数字化时代下青瓷文创产业的高质量发展探究——以人类“非遗”龙泉青瓷为例

施群

（1.浙江丽水学院中国青瓷学院，丽水 323000；2.浙江省特色文创产品数字化设计与智能制造重点实验室，丽水 323000）

1 前言

数字化时代，文化产业迎来了大数据的全球发展趋势。2022年，文化和旅游部等发布关于开展《文化和旅游消费试点示范工作》、《第十三届中国艺术节总体方案》和《文化艺术职业教育和旅游职业教育提质培优行动计划》等通知，明确数字化文创产业发展方向和目标，以及我国文创产业迎来新的高质量发展机遇和挑战[1-2]。一方面数字化可带动文创产业的快速发展；另一方面，文创产业高质量发展将为人们获得精神文化的幸福和满足奠定了坚实的基础。同时，推动了文创产业新增长和新业态，成为我国文创产业实现良性循环的重要媒介和手段。数字化时代为文创产业带来巨大的机遇，数字化文创产业是传统产业与数字化的有机结合，为文创产业提供了新的发展时机，如图1所示。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确指示：“要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感”。需要不断激发文创的创造活力，用中华民族文化讲好中国故事，是实现文化强国和提升文创高质量发展的重要目标。随着数字技术革新的加速发展促使文创产业不断进步[3]。早在几千年前，我国陶瓷刻画工艺的出现以雕刻、镂雕、精雕等技艺在陶瓷文创领域的广泛应用被世人所知。文创产品生产实现工业化、规模化和产业化，由此促进了大众消费需求。如今，已进入全新的数字时代，数字文创模式成为全球陶瓷文创产业发展的基本模式。

图1 中国园区数字化投资市场规模（2019~2022年）/亿元（来源：产业信息）

当今国际上数字文创产业带动陶瓷新增长。无论是数字化时代、科技创新领域的专家或艺术家，都呈现数字化个性私人文创产品定制递增的新趋势。进一步推动了陶瓷艺术在数字化时代的传播，具有一定的实用价值和收藏价值[4]。如今陶瓷文创产品不限于博物馆、科学馆和青少年宫等公共场所，已融入到人们的生活之中。通过数字化的技术使得文创产品的生产成本逐渐降低，销售收益不断增加。实现数字化文创产品销售良性循环，陶瓷文创产品销售呈现递增趋势。通过数字化信息技术，陶瓷文化创意和文创产品宣传的途径越来越多，影响力和推广力度也越来越大。习近平总书记指出：“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。”为贯彻落实党中央和国务院部门的决策，实施陶瓷文创产业数字化战略，推动数字化陶瓷文创产业高质量发展。2020年，国家文旅部门发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，明确提出要培育和塑造一批具有中国特色陶瓷文创产品的开发和转化。2020年1月，浙江省为贯彻落实党的十九届四中全会精神，充分发挥“三个地”的政治优势加快文化产业与数字技术深度融合，助力打造万亿级文化产业，建设文化浙江为主题的促进会议“新时代·新业态·新发展——浙江省推进数字文化产业高质量发展暨省文化产业”。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出文创产业需同数字化科技紧密联系、有机统一，实施陶瓷文创产业数字化战略，加快发展新型企业文化、文创理念、文创设计、文创消费模式，壮大陶瓷文化、非遗文化、青瓷文创、传统技艺等。当前数字技术成为热门话题，为我省陶瓷文创产业提出新的改革目标和方向，实现高质量发展开辟新的发展空间。作为全国数字化发展的排头兵，浙江始终践行“八八战略”，满足人们日益增长的丰富的精神文化需求为目标，紧抓数字化文创产业和陶瓷文创产业数字化发展机遇，推动陶瓷文化文创产业与数字化技术融合进行了创新实践和积极探索。数字化时代的陶瓷文创产业已渐具雏形，数字化新理念不断涌现，走出一条具有浙江特色的数字化陶瓷文创产业高质量发展之路，这已成为带动区域文创产业高质量发展的重要时机。

