地域文化符号在旅游纪念品设计中的 应用研究——以广东非遗“东江麒麟”元素在旅游产品中的应用为例

孙洪波

（惠州学院美术与设计学院）

当今世界上一些旅游发达国家旅游消费收入占旅游总收入的40%至60%，中国却远低于该水平，广东省更是差强人意。广东省拥有得天独厚的自然资源与人文资源，如何将这些资源与旅游纪念品开发融为一体，以解决或突破旅游行业中一条滞后的“短板”，是目前亟需思考的问题。

一、广东地域性旅游纪念品研发的原则与理念

（一）对地域文化内涵及外延的“深描”

在广东省旅游纪念品的开发设计中，应该依托自然和地理资源优势和人文资源优势，传统非遗优势、民族风情优势、生产加工优势、贸易中心优势等，这些有形或无形的文化符号，都可以最大化地凸显广东本地文化特色。旅游纪念品不仅是对一个地方的记忆，更是承载历史与文化的载体。

（二）旅游纪念品的设计应注重时代感的表达

以往广东旅游纪念品同质化严重的情况就说明设计缺乏个性和时代感，过多沿袭其他地域的产品造型，缺乏对消费者的同理心。旅游纪念品作为一种产品和商品，同时也是传递地域文化内涵的良好载体，因此要注重对传统文化原真性的保持和表达。但是，对传统的继承不能只是对传统的沿袭和借鉴，而应取传统文化之精华，弃其糟粕。同时旅游纪念品的设计与研发还需要把传统文化和地域文化的符号进行现代设计思维方式的转化，增加时尚意味，以适应现代消费者的审美，贴近新时代艺术风格的需要。

（三）注重审美性与实用性的兼顾

旅游纪念品的设计应具备两个基本要素和原则，第一要注重外观审美与内在实用性的兼顾。首先要具有良好的实用性能，即旅游纪念品的美首先是建立在良好材料性能的基础上的，同时还要考虑可以较好地服务于日常所需，即良好的功能性及良好的交互设计界面，使消费者在使用过程中拥有较好的体验，其次是情感化设计方面的周到考虑，融入情感化设计的因素，使用户在使用过程中因情感方面引起的共鸣而产生产品更好用的感受；第二是要具有美的形式，旅游纪念品作为视觉艺术的品类，这里主要指需具有视觉艺术的形式美感。如廓形之美，款式之美，色彩之美、图案之美，材料肌理之美，工艺之美等，这些种种美的现象，是构成一件旅游纪念品完美形象的必备要素。

二、“东江麒麟”文化符号在广东旅游纪念品中的实践应用

（一）元素选择——广东非遗“东江麒麟”文化

麒麟的形象起源于中国原始先民的灵物信仰与图腾崇拜，久远而朦胧，其名称早在春秋战国时期便出现。作为图腾崇拜客体的麒麟，是远古时期人们在生活与劳动中进行“优化组合”的结果。作为祥瑞神兽，麒麟在中国家喻户晓，先秦秦汉时期，麒麟象征着太平盛世，如著名的孔子悲歌“西狩获麟”的故事；到了汉代，皇家对它的推崇达到了登峰造极；明代夏原吉在“麟麒赋”中道：“丰骨神异灵，霭莹洁霞明，首龙云拥凤，臆星眸眩兮，爆耀龟文灿兮，煌耀牛尾拂兮，生风鹿身动兮，散雪跳马蹄兮，香尘按腕耸肉角兮，玉山贯头”，使“麒麟”的形象跃然于纸上。从古至今麒麟都是中国民间传统艺术中常见的装饰艺术形象之一，更是中国古人集大成“大”美风格的体现。

