如何发挥出版社在全民阅读推广中的助推作用

⊙李向丽［北岳文艺出版社，太原 030012］

全民阅读作为国家文化发展的重大战略，不仅给出版社带来了前所未有的机遇，也对出版工作提出了更高的要求。在全民阅读推广过程中，作为内容的输出者，出版社责无旁贷，应找准定位，敢于担当，增强服务的主动性，发挥自身的重要作用。具体来讲，出版社应在图书内容的打造、推广方式的创新、相关人才的培养三个方面着力发挥作用。

一、大力加强适合全民阅读的品牌图书产品线的建设

在推动全民阅读过程中，出版社要做好内容的价值挖掘工作，立足自身的定位和特长，多出版好书，为全民阅读提供强大的内容支撑。也就是说，出版社不仅要打造精品，而且必须注重图书产品线品牌的建设，以高质量的适合大众阅读的图书内容赢得读者，助力全民阅读。近年来，北岳文艺出版社加大对图书产品线的建设与丰富，无论在社会效益还是经济效益上，都取得了显著的成效，极大地提升了出版社的品牌度和美誉度。比如产品线“小说眼·看中国”丛书，连续两年共计6 种图书入选新闻出版署《农家书屋重点出版物推荐目录》；“民国武侠小说”系列图书出版了还珠楼主《蜀山剑侠传》《王度庐作品大系》《白羽武侠小说全集》等武侠小说名家名作，形成了强大的品牌影响力；“天星诗库”系列图书，共出版30 余种现当代诗歌精品，其中《落日与朝霞》获得第七届鲁迅文学奖诗歌奖，《大湖消息》荣获第八届鲁迅文学奖散文杂文奖。除此之外，还有沈从文作品与系列研究、中华优秀传统文化教育经典诵读、北岳风·中国原创长篇小说系列、格致文库等产品线图书，都取得了很好的图书品牌效应。

除此之外，出版社应加快数字化出版，加强各类传统出版物和语音视频等数字资源的整合供给，做好传统文化的延展性阅读，做到线上线下阅读内容同步推出。各种形式精品图书的出版，在推动全民阅读过程中，为读者提供了优质的内容产品。

二、大力加强阅读推广方式的探索与创新

（一）活动形式多样化的探索

举办图书阅读推广活动，不仅能使出版社的好书得到推荐，且有利于搭建作者、出版社、专家学者和广大读者之间交流沟通的桥梁，同时更有利于传播阅读理念，激发群众的阅读热情，形成全民阅读的良好氛围。如何使阅读推广活动达到良好的效果，出版社在阅读推广形式上需做多种尝试与创新。

近年来，很多出版机构应国家政策利导和号召，持续不断地进行阅读推广，产生了积极广泛的社会影响。在全民阅读推广中，除了优质内容的打造之外，在其他方面，北岳文艺出版社也做出了很多的努力和尝试。比如，加强与新华书店的合作，通过“中华优秀传统文化教育经典诵读”图书的合作运营，积极探索出版社和新华书店合作的新路径，助力全民阅读。利用出版社的优势，积极开展“名家进校园”活动，如图书《梁衡游记》出版后，于2019 年12 月9 日下午，作者梁衡在太原知达常青藤中学校为500 多名师生做了题为“阅读·写作·人生——梁衡与你面对面”的演讲，并和师生进行了现场交流。在全国大型图书博览会，做新书发布会和读者见面会，如2019 年12 月6 日，在第四届山西文博会上，举办了“国家力量——《大湄公河》新书见面会”。与经销商合作，利用其直播平台，做图书推广交流活动，如在2020 年4 月30 日，武汉三新“百社千馆万人读”全民阅读活动中，为推广我社重点图书《白银谷》，做了主题为“天下第一商帮金融秘史”的直播推广活动，抖音、一直播、山河视频等平台做了直播……从以上阅读推广活动，不难看出，活动的形式从传统内容输出向与读者互动转型，活动交流方式也由单一的线下向线下线上多平台转变。这些有力的探索和尝试，对推动全民阅读都起到了强大的助力作用。

（二）借力机构合作，助力全民阅读推广

出版社作为全民阅读的重要推动者，在图书阅读推广过程中，如果能整合资源，与其他机构合作，调动多方积极性，容易形成全民阅读推广的合力。比如与政府、书店、学校、图书馆的合作，不仅有利于资源共享，分摊成本，节约人力物力，同时也有利于阅读活动影响力和品牌力的提升，是一个互相借力和成就的过程。在2021 年“4·23”世界读书日到来之前，为强力发挥出版社对推动全民阅读的重要作用，北岳文艺出版社联合太原市图书馆，举办了“书韵飘香悦

读人生”为主题的《从乡村出发的写作》读书分享交流会活动。活动开始，2021 年“书香太原”全民阅读活动暨第四届太图读书节也正式启动。这次全民阅读推广活动，辐射面广，号召力强，得到了读者的广泛参与、媒体的广泛报道，取得了良好的社会效果。

（三）利用新媒体，促进出版社传播渠道的转型升级

当读者面对林林总总的图书不知如何选择时，出版社就需要对读者进行引导。传统的纸质媒体，不论是在传播速度还是覆盖空间上，都不敌新媒体。当下，新媒体已经成为重要的图书内容传播渠道。重点打造新媒体传媒渠道，有利于提高图书的曝光率，继而可有力助推全民阅读。

新媒体传播速度快，传播范围强，即时性强，受众面广，是传统纸质媒体不可比拟的。由于新媒体细致的读者分流能力，聚合之后，很容易形成强大的团流。出版社需要了解新媒体强大的功能，建立相应的运营团队，让不同类型的读者能尽快了解图书的相关信息及核心内容，进而对出版品牌和相关图书产生求知兴趣和阅读欲望。

近年来，以快手、抖音、小红书等为代表的短视频社交平台，具有强大的社交属性和受众下沉优势，受到用户的广泛关注和热议。出版社应高度重视短视频平台等新媒体在全民阅读中的应用，整合线上线下双重传播渠道资源，汇集社会力量，为读者提供更多的选择和阅读体验。

三、出版社加大人才队伍建设力度

出版业作为低物质成本、高人力成本的行业，优秀编辑人才的严重缺乏，已成为不争的事实。但推动全民阅读作为国家的一项重要政策，不仅为出版业带来了外部市场效益，同时也为传统出版社转型提供了契机。而出版社的内部转型升级，专业人才队伍的配备和使用是必然面临的问题。解决该问题，一是出版社要建立符合新形势的人才使用机制和薪酬机制，推动内部机制改革创新，从内部制度、经营管理上留住人才，吸引更多优秀人才；二是出版社要重视复合型人才的培养，作为编辑，不仅要有策划好选题的能力、优秀的书稿编校能力，还需要具备利用新媒体做图书推广的能力，以及活动整体运营能力等；三是编辑自身要有拓荒精神，要转变思维，主动应对新时代的要求，勇于实践，敢于担当，积极培养创新思维能力和跨界思维能力。

在推动全民阅读过程中，出版社应当自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命，践行社会主义核心价值观，充分挖掘自身优势，积极履行文化传播的重要责任，充分发挥文化引领作用。通过图书产品升级迭代，出好书，编好书，利用好新媒体等信息传播平台，开展各种形式的阅读推广活动，服务社会，传播正能量，不断提升全民参与度和全民阅读活动的辐射力，营造浓郁的读书氛围，为全面推进书香社会、文化强国的建设贡献力量。