传统图形在视觉设计应用中的传承与 发展

郝隽 高彦婷 方东燕

（南通职业大学）

图形是人类最早的语言，有着直观性、可识别性、易传播性和达成共识性的特点，是人类进行沟通和交流的独特语言。随着科技的发展，信息社会的高速发展，人们离不开图形语言的表达。中华民族文化源远流长，中国传统图形如聚宝盆，是我们设计的重要源泉，在图形发展的长河中，传统图形结合多姿多彩的文化内涵，随着时代的发展不断地推陈出新，形成独特的中华民族独特的风格。我们可以从这些丰富的传统图形中汲取精粹，传承与发展的应用到视觉设计中。

一、传统图形的特点

（一）融入文化内涵的民族性

亚里士多德说艺术在一定程度上可以完善自然界所不能完成的事，填补人们心中理想的空缺，人们对中国传统图形的认知度和认同感上是一致的。中国传统图形体现了因地域、语言、风俗习惯、价值取向、道德观念等因素构成的独特有丰富的文化特征，传统图形的内容涉及图腾崇拜、宗教信仰、哲学观念、道德审美、吉祥观念等多个方面。古人关于图形的设计，融儒、道、的义理，充满思辨的哲学思想，民俗意蕴和文化情感。儒家提倡“天人合一”，讲究“和谐中庸”，注重图形的传神，体现真、善、美。道家提倡“虚实有无”“师法自然”的美学观。这些图形表达了人们对自然的崇拜及对世界万物生命的理解，如祥云、流水、日月星象等、莲花、松树等植物图形，是中国古人对自然现象的神秘化表现；如龙、狮、鱼、凤凰、鹤、蝴蝶、麒麟等动物纹样，由民间劳动者运用特有的观察与思维方法所创造出来，赋予它们辟邪、驱鬼、招魂、除灾、送子、护生、祈福的神职功能，以寻求一种保护和心灵的安慰。

在时代的变迁中，中国传统审美的意境美和意象表现不断地变化和发展。中国传统图形，可以总结为中国传统图形包含了古人对自然规律的归纳与总结，大胆的想象和象征，充满图形设计创造的意识。具有鲜明的民族特点。

（二）表达传统韵味的装饰性

除了本身承载的文化内涵和象征寓意，还具有一定的装饰性功能。装饰图形从凝重、威严、神秘的商周青铜装饰，到魏晋南北朝时期的莲花、忍冬草等植物，优雅飘逸的图形样式，从隋唐的雍容华贵到宋元时期简单、自然、雅致、精巧的风格，再转向明清时期复杂繁絮的风格，它们在时代的浪潮中优胜劣汰，推陈出新。中国传统图形从古至今，代代相传，有着美观、典雅、精致、巧夺天工的装饰性，人们把自然的物象、生活的素材等通过加工提炼、抽象概括等创造加工成具有装饰美感的艺术形象。

（三）图必有意的规律性

传统图形重视“形”的同时非常注重“意”的表达，在传统图形遵循图必有意，意必吉祥的规律，将对美好事物的向往、对未来的虔诚祈愿也自然地融入其中，人们对自然和宗教的崇拜经过历史的刷和演变，衍生出对生命繁衍恒昌，生活的富贵安康等美好的寓意来，中国传统图形的表意一是来自对自然崇拜，人们希望得到神灵的庇佑。二是来自图腾崇拜，如华夏族把龙作为图腾，东夷族以凤为图腾，三是来自生殖崇拜，对子孙后代繁荣昌盛的美好愿望，如麒麟送子、早生贵子等图形。还有的来自原始神话传说。其中，图腾文化是中国传统吉祥图形发展的基础。

二、传统图形的主要表现方法

（一）谐音表现法

利用同音同意，借用某些事物名组成同音词表达吉祥意义的手法。如梅同眉谐音，喜鹊站在梅枝上表示喜上眉梢、喜在眉头等。再如“鱼”与“余”谐音，隐喻年年有余；又如用灵芝的谐音“灵仙祝寿”，灵芝上面加一寿字为“灵芝献寿”；而柿子的“柿”谐音“事“，”象征“事事如意”。“鹿”同音“禄”，象征着财富，菜同财，莲同连，蝠同福，羊、象同祥。葫芦同福禄，金鱼同金玉，鸡同吉，猫蝶同耄耋，背靠背的猴子同辈辈封侯，指着太阳同指日可升，鹭鸟和莲花同一鹭莲升，蝶莲牡丹同接连富贵，狮子同子嗣等。

（二）共生表现法

共生的应用在传统图形中极为广泛，两个不同的图形巧妙地结合在一起，互相借用、互相制约、相辅相成。双关是指一个整体图形破为两个互相对立，而又相互关联着的相反而又相成的图形[1]。图形与图形共同使用一些部分或轮廓线，形成的一种异常紧密的方式，可以理解为，两种或几种不同的图形元素，通过巧妙的形式组合，将多个图形整合形成一个不可分割的整体，在结构形式上满足形式美法则，具有视觉上的趣味性，表达美好祝愿和期盼。例如剪纸“四喜娃娃”，利用共生图形的设计原理，用了两个头部就表现出了四个玩耍娃娃，配合中间围城的古钱币和文卷元素，寓意金榜题名和财源 广进。

