媒体融合时代电视新闻节目的表达创新

2023-03-21李冬阳

西部广播电视 2023年2期

关键词：新闻节目选题传统媒体

李冬阳

（作者单位：广汉市融媒体中心）

媒介融合不仅仅局限于新旧媒体的简单融合，而是着重于将传统媒体的框架体系与新媒体的信息网络进行深度融合，从而建立起庞大的新闻信息转继站，实现资源的全方位整合，从而扩大新闻报道的辐射面。

1 媒体融合时代信息资源生产方式和新闻信息来源渠道的改变

1.1 信息资源生产方式的改变

随着新媒体技术逐渐趋于成熟，自媒体平台作为全新的媒体形式应运而生。自媒体自身具有较强的包容性、互动性和多元性的特点，能够从各个方面收集信息上传到平台上。这样的方式使得媒体用户的身份发生了转变，传统的新闻信息接收者逐渐成为信息的生产者和传播者，进而改变了信息资源的生产方式。当今时代，传统媒体由于自身的限制，缺乏一定的互动性和开放性，为了适应时代的变化，传统媒体和新媒体进行深度融合，为用户提供创作的平台，也提高了新媒体信息资源的真实性。用户可通过新媒体对其所上传的信息进行多方位的收集和查证，得出准确性更高的新闻信息。除此之外，传统媒体的新闻工作者可以借助新媒体平台，加强和受众的互动，在互动的过程中获取受众感兴趣的内容，并通过大数据技术的精准定位，为受众提供更加人性化的服务。

1.2 新闻信息来源渠道的改变

在互联网时代，用户能够通过多样化的媒体渠道获取感兴趣的内容。由于用户对媒体平台的选择是不可调控的，新闻信息的来源渠道就会不断增加，进而挤占传统媒体的生存空间和发展空间[1]。相关调查显示，在2018年底，中国网络的用户数量已经达到了将近8亿，这些网络用户大部分通过移动端渠道，如微信、微博和抖音等获取新闻信息，这使得传统广播电视新闻的收听收视率逐渐降低。

2 媒体融合时代电视新闻节目发展创新的必要性

2.1 新媒体新闻给电视新闻带来冲击

通过高便捷性的移动网络设备，新媒体实现了自身优势的最大化，将传媒工作的时效性和高效性提升到了全新的层次[2]。然而新媒体所表现出来的显著优势，却是传统媒体的短板，这对传统电视新闻的发展来说无疑是较大的阻碍。当前，很多用户使用微博、微信、抖音等平台搜索和获取信息，诸如此类的新媒体平台，不仅可以根据用户的喜好推送相关内容，还能够及时向用户精准传递信息，让用户第一时间获取感兴趣的信息。除此之外，新媒体平台为用户提供了交流互动的通道，用户可以将自己的想法和建议留言到平台，并参与和他人的交流互动，这样的方式能够吸引更多用户，长此以往，传统媒体的受众基数就会大幅降低。

2.2 受众对新闻信息的需求多样化

一般来说大部分传统媒体都无法避免新闻内容和传播途径同质化、单一化的问题，不能更好地满足受众的多元化需求，这也是电视新闻节目发展跌入低潮的重要原因之一[3]。通过对受众收视需求的分析可以知道，其爱好呈现多元分布，所以在当今的媒体融合时代，不仅要追求新闻的准确性和时效性，还要重视传播的快捷性和传播内容的多样性，以及主题鲜明等特点。由此可见，传统媒体亟待改进传播方式和创新传播内容，以满足受众对新闻信息的多样化需求。

2.3 有利于电视新闻节目质量的提高

现如今，新媒体的发展给传统媒体带来了一定的压力，同时也为传统电视新闻媒体带来了一定的机遇。通过新媒体和传统媒体的深度融合，巧妙地将两者的优势结合起来，不仅能够提高电视新闻的传播实效，还可以在很大程度上提高其质量[4]。就目前媒体环境的整体情况来看，传统电视新闻媒体所占有的市场体量不是很理想，在未来还有较大的提升空间。