（二）产品定位

旅游纪念品在形态的表现上多种多样，其设计是对文化的再创造与再创新，任何一种有生命力的文化都是吐故纳新与兼容并蓄的结果，需不断吸收新元素和营养方能焕发生机。基于对目前广东省旅游市场的分析，以“东江麒麟”为元素的系列旅游纪念品设计，将对选择的符号形式进行提炼与概括后，采用简约、时尚的表现形式以满足现代人的审美特点，设计出可供把玩又可观赏的现代人的精神承载体，如玩偶、便携手把件等；或者转向以实用功能为主与人们生活密切相关的日用品，兼具文化底蕴与实用功能兼具的日用瓷器等，在人们陶冶性情过程中更加身心愉悦，使其更符合现代人的审美及使用需要。

（三）色彩提炼

针对“东江麒麟”旅游纪念品的设计，首先要对“东江麒麟”这一特色文化符号进行全面研究、了解和整理，从中仅选取适当符号形式进行转化。东江麒麟头部轮廓呈三角造型，其额头为独平角，是典型的白鸽狮头造型样式，其头部造型比其他地区的更强调流线感，使头部视觉更加圆润；眼部造型外眼角高于内眼角呈凤目且瞳仁与眼白泾渭分明；牙齿排列整齐带有些许诙谐之感；麒麟身整体呈长方形，尾部略微收窄，上装饰横向及纵向色彩面料。将东江麒麟头部的三角形外轮廓特征进行提炼，同时注重流畅的线条感。除把握东江麒麟头部五官的基本特征之外，凸目也是很重要的特征。另还需注意中轴左右对称形式感的塑造，营造出一种和谐庄重的美感和民俗质感。东江麒麟身体部分可提炼为梯形造型，脖子部分的麒麟裙以及身体部分的麒麟被的衔接，同时亦需要注意中轴对称的形式美感，形成与头部造型的相互呼应。色彩方面东江麒麟采用中国传统装饰用色，具有浓厚的装饰意味，以红色和绿色为主色调，同时白色为辅助色，另外还有点缀色如黄色、金色、黑色，给人一种古朴憨厚又不乏灵动气息的美。对东江麒麟中所使用的部分色彩进行了潘通色卡的提炼，为色彩部分的借鉴和应用提供参考。

（四）材料的选择

材质材料与工艺是产品实现的物质手段，任何一种旅游纪念品都是由材料作为载体构成的，由此可见材料对于产品实现的重要性。对于旅游纪念品的生产，地域性材料的参与这一过程本身即是凸显地域文化的手段。广东制瓷历史悠久，惠州也有着辉煌的制陶历史。最早可以追溯到新石器时代中晚期，如代表性的始烧于北宋年间的东平窑，春秋时期梅花墩窑、白马窑等，是惠州一大文化符号。在本次设计中，根据产品的形态特点，尝试选择了具有地域特质的陶瓷材料，充分考量旅游商品的开发应整合和审视广东的资源优势，进行大胆实践与 创造。

（五）成品分析

当今中国旅游纪念品市场呈现多元化的趋势，市场划分亦愈来愈细，如以突出赏玩为目的的设计以及以突出实用为目的的旅游纪念品市场均受到消费者的青睐，使消费者在选择产品时更加方便快捷。本次旅游纪念品的设计，从符号的选择、形态的提炼、功能的整合、工艺的实现，是一个诸多因素不断平衡的过程。在产品造型、内涵及材料特质上传承了惠州“东江麒麟”的艺术魅力和文化特色，同时兼具时尚简约等现代设计风格，以期符合大众的审美品位和消费需求。

1.突出赏玩功能

（1）“东江麒麟”玩偶系列设计

广东惠州地处东江流域，如前所述惠州地域性陶瓷文化源远流长，而东江麒麟舞则是带有传统乐天精神的地方性民间舞蹈艺术形式，将两者进行互为整合后衍生的陶瓷“东江麒麟”玩偶系列，整体设计小巧宜人，精致可爱。可放于掌中把玩，亦可放于书架案头观赏，作为室内装饰物不仅起到美化环境的作用，还能够愉悦用户心情给予用户积极的心理暗示，怡情怡趣；陶瓷材质经久不变形不变色，手感细腻，观感雅致；色彩上采用东江麒麟中所呈现的传统用色——青、黄、白、黑、红五色，寓意金、木、水、火、土的敛聚、生长、浸润、破灭、融合，与五行共生共荣，喜庆祥瑞；造型上对东江麒麟外形进行概括，抓住了东江麒麟白鸽狮头、圆眼凸目、犄角突出等特征，同时增加头部比例，形成“大头”麒麟的外形特征，憨态可掬，谐趣横生，形式简洁又不失神韵；再结合麒麟在中国民间祥瑞与仁义于一身的美好传说以及“东江麒麟”特有的文化属性与内涵，“东江麒麟”玩偶系列拥有了被更多消费者喜爱和接受的文化特征与文化愿景，使这款作品在旅游市场中更具文化魅力（如图1）。