龙泉青瓷在2009年9月被联合国人教组织认定为人类非物质文化遗产代表名录，成为我国陶瓷史上唯一一个以瓷器为人类“非遗”的中华文化，是我国陶瓷文化的一颗璀璨的明珠。正如著名陶瓷专家陈万里先生认为“一部中国陶瓷史，半部在浙江，一部浙江陶瓷史，半部在龙泉”[5]。龙泉窑是中国青瓷之都。在南宋时期龙泉窑烧制烧制出粉青釉和梅子青具有代表烧制技术水平高超的典范，其历史文化悠久，器皿经典、釉色如玉、纹饰优美，具有深厚的文化艺术和收藏价值，被世人广泛赞誉[6]。

在数字化时代和民族文化复兴的背景下，保护与传承龙泉窑青瓷，对于延续青瓷千年文化、增强民族文化自信心、提升青瓷文创产业升级，具有重要的现实意义，如图2所示。本文探索数字化时代下浙江龙泉青瓷文创产业的高质量发展探究，以龙泉青瓷文创的发展为例，重点研究数字化时代青瓷文创产业应以传统龙泉青瓷烧制技艺为根基的理由和措施，依托历经千年的青瓷文化和当代大数据时代为背景，分析如何实现龙泉青瓷文创产业的高质量发展，从而为浙江青瓷文创产业提供科学依据和实施措施。

图2 数字化技术思路

2 数字化拓展龙泉窑青瓷文创新空间

浙江龙泉是中国红色革命最早建立根据地之一，也是践行习近平总书记新时代中国特色社会主义思想“绿水青山就是金山银山”重要起源地。在数字化时代背景下，浙江努力将青瓷文化优势资源转化为发展趋势，加快推动青瓷文创产业升级，走出一条具有特色鲜明的浙江文创发展道路，龙泉窑青瓷文化产业迎来高质量发展的机遇[7]。近几年的发展，浙江龙泉窑青瓷在3D建模、艺术设计、产品开发、文创设计等领域形成规模化、数字化和国际化的趋势。浙江省提出作为推动高质量发展、提高竞争力、迈向现代化、实现“两个高水平”的重大战略决策，以“数字产业化、产业数字化”为主线推进数字经济发展，争创国家数字经济示范省的目标。传统龙泉窑青瓷企业借助“数字化+文化科技”实现转型升级。数字技术对青瓷文创产业高质量发展的影响还包括非遗文化创造和人才培养[8]。青瓷文创产业发展实践需要充分发挥企业在数字技术的主导作用，着力推动龙泉窑青瓷文创产业数字化转型的关键技术研发与实践应用，重点开发具有市场潜力、互动可视化、陶艺拉坯体验技术应用系统平台与产品，形成一批具有创新性和富有活力的文创科技企业，如图3所示。

图3 龙泉青瓷文创新空间基地

传统龙泉青瓷烧制技艺作为人类“非遗”至少需要经过七十二个步骤流程，历经选矿、采矿、粉碎、淘洗、练泥、陈腐、拉坯、修坯、刻花、素烧、上釉、釉烧等工艺流程，在窑炉中还原热处理至少十二小时冷却后才能出窑。作为南宋时期最具影响力的龙泉窑烧制出粉青和梅子青的经典釉色，被世人称为“千峰翠色”。龙泉宝溪还遗存至今烧制青瓷的五股窑、陈家窑和金品窑等龙窑，也是延续至今和最为集中的窑址。同时，经过政府、企业、行业协会的共同努力，我校陶瓷艺术与设计专业成为艺术本专科人才传承和发扬基地。龙泉窑青瓷的发展至今有1600多年的历史了，近年来在国家有关部门的政策支持下，龙泉窑青瓷文化和文创产业也备受瞩目，这为持续研究龙泉窑青瓷文创产业的高质量发展提供理论依据。

