地域文化元素在城市文创旅游业发展中的价值探讨——以郑州为例

程 姝

（郑州大学管理学院，河南郑州 450001）

引言

近年来，在科学技术与时代不断进步与发展下，文化创意产业逐渐成为促进国家经济高水平发展的重要产业，不少文化创意产业逐渐对地域传统文化进行深入开发，革新当代设计因素，研究和产业融合发展的文化因子在当代社会发展中造成的影响。旅游文创产品是文化创意产业的组成部分，它的设计研发在现阶段依然有不少问题，如设计单调、模式陈旧、缺乏内涵等，阻碍了城市文创旅游产业的发展[1]。同时，地域文化元素和当代文创设计进行融合发展，能使“文化语言”转为设计上的“转译”，使当代文创设计在思想和文化底蕴上得以延伸，深入完成传统文化的传承、改革和发展，增强城市文创旅游业的竞争优势，最终实现地域文化与城市文创旅游业的合作共赢。

一、地域文化元素融入文创旅游产品的设计理念

（一）地域文化概述

地域文化是一种具备思想与物质特性的地方文化，充分反映一个地区在各阶段的发展状态和社会生活形式，有着独具一格的人文特征。地域文化范畴尽管只限于某地区内，但地域文化是某区域内的物质与非物质文化的整体反映，而并非简单限制在某区域的环境特征或地理空间。地域文化涉及大众平时生活所需、风土民俗及思想理念等，是一种通过不同地区长时间的发展而形成的有着普遍、独特、影响、差异、渗透、延续等特性的文化现象[2]。

（二）设计理念

地域文化的可塑造性，是基于对文化艺术的重造与派生设计。文创旅游产品提取地域文化元素然后展开派生设计，在增强设计附加价值的同时，也能增加地域文化的传播和影响效力。地域文化元素与文创旅游产品结合中大部分将3C共鸣原理作为设计主线。而3C共鸣原理其实就是“文化主题+创意转化+市场价值”，“文化的”英文译为“Cultural”，是3C共鸣原理中的首个C，文化主题的采用为后续文化服务、智能产权提供了基础条件，可有效推动后续的创意设计发展。“创意的”英文译为“Creative”，是3C共鸣原理里的第二个C，“创意共鸣”指的是通过创意形式形成共鸣。转化是途径而创意是方式，“创意转化”是关键，“创意共鸣”则是经过与结果。“商品化的”英文译为“Commercialization”，是3C共鸣原理中的第三个C，商品化也就是旅游文创产品里的产品。“市场共鸣”通常是指市场的价值或反响，而并不是一个结果，也是产品开发之后的品牌运营、推广以及市场往来的全过程[3]。例如，北京故宫的文创产品利用自媒体运营得到的商业价值与文化影响力等成果，也就是故宫文创产品的“市场共鸣”。我国文创旅游产品当前发展还不成熟，不过在“中国制造”逐步转向“中国创造”之下，部分还在初创期的本土文创旅游产品逐渐脱颖而出，有效促进了城市文创旅游产业的发展。

二、郑州市文创旅游业的发展现状

郑州是中国八大古都之一，不仅是中华文明的重要发源地，还是河南省的政治、经济及文化要地，历史资源、文化内涵十分丰富，是文化旅游业的发展基石。不过，就目前而言，郑州市在文化创意旅游产业上的发展并不理想，有着不少的问题。

（一）对现有文化景点的内涵挖掘不够深度

我国最古老的村落——新郑唐户遗址、最古老城池——西山古城、最古老的王都——夏王朝的首个都城、4100年之前的登封王城岗古城都在郑州。另外，我国最引以为傲的文明标志——5500年之前的丝绸与瓷器最早遗存也在郑州。郑州拥有2项世界文化遗产、74处国家级重点文物保护单位、131处省级文物保护单位和上万处固定文物，有着大量文化遗址和多元旅游资源。近年来，为进一步发展郑州文创旅游产业，在经典景点以外，有关部门还基于遗存历史文化资源开发了新旅游景点，不过就结果而言，新的文化景点并未得到广泛认同，由于创意与创新性不足，无法满足大众对文化历史的需求，难以有效吸引更多旅游者。

（二）现有文创旅游产品缺乏地域文化特色

随着生活水平的提升，大众在文化方面的消费需求增多，特色文化旅游成为大众青睐的产业。不过，就郑州市现有的文创旅游产品而言，众多设计的吸引力度不足，品类不丰富，特色不鲜明，没有新意与创新力。调查发现，部分旅游者觉得现有“古都一日游”等项目徒有虚名，项目的内容难以体现郑州的地域文化底蕴。

（三）现有营销手段落后，文创旅游产品推广力度不足

以往的“酒香不怕巷子深”等市场营销方式难以与现代社会发展要求相匹配，以往旅游思想和宣传方式也无法满足更多旅游者的需要，而这些都会对郑州文创旅游业发展造成极大阻碍。就产品宣传方式来看，大部分旅游景点依旧选择宣传画册或网站等手段，难以让新景点被广大旅游者关注和了解，最终导致新景点旅游业发展效果欠佳。同时，大部分旅行社为获取更多客源，一味地降低产品价格，导致恶性竞争的同时，还影响旅游产品质量，文化旅游难以打造个性化品牌。

三、地域文化元素在郑州城市文创旅游业发展中的价值

（一）利于郑州地域文化的传播

文创产品是一种文化衍生产品，艺术特征较为突出，很好地体现了文化与生活的融合[4]。各类地域文化在认知性与认同感方面都存在差异。将郑州市地域文化元素与生活有机融合，借助当代审美把文化元素融入产品设计当中，不仅与当今消费者的生活相符合，还能够使人们对本土文化有更深的认识，对郑州地域文化传播极其有利，提升了地域文化的认同感。目前，河南博物院也根据人们的消费偏好开发“考古盲盒”系列宣传馆内所藏文物，销售文创产品，使馆内沉寂已久的文物进入普通大众的视野，将文物故事及博物馆文化传播给寻常百姓。

