媒介进化：投屏技术应用下的大屏回归

◎谢梦姣 朱俊松

新冠疫情暴发后，受到“减少聚集、少流动”防疫政策的影响，人们一度减少了社交走动，拥有大量的时间来支配手机等智能终端，但长时间的投入不仅造成积极情绪的消耗和空虚消极情绪的产生，也在一定程度上给身体造成负担。在种种因素的制约下，人们主动或被动地走出个人空间，进入家庭社会中。整个家庭的娱乐社交中心往往聚焦于客厅环境中的电视大屏。新媒体出现后，电视媒体面临着巨大的挑战，人们更多地使用智能终端进行社交与传播，电视媒体逐渐偏移中心地位。然而，随着数字技术的不断升级换代，互联网电视成为许多家庭的新兴选择，客厅电视机成为内容投映的“大显示屏”。与手机、电脑、Pad 等小屏终端相比，完全后仰放松式的客厅大屏具有其独特的优势，用户通过移动终端，结合投屏技术，可以将小屏功能迁移至电视大屏，获得全新的使用体验，由此“客厅经济”重新崛起，电视也随之获得新的发展。

与传统的电视媒介不同，当下家庭中安装的电视多为联网式的智能电视，用户可以获取海量的网络影视资源，从而丰富用户的娱乐生活。智能电视的功能不断优化，普及率随之上升，这得益于疫情之下“客厅经济”的复苏。与此同时，5G 技术具有高带宽、广连接、低延时等特性，作为新一代信息技术发展的趋势，也给电视带来新的发展机遇。但智能电视的网络影视资源播放并不都是免费的，一般需要购买电视会员，并且受制于网络播放限制，许多资源无法在智能电视上同步。在这种情况下，投屏技术成为许多年轻人的选择，他们通过手机将想观看的内容投影到电视大屏幕上，在克服电视资源限制的同时也满足了自身的观看需求。投屏软件数据显示，2018 年1 月至2020 年2 月间，投屏月活跃用户增长量超过7.5倍。①

一、理论基础

保罗·莱文森作为媒介环境学派的代表人物，提出了媒介进化论思想。他认为媒介技术的发展是“适合人的选择而生存”，一种新媒介的产生是对之前旧有媒介的缺点的补偿与改进，而这个过程是在人的需求和社会环境的推动之下进行的。媒介的演变是一个动态的、持续不断的过程，在人的需求和社会大环境的驱使下，向着人性化的方向不断发展。

在某种意义上，媒介进化论延续了麦克卢汉一些经典的理论。在《媒介定律：新科学》一书中，麦克卢汉提出了媒介四定律：提升、过时、再现、逆转。新媒介在发展过程中不断提升现有的传播能力，而旧媒体则逐渐过时，但这并不意味着旧媒体的消失，它会以新的面貌再次出现在社会生活中，而新媒介一旦发挥到极限之后，原有的形态特征会出现逆转，丧失原有的效果。

从传统电视到智能终端再到如今的智能电视，媒介的发展经历了从大屏到小屏，再回归到大屏的发展历程。从这个过程来看，媒介在技术的更新换代中不断“过时”与再现生机。

二、用户投屏应用使用情况调查

（一）调查对象

本文针对投屏应用的使用情况设计问卷并展开调查，问卷调查样本不设限。问卷内容包括人口样本统计学信息（性别、年龄、居住情况），受众投屏使用情况（投屏渠道、投屏内容、投屏频率）及投屏体验（观看体验、氛围感等）。问卷通过网络数据搜集平台问卷星进行发放，共收集有效问卷134 份，经过SPSS 检验，问卷具有较好的信效度。调查对象中，女性占比为76.12%，男性占比为23.88%；18～25岁年龄层用户数大，总体占比达86.57%，且过半数用户与父母同住，仅有22.39%的调查对象处于独居状态。另外，笔者选取了3位用户作为深度访谈对象，具体情况如表1所示。