3 以受众为中心的电视新闻节目的表达创新

媒体融合时代，不仅要重视新闻信息的质量，还要满足受众的多样化需求[5]。因此，电视新闻节目要以受众的需求和喜好为基点，作为开展创新工作的核心，以多种形式的节目吸引受众的注意力。笔者认为，电视新闻节目的表达创新可以从以下几个角度展开。

3.1 新闻选题创新

首先，从新闻的选题方面进行创新。新闻的选题对于电视新闻节目的表达十分重要，新颖的选题能够引发更多受众的共鸣，从而获取更多的关注度。在选题方面，要做到兼具宏观思维和微观思维，即在新闻题材的选择上要表现出宏观的思想，但是选择相关素材的时候可以从微观方面入手。重点关注群众身边的新闻事件，展现和群众有关的新闻动态，通过挖掘和分析这些新闻价值，引发受众共鸣。其次，选题时要注重题材的时效性。所报道的新闻事件，应符合时代发展规律，具有普遍的社会属性，这就要求新闻工作者要重点关注身边发生的新闻动态，发掘社会现实和问题，让受众在新闻报道中寻得一定的认同感。选题既要注重新鲜性，还要选择大众普遍关注的新闻时事。此外，选题的角度也十分重要，现如今信息网络的高度发达，使得新闻信息的同质化现象愈发严重，新闻工作者要从不同角度对新闻事件进行深度的解析和报道，这样才能够从海量信息中脱颖而出，吸引受众的关注。

3.2 新闻生产创新

创新是媒体行业发展的根本动力，在媒体环境风云不定的今天，传统媒体应力求新闻的生产创新。当务之急是促进素材收集、新闻选题和新闻生产等方面的融合发展，这样的融合主要包括用户生产和专业生产。例如，在用户生产和专业生产的融合过程中，可以将用户生产的新闻内容收集和整合起来，将其运用到电视新闻节目中，通过电视媒体进行报道。而在电视端进行报道时，将用户生产的内容和新闻工作者生产的内容相融合，要做好专业的剪辑、编排和表达，并对新闻事件进行多角度分析。在新闻节目中，不但要体现用户的思维，还要表达电视节目所要阐述的思想。比如，在搜寻相关信息素材的时候，可以派遣多位记者到达新闻现场，拍摄多角度的现场图片和视频，并对图片和视频的内容展开解析，配上相应的文字，从不同的视角呈现不同的观点，突显新闻的价值，引发受众的深入思考。这样的方式能够更加全面、真实地将新闻事件展现出来，提高新闻媒体的公信力，从而获取更多受众的关注与信任。

3.3 信息素材收集、整合创新

报道新闻信息，首先要搜集整合相关的新闻信息素材[6]。所收集的新闻信息素材决定着新闻信息的整体质量，新闻信息素材的真实性和可靠性决定着新闻信息的准确度。同时，素材的种类也极其重要，要选取大众比较感兴趣的新闻素材，这样才能够引起更多受众的关注，使得新闻更具传播力和影响力。在新媒体时代，电视媒体可以和新媒体相结合进行素材收集，这样的方式为新闻信息的收集提供了极大的便利，有利于新闻记者在后续的工作中更快地采编制作新闻。为了确保新闻信息的质量，现场采访仍然十分重要。新闻记者到达事件发生的地点，可以全面了解新闻事件发生的原因以及所造成的结果，同时可以根据现场情况选择合适的角度对当事人或者目击者进行采访，从而获取更加有用的信息，也能够从多个方面得到不同的看法，从不同角度深入分析新闻事件，为受众带来更好的新闻体验。与此同时，传统媒体还应通过定期的培训，提升从业人员的专业素养和个人能力，以此不断提升新闻报道的深度和质量。

4 媒体融合时代电视新闻节目形式上的创新

媒体融合时代，不但要从新闻选题和新闻生产的方式上进行创新，还可以发挥电视节目的潜在优势，这就要求媒体自身以新时代的目光重新审视和策划电视节目，使其更加符合当前受众的审美需求和人文需求，利用受众的基数优势，实现自身的现代化转型。