数字化技术的进步也推动龙泉窑青瓷文创的开发设计从小众化迈向专业化和规模化的方向。在浙江丽水凭借龙泉青瓷文化的优势，数字化技术激发了人们的创新和创业积极性，兴起青瓷文创领域“大众创业、就在绿谷”的狂潮。龙泉窑青瓷文创产业高质量发展主要关键目标是盯准市场方向和精进文创（如图4所示）。龙泉在数字化青瓷文创产业发展实践中，深刻把握数字化内容本质属性，运用数字技术对青瓷文创资源进行深度整合和创新设计，充分发掘中华优秀文化蕴含的人文思想和创新精神[9]。不断强化数字化时代龙泉窑青瓷文创产业原创设计能力建设，培养和形成具有传统民族文化特色的文创产业，借助于3D打印（如图5所示）、仿真实验、数字艺术、创新设计等数字化青瓷文创形态，推动文创产业的开发与成果转化，打造成具有国内外影响力的数字化龙泉窑青瓷文创品牌，传承和发扬青瓷文化，提升民族文化自信心和拓展优秀传统文化传播媒介途径，向人们展示中华文化的博大精深。

图4 现代龙泉日用青瓷文创产品（瓯江青瓷）

图5 数字化建模青瓷3D打印技术

如龙泉瓯江青瓷有限公司以传统龙泉窑青瓷文化为文创设计切入点，依托现代龙泉日用青瓷文创产品和品牌运营，采用线上直播方式展示具有龙泉窑青瓷制作和生产工艺流程，讲述人类“非遗”传承的民间故事，满足人们对青瓷文化的好奇心和精神追求，让更多的其他国家了解中国青瓷、青瓷文创。注重龙泉窑青瓷文化资源数字化技术开发利用，也积极推动青瓷文创产业与实体经济融合发展，进一步提升青瓷文创的附加值，形成“产学研文创资源开发—青瓷文创产品开发设计—龙泉窑青瓷文创产业高质量发展”的良性循环路径。通过青瓷企业设计、生产、销售、管理等数字化转型，实现青瓷文化被人们从“接触”到“熟悉”再到“入迷”的路径，走出一条龙泉窑青瓷文创产业和数字化创意交叉融合的创新道路。数字化时代推动龙泉窑青瓷文创产业高质量的发展在于人才系统的构建[10-11]。数字化技术赋予青瓷企业重点依托平台支撑和产业升级不断拓展与延伸，紧紧围绕人们的需求，构建和完善青瓷文创产业的创新和人才培养系统，推动青瓷文创产业设计能力和提升行业竞争力。

良好的文创产业和人才培养构建离不开政府政策支持。在数字化时代龙泉窑青瓷文创产业高质量发展，急需打造一批数字化青瓷文创产业创新创业和人才培养的高能级载体。作为浙江丽水地方高校面对数字化青瓷文创产业高质量发展的要求，我校于2016年成立中国青瓷学院，设立陶艺系、工业设计系、视觉传达系、摄影系、美术系等专业学科，均将青瓷文创设计的人才培养作为主要对象，为数字化龙泉窑青瓷文创产业高质量发展提供智力支持和人才保障，推动了新型业态、高端要素的加速集聚，为营造有利于数字化时代龙泉窑青瓷文创产业高质量发展环境提供了有力支撑。

3 龙泉窑青瓷的数字化保护与开发实现途径

3.1 针对龙泉窑遗址的保护与开发路径

南宋时期龙泉窑青瓷器皿主要分为碗、盆、壶、罐等，可在数字模型采集时采用三维扫描建模获取器皿信息和数据，还可借助3DMax、Maya等建模软件程序，建立龙泉窑器皿科学数据库。还可利用将图片导入三维扫描建模软件中，通过科学方法，实现破损青瓷器皿的三维模型的构建，然后对青瓷器皿进行修复，这种数字化处理方式具有成本低、可靠性强、可恢复破损青瓷器皿原有的形状和设计风格，为数字化时代龙泉窑青瓷文创产业高质量发展的修复技术革新提供新的契机。

