承影像之瑞 启新年万象

67.58亿元！2023年春节档的电影总票房指针停落在这个漂亮的数字。《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《深海》《交换人生》六部影片角逐，《中国乒乓之绝地反击》命运坎坷，战果变数不断，最终形成两超多强的战局。漂亮的成绩背后，是各路资本各施绝技，前期造势、稳住排片、多元宣发，而电影的品质以及是否符合观众口味，更是这场票房之战的决胜利器。春节档电影票房的强劲表现，不仅提振了行业信心，更说明中国电影在观众心中热度不减。因疫情笼罩低落的影市，终于在春节档的“开门红”中重回欣欣向荣之势。承影像之瑞，启新年万象，福兔之年，一起期待电影市场的无穷潜力。

“兔”围而出

因为疫情低迷数月的影市，在2023年春节档影片先后定档的红火中恢复了昔日活力。今年的春节档竞争格外激烈，六部影片在预售大战中蓄势腾跃，各展神通；经济政策向好，观众回归；各方资本暗自发力，抢占排片。这场预售前哨战，透露了诸多信息。

类型多元   贴合不同受众口味

华语电影的春节档，作为电影市场占比最重的档期，是诸多电影的“兵家必争之地”。2023年春节档因被视为中国电影消费复苏的重要节点，更是承担着激发假日文化消费潜力的重要任务。多部影片“摩拳擦掌”，以宣布定档为号角，向春节档发起冲锋。

起初，2023年春节档是“七雄逐鹿”的格局，包含作为《流浪地球》前传的科幻片《流浪地球2》、张艺谋用全新视角讲述的传奇故事《满江红》、影帝梁朝伟携手青年演员王一博主演的谍战片《无名》、《大圣归来》导演田晓鹏筹备七年的原创动画《深海》、《超时空同居》导演苏伦执导的喜剧片《交换人生》、《熊出没》系列的第九部剧场版《熊出没·伴我“熊芯”》以及邓超、俞白眉执导的体育片《中国乒乓之绝地反击》。与前几年悬疑片扎堆、新主流电影爭相抢占春节档不同，今年在春节档亮相的电影，类型多元，悬疑、喜剧、科幻、谍战、动画并列，为观众提供多样观影选择的同时，也极大地满足了各类人群的观影需求。

值得关注的是，今年的春节档仍然出现了些许变数。原定于大年初一上映的《中国乒乓之绝地反击》，一度被传将改名为《逆袭》延期上映。1月16日，片方又宣布影片改档至大年初三上映。失却了占据春节档的有利时机，这部电影在春节档陷入被动的局面。在影院公映不到两天，仅仅收获3800多万元的票房，最后，片方调整策略，宣布“从初五开始调整为小规模放映，并于2月17日‘绝地反击’”。至此，春节档由七部影片竞争变为六部影片角逐，这个格局一直延续到春节档结束。

“人才还在，影院还在，观众还在”，2023年春节档六部电影的“厮杀”，在很大程度上“盘活”了后疫情时代的华语电影市场。作为解除管控后的首个大型电影档期，院线进行了一场酣畅淋漓的回血。因为疫情影响，2022年全国影院营业率一度跌破50%，行业长期处于亏本状态。数据显示，2023年1月18日，全国营业影院1.06万家，营业率约为85%。到除夕夜（1月21日）营业的影院才6500家，但到春节档，全国有11542家影院恢复了营业，这比2021年末的12460家影院，只净减了不到1000家，这个数字，是华语电影市场复苏的重要信号。另外，疫情笼罩的2022年，电影行业被国务院列为22个特困行业之一，人才流失的情况屡见报端。但春节档的六部影片，不仅口碑向好，老中青三代电影人都有所贡献，这也从另一方面反映出，最近几年创作人才一直在一线坚持，等待时机。

票价回落   预售大战如火如荼

前几年，因为票补退潮、运营成本上升、影院营业时间减少等原因，电影票价呈现出连年上涨的趋势。2018年春节档平均票价为39.71元，次年大幅上涨至44.63元，直接影响了大家的观影热情，7天春节假期观影人次少了1600万。之后，春节档电影票价持续稳步上升，2021年平均票价为48.43元，2022年平均票价为52.7元，基本每年都要有4元左右的涨幅。而2023年春节档，电影行业本着休养生息的策略，影片定价颇为友好，平均52.3元的票价，不仅没有上涨，较2022年同期略有下降。“让利迎客”的表率作用吸引了更多增量用户春节观影，虽然档期整体仅下降0.4元，但观众角度感知还是非常明显的。

