乡村文化遗产资源的旅游开发现状及路径研究

陈慧英

（武汉轻工大学管理学院，湖北武汉 430023）

一、乡村文化遗产资源的内涵

关于乡村文化遗产资源的内涵，国内学者提出不同的观点。常静雯等提出乡村文化遗产资源是我国传统文化资源的重要组成部分，是具有地区特征和时代特征的文化资源[1]。马若诗认为乡村文化遗产作为人类与原始自然环境和传统农耕社会长期互动的产物，其文化内涵极具延续性，并与地域特征共同反映乡村社会多元化的生产和生活智慧[2]。张绪容指出乡村文化遗产是农村文化的综合体，具有科学、历史、艺术等多重价值，与当地原住村民的生产与生活息息相关[3]。

根据已有的概念界定，可以总结乡村文化遗产资源是人们通过长期的生活和生产，形成的与自然环境相互作用的物质、精神等方面的综合体，并且通过世代的传承而延绵不断，主要包括人们的价值观念、节庆风俗、生活习惯、居民建筑、农业文化等方面。文化是一个民族的灵魂，我国的乡村文化遗产是经过时代的扬弃形成的宝贵财富，都是富有乡村地域特色、承载人们记忆的文化遗产，包含丰富的自然景观和人文资源。乡村地区在保护的基础上大力开发利用文化遗产资源，发展文化遗产旅游，有利于增强国民的文化自信心与民族自豪感，振兴乡村经济。

二、开发乡村文化遗产资源的当代价值

（一）开发乡村文化遗产资源是弘扬中华优秀传统文化的有效渠道

乡村振兴不仅是经济振兴、生态振兴、社会振兴，更是文化的振兴。习近平总书记也曾强调：“要认真汲取中华优秀传统文化的思想精华和道德精髓……深入挖掘和阐发中华优秀传统文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的时代价值。”文化遗产是中华民族优秀传统文化中的重要组成部分，而乡村是我国文化遗产的聚集地，有着深厚的历史底蕴，却面临断层、消亡等问题，开发乡村文化遗产资源是对中华优秀传统文化进行挖掘利用，保留、传承与创新的有效渠道。

（二）开发乡村文化遗产资源是实现乡村振兴的磅礴力量

乡村文化遗产是被人们广泛认同和接受的，并在人们漫长的生活中起着指导性的作用。对乡村文化遗产的认同能增强人们的文化自信、激发人们的内生动力。随着时代和社会的不断发展，这些文化遗产将赋能乡村建设，为乡村全面发展打下重要文化基础。尤其是当前，在乡村振兴的大背景下，进一步保护、开发乡村文化遗产，有利于将人民群众汇聚起来，持续促进乡村文化振兴和经济振兴，是实现乡村振兴的磅礴力量。

（三）开发乡村文化遗产资源是乡村经济发展的引擎

乡村文化遗产资源的当代价值也在经济方面得到了凸显。它的经济价值主要体现在三个方面。一是直接经济效益。乡村地区对文化遗产的发掘利用可以获得直接的经济效益，主要来自景区门票、场地出租、文创纪念品售卖等方面。二是间接经济效益。乡村地区对文化遗产的开发利用，带动了衍生产业的发展，如餐饮、住宿、交通、娱乐等，从而获得间接经济效益。三是潜在经济价值。目前某些乡村文化遗产没有明显的经济价值，但人们有意识地将其保存下来，并将其传承发展，为子孙后代的生存发展提供助力。

三、乡村文化遗产资源的旅游开发现状

（一）乡村文化遗产旅游产品

现如今，乡村地区将当地文化遗产资源和旅游产业相融合，充分发挥文化遗产资源经济价值，开发了丰富多样的旅游产品，这些旅游产品归结起来主要分为三种。

1.参观型旅游产品

参观型旅游产品是指乡村地区利用不可移动的文化遗产资源，类似于古建筑、古村落、古遗址等文化资源开发的旅游产品，如木玩文化主题公园、八仙过海镂空石雕等，从而实现其价值，满足游客的求知欲与好奇心。

2.体验型旅游产品

体验型旅游产品是指乡村地区通过对乡村文化遗产资源的综合开发设计，使其成为游客能够参与、互动的旅游产品，让游客有较强的旅游体验感。不同的地区、不同的气候，会孕育出不同的文化习俗，因此，体验式的文化遗产旅游产品是游客感受乡村特色，摆脱快节奏生活，缓解工作压力的最佳途径，同时也是最普遍的一种文化遗产旅游开发利用方式，如清凉寨民宿体验、锦里沟春节庙会等。

3.特色型旅游文创产品

特色型旅游文创产品是指乡村地区在把握地方文化内涵、艺术价值和发展历史的基础上，利用本地文化遗产资源，并采用合适的技术手段，把文化遗产资源打造成有一定内涵的文化实体。可以用文创产品更好地吸引人们的注意，大部分的文创产品都是顺应现代人的需求进行创意创作的，因此比较容易被人接受，这个过程也使传统文化向民众进行了广泛的传播，如蜡染手工艺品、洛基粽等。

（二）乡村文化遗产资源旅游开发存在的问题

1.地域特色差异不大

从乡村文化遗产资源的旅游开发实际来看，我国部分乡村地区没有明确的开发思路，这就造成旅游项目形式单一，以蔬果采摘、农家乐、农业观光等项目居多，此类旅游项目缺乏黏性，属于“一次性”旅游项目，且各地旅游项目或产品同质性严重，缺乏地域特色与差异性，很难吸引游客进行二次消费。

