插画设计与文化创意结合的教学及应用研究

梁小雨

（湖北商贸学院）

一、插画的定义与现状

（一）插画的定义与价值

插画，早期在拉丁文中为illustraio，是照亮的意思，意指让文字的含义更为明确；同样，在中国《辞海》中对插画注释为书刊中的图画。这说明早期插画其实是作为书籍配图的补充，对正文起说明或增添艺术感的作用。现今社会经济文化不断发展，插画作为视觉艺术的一个门类，拥有着多元的艺术形式，并被应用在现代设计的多个领域，特别是在视觉传达设计方面，插画艺术通过其丰富多样的风格，也越来越受瞩目，并结合不同领域的各个门类，在商业和艺术上，都取得了很优秀的表现。

（二）我国插画的现状与发展

插画在我国有着较为悠久的历史。有确切记载的文献中，唐代就有运用单色雕版的技法进行书籍的插画配图，并逐步发展为套色雕版插画。到民国时期，我国插画一度受到西方插画的影响，也产生了很多和传统风格不同的插画作品。八九十年代我国的插画风格因专业人员不足，但生产需求的提高，而导致插画作品良莠不齐，这个问题在近十年间有了很大的变化，插画专业的建立，插画从业者数量的提高，电子信息技术导致的插画相关学习资料的普及与增多，插画交流与插画展览的举办，导致近年的插画艺术在国内有着爆炸式的发展，当代人群对插画的审美和不同风格插画的接受度也不断地提高，年轻的插画艺术家不断提高和学习，结合着中国独有的特色文化，也创作出非常优秀而独特的作品。

（三）插画的表现语言

插画有不同的表现语言和风格，可以就创作手段和创作风格来谈一谈。传统插画的创作手段和其他绘画艺术一样，在纸张或者画布上进行绘制，这种手法已经存在千年，但也有一定不同之处，一个是新材料的研发，不同的材料，其质感，光泽度和表现出独特的感觉；对新材料的大胆使用，综合材料的技法和创意，也使传统材质的插画有了新的生命力。而现代最常见的插画手段，则是使用电子设备及软件进行插画的创作。板绘，通过电子的手段，一可以模拟传统的插画质感，但在材料的获取，修改上更为便捷，却又能创作出传统手段达不到的效果，被现在非常多的插画师所喜爱。而手绘结合板绘的技法，则是取二者之长，是插画师不断尝试的产物。

二、文化创意背景下的插画

（一）文化创意定义与价值

文创，是指文化创意，以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。文创是当今社会的一大热点话题，它具有着文化、审美和经济三个属性。设计师通过思考与创作，将文化寄托于产品之上，赋予其独特的文化价值，让大众感到文化的存在，从而产生对文化的了解喜爱乃至共鸣，从而促进文化的传播，也能进行产品的推广。同时好的文创作品是提升社会审美的有力工具。社会的群众往往不会主动的对美学有关的相关知识进行学习和培养，而是通过接触一些社会中普及的或者流行的元素而潜移默化的提高。在改革开放早期，设计师在生产和社会生活中起到的作用有限，民众普遍接受的设计是有限的，为结合文创的产品，这个时期大众的普遍审美较低，而现今文创元素和设计或者插画结合，充斥在生活中的方方面面，年轻一代，拥有更多接触文创提升审美的机会，促进青年人审美的塑造。除了文化和审美属性以外，文创作为近年崛起的新兴产业，也是提升商业价值的利器，它能为产品增加额外的价值，给顾客更强的购买欲望。故宫文创，就是其中典型，通过中国传统文物带来的文化属性，在普及文化、让国人自豪的同时，也售卖出大量商品，起到商务和文化推广的双赢。它也可以和平拍相结合，塑造出独特的文化品牌。

（二）接受度强的文创特点

现阶段文创产品主要的购买人群以年轻人为主，现代年轻人偏好则是更为灵活多变，要突出，要与众不同。所以，接受度强的文创必定需要其独特之处，能一眼就辨别出来。这一点需体现在俩个方面，一个是其文化属性，选择有标志性的文化元素，这样能让人一眼识别出其文化根源，从而产生共鸣，其次要针对这个元素进行独特的设计，让它不同于其他设计。除独特性之外，接受度强的文创还需要具备有趣的特点，能吸引住年轻人的眼球，从而赢得市场。比如现在常见的一些卡通，萌系，酷炫或者幽默的文创作品，都是运用了一些设计上的变形，从而吸引人。再次，文创的设计还需有一定艺术性，艺术给人以美感，粗糙劣质的文创只会降低观众对文化的好感，不仅不会推广文化、促进消费反而起到负面作用，只有结合好的创意构思及设计创作，才能凸显文化的优势，再给人美感的同时带来文化共鸣。最后，文创还需要具备交互性，文创作为一个文化的载体，它和文化紧密相贴，所以，文创产品的设计和该文化相关的地区或者是有较强的呼应的，比如三星堆的文创，在三星堆博物馆当地必然是相呼应的，这样才能相辅相成加深顾客对文化的印象。

