这个国家想用电视剧“席卷”中东

许苏培

打车时遇上边开车边追剧的司机是一种什么样的体验？祝你永远不会了解。

一开始，我以为司机大叔在听广播剧，直到发现一遇上红灯，大叔就急不可耐地把脑袋埋进面前小小的手机屏幕里，才弄明白他在追剧。震惊之余，难免好奇：什么样的影视作品能有如此吸引力？“土耳其剧。”大叔惜字如金，目光坚定地锁死屏幕里的爱恨情仇。

这是我在突尼斯工作期间，第一次亲眼见证传说中称霸中东影视圈的土耳其电视剧的魅力。

浓墨重彩的土剧

土耳其电视剧简称“土剧”。老实说，不少土剧的剧情确实有些老土。初代韩剧三宝“车祸、失忆、治不好”在最新上映的土剧里依然找得到。同时，土剧在视觉和配乐上都追求饱满华丽，高颜值演员和经常作为故事背景的土耳其名胜古迹均是土剧的重要卖点。

此外，在篇幅上也绝不轻快。土剧是世界上单集时长最长的电视剧之一，平均每集在120分钟至150分钟，动辄几十集甚至上百集，有时还会连载好几季。

除了爱情剧，历史剧也是土剧非常拿手的重要类型。比如，2011年播出的现象级作品《辉煌世纪》，以奥斯曼帝国鼎盛时期在位的苏丹苏莱曼一世和皇后的故事为题材，在2011年到2020年间共播出4季，投放到了45个国家和地区，覆盖人群超过2亿。

目前，土耳其作为电视剧出口增长最快的国家之一，成功把土剧出口到欧洲、中东、中亚、非洲、南美、北美等近150个国家和地区，在全球拥有5亿观众。2018年，土耳其一跃成为仅次于美国的世界第二大电视剧出口国，土耳其制作公司在全球所有进口节目中占有25%的份额。

那么，情节总带有几分老套的土耳其剧，在世界范围内受到如此广泛喜爱的秘诀究竟是什么呢？

伊斯坦布尔比尔基大学传播学院教授Asli Tunc认为，土剧除了反映催人泪下的婚姻爱情故事，还涉及诸如婚前性行为、三角关系及现代世界妇女权利等更多存在于西方电视剧中的“更西化”情节，这些情节被中东观众视为“进步和解放”。

据不完全统计，2006年至2014年期间，阿拉伯国家各大主要电视台播放共计65部土剧，在其进口电视剧市场中占有率一度超过70%。

而在拉美的走红，则更多来自于当地观众对土剧中展现的传统价值观和家庭觀念的共鸣。《经济学人》去年底的一份报告显示，目前土剧三分之一的海外收入来自拉美，比其他任何地区都多。

兼容并包，既宣扬伊斯兰世界的价值观和文化传统，又掺杂西方生活方式和新的社会议题，也难怪土剧能成功征服不同文化背景的观众。

肥皂剧与软实力

在《白银》《一千零一夜》《辉煌世纪》等爆款剧陆续打开多个海外市场之后，土剧进入良性循环发展阶段：从吃政府补贴、以便宜量足的优势出口，到海外市场播出黄金时段的香饽饽；从2001年平均单集出口定价30美元，到现在的单集12万美元；从2004年总出口额不到1万美元到2020年的超过5亿美元。

但可观的经济效益还不是土剧出口最值得称道的地方，土耳其人最看重的，还是土剧出口显著提高了土耳其的文化影响力。

2021年7月，据土耳其《每日晨报》报道，自土剧在南美洲哥伦比亚热播后，不少哥伦比亚观众开始给他们的新生儿起土耳其名字。突尼斯Esprite大学数字化营销专业学生Rahma说，对土剧的喜爱让一些突尼斯人开始学土耳其语。“尤其是喜欢追剧的女孩子，包括我自己”，Rahma说，因为土耳其语和阿拉伯语中有大量的相近单词，学起来并不难，她和朋友们聊天时还经常会掺杂着一两个土语单词。

土剧掀起的土耳其文化热也进一步带动了土耳其旅游热。土耳其统计研究所（Turkish Statistics Institute）的数据显示，2019年，土耳其接待了5190万游客，较上年增长13.7%，其中86.2%是外国人，13.8%是居住在国外的土耳其公民，而全年旅游收入也达到了创纪录的345亿美元。

去更远的地方

如果说土剧已经征服世界，多少不够严谨，也许“征服第三世界”更能概括土剧目前的发展阶段。当然，让土剧出海去到更远的地方，确实是土耳其政府近些年来的雄心壮志。

2019年末，为吸引更多国外剧组来土耳其取景拍片，传播土耳其历史和文化价值观，土耳其文化和旅游部首次推出“拍在土耳其”计划（Filming in Turkey），提供其在土耳其境内花销最高30%的补贴。

2022年4月，土耳其商务部拟定战略计划，利用电视剧、电影和数字游戏来提高土耳其出口产品知名度。该战略旨在扩大出口范围，并增加对18个遥远国家的出口，包括美国、澳大利亚、巴西、中国、韩国、印度、日本等。

土耳其常年作为地区冲突的重要调解国，对于国际影响力向来重视。尤其是2022年2月的地区冲突发生以来，土耳其总统埃尔多安一直将自己塑造为，唯一能够在俄罗斯和乌克兰之间充当调解人的角色，这也反映了该国争取获得更多外交影响力的努力。由此来看，对土剧能带来的国家文化软实力的提高，土耳其政府自然十分重视。

在以西方审美和价值观为主导的传媒产业里，土耳其电视剧能够占有重要的一席之地确实难能可贵。新时期，土剧面临新的内外竞争，也需要进行自我革新，应对重重挑战。

虽然很多土剧格调不高，但土剧的发展和探索之路显然是蓬勃的，大江大海、泥沙俱下。也许从任何维度衡量，传统意义上的土剧都不具备很高的艺术价值，故事是假的，是虚幻的，但带给人们的快乐是真的。

●摘自《瞭望智库》