中国文化元素在文创设计中的创新应用

◇杨晓婧

如今，人们对文创设计日益关注，文创设计与中国文化的融合逐渐成为发展趋势。本文主要介绍了基于中国文化的文创设计，分析了中国文化元素在文创设计中的应用方法，并以“九色鹿”香包为例探讨了中国文化元素在文创设计中的应用实践，以期推进中国文化元素与文创设计有机融合，丰富文创产品的文化内涵，实现中国文化的传承与发展。

一、基于中国文化的文创设计

郭齐勇教授在《中国文化精神的特质》一书中总结了中国传统文化精神的六大特质：“和而不同，厚德载物；刚健自强，生生不息；仁义至上，人格独立；民为邦本，本固邦宁；整体把握，辩证思维；经世务实，戒奢以俭。”他认为中华民族的文化真髓、伦理共识的仁爱思想等内容应大力弘扬。全球各国文化的交融让中国设计师不可避免地置身于繁杂的社会环境中，面对国人精神文化需求的日益增长，中国设计师逐渐明确文化定位，注重传统文化的传承与弘扬。对于中国传统艺术，应取其“形”，延其“意”，传其“神”，从而为我国文创产业未来发展开辟广阔的空间。

文创产品是伴随着人类文明而出现的，大部分的文创产品都与人类的社会活动有着紧密的联系，不同时代的文创设计作品可以反映其背后的历史故事，有着很高的艺术价值和历史价值。中华文化博大精深，拥有几千年的积累和沉淀，对于中国当代文创设计而言，具有一定的借鉴意义。近几年来，随着我国经济的不断发展，文创设计受到了越来越多人的关注。将我国传统文化元素应用到当代文创设计作品中，能够丰富文创设计作品的内涵，拓展其外延，提升其艺术价值。例如，苏州博物馆艺术品商店售卖的文创产品“苏窗观香”香器（图1），器身紫光檀木制，具有天然独特纹理。该香器上盖提炼苏州园林经典花窗的镂空元素，采用黄铜掐丝工艺，再现苏窗的精致素雅。将苏窗置入香盒，线香燃烧，烟气漫过每一格窗，犹如江南园林置于烟雨之中，虚实相生，蕴含了中国人与自然和谐共处的智慧。该产品能够刺激视觉、触觉、嗅觉，带领受众感受东方古典优雅的意境之美，是展现中国文化的优秀文创作品。由此可见，将中国文化元素应用在文创设计中，不仅能丰富文创产品的文化内涵，提升文创产品的文化价值，还能体现文创产品特色，吸引人们注意力，满足当代人审美需求，而且有助于传播优秀传统文化。

图1 “苏窗观香”香器

二、中国文化元素在文创设计中的应用方法

（一）深度挖掘文化内涵

如何传承我国几千年来形成的中华优秀传统文化，深度挖掘文化内涵，并将其融入文创设计，是当代设计师需要深入思考的。如今，部分地区过于重视对中国文化的研究与保护，在一定程度上忽视了中国文化的有效传承与利用。将中国文化元素通过可行措施有效融入人们生活更具有现实意义。文创产品是传承和传播中国文化的重要载体，对于文化发展具有不可忽视的促进作用。因此，在文创产品设计中，应注重提升其文化价值，合理融入中华文化元素，使文创产品蕴藏的中国文化内涵能够被消费者正确解读并得到广泛接受。

（二）融入中国传统颜色

视觉接收到并反馈给人脑的信息是较为全面、准确、直观的。中国传统色彩作为我国传统文化的重要组成部分，融入文创产品设计，能够增强设计作品的视觉表现力。中华民族是世界上最早使用色彩的民族之一，在中国传统的“五色”体系中，青、白、红、黑、黄为正色。《孙兵法子·势篇》记载：“五色之变，不可胜观也。”如今人们生活中常见的那些饱和度与亮度相对较低、耐看大气的颜色，追本溯源是中国传统“五色”的衍生，它们富有生命力，具有丰富的文化内涵。设计师需要通过不断学习和实践，灵活运用中国传统颜色，发展中国传统色彩文化，使设计作品呈现色彩层次丰富、色彩富于变化的视觉效果。

（三）选用中国特色材质

材质更易突出产品特征，选用中国独有的材质与肌理附着于文创产品表面，提取文化元素中的触觉符号加以正确使用，能够影响人的心理感觉，让受众在使用过程中获得更好的体验。不同的材质或面料蕴藏不同的文化，中国常见的传统材质有锦、绫、罗、绸、缎、绮、绢、纱、棉、麻、帛等，如富丽堂皇的“东方瑰宝”南京云锦，集历代织锦工艺之大成，元至清代用以制作皇帝龙袍、皇室冕服及贵族男女衣装等，具有较大的艺术、商业与文化价值。

（四）重视提升受众多种感官体验

敬畏自然，感知自然，以感为体，是中国人的审美特征。如今，设计师在将中国文化元素应用在文创产品设计中时，应注重提升受众多种感官体验。除了调动受众视觉与触觉外，还需刺激受众嗅觉、味觉、听觉。例如：嗅觉上具有中国特色的茉莉花香、檀香、墨香、草药香等传统香气，听觉上的民族语言、歌谣、戏曲等，都是可融入设计且体现中国文化精神内核的元素符号，能够满足国人的仪式感、代入感、认同感、归属感等情感化需求，彰显产品的文化价值，给消费者带来多层次感受。