1月14日早8时，各平台统一开启春节档影片预售。预售第一天，电影《无名》《满江红》《流浪地球2》和《交换人生》预售票房数据位列前四位。其中，《无名》的预售票房增速最快，粉丝先声夺人、几乎毫无保留地倾注购买力，让该片的首日预售成绩领先优势明显。《满江红》和《流浪地球2》的表现也基本符合业界预期，两部影片都拥有着25%+的排片占比，而以16.5%占据排片第三位的《交换人生》，也显示出院线端对于该片后续预售表现的看好。喜剧片作为春节档刚需，其票房后劲往往更为强大。

随着时间推移，预售榜单排名发生了变化。排片和想看人数明显占据优势的《流浪地球2》和《满江红》逐渐后来居上，抢占了预售榜单前两位。根据灯塔专业版实时数据，截止到1月22日0时，2023年春节档实时预售总票房为9.01亿元。其中《流浪地球2》2.57亿元，排名第一位，第二位《满江红》，预售票房2.44亿元，第三名是《无名》，预售票房1.47亿元。

值得一提的是，按照以往延续下来的传统，一部影片的片长也是决定影院排片、预售票房成绩排名的重要指标。2023年春节档影片平均片长130分钟，比2022年8部影片平均片长多21分钟，创造了春节档影片历史平均时长最高纪录。而《满江红》和《流浪地球2》的片长都超过了150分钟，《流浪地球2》甚至长达173分钟。但这并未影响观众的观影热情和两部电影的排片，《流浪地球2》前作的铺垫，《满江红》的主创效应，成就了两部影片较高的观众认可度和扶摇直上的预售票房佳绩。

小编观察

经由固定IP开发的影片和续集影片，预售成绩依然排在前列。但预售成绩不等于票房排名，决定影片最终票房成绩的，主要还是排片和电影本身的品质。

档期选择依然是片方的重要功课，大盘的东风没那么好乘。《中国乒乓之绝地反击》的遗憾退场，也正说明了这一点。开售晚、档期靠后会直接影响到排片份额和票房成绩。

业内声音

饶曙光（中国电影评论学会会长）：“以往多数观众对春节档电影形成的档期印象就是喜剧、合家欢等。在今年春节档中，这种印象并没有被彻底打破和颠覆，而是随着档期的不断优化以及成熟，逐渐朝多元化发展，即一方面在影片类型的选择上并没有全然地倾向于档期印象，另一方面或在宣发或在故事内容的呈现上希望获得一种合家欢的表达和效果。”

“兔”气扬眉

如果说预售阶段是借助各方资本提升排片占比、凭靠IP和明星号召力引发关注，那么电影上映后，则是实打实的“口碑之战”。开局得势的影片如何维持排位？宣发低调者如何后来居上？当影片品质和观众口碑开始发生作用，这场票房争夺战的格局，也在暗暗发生着改变。

两超多强   热度带动大盘

根据灯塔专业版数据，我国2023年春节档（大年初一至大年初六）电影总票房达到67.58亿元，超过2022年春节档的60.39亿元，位列中国影史春节档总票房第二，仅次于2021年春节档的78.22亿元。其中，《满江红》和《流浪地球2》，上映6天票房分别是26.06亿元和21.64亿元，占据了总票房的七成，呈现出“双雄争霸”的格局。而排名第三的，则是前期宣发相当低调的系列动画《熊出没·伴我“熊芯”》，斩获7.47亿票房。《无名》《深海》和《交换人生》则以4.93亿、3.59亿和2.9亿票房分列春节档票房榜的四至六位。