4.1 新闻节目内容的创新

当今时代背景下，传统媒体不仅要注重新闻素材收集方式的创新，还要重视对受众主体地位的认同和肯定。新闻的采编制作要秉承以人为本的理念，时刻把受众视作重心，多了解受众对新闻信息的收视需求，采编制作更能满足受众需求和吸引受众注意力的新闻节目，从而为电视节目培养更多的忠实受众。媒体融合已然成为媒体行业发展的大势所趋，借助融媒体时代的便利性，在搜集新闻素材的过程中，可以采用现场采访和传受双方互动的方式。现场采访能够得到更加真实准确的新闻信息。新闻记者到事件发生的所在地实地采访，对整个新闻事件进行全面的了解，更有利于后续选取合适的角度去报道新闻事件。传授双方互动的方式主要是鼓励受众在相应的新媒体平台上发布自己的看法和一些观点，便于媒体账号的管理者汇总和整合这些观点，给出相应的建议，并结合当下的时政热点，展开更加高质量的新闻采编制作。

4.2 新闻节目形式的创新

4.2.1 创新新闻形态

互联网技术的高速发展不仅推动了信息网络的构建，还催生了信息数据技术的发展，通过大数据调查，互联网平台能够更加快速地整理和储存相关的资源，并对这些数据和信息进行深入的分析，从中获得重要的内容。因此在对电视新闻节目形式进行创新的过程中，可以利用新技术创新新闻形态。例如，电视新闻媒体可以利用互联网统计和分析受众的数据，并将其通过可视化的方法展现出来，从而成为一种新型的新闻形态，即数据新闻。这类新闻不但能够便于用户理解所报道的新闻事件，与此同时也能够通过不同的展现方式报道新闻事件，打破传统新闻展现形式的常规。

4.2.2 创新新闻传播渠道

传统媒体时代，受众受限于媒体的单向性传播，只能被动接收新闻信息，难以进行主动选择。进入融媒体时代，传统媒体可以通过多渠道，运用多种表达方式呈现新闻内容。例如，创建门户网站和官方微博，建立微信公众号，入驻抖音平台等，从新媒体上进行新闻信息的传播，以提高影响力和传播范围，增强自身的公信力，丰富新闻节目的传播途径。

4.2.3 采编方式创新

具有较强专业素养的新闻工作者是新闻传播的重要媒介，在新闻传媒工作中发挥着重要的推动作用。新闻工作者的身份是多样的，不再局限于传统媒体的记者编辑等，既可以是主播也可以是记者编辑。新闻工作者要重视自身的形象塑造和语言表达。为了缩短与受众的距离，新闻工作者要有较强的亲切感，从而给受众带来更好的体验。比如，记者在采访时可以通过聊天的方式拉近与受众的距离，与受众共同参与到新闻报道中，引导受众表达自己的看法，并及时采用多元化的方式与受众进行沟通，如在QQ、微博、微信公众号中进行互动等。

4.3 新闻编排创新

新闻编排是将记者采访编辑好的新闻信息进行科学统筹、整合。随着时代的变化和科学技术的发展，电视新闻的编排需要与时俱进，让新闻信息能够通过多个渠道和平台进行有效传播。例如，新闻工作者正在解说相关视频时，可以将与这些视频有关的交通管理监控信号和环保控制信号等各类视频信号进行接入和编排，将其与新闻事件共同结合，为受众从不同的角度讲解新闻事件，让受众能更好更快更及时地了解新闻动态。

4.4 注重传者和受者之间的互动

在以往的新闻信息传播的过程中，受众没有相关的途径与主持人或者主播进行沟通和交流，这使得受众的参与感不足，不利于新闻媒体培养自己的忠实受众。但是在当下时代，随着互联网的发展，为用户提供了不同的平台，用户可以选择符合自己偏好的平台，与新闻媒体进行互动、沟通并提出建议从而增强参与感。与此同时，主持人和主播在播报节目时，更要注意通过聊天和谈话的方法，积极与受众互动，以多元化的方式，及时与受众沟通和交流，并针对他们所提出的意见与沟通的内容及时给予相应的反馈。比如，电视媒体可以通过短信互动和留言互动的方式，收取受众的建议，并做出改进。