时也应当做好媒体资源的用户角色，强化自身综合能力，熟悉各大网络资源平台的整合形式，掌握著名客户端和门户网站的使用方式，了解网络资源平台在呈现方式上和传统的旧媒体有怎样的差别；其次在新闻传播单位和媒体企业之中，也应当加强对工作人员的教育和学习，鼓励他们自我严格要求，自己进行新知识的学习和摄取，通过各种类型的专业化培训活动，加强对新闻媒体资源融合工作的开展，满足现实化的需求。除此之外有条件的情况之下，要建立健全人事激励奖惩制度，鼓励员工以创新的视角在媒介融合的渠道上进一步进行探索，对于那些做出突出贡献的员工给予一定的物质和精神帮扶与奖励，提高员工的内在学习积极性和自觉性，这也是帮助传统新闻媒介走出困境的关键突破口。