上映首日，全国院线票房已经达到13.46亿，《流浪地球2》以4.74亿元的单日票房成绩登顶日冠。不过，这个宝座在大年初二就被《满江红》“夺走”。但不同于往年开画冠军市场占比下降显著，《流浪地球2》走勢良好，与档期冠军《满江红》双核驱动，共同造就了2023年春节档越战越勇的稳健态势。预售开启阶段，《无名》展现出了强大的爆发力，强势领跑开局，但与《深海》相似，上映首日购票占比较低。首日过后，《深海》走势持续向好、初四初五连续两日票房逆涨，持续挖掘核心受众。同样走势好转的还有《无名》，后者一举巩固了春节档票房第四名的位置。

今年春节档“票房黑马”的桂冠，一定属于《熊出没·伴我“熊芯”》。从2017年至今，《熊出没》系列没有缺席任何一届春节档（2020年特殊情况除外），对垒过《小猪佩奇过大年》《新神榜：哪吒重生》《喜羊羊和灰太狼之筐出未来》等影片均强势胜出。作为一部儿童动画电影，影片在春节档各方如火如荼的宣发中显得很低调，网络关注度表现平淡，热度指数仅为42.23，上映后，该片凭借充满“欢乐、热情与感动”的剧情，热度指数上涨31.52%，以7.47亿元的成绩成为春节档电影票房的第三名。虽然同属于动画类型的《深海》也在春节档上映，但两部动画受众差异显著，客观造就了《熊出没》近五年来最宽松的档期环境，大年初二开始，《熊出没·伴我“熊芯”》就升至档期票房第三名，成为春节档连续六天票房破亿的动画电影。

基于影片内容本身，观众的观影选择也产生了分化，主打大场面大制作的《流浪地球2》深挖25岁以上的男性用户群体，剧作被频繁提及的《满江红》更能满足大众口味，观众对于《满江红》的剧作评价中，近四成提到“反转”，围绕影片笑点、结局、细节、后劲等讨论也频频登上各大平台热搜。差异化的观影习惯，造就了春节档电影两超多强、齐头并进的局面。

据统计，2023年春节档观影总人次为1.29亿，因为影片普遍较长的时长，影片放映总场次同比降低了17%。但春节档的上座率冲高，场均人次高达48.5人，同比增加12人，这是春节档高票房产出的重要保障。疫情防控措施优化后，对电影市场的影响也颇为明显，随着春节返乡人次的增加，今年春节档下沉市场票房占比上升，据猫眼专业版数据显示，今年初一到初六，四线城市票房高于2021年和2022年，一线城市票房占比呈下降趋势，下沉市场对春节档的票房贡献更为突出。

资本角逐   谁是大赢家

今年春节档的最大赢家，非中影莫属。春节档六部影片的出品或发行榜单上均有中影的影子，其中《流浪地球2》由公司主出品、主发行，《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》为公司参与出品并联合发行，《深海》《交换人生》为公司参与发行。中影旗下三大院线，综合实力丝毫不逊色于万达电影，同时它也是头部电影投资与发行公司，还掌控了电影引进的半壁江山。因为这份实力，中影主导的影片在制作和发行方面都实力强劲，《流浪地球2》的高排片和中影实力直接相关。

站在今年春节档票房冠军《满江红》背后的主控方欢喜传媒，则成为仅次于中影的大赢家。欢喜传媒是2015年由电影投资人董平、项绍琨联合导演宁浩、徐峥创立的，随后陆续绑定张艺谋、王家卫、陈可辛、贾樟柯、顾长卫等导演。虽然这种绑定核心生产力的套路并未如华谊兄弟、唐德影视那样在资本市场引发追捧，但这些年欢喜传媒实打实地推出了包括《疯狂的外星人》《后来的我们》等高票房之作。苦等数年，交了不少“学费”之后，欢喜传媒终于等来了《满江红》的票房大丰收。

当然，如果说春节档影片各资方投入产出比最高的，莫过于《熊出没·伴我“熊芯”》背后的华强方特了。从2017年《熊出没》系列电影进驻春节档开始，2017至2022年的5部动画电影票房均在5亿之上。今年春节档上映的《熊出没·伴我“熊芯”》不仅取得6天7.47亿元的票房佳绩，春节档之后，这部动画的票房也持续走高，截止到2月16日，这部动画的票房已经达到13.6亿人民币。在电影运作的极度稳定性和极致性价比之外，华强方特还在各个领域运作“熊出没”IP，绘就了一幅专属于自己的资本版图。

