媒体融合背景下电视新闻报道优化策略

周苏星

（作者单位：铜仁市融媒体中心）

融媒体时代，信息网络技术已经逐渐渗透并被应用于人们日常生活和工作的各个方面，为人们提供了极大的便捷。信息技术和互联网技术的迅速普及拓宽了人们的信息获取渠道，提高了人们获取信息的能力，电视新闻报道要想更好地适应时代的变化，就需要及时调整报道思路，进而有效应对时代带来的挑战。

1 媒体融合背景下电视新闻报道面临的机遇

首先，在互联网技术的影响下信息可以用较短的时间实现大范围的传播。媒体融合时代是人人都有“话筒”的时代，每一个人都可以成为信息的接收者或者传播者，电视新闻报道的内容可以在较短的时间内借助新媒体平台通过受众的转发、评论实现迅速传递，让更多的人可以迅速了解信息、掌握新闻，这对于提高电视新闻报道的影响力可以起到一定的帮助和影响[1]。此外，媒体融合背景下，电视新闻的传播渠道不再单一，人们可以随时随地借助手机客户端、登录网站等途径获取新闻信息，这可以有效地打破新闻信息传播的时空局限性，避免因为传播渠道、发布时间固定影响电视新闻的传播效果，也为人们的新闻信息获取提供了更多的便捷。

其次，媒体融合背景下信息的呈现形式发生了明显的变化，相较于传统电视新闻单一的新闻呈现形式，媒体融合背景下的新闻信息可以借助虚拟现实（Virtual Reality, VR）、增强现实（Augmented Reality, AR）、H5等技术创新电视新闻报道的呈现形式，尤其是剪辑技术的不断发展可以更好地优化新闻的呈现形式。多样化的电视新闻报道呈现方式有助于提高受众的观看兴趣，使电视新闻拥有更多稳定的受众群体，保障新闻信息的传播效果。同时，有助于提高电视新闻报道呈现的直观性和生动性，让受众以更加直观的形式了解新闻事件的起因、经过、结果，保障新闻信息的传播质量。此外，还有助于满足受众多元化的信息需求，受众可以根据自己的阅读方式、喜好做出选择，这也可以进一步提高电视新闻的影响力。

最后，电视媒体可以借助互联网的技术优势，加强与受众之间的沟通和交流，在沟通和交流的过程中更好地明确受众的喜好，并在此基础之上调整新闻信息的筛选标准和电视新闻的内容，生产更多符合受众兴趣倾向且能够被大众喜爱的新闻内容，进而打响媒体品牌，增强受众黏性。加强与受众之间的沟通和交流，一方面有助于解决人们关心的实际问题，例如社会保障问题、医疗保障问题等，有效拉近电视新闻与民众的距离，提高服务能力，真正做到想人民之所想，急人民之所急，发挥电视新闻的功能性。另一方面，可以更好地保障新闻的影响力，互联网时代背景下，电视新闻得到的关注越多则意味着新闻信息的传播范围越广，在“流量”加持下新闻信息的“曝光率”可以得到保障。

由此可见，媒体融合给电视新闻报道带来了一定的机遇，但是凡事都是两面的，如果电视新闻报道不及时地调整新闻报道思路，则无法抓住机遇，甚至还会面临着较大的挑战。

2 媒体融合背景下电视新闻报道面临的挑战

首先，融媒体时代的受众对新闻内容的个性化需求较高，然而传统电视新闻是面向大众服务的，其内容的个性化特质相对不足，但是在媒体融合背景下新媒体却可以根据受众的实际需求推送相关的新闻内容，实现个性化定制，更好地满足受众的心理需求。相比之下，传统电视新闻陷入被动，受到较大冲击。

其次，媒体融合背景下网络信息内容丰富且呈现形式多样，人们可以根据自己的阅读需求做出个性化选择，利用碎片化时间浏览自己想要掌握的信息数据。新媒体在满足人们信息需求的同时为人们带来更大的便捷，打破了电视新闻固有的播报形式，丰富了观众的选择面，电视新闻报道如果不及时对内容和形式进行调整就无法满足融媒体时代受众的信息浏览需求，影响电视新闻的传播效果[2]。

最后，媒体融合背景下传统电视新闻面临新闻信息时效性方面的挑战。一般情况下，传统新闻是通过既定流程收集、处理、整合信息并完成报道工作，而为了保证新闻信息的真实性和可靠性，往往需要花费一定的时间进行审核。但是在新媒体时代，每一个人都可以成为信息的接收者和传播者，网络上信息的传播速度是相对较快的，且灵活性相对较强。在这样的背景下，传统电视新闻的时效性相对不足，甚至还会因为工作流程相对而言较为烦琐导致电视新闻的播报时间要远远晚于网络中信息传播的时间，很多受众已经获取了相应的信息数据，自然而然也不会对电视新闻播报的内容给予关注和重视，电视新闻的影响力也随之降低。

