杜宾的经营之道
2023-03-03姚望
共产党员·上 2023年2期
姚望
杜宾是美国一名普通的喜剧演员,几年前,他创立了一家“一美元剃须俱乐部”(简称DSC),一夜之间成为家喻户晓的网红创业者。
杜宾的创业方法并不复杂,他通过当时在欧美比较流行的一种名为“订购盒子”的电商模式来开启自己的创业之路。这种模式首先让用户一次性预订多件周期消耗性商品,支付预付款后,卖家定期送货上门。这些“盒子”会让用户在去除“购买烦恼”的同时,人为制造一种期待和情趣。
这种看起来极易复制的经营模式,想要做好却不那么容易。在DSC公司内部,一些看似普通的工作,如接听客户电话、回复邮件、在线咨询、处理社交媒体留言等,要真正做到极致可不简单。针对不同职业、年龄和性别的用户,员工所采用的语速、态度都有讲究。而这些讲究被描述、归类、细化为文本,并不断迭代和更新。每周,DSC最重要的一次会议,就是根据最新客服文本进行全员培训。
正是基于這种敢于做细做精的拼搏精神,DSC公司拿下了美国15%的盒装刀片市场。没有很花哨的东西,看上去很简单的模式,就这样被杜宾做大做强。
经营管理最重要的成功法宝,就是将为客户服务放在第一位。作为企业,想要留住客户,就要做到以客户为中心,急客户之所急,想客户之所想,努力为客户提供最高效的服务。