叠加元宇宙buFF 的文化新“玩法”

本刊记者/蔡雨彤

作为一种新的数字化载体和新商业模式，元宇宙具有无边界、可交互、开放性等特性，可以通过数字内容为我国为传统文化注入了新的生命力。

数字时代的到来，打破了文化传播主体的限制和传播的时空壁垒，人们可以随心所欲穿梭在未来感的线上线下、真实与虚拟之间的数字空间中，不仅如此，元宇宙更是颠覆了传统媒介的传播形态，将人类的感官无限延伸，为人们提供更加细腻的传播形式。

中国人民大学创意产业技术研究院发布的《中国文化和科技融合发展战略研究报告（2021）》指出，随着5G、人工智能、大数据中心、云计算、物联网等“新基建”日渐完善，文化与科技融合正进入新阶段——文化数字化成为文化强国和数字经济的交叉领域，文化科技开始向实体经济领域溢出辐射，文化科技成为消费再升级的主动力。

作为一种新的数字化载体和新商业模式，元宇宙具有无边界、可交互、开放性等特性，可以通过数字内容为我国为传统文化注入了新的生命力，进行文化赋能，提高传统文化内容的更多可能性，提升文化传播的效率和质量、文化传承的创新方式，以及文化知识水平和精神文化修养。

传统文化再现无限可能

在元宇宙时代，人与传统文化的关系也将被进一步重新塑造，让新时代的年轻人在沉浸式体验中去感知中华博大精深的文化，用优秀文化自身培养国人的文化自信，增强文化认同感和民族自豪感。

在技术飞速发展的当下，元宇宙日益渗透进人们的日常生活，同时，在文化的交融与演进中，节日也在不断被赋予新的形式与意义，由此元宇宙与传统佳节的结合带来了传统佳节的新玩法。

近年来，元宇宙与传统佳节绑定的案例越来越多，春晚牵手元宇宙、新春云庙会等新形式的出现，让我们看到，元宇宙与传统佳节的结合已成为新的趋势。

此前，端午、七夕、中秋等传统节日中已陆续有元宇宙的身影，天猫推出数字月饼，YY 直播推出竞演歌会、天猫上线“天猫头号剧场”活动等等，给予传统节日新的表现形式，吸引年轻人的注意力。

针对传统佳节的尝试人们还在继续探索，在今年的元宵佳节，各类媒体通过其元宇宙业务，令传统佳节的“温暖”“团圆”“美好”等文化元素在虚拟空间中引起广泛共鸣，这种突破时间和地域限制的祝福，让传统文化在新场景中焕发出新的价值与生命力。

“虚”“实”结合

在元宇宙与传统佳节的结合中，已有了不少新鲜的活动体验，例如虚拟空间打卡、区块链月饼、元宇宙赏月、元宇宙综艺竞演歌会等创新活动，这些活动不仅为传统佳节增添了更多节日氛围，也将元宇宙的先进技术落到实处，让用户切实看见科技为文化带来的改变。

这些活动将特色文化场景引入虚拟现实、扩展现实、混合现实、数字孪生、全息影像等新兴技术中，依托现实空间与智能设备开发数字场景、孪生历史、虚拟社交空间等数字文化体验空间，更依托于优秀中华传统文化，打造出沉浸式历史文化感知体验，让文化内容生产在元宇宙的加持下，潜藏着无限创新发展的可能。

在“十四五”文旅发展规划中，我国提出“实施文化产业数字化战略”“深入发展智慧旅游”“强化智慧景区建设”等宏观目标。从底层技术来看，推进文化和旅游数字化，需加深5G、人工智能、物联网、大数据、云计算、北斗导航等在文化和旅游领域中的应用。

数字文旅是以网络为载体，以数字技术和信息通信技术与文旅业的深度融合而形成的新产业形态，主要辐射场景包括数字文博、智慧旅游、沉浸演出、智能制造、VR 会展、AR乐园等。其中，网络视频、网络直播、网络游戏领域增长迅速，云音乐、云录制、云展览、云旅游等新业态呈现蓬勃发展态势，各类数字文化科技产品与服务涌现，带动了数字文化经济业态繁荣。通过元宇宙结合数字文旅的数字化技术打造文旅新业态，有助于满足现代人对于感官体验的享受，实现增加游客数量，提高游客消费额度、加强游客黏性等目标。

可步入的元宇宙

为响应国家号召，各地纷纷启动了元宇宙重大应用场景需求，例如上海1933 老场坊的“迷塔城1933”于2022 年9 月正式发布，该项目以1933 老场坊场景IP 为背景，建设数字文化资产结构，探索Web3.0 在文化、文旅行业的应用，将实景与虚拟世界相融合，打造以“迷塔城1933”为核心的元宇宙，实现城市数字与实景孪生，赋能文旅Web3.0孵化。

截至2023 年1 月，“迷塔城1933”已陆续孵化“迷塔城•流浪纪元”沉浸式互动剧展、“迷塔城•云端计划”浸入实景戏剧、迷塔城未来世界IP 系列、迷塔城生肖IP 系列等文创产品，持续孵化迷塔城IP 时空系列(时空展、时空片场、时空光阴市集/戏剧节)、未来科技(亲子) 展览、数字艺术中心(数字人Livehousue、数字藏品实景展示区、虚拟沉浸演艺系统)、赛博未来科技主题乐园等。

如今，类似的案例已不胜枚举。

深圳、重庆、北京也在做类似的尝试，正在利用VR/AR 的数字旅游领域拓展，开创了智慧旅游新模式，加快文旅与科技融合及向“数字化”靠近的步伐，在文化、旅游等领域，丰富融合虚拟现实体验的内容供应，推动现有数字内容向虚拟现实内容移植，满足人民群众文化消费升级的需求。

各地正通过孵化和加速为当地文化赋能，形成元宇宙生态，实现商业模式创新和产业化落地，并且将元宇宙作为旅行入口，基于SaaS 模式灵活组合多种技术和服务模块，实现元宇宙与科技文化的产业化输出，让元宇宙场景落地，实现“可步入的元宇宙”。