（三）插画和文创结合的表现分析

插画有着多元的的艺术表现形式，在继承和发扬其艺术形式和创作技法的同时，也利用新颖的设计理念与设计元素为大众带来全新的视觉体验，能很好的完成文创独特、趣味、艺术和交互需求；而近年，各地文创产品层出不穷，其中以博物馆文创，ip文创与品牌的文创最为典型；这些类型的文创，在设计上或多或少会和插画做较多的结合。博物馆文创的典型的代表就是故宫文创。故宫文创将故宫文化融入到产品中，以插画作为主要的表现形式，经过重新设计的文化产品，不但加深了文创的感念同时也将文创产品融入了生活。

图一：故宫文创

Ip及品牌的文创做的较好的则是野兽派，它的名字来源于一个现代主义艺术流派，它会结合一些典型的ip进行相关文创的再设计，也会打造自己的品牌专有的相关产品。在这一系列文创熏香产品中，蓝色调的插画结合上了中国文化青花瓷的意境，呼应了中国文化的元素，却又不局限于传统。

图二：野兽派文创

三、插画设计与文化创意结合的应用研究

十二生肖是中国与十二地支相配以人出生年份的十二种动物，是十二地支的形象化代表，融合了千年历史的民族文化，它的传说和故事可以说是举不胜举，中国的神话传说，话本游记中，都不乏生肖的影子，这足以说明国人对生肖文化的喜爱。本课题立足于中国传统文化之十二生肖，结合插画的表现和手段，将中国人熟悉的生肖文化和生肖结合，将民间文化中的形象哲学，赋予新的艺术价值，使其焕发新的生命力。

2022年，是壬寅年，也是属于虎的一年。这一年，创作以虎为主题的文创插画，虎的形象是插画的重点，所以插画作品选择了一个东北小老虎的形象，黄、黑、白三色的组合使它在无论什么样的画面中都能有较为显眼；同时，十二生肖的十二，也可以是月份的十二，于是，使用季节和十二个月份，结合小老虎的设计构思暂时被确定。

插画以冬季作为开端；冬季，是一年的末尾，也是新一年的开始，这三幅插画是以生肖虎为题，围绕十一月，十二月和一月的元素进行创作，将中国虎的元素同冬季的星空、西方节日文化和雪天里的温泉结合，以冷色调为主，在保证画面效果的同时，增加趣味性。绘画创作的过程，以不透明水彩为主要材料，结合上后期的板绘调整，使整体效果更为协调。

春季是四季的初始，是万物生发的季节，春在中国的传统文化里，春会带来新生，同时，民间的人们也会进行春游的活动。画面中的小老虎经过冬季的寒冷，遇到了很多其他的小动物，也迎来了新春的到来，一切都充满着生机和活力。插画的色彩，和前面的冬季不同，明亮的黄绿色调为主，非常的明确跳跃，单色相上又不过于偏暖，显示气温还未升高。而春季系列的 第三张，画面的色调变得更为温暖，也显示着气温的变化。

立夏是夏季的开始，这个时候气温越来越高，植被逐渐丰富，这段时间，小老虎活动在森林中，夜晚，它会追逐星星般的萤火虫，探索藤曼茂密的区域，和其他小老虎一起跟在母亲身边。在夏季主题中，画面的色调更为浓郁深沉，画面以深绿色调为主，和前面的画面颜色形成反差。

图三：萌虎送福-夏1、2、3

图三：萌虎送福-秋1、2、3

秋季是最后一个季节，是收获的季节。它的主题颜色为暖调的橙黄色，画面中小老虎睡了一个美觉，醒来后找到了很多小果子，也和伙伴一起轻嗅蔷薇。同时插画的笔触上运用了较多点的方式，装饰性的多彩的点即是花朵的装点，也是一种活泼的视觉语言，使画面更为灵动。

四、结语

十二生肖艺术形象具有独特的文化意义，它的传说和故事在中国人心中有崇高的地位，不胜枚举，被所有中国人熟知。如今，生肖的宗教含义已经减弱，但其文化及趣味性却更被人所钟爱，人们把生肖作为自己属性的表现、春节的吉祥物也作为中国文化的一个代表符号，成为娱乐文化活动的象征。将中国传统生肖的文化与文创、插画的设计结合起来，进行创作和应用研究，能丰富中国生肖文化的内容，而且也促进中国生肖文化的传承和发展，向世人诠释和弘扬中华民族悠久而璀璨的传统文化。