3 媒体融合背景下电视新闻报道优化策略

为了更好地顺应时代的变化，发挥电视新闻的社会舆论引导功能和信息传播价值，对电视新闻报道思路进行有效的优化和调整是十分必要的，具体可以从以下几点着手：

3.1 提高新闻质量，丰富新闻内容

媒体融合背景下大众的信息获取渠道更多，信息获取能力更强，传统电视新闻的局限性逐渐凸显出来。电视新闻报道内容大多较为严肃，内容相对单一，久而久之会降低受众的观看兴趣。如何优化播报内容，更好地提升受众的兴趣成为十分关键的问题。

3.1.1 落实信息数据的审核校准和分析

相关工作人员可以发挥互联网技术的优势，落实信息数据的审核校准和分析工作，保障信息的真实性和客观性。这样一方面可以让电视新闻内容得到进一步丰富，更好地满足人们多维度、多样化的信息需求，另一方面也可以及时地校正网络上的虚假信息，提高电视新闻报道的权威性。在新闻内容筛选和优化的过程中还需要坚定立场，保障新闻内容的社会价值，在帮助受众了解社会热点事件、客观事实的同时还应该优化语言表达，传递社会主义核心价值观，传播积极正向的思想，发挥新闻的社会舆论引导价值和教育价值。

3.1.2 合理划分新闻内容题材

电视媒体可以划分新闻内容题材，通过分类播报的方式整合新闻内容，在满足广大受众共性需求的基础之上满足部分受众的个性需要，赋予受众更多的选择权。例如，可以将新闻内容划分为奇人趣事、生活小常识、社会大事要事等多种类别，受众可以根据自己的喜好和信息需求选择相关的内容[3]。工作人员可以根据现阶段受众关注的重点以及新闻内容做好信息分类，如政治、文化、医疗、教育、财经、社会保障等。当然，新闻内容并不是非此即彼的，会涉及交叉题材的情况，这时则可以在新闻分类的过程中结合其所属分类在保障新闻内容完整性的同时突出重点。

3.1.3 确保新闻内容的完整性

新闻内容的完整性、严谨性和可靠性会直接影响电视新闻的社会影响力和社会公信力，也会影响人们对电视新闻的关注和重视。相关工作人员在新闻素材收集、整合的过程当中需要收集更加完整的信息数据，端正工作态度，明确新闻事件的起因、经过、结果，客观、真实且完整地阐述新闻事件。工作人员需要发挥互联网的技术优势，在实地走访调查的基础上结合网络资源做好信息筛选，不断丰富信息、完善信息，还原出完整的事件脉络。

3.2 紧跟时代发展，优化新闻传播手段

3.2.1 拓宽新闻传播渠道

电视新闻相关工作人员在新闻传播过程中，需要明确媒体融合时代传播渠道的变化，发挥传播渠道优势，推动电视新闻和移动端的衔接融合。媒体融合背景下，受众更倾向于利用智能终端设备，如手机、电脑等获取新闻内容。因此，电视媒体需要拓展电视新闻的传播途径，发挥网络优势，利用微信公众号、微博等用户基数相对较大的新媒体平台扩大电视新闻内容的传播范围，这既可以更好地适应人们阅读习惯的变化，也可以较好地打破时空局限性，让电视新闻报道内容被更多人了解，提高电视媒体的影响力[4]。

3.2.2 精准对接受众需求

相关工作人员需要利用大数据技术做好平台分析，明确不同新媒体平台的信息传播方式和用户特征，并在此基础上对新闻报道的形式、语言做出适当调整，精准推送新闻内容，提高受众阅读兴趣，进而保障新闻信息的点击量和浏览量，提高新闻信息的传播效果。此外，也可以根据新闻内容设计新闻目录，做好信息分类，便于受众根据信息浏览需求点击跳转链接了解完整的信息内容，获得更多便捷的信息服务。在精准对接大众的信息浏览需求，为受众浏览信息、了解信息提供更多便捷的同时，工作人员还需要通过平台大数据分析功能明确信息传播形式应当如何转变。如抖音、快手等平台的信息传播模式以短视频为主，微信公众号平台则以文字和图片为主，明确不同平台的信息传播形式才可以更好地发挥平台优势，提升信息传播质量。