（二）使用情况

被调查对象在使用投屏时，选择最多的模式是通过第三方App 进行投屏，通常使用较多的是乐播投屏App，以及爱奇艺、优酷、腾讯视频和芒果TV四大视频平台自带的投屏应用。在投屏的内容选择上，影视剧和健身视频是两大主要内容，其次是游戏比赛，主要集中在娱乐内容上。从使用频次上来看，调查对象对于投屏应用的使用频率不是很高，投屏时通常会选择与朋友或者家人一同观看。

（三）使用体验

问卷针对用户的投屏视觉体验以及自身情感感知进行了调查，设计了“提高了视频观看体验”“集体收看激发群体欢乐”“拉近与朋友亲人之间的距离”“增强家庭归属感”等几个选项，采用李克特五级量表来衡量用户的投屏使用体验。从问卷最终得到的数据来看，用户对于“拉近与朋友亲人的距离”感触最深，83.58%的调查对象选择了符合或完全符合，在情感层面上，用户的体验效果较好，但在“提高了视频观看体验”一项中，有10.5%的调查对象表示不赞同。

三、大屏回归下的媒介进化

（一）“升级”：投屏应用激发场景活力

投屏技术是指在同一个无线局域网内，实现手机智能终端与电视机大屏的内容联通与传输，从而将屏幕内容投射转移到大屏幕上。当前，投屏应用主要有两种模式：一是资源传送，通过第三方软件投屏App做中间介质，由终端小屏向电视大屏发送视频内容，发送成功后智能终端可以同时运行其他的应用而不被打扰；二是屏幕镜像，类似于屏幕共享模式，将终端的屏幕直接显示在电视大屏上，操作全程可见。②

当前市场上使用率比较高的几款投屏应用有乐播投屏、腾讯极光快投、傲软投屏、一键投影等。在用户数据上，乐播投屏占据了绝对优势，平均每天有1000多万个家庭使用乐播投屏，同时伴随着爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频平台推出投屏硬件，大小屏之间的互通互动成为新的市场趋势，投屏应用实现了电视媒体与移动媒体的真正连接。

问卷数据显示，67.2%的人经常手机投屏到电视端进行观看，其中以25 岁左右的青年为主要的用户群体。投屏技术从创业到现在不过10 年时间，尚处于新生阶段，青年群体日常接触网络新媒体较多，因而成为投屏应用的主力军。在投屏内容的选择上，影视剧和健身视频成为年轻人的主要选择，相比之下，关于一些游戏比赛的直播投屏则比较少。在访谈的过程中，访谈对象A 说：“虽然现在的手机屏幕也逐渐越做越大，但相比之下屏幕还是很小，追剧很不方便，看久了就会眼睛痛。投屏就比较方便了，屏幕大，视觉效果也好。”此外，访谈对象B说：“投屏很戳我的点是，它很好地满足了我一心二用的习惯。手机追剧时，偶尔需要回个消息，便需要切出去或者分屏，很麻烦，而投屏在电视上，手机便空闲下来了，可以同时进行社交回消息，非常方便。”由此可见，大屏在视觉呈现效果以及身体舒适度层面具有小屏难以企及的优势，与此同时，大小屏之间的交互使用可以很好地满足用户心绪转换与人际交往的需求。

疫情居家的特殊环境赋予电视投屏兴起的外部条件。投屏应用的目标群体主要为青年，他们大多同父母居住在一起，或者与朋友进行合租，在投屏时多数人会选择同家人朋友一同观看。访谈对象B说：“自己在客厅看电视多没意思，只有跟朋友家人一块时才会选一部感兴趣的剧，大家一块投屏观看，顺便吃吃夜宵。”投屏应用在一定程度上将个体聚集在大显示屏前，拉近了彼此的社交距离，弥补了新媒体冲击下的情感冷淡。

相比手机等智能终端，投屏应用在保留终端便捷操作、海量资源的优势前提下，弥补了小屏狭窄视觉呈现、生理负担压力、其他应用干扰的缺陷，使其更加贴合人体生理需求与心理需求，在功能上不断“升级”。