小编观察

2023年春节档凭借影片口碑发酵，展现票房“日均10亿元”阶段最佳走势，不同于2021年大年初三适逢情人节，今年春节档凭借影片自身的发酵同样实现了小幅上扬，单日票房在后续三天直追历史最佳，春节档影片在假期结束后仍有可观的票房余量。

影片之间鲜明的差异度和影片本身的高热度、高口碑，是各资方在春节档都有所斩获的关键。谁能抓住核心受众，谁更重视青少年市场，是除影片品质之外档期潜力的动态变量。

主创声音

张艺谋（《满江红》导演）：“《满江红》实际上还是一个传奇故事。一部电影很难承担叙述一段历史的功能。电影最重要的还是故事，尤其是当我们决定了这是一部春节档上映的电影的时候，我们就希望它既有喜剧色彩，又有悬疑反转，同时还能感动观众。要把这些想法融汇在一起并且得以实现，是一件很复杂的事。用喜剧的方式来讲这个故事，其实是选择了最难的一条路，这也是我对自己的一次挑战，我愿意尝试这样有难度的东西。”

郭帆（《流浪地球2》导演）：“《流浪地球2》其实还是从0开始，因为当你创作那一小步的时候，你会发现为了完善这一小步，需要有大量新的东西介入进来。当我们的生产规模、人员规模大了之后，现行的这些工业流程已经不匹配了，又变成了‘摸着石头过河’的状态。所以我们又是不断试错的过程，又变成了从0开始。”

田晓鹏（《深海》导演）：“最初制作《大圣归来》时，正逢国产动画的低谷期，就想工工整整讲好一个故事，把故事讲顺，让视听合格。《大圣归来》成功后，我受到了一些鼓励，就有了点儿野心，开始想做我自己喜欢的类型。其实制作中每天都有挫败，我们在尝试一个原创的东西，从讲故事的方法、制作细节、工业流程到表现手法，都有很大创新，太多东西是制作《大圣归来》时没有的。全新的创作，为我提供了莫大的动力。我不喜欢重复，每到自己擅长的领域就会和自己打架，觉得重复没意思，因此带着团队不断做颠覆性研究。”

程耳（《无名》导演）：“商业和艺术的划分，边界本身就没那么清晰。真正的好电影一定比商业更商业、比艺术更艺术。作者性和商业性，听起来背道而驰，但如果你有足够的能力、付出足够的努力，是可以融合的，这也是创作的最大快感。我很幸运的一点就是我较早地实现了自己的风格，但这种风格并不容易总结，某种简洁而繁复、质朴而华丽、虚弱而有力，某种静静地凝视。不变的是我的心灵吧，我一直保持着探知真相的欲望，以及同情心。”

2023年春节档票房榜（1月21日-1月26日）

1 《满江红》 26.06亿 38.5% 65.1 52.2

2 《流浪地球2》 21.64亿 32.0% 60.2 53.6

3 《熊出没·伴我“雄芯”》 7.47亿 11.0% 47.6 49.5

4 《无名》 4.93亿 7.3% 36.3 53.9

5 《深海》 3.59亿 5.3% 31.7 50.0

6 《交换人生》 2.90亿 4.2% 24.4 51.7

数据来源：猫眼专业版APP

2023春节档电影背后资本

《满江红》 欢喜传媒、猫眼娱乐、光线传媒 天津猫眼微影文化、中影股份

《流浪地球2》 中影股份、郭帆影业、北京登峰国际、中影创意 中影股份

《熊出没·伴我“熊芯”》 华强方特、横店影视、中影股份、万达电影、联瑞影业 华强方特

《无名》 博纳影业、海南喜悦电影、中影集团、华夏电影、阿里巴巴影业 博纳影业

《深海》 深海十月传媒、光线影业、天津十月文化、北京彩条屋科技 光线影业

《交换人生》 上海儒意影视、甜橙影业、阿里巴巴影业、光线影业 上海淘票票、上海儒意影视、

阿里巴巴影业

注：2023年2月16日统计

“兔”谋大业

作为中国电影票房公认的最大仓，疫情后的首个春节档，数据终于一路狂飙，恢复涨势。观众回流入影院，电影再度成为街头巷尾热议的话题，其背后作为助推器的营销策略功不可没。2023年，广而告之新片的策略较往年有何不同？今年各家又如何尽显神通，反复触达潜在观影群体？我们一探究竟。