三、中国文化元素在文创设计中的应用实践——以“九色鹿”香包为例

（一）设计该文创产品的背景

央视文博探索节目《国家宝藏》第三季中的国宝《鹿王本生图》在节目上线后引发热议。中国美术史学家常书鸿先生曾说：“应该是把敦煌的东西渗透一下的时候了。”如何传承、创新敦煌文化并渗透进生活？这一问题值得思考，而“九色鹿”香包正是在思考这一问题的过程中诞生的。

《鹿王本生图》是敦煌莫高窟的佛教壁画中保存最完整、最有代表性的作品之一，然而真正让“鹿王”在全国家喻户晓，缘起于20世纪80年代的动画片《九色鹿》。九色鹿在片中表现出温润正义、行善立德、神力化险的形象，被视为福禄吉祥的化身，教育众人应多行善事，诚信守诺。《九色鹿》采用中国古代佛教壁画《鹿王本生图》的风格，并融入了善恶有报的佛学思想。

香包又叫香袋、香囊、香缨，历史悠久，是一种使用青、赤、黄、白、黑五色丝线织成的民间刺绣工艺品。香包作为第一批国家级非物质文化遗产之一，是承载传统文化的有效载体。香包因外观色彩绚丽，图案纹饰精妙，具有供人装饰、欣赏之用，古代人民还将特殊的中药或香料填入其中，使其具有除菌爽神、驱蛇虫之功效，对此民间亦有“辟邪祈福”一说。随着社会的不断发展，香包逐渐具有富贵吉祥的文化寓意。“吉祥”与“正义”的融合使“九色鹿”香包蕴含丰富的精神内涵。

（二） “九色鹿”香包的多感官体验设计策略

在该文创产品设计中，在重视实用功能的基础上，让传统与现代的材料、工艺、思维、意蕴等交叉融合，赋予产品以文化内涵。

在视觉上，“九色鹿”香包图案将壁画《鹿王本生图》与动画片《九色鹿》中的形象相结合，采用青少年喜闻乐见的插画手法，表现“九色鹿”健壮优美的身姿、柔和婉转的眼神。配色源于中国传统“五色”。鹿身主体为白，突出其品性高洁端庄；鹿身环绕的飘带呈青色，这是因为古人对青色有极大崇拜，认为丹、青二色为信然之色，青色象征着冷静、柔和、安详与深沉，同时代表新生；九色鹿浑身散发的金光意味着其神圣、高贵与光明，世间人性的阴暗被圣洁的神鹿踩在脚下；周边赤色圆环、祥云有聚焦视觉主体的作用，旨在传达圆满和美、求吉祈福的愿景。

在触觉上，“九色鹿”香包的材质选用苎麻而非绸布，采用原色以增强肌理质感。这种被称为“富贵丝”的面料在古代社会上至天子、下至平民的服饰中都会用到，它是中国古代纺织文明见证者——夏布的主要成分，是千年历史沉淀下来的一种文明的代表。苎麻具有色泽古朴、质地轻盈、清汗离体等特点。当今时代注重低碳环保，用这种布料来制作香包，易洗快干，舒适耐磨，不易皱褶落灰，贴合当下国人对健康生活的追求。

在嗅觉上，搭配特制的中草药，提供“防蚊虫款”“防流感款”“解春困款”“安神款”四种不同疗效的香包。如香茅、佩兰、八角、花椒、肉桂等，都是在很早之前就已作驱蚊用，有芳香化浊驱瘟作用的草药有苍术、白芷、川芎、辛夷等，而藿香、红参、樟脑、丁香等对于解困十分有效，干柠檬、远志、金盏菊、分心木、百合花、茯神等香料能够清心助眠。它们天然健康、古朴柔和，散发出真正属于中国的传统香气。

另外，“九色鹿”香包采用抽绳款式，无需针线缝合，给产品增添了多用途的可能性：放入中草药能杀菌防虫；放入中国特质香料能爽神除烦；若用作车载挂饰，又有一“鹿”平安的寓意；麻制香包在洗净除味后，可在其中储存便携式茶包等，布料抑制真菌，透气干爽，便于携带到办公与学习场所。

在任何艺术设计中，人的直接感受取决于感官，这在很大程度上影响了消费者的选择。多感官联动设计会给人更深刻的记忆和印象，给人带来丰富的感官体验。笔者将九色鹿的经典形象和美好寓意通过香包这一载体表达（图2），开发出多种使用功能，与丰富的文化内涵深度结合，符合当下受众的消费理念和情感追求，调动受众视觉、触觉、嗅觉等，让受众在一呼一吸间感受中国文化，同时在使用过程中获得更为丰富的全新体验。

图2 “九色鹿”香包产品

总而言之，中国文化元素是中华民族数千年历史文化的重要载体，具有十分宝贵的文化价值，将其应用在文创产品设计中，是当代文创产品设计发展的一条重要途径，能够在极大程度上推动文创产业发展。因此，文创产品设计人员必须革新思想认识，深刻领会中国文化元素文化内涵，以现代化艺术语言传达中国文化元素寓意，推进中国文化元素与文创产品设计有机融合，实现中国文化的传承与发展。在当代思想多元化、物质生活日益富足的社会，消费者的精神文化需求日益增长，逐渐重视自身感官体验，内心渴望消费能够引起自身精神共鸣的文创产品。将中国文化元素融入文创产品设计，能够增强人们对传统文化的认同感和归属感，是顺应时代发展需要的必然选择。文创设计师应做到通过挖掘中国文化元素内涵，融合多感官体验进行创新设计，让文创产品在当代真正诉说好中国故事，成为与消费者情感交流的纽带，使中国传统文化焕发新的生机和活力，推动文创产业发展。在全球一体化的竞争中，如何通过文创产品设计深层次地体现传统文化的精髓以保持中国特色，于设计师而言，既是挑战，更是重任。