3.3 加强技术学习，优化呈现效果

媒体融合背景下新闻的呈现形式发生了明显的变化，相较于传统媒体单一的内容呈现形式，新媒体可以采用AR、VR等技术呈现新闻内容，使新闻更具直观性和生动性。在这样的背景下，电视媒体对新闻报道模式做出优化和调整就显得十分必要，相关工作人员需要积极学习新技术和新方法，更新工作理念，对新闻报道模式做出创新性优化，更好地满足受众的信息需求。例如，可以应用AR、VR等技术提高电视新闻内容呈现的生动性，强化观众的观感和体验，调动观众的兴趣。

3.3.1 树立创新意识和学习意识

相关工作人员需要树立创新意识和学习意识，在业余时间利用互联网加强技术交流和学习，了解并掌握最新的新闻制作技术，在工作中结合新闻内容、传播渠道特征对新闻呈现形式做出优化与调整，提高新闻信息呈现的直观性，优化观众的视听感受。例如，在微信公众号发布新闻信息时可以通过调整字体、使用图片或视频等多种方式提高新闻传播的直观性和趣味性，还可以设置同类型新闻专题的链接，便于受众直接通过点击链接的方式了解同类型的新闻信息。在抖音、快手等短视频平台中发布新闻信息时则可以优化视频剪辑效果并缩减视频内容，控制新闻视频时间，更契合于平台特性，保障新闻传播效果。

3.3.2 完善培训机制，优化培训内容

用人单位需要发挥人才培训功能，完善培训机制，优化培训内容。一方面，需要通过系统化、理论性、周期性培训帮助相关工作人员明确不同技术方法的特性和应用，不断提升相关工作人员的专业素养与能力[5]。另一方面，需要通过调整培训内容加强观念建设，让相关工作人员提升职业责任感、归属感和认同感，明确新闻信息的功能和价值，在呈现创新的过程中端正工作态度，突出新闻的舆论引导价值。培训机制的建设应当为培训常态化的落实提供保障，因此在规章制度建设过程中还需要明确培训周期和培训频次，结合国内外最新研究理论进一步丰富培训内容；同时也可以邀请各大平台的专业人士开展讲座，明确不同平台在新闻传播过程中应注意的问题，做好传播效果最优化[6]。

3.4 增强与受众的互动交流

传统电视新闻报道是单向的信息传播，这就导致其在新闻传播过程中不能及时地接收受众的想法与建议。但是随着新媒体技术的发展，双向传播模式更有利于电视媒体充分了解观众的兴趣、观点和看法，制作符合受众需求的新闻内容。

3.4.1 创建新媒体平台官方账号

电视媒体可以依托新媒体平台创建官方账号。官方账号的创建一方面可以拓宽电视媒体的传播渠道，提高电视新闻的影响力；另一方面便于加强和受众的互动与交流。电视媒体可以根据新媒体平台用户的点赞、评论、转发等行为更加准确地了解其需求和喜好，并对相关信息进行收集和整合，进而调整、优化电视新闻的呈现形式与内容。相关工作人员需要以问题为导向，通过互动内容和民众的网络留言来了解人们真正关心的社会问题，想人民之所想，急人民之所急，通过新闻报道来解决人们关心的问题，进而获得人民群众的信任。

3.4.2 优化直播模式，创新电视新闻报道手段

传统媒体时代，电视新闻报道往往在重大事件、节庆活动等时间节点通过电视媒介进行相关内容的直播，具有较强的仪式感和直观性，但是这种直播模式仍为单向传播，受众多是坐在电视机前观看直播。新媒体时代，电视媒体可以借助互联网技术与新媒体平台提高直播频次、优化直播手段，提高用户的参与感，可以通过常态化直播发挥直播的优势，让观众更好地了解新闻现场的实际情况，进一步提高受众的观看体验，提升媒体服务能力。

3.4.3 借助新媒体平台开设话题讨论

一方面，电视媒体需要做好各大新媒体平台的考察，明确不同平台的粉丝体量，利用受众较为常用或较为喜爱的平台开设话题，如利用现阶段较受欢迎的微信、抖音、微博等平台发起相关新闻话题讨论。另一方面，话题讨论可以分为两个方向：一是专题讨论，在专题新闻报道中，根据受众在专题讨论中的留言收集新闻信息与受众反馈，丰富新闻内容；二是挑选社会热议话题发动话题讨论，这可以更好地了解受众的思想动态，在此基础上优选新闻内容，发挥电视新闻的舆论引导功能。

4 结语

媒体融合背景下电视新闻节目面临机遇的同时，也面临着较大的挑战，对电视新闻报道做出有效优化和调整十分必要，这是适应时代发展的重要基础，否则将很容易被时代和社会所淘汰。为了更好地提高电视新闻报道的社会影响力，可以从丰富新闻报道内容、拓宽新闻传播渠道、增强与受众的互动交流等多个角度优化电视新闻报道，提高电视新闻的社会影响力，使其更好地履行社会职能。