快   周期缩短 宣发提效

近年，为应对疫情波动的不可控因素，宣传公司逐渐告别周期长、渐进传播的传统思路，转而进化出一套更适合信息爆炸时代的新技能，即极限定档配合高密度、强输出的营销方案。如果把从前的营销手段视作一场由浅入深的对话，那么今天，宣传方在有限的时间内，更倾向于表演一个接一个吸睛的小魔术，紧紧攥住过客的注意力，引发受众一探究竟的好奇心。

在今年春节档“兔”围而出的六部影片中，除已培养良好观影习惯、每年春节必见的《熊出没》系列外，保持原节奏宣发的仅有体量霸榜的科幻续作《流浪地球2》一部，该片早在2020年11月，第33届中国电影金鸡奖官方特别展映之际，已宣布定档2023年大年初一，并曝光首张概念海报，给予对中国科幻满含期待的观众以无限的遐想空间。

而其余四部电影，留给宣传方的营销时间皆以周计算，其中，话题度最高的当属张艺谋新片《满江红》，于2022年12月27日官宣定档，同时放出先导主海报与首款预告，作为投入观众群的第一粒石子，第一支预告主打视觉冲击以期激起千层浪，镜头的快速移动、角色的定型亮相犹如惊鸿一瞥，强节奏鼓点配合大量信息的集中释放，使得这场迷局的悬疑氛围拉满，只待“请君入瓮”。

另一则令人印象深刻的定档消息来自《无名》，在东方卫视的跨年晚会上，王一博特意于辞旧迎新的零点之际，预告主演电影《无名》大年初一即将上映，隔天，千呼万唤始出来的程耳新作《无名》正式发布定档消息，随之公布的还有一张氛围感十足、主角鲜明的黑白影调海报。本片虽无具体预告片作为参考，但面对首波潜在受众，大家心知肚明，足够引发几何式传播的引线——王一博与梁朝伟两位主演，已经就位了。

云   线下式微 云端欢聚

站在“快”背后，支撐这一套缩短周期、提效宣发逻辑的，其实还是“云”。2017年前后，中短视频与流媒体逐渐成为大众欢聚“云”端的载体，而近三年线上办公与学习的全新体验，则将“云”端不仅作为娱乐方式，更作为生活方式，扎实、全面地嵌入了大众的习惯中。

微博热搜负责透露碎片信息，抖音推送高频亮明看点与噱头，B站就某个细节进行放大式科普，“爱优腾”在综艺中邀约主演、增加曝光度等，云端的每个平台，针对不同年龄段、文化水平的受众群体展开近乎地毯式的传播，最终，大众抱着迥然不同的兴趣点，共同走入了造梦的影院。

《流浪地球2》自宣发起即主打“震撼”，上映首日，连续输出五条抖音话题，其中#流浪地球2震撼体验#累记点赞量10.5万，同日输出微博话题多达15条，#流浪地球2一部顶两部# #流浪地球 人工智能# #能超越流浪地球的只有流浪地球#等超10条话题直升微博热搜榜No.1。而《无名》环绕“演员”的热搜体质更是不必多说，自映前21日#王一博说无名定档大年初一# #梁朝伟王一博无名定档海报#的微博热搜预定到映前8日近20条微博话题的信息“爆炸”，《无名》作为风格本不大众的电影，预售票房直接领跑春节档。

除此之外，在“云”端绽放得格外绚烂的还有一部献给大人的动画电影——《深海》，它的营销点侧重“奇观”，映前15日，微博与抖音上同一条话题，磁铁般直接吸住了动画爱好者的注意力，#电影深海1个镜头有20亿粒子#，该条抖音热搜累计点赞高达62.1万，随之抒情的#深海想让世界看到中国动画#累计点赞突破147.2万。至于每年春节档的儿童套餐《熊出没·伴我“熊芯”》同样毫不示弱，映前33日，围绕片名一口气产出50条爆款视频，累计点赞量直达2156.3万。苏伦新作《交换人生》的票房虽然未能如愿延续《超时空同居》的热度，但映前22日，抖音话题#雷佳音张小斐新片反向约会#的词条累计点赞184万，热度也相当可观。