图1 四喜娃娃

（三）同构图形

同图形是指两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原来图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。如中国传统的龙，就是古人结合了鱼、鳄、蛇、猪、马、牛等动物，进行共生图形的创造形成一种吉祥的神物。如图“双鱼石榴”图中的鱼和石榴，它们组合在一起作为一个有机整体，强化了原来单独图形的意义，形式巧妙，独具匠心，表达了强烈的吉祥寓意。

图2 双鱼石榴

三、传统图形的传承和发展

现代设计软件的应用开创了图形创新的各种可能，将图形进行合成与多次创作，电脑软件提供了便捷的方法，信息传播迅捷，新技术的应用使图形变化万千，对传统图形的传承提供了保障，传统图形的应用得到了高度的发展，带来了传统图形发展的更多可能性。

（一）传统造型与未来的交汇融合

信息、生物工程等新科学概念的出现；新能源、新材料、新工艺、新机械的发展，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影等图像信息传播媒介的即将普及，让人们对未来世界的构想有了新的灵感，一个平行的虚构、怀旧的设计流行风格创造出风靡当今网络视觉，新视觉图形风格推陈出新。形成蒸汽波、故障风，赛博朋克等新潮流，文化视觉元素文化的叠加与时代的融合呈现未来感和科技感，复杂繁乱的信息视觉表现出传统怀旧亲切与未知。以已知既定的东西去构建未知的图像信息是赛博朋克风格图形的特点。

图3 赛博朋克图形

如图，这些新视觉图形运用传统万花筒的图案元素，传统图案结合霓虹灯，光线，机械元素，蓝紫色为主基调，夹杂在黑夜中的霓虹灯的观感，产生强烈视觉对比，在传统放射性图案的内容上结合当代视觉元素，使整个画面更有科技感。数字代码、街道建筑、灯光广告、脑机共享等等元素，复古与前卫并驾齐驱，科学技术的发展，支撑影像艺术的普及，一定程度上催生了赛博朋克这一特定的视觉图形图像风格，传统文化元素的未来世界观架构中有着这个时代人性的温度，在未来主义语境下赛博朋克风格图形的出现，隐喻信息大爆炸的当代，科技发展与文化传统的结合，是当代对未来幻想的结晶。

（二）图形含义的应用与创新

在现代设计中，将民族性与现代化的融合，传统图形在时代的浪潮中推陈出新，形成与时俱进的图形艺术。成熟传统的图形是现代视觉设计的挖掘的源泉，在现代设计中对传统图形的运用不仅显示独具魅力的传统韵味，也提升了设计的审美艺术价值。如中国联通的公司标识设计，是由中国古代吉祥图形“盘长结”纹样演变而来。民间也作谐音“盘肠结”，古人用“九曲柔肠”和“断肠”来形容对远方故人的思念。古诗中有“著以长相思，缘以结不解。以胶投漆中，谁能离别此”。用“结不解”和“胶投漆”来形容感情的深厚，联通标志中，以盘缠回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。但标志造型对连贯的线条进行了创新的设计，断开的线条形成两个上下相连的心，使标志形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。在颜色的选择上运用传统的中国红，代表热情、奔放、有活力，并给人强烈的视觉冲击感；强化了联通在客户心中吉祥、幸福的 形象。

图4 盘长结图

图5 联通公司标识

在故宫的文创产品设计中，故宫文创设计传承传统发展传统创新运用到极致，比如，在对脊兽图形的提炼和加工，以镂空概括的图形完成从传统到现代视觉设计的完美转化。独特的造型，丰富的文化内涵，经典的艺术特点，创新应用到文化创意产品设计中深得人们的喜欢。设计中融入了剪纸图形的特点，视觉设计中提取了脊兽的造型，将传统图形巧妙地利用，通过现代工艺的镂空设计制作，扁平化的设计，营造了一种剪影的效果。具有强烈的民族特色的瑞兽书签引发人们文化共鸣。传统图形的活化应用，是对传统的演绎，是时尚的表达、在现代文创设计中，如故宫文创设计展现了新国潮的设计风格，这种深层次的变化和不确定性的外延，体现出一种对传统传承和超越的态度。

图6 脊兽书签文创

著名的建筑大师贝聿铭说过，民族的才是世界的。传统图形的生命力得以源远流长，是在继承、保留原本的基础上不断吸收时代的新意，注入新鲜的文化血液，从而得到延续，这是一种发展也是一种超越，传承不是对传统的复制和抄袭，而是透过一种形式把传统的精神内涵与新的设计理念和手段结合，实现真正的传承与发展，使中华图形文化得以发扬光大。