（二）“过时”：传统电视媒体的衰落

传统媒体与新兴媒体的竞争是一段此消彼长的过程，新媒体在发展的过程中逐渐暴露出自身的缺陷。首先，由于准入门槛的降低，新媒体虽然拥有海量的信息资源，但在人才资源和内容产出上质量不高，一些发展比较好的新媒体也多是依托于传统的电视媒体资源，例如芒果TV依托湖南广播电视台丰厚的人才优势和内容优势而发展起来。其次，新媒体的显示端劣势也比较明显，而这完全是电视媒体的先天优势。大屏特质与独特的家庭氛围感营造是电视媒体的独特优势，使其在新媒体时代依然存活至今，这也是家庭客厅中必须有电视存在的原因。但是，投屏技术正在大幅度消磨电视媒体的既有优势。

自新媒体出现以来，电视媒体的市场地位不断下降，新媒体的出现不仅改变了人们的生活方式，也改变了电视媒体的市场格局。电视成为客厅场景中的摆设，一家人坐在沙发上各自玩手机成为日常生活中的普遍场景，电视消亡论甚嚣尘上。从电视媒体的角度来说，投屏技术的使用给它造成了新的威胁，其竞争优势被更大地挤压。③

第一，投屏技术支持新媒体海量资源以大屏形式共享。护眼模式与各大软件健康使用提醒的出现对于智能终端所带来的视觉疲劳弥补作用十分微弱，而投影屏幕使智能终端的内容从小屏搬上大屏，有效延长了用户的观看时长。④与此同时，新媒体海量的资源也可以弥补电视媒体依赖直播、内容固定且单一的缺陷，大屏共享海量资源，在满足用户资源需求的同时也满足了其在视觉呈现上的要求。电视媒体在失去资源优势之后，大屏优势也被投屏技术剥夺。

第二，媒体话语权从传统电视媒体转移到新媒体。在电视垄断大屏的时代，电视媒体在一些直播赛事以及重要新闻直播内容上具有很高的权威性，同时电视剧也以能否上星播出、是否在黄金时段播出作为衡量剧集质量与评价的指标。但在投屏应用的影响下，一些网络剧播放量不断提升，在网络社交平台上引发极大的讨论量，播放流量成为证明电视剧是否“大爆”的标准，电视剧播放由先台后网逐渐转变为先网后台的播出模式，也昭示着电视媒体话语权的旁落。

（三）“复活”：投屏支持下的大屏回归

“大屏生态”作为媒介生态系统的一部分，是指以智能电视为载体，在不同时间与空间，连接用户个体智能终端之间、用户与社会群体之间、用户与社会环境之间的媒介系统。⑤

从传统的电视时代到以手机为代表的智能终端时代，媒介的屏幕由大到小。在屏幕变小的同时，媒介的功能却在不断丰富与拓展，人们逐渐追求功能的齐全性与携带的便捷性，但经过数十年的发展，人们对于媒介功能的追求逐渐饱和，对服务质量与体验的需求随之升高。大屏时代的高质量视听体验与效果重新“复活”，投屏技术的兴起便是其中的一大体现。大屏生态不仅使电视用户重新聚集起来，还对用户媒介接触行为进行了颠覆性的改变，通过大屏的场景化操作，将所有的智能终端链接起来。⑥

大屏回归的背后更是当代年轻人回归家庭，渴求归属感的体现。新兴媒体的快速发展虽然使人们更容易展开社交与沟通，但这种传播更多地存在于特定的虚拟空间中，而成功转换为现实稳定社交关系的更是少数，反而容易让人沉迷于网络世界中，造成与现实世界的隔绝，产生群体性孤独。电视作为最具家庭感的媒介，从一开始就是家庭生活的核心角色，位于整个客厅的中心，同时也是家庭成员的视觉焦点。坐在沙发前，轻松舒适的坐姿与视觉体验使用户更容易展开交流，电视媒体能够帮助用户走出自我束缚，感受家庭的氛围感。投屏技术的出现将促进电视媒体家庭感的打造，改变家庭生态的格局，新媒体环境下的社交冷淡与群体性孤独正在投屏应用的支持下不断消解，家庭归属感在大屏之下重新凝聚。访谈对象C说：“我开始逐渐热衷于投屏是在疫情暴发后的这几年，一家人围在客厅，选择一部都感兴趣的影片，一起看一起讨论，甚至可以一起吃吃喝喝，就很快乐，也很享受。那段时间感觉彼此都亲近了很多。”屏幕由小到大，带来的不仅仅是视听效果的提升，还有情绪的汇聚与情感的升华，这是传统媒体时代媒体激发群体欢乐与集体记忆的再现。