探   内容为王 二次传播

在云端，重在量产的短视频如游乐场中此起彼伏的叫卖声，负责吸引游客的目光；而重在品质的中长视频则围绕电影内容，展开了更为细腻的挖掘与推广，争取实现长尾效应，最大化地延长电影生命。

其中，B站因其自身独特的社区生态，显然具有更强的口碑转化力。既然默默无闻的二舅能够治好年轻人的精神内耗，那一部结晶众人智慧的好电影，又怎会经不住细挖与品咂呢？因而，今年春节档，六部新片基本都在B站举办了电影解读的二创征稿活动，希望借助B站UP主优异的剪辑能力与B站用户刨根问题的精神，助推内容沉淀，保证自来水顺畅的二次传播。

部分观众或许还有印象，《流浪地球2》曾在B站联动知识区搞过一场轰轰烈烈的新年直播，中科院物理所的梁文杰教授向广大求知欲爆棚的网友，科普了电影剧情中占据重大篇幅的太空电梯究竟是怎么一回事，原来它并非简单出自电影编剧异想天开的脑洞，而是具有很强的科学依据。类似借由第三方的互动，使得本片在潜在受众心中，因背景知识的补充而变得更加立体、具象。

无独有偶，《满江红》自1月16日起同样开启视频征稿通道，鼓励UP主剪辑二创，解说推荐。同时，片方联合B站的影视官方号“哔斯卡金像奖”发布了一系列电影预告等物料，对电影内容进行了更加充分的曝光。围绕“悬疑+喜剧”的类剧本杀特质，铺陈沈腾、易烊千玺、张译、岳云鹏等个性各异的精彩群像，《满江红》在B站的角色营销，有效地中和掉了原先黑白配色物料可能留给年轻群体的沉闷、严肃印象。

以上，重在梳理2023年春节档各家营销的通用策略与整体的宣发转向，至于每部新片在此之外还有哪些“剑走偏锋”的思路，在此不多赘述。

小编观察

如果把云端视作兴趣的放大镜，那么视效、演员、技术、笑料、NG、八卦等无需再经由文字的渲染，如今可以简单、“粗暴”地直接投放到大众面前。如此短、平、快的成人游乐场，引人跟风买票可能比从前确实容易不少，但若想保证观众在走出影院后嘴里不骂人且能感叹值回票价，归根结底还得依托其真正的核心竞争力——内容。

业内声音

活着的时光：“电影产业说到底是内容产业，全行业都重视苦练内功而非投机，方能持续稳定地输出好内容。”

影评人吴燕雨：“今年整体的感觉是神仙打架、势均力敌的状态。”（文 Psyche）

衍生·电影IP进入生活

★《流浪地球2》火爆上映的同时，影片周边的衍生品也迎来大卖，开发的衍生品类型丰富，造型诱人，包括遥控成品笨笨、拼装笨笨、成品MOSS、笨笨拼搭积木、潜水员以及联名机械模型等，累计众筹额、销售额超亿元，已打破国内电影衍生品销售额纪录，成为截至目前衍生品开发最为成功的电影之一。

★ 唯美动画电影《深海》当然也有周边推出，类型包括毛绒公仔、水杯、毛绒挂坠、公仔手办、帽子、棒棒糖、香薰、口罩等，另外，《深海》在B站进行的一项正版衍生品众筹活动，众筹目标原为66万，已筹得111.72万元。

★ 早在2021年，国产动画品牌《熊出没》系列的衍生品年产值已达25亿元。据了解，“熊出没”的衍生品现有3000多款，合作超过200多个授权商。品类包括牛奶、零食、玩具、文具、服装、箱包、洗护用品、游戏、图书等，2023年，续作无疑进一步推动了该系列衍生品的热卖。

★ 《无名》与BFO联名的香氛礼盒，官方店铺显示月销1000+，单价399元。

★ 如何抓取衍生品的卖点也是一门生意，近日，同样热映的春节档电影《满江红》周边衍生品，因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差而产生不小的争议，已下架。