（二）利于提升消费欲望，促进郑州区域消费

文创产品彰显出的地域文化信息和创造出的独特产品感受，都能够与消费者在情感上产生共鸣，进而促进其消费冲动。产品造型会给消费者最为直观的感受，同时消费者的心理也会受到造型的材质、外观及色彩等影响[5]。文创产品的本质是一个产品，然后才是文化元素的展示，在设计文创产品中，必须对各类消费层次与生活背景的消费者在思想、物质、身心需求，以及艺术性和实用性的相融方面进行全面关注，提升审美的愉悦感和情感共鸣，提高消费者对文创产品满意度的同时，还可以增加消费欲，进而推动消费。

（三）推动郑州城市文创旅游业的发展

丰富和独特的地域文化，对郑州城市文创旅游业的发展具有极大推动作用。优秀文化元素转化为产品，打造知名品牌，引领行业发展，使文化产品的竞争优势与影响力得以增强，促进了郑州文化创意产业发展。由少林文化元素衍生出的文创产品在第七届中原（鹤壁）文化产业博览交易会的特色文创精品展区展出，以少林寺月空法师为原型设计的卡通人物，印制在书签、书包和杯子上，引起诸多参展商与消费者的关注。此类作品具备特定地域文化特点，具有较高的品牌影响力与地区文化辐射能力[6]。

四、地域文化元素在郑州城市文创旅游业中的价值启发

（一）城市地域文化元素的提炼与符号化

郑州地域文化元素是郑州当地的民俗风情和传统文化的载体，设计文创产品时必须基于有关设计准则，通过设计手段进行文化元素内涵展示和融合转化，尽可能彰显出地域风格[7]。设计文创产品时，首先应该开展符号化搜集、分析及梳理郑州的地域文化元素，实地开展分类调查研究，甄选出文化元素样本，形成郑州地域文化元素数据库。其次，对文化元素进行提取和符号化展示，着力于造型的形态、色彩、材料、工艺及内涵彰显等，对文化元素的突出特点进行符号化处理，建立特定符号语言加以运用。最后，在将所提取及符号化后的郑州地域文化元素融入地域文化文创旅游产品的设计中，彰显别具一格的地域文化魅力。例如，河南博物院主展馆顶上4个方向有四神图案对应，这是对河南省博物院馆内所藏的西汉四神瓦当展开元素提取后，实施造型形态的简化和色彩统一的符号化处理，进行主场馆顶子装饰。当地也可以利用《四神云气图》所提取的四神元素，与当代平面绘画模式相结合进行卡通化处理，借助各种色彩、线条展示四神的神态，通过冰箱贴和书签等方式向人们宣传博物馆文化。

（二）新媒体新科技在地域文化文创旅游产品中的运用与拓展

河南卫视在2021年春节晚会中的《唐宫夜宴》节目一炮而红，播出后受到众多赞誉。作品以河南博物院院藏文物——绘彩陶坐姿伎乐女俑为原型，基于现代人的视觉审美，通过虚拟现实技术，将馆内一个个伫立的乐俑变为灵动的唐宫少女，不仅给人们带来了视听盛宴，还完美演绎了传统文化元素的应用。对地域文化文创旅游产品应用的展示，不能仅仅将地域文化元素融入平面及日常生活用品，而更应该与新媒体和互联网思维相结合展开衍生和传播。要对消费者的习惯与产品的定位进行定位，剖析产品的结构框架，将文化元素应用于不同界面、交互对接以及视觉效果当中，加入现代科技产品的趣味化展示，运用数字化技术进行情感和文化的融合表达。

（三）在地域文化文创旅游产品的开发中融入CMF设计理念

CMF即Color、Material、Finishing的英文缩写，也就是色彩、材料与表面处理。设计产品时，CMF设计是在美学前提下，基于创新，利用设计把色彩、材料和表面的装饰处理有机相融，创新化设计产品[8]。文创产品设计除了要得其形，更要得其精髓。把握住地域文化的关键思想，开发出具有地域特征和美感的地域性文创产品。设计过程中必须预先探讨消费者的需求，借助CMF设计思想着力于产品的色彩、材料、表面处理方面探索消费者群体的情感隐喻和主观感受意识，注重消费者情感、感官和实际操作感受。与色彩心理学相结合对意象加以分析，在郑州城市文创旅游产品的设计过程中融入高质量色彩搭配准则，在提升文创产品质感的同时，凸显文化特色。材料不仅是形态基础，也是色彩载体，各类材料在视触觉上的感知各异，也会使产品艺术效果和受众心理体验受到影响。表面工艺可增强产品的附加价值，达到城市文创旅游产品的美学要求，在材料上进行创造，提升产品吸引力[9]。把郑州地域文化元素寓意与CMF不同层面相融合，不仅为消费者提供高质量的体验和更多的人文关怀，还使城市文创旅游产品的市场优势得以增强。

五、结语

地域文化元素能有效加强城市文创旅游产业竞争力，创造良好效益。运营者在实践中须构建起城市文创旅游主体观念，着力于细节，对地域文化特征进行分析，对当地地域文化特色的彰显模式进行深入开发，并因势利导构建出城市文创旅游的依托体，开发文创旅游产品，完成文创旅游和地域文化元素的融合，把资源优势逐步转变成产业优势，才可以形成良好的经济社会效益，开创出城市文创旅游业的特色发展模式。