南宋传统龙泉窑青瓷采用龙窑进行烧制，所用松木为燃料，利用松木燃烧时释放出大量的油脂和热量。目前浙江考古研究所挖掘的龙泉溪口瓦窑垟遗址龙窑最具代表性，是当前最长的龙窑，可烧制青瓷器皿一万余件。为进一步明确数字化还原模拟龙泉窑烧制青瓷过程，我校李晓东老师等负责《龙泉青瓷窑炉烧成虚拟仿真实验》项目研究（如图6所示），通过实验教学了解龙泉青瓷材料烧制原理、窑炉烧成青瓷的过程，掌握龙泉青瓷烧成的工作制度、升温曲线制度、压力制度和气氛制度，增强运用实验技能解决实际问题的能力。针对当前后疫情时期，青瓷文创产业受到了较为严重的影响。通过“互联网+文化”产业，如抖音直播、淘宝直播、京东直播等互联网平台实现了逆袭，使得青瓷文化紧抓数字化产业发展的机遇。

图6 数字化青瓷烧制仿真实验

3.2 龙泉窑青瓷文创产业的高质量发展路径

随着数字化信息技术的高速发展，对人们的生活影响也越来越大。通过促进文化与科技融合，数字化时代下龙泉窑青瓷文创产业寻求高质量发展，寻求青瓷文化产业升级突破点。需要借助数字化技术应用，采用线上与线下相互促进和影响，依靠人们消费观念的改变和提高生活品质，推动龙泉窑青瓷文创产业的高质量发展。一方面根据现代年轻人群的消费结构特点，以数字化构建龙泉窑青瓷的产业体系建模设计、智能化转型，为龙泉窑文创产业的高质量发展提供动力。当前需要跟着数字化时代发展的潮流，推动数字化青瓷艺术和数字化青瓷文创产业发展，充分发挥传统龙泉青瓷烧制技艺在社会和学校起到的作用[12]。在数字化信息技术和青瓷文创产业的网络化与智能化升级，使得龙泉窑青瓷文化与文创产业交叉融合的趋势更为显著。因此，对于龙泉窑青瓷文创产业数字化升级是发展潮流趋势，应抓住机遇才能获得产业高质量发展时机。后疫情时期龙泉窑青瓷文创产业遇到了危机与挑战，在重新构建龙泉窑青瓷文创产业体系的数字化时代，紧抓国内推动文化产业高质量发展的机遇，引导青瓷文创产业发展增强数字化意识，特别是龙泉青瓷生产企业，要健全和增强青瓷文创体系人才培养与产学研寻求高质量发展的高端定位，从而完善数字化时代下龙泉窑青瓷文创产业的高质量发展体系。

数字化时代下龙泉窑青瓷文创产业的高质量发展必须坚持开放、包容、共享、绿色、创新的发展理念。其中，创新是龙泉窑青瓷文创产业发展的根本动力，青瓷文创产业立足于人们日益增长的精神文化的需要，转变为依靠数字化时代的创意、科技、技术、人才等要素投入，不断推动龙泉窑青瓷文创产品和产业创新升级，以促进区域内青瓷文创企业彼此相互联系和共同发展，加强对外交流与合作，充分融入到国际数字化产业链，推动青瓷文创产业资源的融合，促进数字化时代下龙泉窑青瓷文创产业的高质量发展。同时，龙泉窑青瓷文创产业是人类“非遗”的绿色产业，其产业高质量发展就是对绿色和可持续发展最好的实例。