（四）“逆转”：电视投屏的危机与未来

麦克卢汉指出，当新的媒介形式推向潜能的极点时，原有的特质得到逆反。在投屏应用不断发展的过程中，我们也应当关注到其中存在的缺陷。首先，投屏技术依托于同一网域内的资源共享，但在某些视频平台的资源限制下，某些影片依旧难以实现大屏共享。其次，对于当下的年轻一代而言，弹幕文化成为其观影内容的一部分，但在资源传送投屏模式之下，弹幕内容无法同步到大屏幕上，虽然有朋友线下进行体验共享，但是损失了与网友交流的快感，这也是部分用户对于投屏应用体验不高的原因所在。此外，2023年1月初，多家视频平台发布消息，限制投屏功能或分辨率，激起众多消费者的不满。这实际上是变相刺激会员消费，是对消费者权益的损害，不利于电视投屏的发展。在万物互联的趋势下，大小屏之间的协同衍生出更多价值。“限制投屏”实际上是关于电视、手机边界在投屏中交互后产生的分歧。

2020年以来，受到社会大环境的影响，人们的生活方式发生改变，这也深刻地影响了新技术的发展和应用。疫情期间，人们有更多的时间在家庭中，围绕电视大屏和大小屏互动的应用场景也随之逐渐丰富。投影大屏更适用于家庭共享高质量的视听内容。未来，除了图片、视频的投射与交互外，投屏还将挖掘大小屏之间的社交功能，不断拓展自身业务，重塑用户的生活场景，来满足用户的情感需求。结合自身的产品构建投屏生态，除了影视层面，还将涉及医疗、教育行业，投屏的使用将会带来更多的可能性与价值。⑦

四、结语

从移动小屏到投影大屏，这一发展趋势证实了媒介环境学派关于媒介进化的论断，大屏媒介在经历移动小屏的冲击后，在5G新技术的支持之下重新“复活”。投屏应用迎合了既包含了以空间为基础又包含了以行为与心理为基础的环境气氛的场景理念，它与电视媒体共同打造出一个崭新的智能家庭情景。⑧在这个场景中，原本远离电视媒介的年轻人重新返回客厅，利用手中的移动终端，将小屏与大屏连接起来，随着他们的归来，家庭观念得以重新加强。投屏应用在提升视听体验的同时，也在不断弥补家庭情感互动的缺失。

技术的不断成熟，为媒介间的融合提供了硬件上的支持，传统媒体和新媒体从竞争走向融合，在内容、形态、传播等方面不断加深合作，最终迈向媒介融合的新时代。媒介融合是多种媒介形式之间的界限逐步模糊，多元复合媒介逐步取得主导地位的一种进程与趋向，这不是一种简单的媒介形式的结合，而是一种全方位和深度的结合。消除各媒介间的物理隔离，才能实现真正的媒介融合，投屏应用正在努力打破这一物理隔离，打通电视媒体、移动媒体之间的通道，消除不同平台、终端之间的壁垒，使大屏重新焕发活力。在大屏幕的回归中，我们可以发现传统媒体和新媒体融合发展的突破口——将新媒体的内容和观点用传统的呈现方式进行输出，这也是未来媒体融合的新方向。

注释：

①⑦李英斌．浅谈5G网络家庭场景的投屏应用[J]．现代电视技术,2020(10):111-113．

②③周煜媛．李岭涛：投屏应用重塑用户生活场景[J]．中国广播影视,2022(Z1):82-83．

④⑧李岭涛,王俊．投屏技术对媒体生态的重塑[J]．当代传播,2021(05):94-96+104．

⑤⑥刘旸．电视的转型升级：大屏生态——基于智能电视用户行为与媒介生态学理论研究[J]．电视研究,2016(04):62-64．