前“兔”无量

质量为核、宣传助力，2023年春节档的回暖破冰之势不可阻挡。它犹如一夜怡人的春风，后续凭借影片的长尾效应，注定会为中国影市继续吹开一树树光影之花，最终，将走入影院看电影的快乐，加倍还给爱电影的我们。

近年观众最满意春节档

2023年春節档的热气腾腾，不仅源自电影从业者的切身感受和街头巷尾蔓延的热议，同样有扎实的数据作为支撑。大年初七开工日，中国电影艺术研究中心联合数据智能服务商艺恩针对2023年春节档电影，特别进行了《中国电影观众满意度调查》。

结果显示，今年春节档观众满意度得分高达87.1分，同比增长1.8分，为2015年开始调查以来春节档最高分。群雄逐鹿的六部影片均进入令观众“满意”的区间（≥80分），其中满意度超85分的影片有《满江红》88.4分，《流浪地球2》88.0分，《深海》85.3分，《熊出没·伴我“熊芯”》85.2分，数量同样为历年春节档之最。

部分观众惊喜地表示，与往年同档期相比，今年春节档的新片类型更加多元，从科幻、历史、谍战到喜剧、励志、动画（成人向&儿童向），尽可能涵盖大众观影群体，同时电影本身质量上乘、制作精良，体现了电影工作者面对重大档期驾驭能力的显著提升。

观众的满意无疑是源头活水，助力今年观影人次（截至2月3日）一路上涨到1.29亿人，同比增长13.2%；場均人次48.6人/场，同比上升33.7%，上座率38.5%，同比增长33.1%。

叫好又叫座 打破多项纪录

2023年春节档的回暖破冰之势，不仅表现在受众群中收获近年最佳的满意度，于台前幕后为每一帧负责的从业者而言，六部类型各异的新片同样争气地创下了大大小小的纪录，鼓舞着电影人继续输送优质作品的信心。

百亿最快纪录

据灯塔专业版新数据显示，截至1月31日16时20分，2023年度电影大盘票房（含预售）正式突破100亿，刷新了中国电影市场年票房最快破百亿纪录。

至于票房迅速回暖的原因，既包括营业影院恢复较快，以大年初一为例，2023年大年初一有票房收入的影院已达11544家，影院数恢复到2022年大年初一的98%。另一方面，借助春节档的带动，院线惊喜迎来一批颇具号召力的头部作品，带动大众回流影院。

《满江红》创张艺谋电影票房纪录

这个春节档，对虽然已迈入古稀之年，但一直勤奋探索、新作不断的张艺谋导演而言，同样意义非凡。据猫眼专业版数据显示，2023年1月24日19时，第二次入驻春节档的张艺谋导演凭借《满江红》成为“70亿俱乐部”成员。同时在24日晚，新作《满江红》票房突破12亿，超他前年作品《悬崖之上》的11.91亿票房，创下张艺谋电影的票房新纪录。这样的战绩不免令人感慨，二十年前，他拉开了中国电影“大片”时代的帷幕，二十年耕耘，他终于以风格鲜明的商业类型片创下个人票房纪录。

聊起疫情后中国电影的未来时，他表示：“这几年，很多年轻导演拍摄了很多好电影，有一些是‘爆款’，获得了很高的票房，这是一种好现象。我们需要吸引观众走回电影院，电影才能继续发展。作家的个人化的艺术电影，当然需要，但从电影工业的角度来说，小众的艺术电影，只在电影节上转一圈，无人进电影院观看，也存活不下去。我始终认为，下一代的年轻导演，要锻炼全面的能力，既能小众也能大众，才是高手。说到底，电影的未来要靠年轻人，电影的繁荣要靠好作品。”

《熊出没》系列又又又刷新票房纪录

“流水的春节档，铁打的‘熊出没’。”截至2023年2月18日，据猫眼专业版数据显示，《熊出没》系列2023年春节档新作《熊出没·伴我“熊芯”》票房已破13亿大关，不出意外再度开创该系列电影的最高票房纪录，同时将数字从首部的2亿起一路刷新至10亿以上。