图1 “东江麒麟”玩偶系列设计（杨婷设计 孙洪波指导）

（2）“东江麒麟”手把件

“东江麒麟”手把件设计，将麒麟的造型以圆形适合纹样的形式进行呈现，在方寸间将麒麟的神韵完整呈现，需要较强的归纳和总结的设计能力。该造型大气简约却又不失细节特征，麒麟威严而生动鲜活；圆形尺寸约六厘米左右，大小适合放于手掌之中把玩；陶瓷材质使手感细腻丰富，而釉料烧制之后的光滑和磨砂等不同的触觉效果为“东江麒麟”手把件视觉和触觉肌理质感带来了更多的变化和可能性；色彩沉着复古，带来历史的厚重感。该手把件整体造型圆润有张力，也契合了“圆满”吉祥的中国传统祥瑞文化（如图2）。

图2 “东江麒麟”手把件（孙洪波设计）

2.突出实用功能——“潜麟”折沿洗系列设计

除供观赏和把玩的旅游产品设计方向之外，基于实用和功能为前提的旅游产品同样是本次设计的方向之一。

古人认为，“麒麟出没，必有祥瑞”，故用其来比喻才能杰出，德才兼备之人。想要在科举中获得功名的学子会常年供奉麒麟，希望获得文曲庇护。中国传统吉祥纹样中的“麟吐玉书”，相传为孔子诞生前夜，忽有麒麟入室，口吐玉书于门前，代表有圣人出世，具有旺文之意。将“东江麒麟”的形象与代表中国传统书画文化的文房雅物进行结合，是对麒麟这一形象寓意进行多重升华后的产物。

该笔洗系列外形使用了中国传统经典的折沿笔洗造型。所谓折沿即笔洗的边缘向外进行翻折后产生明显的折线。这一设计是为了方便浣笔时整理笔尖，另外也为了防止水从笔洗的外沿外溢从而弄脏桌面，此系列笔洗造型借鉴了古人在笔洗功能性方面的考量；笔洗纵深较深，加大了空间，可容纳更多清水，使浣笔更加干净彻底；麒麟形象设计于笔洗底部，在盛满清水时，麒麟似乎潜伏于水底，栩栩如生，意趣盎然，增加了麒麟动感的同时，更增加了笔洗的意趣性和人们在使用笔洗时的愉悦感；色彩上同样借鉴了中国传统的五色概念，使现代旅游纪念品设计在创新的基础上有文化之根的承托，有记忆有传承。（如图3）

图3 “潜麟”折沿洗（孙洪波设计）

以广东非遗“东江麒麟”文化为元素，进行的一系列设计实践是设计师对众多广东地域性文化符号进行商品形态的转化之后所做的一些思考与尝试，从符号的“型”与“意”上进行顺应现代语境的挖掘与塑造，是现代旅游纪念品的设计方向和路径。

三、结语

地域性文化特色永久而鲜明，存活于世界的各个地区和角落，代表着一个国家、一个民族的文化传统的持久生命力。麒麟舞文化之所以能传千载而不衰不灭，不只是因为它优美的形式，更重要的是它体现了中国式的智慧、意境和精神，是形与意，美与势的完美结合。将传统“东江麒麟”文化与现代旅游纪念品设计互为整合，使现代工业设计与区域的文化特色相互依存，从而拓宽现代旅游纪念品设计维度和广度，具有一定的现实意义。