4 龙泉窑青瓷文创产业的高质量发展前景

众所周知，消费是构建数字化产业发展的关键环节，这需要龙泉窑青瓷文创的生产和数字化技术支撑。随着我国已全面建成小康社会，人们的物质生活和精神生活得到了充分的支撑与保障，须进一步扩大人们对数字化时代下龙泉窑青瓷文创产业的高质量发展提出了新的期望。为顺应数字化时代下龙泉窑青瓷文创产业的高质量发展，应尽快配套相应的扶持政策，加强数字化文创产业知识产权保护战略，如图7所示。

图7 《琮式瓶》3D数字藏品（陈先明大师）

当前，数字化技术不仅推动和促进龙泉窑青瓷文创产业的快速发展，而且引导未来青瓷文化产业的发展方向。然而，随着当前龙泉在文创产业布局、产业规模、技术手段等方面，还有国内外其他产区存在较大的差距。在青瓷文化传承和文创创新还比较欠缺，青瓷艺术文化的创意产业处于刚起步阶段[13]。当前中国千年青瓷之都龙泉在建城市文化会客厅有助于工艺美术向青瓷文创产业升级，将掀起弘扬人类“非遗”文化瑰宝，振兴民族文化，加快龙泉窑青瓷文创产业高质量发展，重振青瓷雄风。

4.1 构建数字化龙泉窑青瓷原料科学数据库

数字化时代背景下龙泉窑青瓷文创产业应以传承人类“非遗”为方向，以引领龙泉窑青瓷艺术文创产业高质量发展为目标，坚持传承发扬人类“非遗”文化结合数字化创新技术相结合，充分发挥交叉学科的优势，重视“生于原料，死于烧成”科学理念，加强青瓷原材料的重要性，构建一套数字化龙泉窑青瓷原料科学数据库。集合现有的青瓷创客园、文化产业创意示范区、国家大窑遗址公园的资源，搜集溪口窑、宝溪、小梅、上垟等青瓷矿物资源，包括与龙泉青瓷的窑址遗迹景观、矿产资源分布、原矿加工工艺等，共同打造一个数字化、立体化、多功能的龙泉窑青瓷原矿科学数据库，为今后研究人类“非遗”传统龙泉青瓷烧制技艺提供服务，如图8所示。

图8 龙泉青瓷原矿科学理化数据库

这有利于促进数字化时代下龙泉窑青瓷文创企业彼此之间的交流和合作，实现龙泉青瓷文创资源的数字化共享，有助于材料学、设计学、考古科学的深度融合，打造具有特色的龙泉窑青瓷文创产业高质量发展。

4.2 培养数字化龙泉窑青瓷文创产业复合型人才

传统龙泉青瓷烧制技艺被认定为人类“非遗”，制瓷工艺的创新理念步伐发展较慢，这也是现代青瓷文创产业发展不快的原因。利用数字化技术推动龙泉窑青瓷文创产业发展，可有效促进青瓷文创产业结构的升级和改造。这是加强文化强国和传承发扬人类“非遗”龙泉青瓷文创的重要措施，也是完善人类“非遗”文化传承创新的重要有机组成部分。

通过数字化技术与青瓷文创产业战略有效融合，实现青瓷文创传承创新、人才培养和产业发展的有机统一，着力于解决好龙泉窑青瓷文创及非遗精神的传承、发扬、保护、开发利用等重要问题。通过我校培养一批陶瓷艺术与设计专业的文创人才，已初步呈现一批重大标志性科研和实践成果，形成龙泉窑青瓷文化传承与文创产业理论研究与实践创新基地。总之，我校已通过数字化技术带动龙泉窑青瓷文创产业的高质量发展形成完整的产业链条。

5 结语

在后疫情和数字化时代背景下，龙泉窑青瓷文创产业与技术、人才、科技等息息相关。龙泉窑青瓷作为人类“非遗”应大力展现民族文化魅力，将实现青瓷产业由低端制造向数字化知识经济转型升级，将青瓷文创产业成为经济发展亮点，形成以高校人才培养和青瓷艺术设计为青瓷文创产业布局，最终数字化时代下龙泉窑青瓷文创产业的高质量发展的局面。