目前，这部专为少年儿童定制的动画电影，票房居于《满江红》《流浪地球2》之后《无名》之前，同时已正式进入国产动画电影票房榜前三，在这个榜单中，榜首为50.4亿的《哪吒之魔童降世》，第二位为16亿的《姜子牙》。然而，从全系列来看，《熊出没》系列九部电影累计票房已超55亿，不知不觉间，该系列无疑已成为我国最“值钱”的动画IP之一。

稳定上涨的票房数据必然与精准的受众定位、优良的内容制作分不开关系，与系列电影通常陷入的口碑断裂、越拍越差的囧境不同，参考豆瓣评分，第9部《熊出没·伴我“熊芯”》目前评分7.0，而该系列前作的电影评分最低也不过6.4分，最高一部《熊出没之雪岭熊风》则达到8.2分，无论于系列电影，还是相较国产动画，这都是一份优秀的成绩单。

影市回暖 新片齐发

春节档的强劲复苏，不仅对群雄逐鹿的新片制作者们一剂强心，它更深远的意义在于将“看电影”这件乐事，时隔许久还给了热爱电影的观众们。根据往年情况，被视作“最大仓”的春节档期之后，影市往往会经历一段时间的淡季。不过今年的数据显示有所不同，如果日常关注电影媒体的观众会发现，春节档后，定档消息如雨后春笋，蓬勃而生。

首先，八部国内外新片给力接档“春节档”。2月5日，由郭富城和梁朝伟领衔主演的商业动作片《风再起时》一马当先，故事根据真实历史改编，讲述了携手合作的双雄探长，从平步青云到面对权力诱惑而走向决裂的传奇。另一部港味十足的新片《毒舌律师》2月24日上映。该片春节档已在中国香港上映，荣登史上港产贺岁片开画票房第一。原计划逐鹿春节档的《中国乒乓之绝地反击》延期至2月17日上映，上映两天票房突破6000万，豆瓣评分7.0，热血励志的故事有望“绝地反击”。

其次，观众千呼万唤许久的电影存货纷纷定档。《断网》《荒原》两部影片定档3月3日，呼声极高的科幻喜剧《宇宙探索编辑部》和成龙主演的动作片《龙马精神》定于清明前后上映，“兵家必争之地”的五一档，目前五部国产新片已宣布就位，其中《长空之王》《惊天救援》《人生路不熟》《检察风云》截至2月14日，猫眼累计想看人数突破99万。

综上，这个春节档电影的长尾效应远不止于2月，据《中国电影报》不完全统计，目前2月至5月定档影片（包括海外引进片）已近50部，将映新片类型丰富、题材多样，几乎涵盖了大众的兴趣范围，包括爱情、喜剧、动作、冒险、青春、科幻。

首创证券分析师李甜露认为，疫情对观影需求的抑制预计会在今年二、三季度逐步消退。展望2023年，国内电影市场有望迎来内容供给大年。在优质爆款内容供给以及热门档期的带动下，观众的观影热情预计会进一步得到催化，观影需求得到实质性提升，行业步入正轨。因电影而生的快乐，最终会加倍还给爱电影的人。

小编观察

今年的春节档，逐渐脱离了往年围绕“合家欢”类命题作文的趋势，而是以观众为主角，供大众自由地在科幻、历史、谍战、动画（成人向or儿童向）、喜剧等视听盛宴中挑选自己偏爱的类型，尊重市场的内容叠加日益成熟的技术，迎来的自然是观众走入影院的更强冲动和走出影院后，津津乐道打出的好看分数。

业内声音

中国文联党组成员、书记处书记，中国影协分党组书记张宏：“2023年春节档群雄逐鹿，交出了一份喜人的成绩单，这个耀眼的成绩表明，中国电影在观众心目中依然热度不减。”

北京电影学院教授、导演侯克明：“（2023年春节档）有思想高度，有美学品质，有观众的热情参与。”

北京电影学院表演系教授、导演、编剧、演员赵宁宇：“目前，春节档已经告一段落，希望在之后的暑期档、国庆档和下一个新年期间，作为从业者，我们同心戮力，八千里路云和月，一路走到底。”（文 斑马木笛  Psyche）