2.基础设施不完善

在乡村文化遗产资源旅游开发的过程中，乡村的基础设施建设较为薄弱，仍有许多问题亟待解决。第一是乡村景区的可进入性较差。通往乡村景区之间的道路交通不便，对游客出行造成干扰。第二是厕所革命不彻底。较多乡村景区厕所依旧存在脏、乱、差、臭等问题，这不仅污染景区生态环境，而且影响游客的旅游体验，降低其对景区的满意度。第三是网络设施不健全。某些乡村地区由于地处偏远，没有及时更新网络设施，尚未实现无线网络的全覆盖，给游客与外界的联系造成较大困扰。

3.缺乏可持续发展的理念

乡村旅游是以美丽的自然风光、深厚的人文底蕴、独特的文化资源为主要吸引物的，而当前，我国很多乡村地区的文化遗产资源的旅游开发利用还存在可持续发展缺乏的问题。首先表现在一些乡村景区为了追求眼前的经济效益，盲目开发文化遗产资源，破坏了原有的文化遗产资源的完整性以及其周围的生态环境，使森林、植被等自然资源的面积逐步减少；其次就是游客的一些不良行为，如乱扔垃圾、乱涂乱画等都会给文化遗产资源造成负担；再次是在旅游高峰期时，乡村景区并没有考虑到文化遗产资源的实际承载力，过多游客的到来也容易对文化遗产造成破坏[4]，不利于文化遗产资源的可持续发展。

四、乡村文化遗产资源旅游开发路径

（一）加大资金投入力度，完善产业基础设施建设

对于景区外部的基础设施建设，其可以在目前已有的航空、铁路、高速公路和公交的基础上，继续开发新型的交通基础设施，如有的游客喜欢骑行，可以增加自行车车道；有的游客喜欢跑步，可以增加跑道，还可以增加乡村旅游景区专门的巴士运营车和观光车。对于景区内部的基础设施建设，其应加大资金投入力度，完成对供水、供电、路面、网络通信和旅游智能系统的配套建设，增加景区内的星级厕所数量等，满足游客的合理需求。

（二）利用现代科学技术，打造独特旅游产品

现在的科学技术手段可以让文化遗产资源以多种不同的方式展现出来，缩短与游客之间的距离，如数字博物馆。乡村景区应利用虚拟现实（Virtual Reality，VR）技术，设计VR眼镜或头盔，让游客在佩戴VR眼镜或头盔后，在工作人员搭建的虚拟世界中体验到文化遗产所在时代的历史文化氛围。有的游客在游玩时并不愿意仔细看讲解牌上的图文，所以对文化遗产资源的了解不够深入。这时景区就可以利用数字化技术将文化遗产资源传播的更远、保存的更久。另外，景区还可以开发一些游戏体验项目，利用投影技术，将虚拟游戏应用在现实生活中，这种体验类的游戏可以增强趣味性和娱乐性，如体感游戏，最后达到提升文化遗产资源旅游开发的趣味性和新颖性的目的。

（三）重视旅游者需求，营造良好的环境氛围

随着生活水平的提高，人们对旅游提出了更高的要求。与此同时，旅游景区内部与周边的环境给游客对景区的满意度产生深刻影响。为此，景区在开发乡村文化遗产资源时，要重视旅游者需求，营造良好的环境氛围。首先，景区应该切实保护乡村生态环境，解决乡村厕所脏乱差等问题，带给旅游者良好的第一印象；其次，景区应该营造良好的乡村旅游氛围，在对乡村文化遗产资源进行旅游开发时，打造沉浸式旅游环境氛围，重点打造“乡土”环境氛围，保持与乡村整体环境格调一致，使旅游者体验乡村文化遗产熏陶的同时，感受与城市不一样的乡土文化环境氛围；最后，景区要从旅游服务水平上打造良好的环境氛围，定期对服务从业者进行专业培训，并强调人文关怀，营造家一般的旅游环境氛围，遵循“家人即游客，游客即家人”的服务理念，让旅游者获得身体与心灵的双重满足。

（四）合理利用乡村文化遗产资源，实现原真性和可持续发展

为了实现原真性和可持续发展，乡村景区首先要成立专门的调查小组，对乡村文化遗产资源进行科学的普查、记录、整理和登记，明确各类遗产的主要特点和用途，有针对性地开发出多种类型的旅游产品；其次可以乘着“夜经济”的发展东风，借助激光投影、高压水雾等技术，结合历史故事，形成独具特色的灯光秀，还原以前的生产生活场景，使游客重温历史，感受当地文化魅力；最后可以依托地区文化遗产资源，与相关部门联合开展竞技活动，开发对应的文创产品，让参赛者在参与活动过程中，对涉及的文化遗产资源好感倍增，并加大宣传力度，利用活动氛围，吸引各地游客对文化遗产资源及其所在目的地的关注。此外，相关部门要制定出台关于乡村文化遗产资源旅游开发的政策文件，强制性地要求企业、景区等经营主体在开发利用文化遗产资源过程中坚持可持续发展的理念，并通过网络平台、广播、电视等媒介的宣传增强公众的文明开发、旅游意识，对村民、游客和开发规划人员进行宣传教育[5]。

（五）加强智慧旅游设施建设，提高游客体验感

一方面，景区要将智慧旅游作为发展文化遗产资源旅游的突破口，引入数字化技术，安装智慧旅游系统，将一些最新的旅游公告和景点的信息介绍发布在上面，让游客及时接收消息，实现旅游科学化管理，避免在紧急性或者突发性事件发生时措手不及，保障游客的生命财产安全。另一方面，景区要制定导游解说标准，在讲解的质量上，要求导游在完全了解文化遗产资源内涵的基础上，并且结合景区的经营特点，声情并茂地解说文化遗产资源背后的故事，并为游客提供答疑服务，及时解决游客困惑，而且导游必须注意自己的言行举止，在解说时不卑不亢，展现景区较好的精神风貌。