旅游业新春强势回暖

骆晓昀

2月3日，上海豫园人潮涌动（刘颖/ 摄）

1月27日，文化和旅游部官网发布《2023年春节假期文化和旅游市场情况》。

经文旅部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

继春节旅游市场迎来开门红后，以学生游、亲子游为主要消费热点的节后错峰游呈现一派繁忙景象。据相关旅游平台数据显示，1月28日以来，本地和周边游保持较高人气，尤以亲子游热度最高。长线游方面，一些热门目的地的机票、住宿等的价格下降，吸引了错峰游客流，三亚、厦门、昆明、哈尔滨等热门目的地在节后依然保持较高热度。

与此同时，春节后一周，出境团队游和“机票+酒店”打包产品的预订量，环比假期一周增长超3倍，越来越多的游客开始计划春季出境游行程。

截至1月29日21时，21个省区市公布春节假期文旅数据。其中，四川接待游客人数居首位，达到5388万人次，实现旅游收入242亿元。

据悉，四川省开展文化旅游活动2000余场（次），144家4A级及以上旅游景区实施景区门票减免等优惠政策。此外，四川全省联动开展“安逸四川新体验”活动，线上线下发放抢购券、消费券、抵扣券等“财政+市场”组合大礼包，累计7400余万元。

云南、江苏春节假期游客接待量均超过4000万人次，分别为4515万人次、4135万人次；山东、河南、湖北紧随其后，游客接待数近3000万人次；浙江、福建接待近2000万人次；湖南、吉林、黑龙江、辽宁、甘肃、上海六省市接待超过千万人次。

对比旅游总收入，云南春节7天狂揽384亿元，在21个省区市中名列第一。据云南省文旅厅介绍，全省16个州市接待游客量均保持两位数以上的增长，文旅融合新产品新业态成为节日亮点，深受游客青睐。

春节7天上海市接待游客1002萬人次，实现旅游收入166亿元。上海市文化和旅游局重大活动办公室处长徐军告诉《瞭望东方周刊》：“春节期间，上海迪士尼、上海海昌海洋公园、上海野生动物园、上海科技馆等很多景点，以及浦江游和上海‘一江一河’游等城市景点可谓火爆。”

实际上，早在2023年元旦假期，主题公园类旅游目的地就已经开始发力。驴妈妈、同程旅行、马蜂窝等平台报告均显示，当时，长三角地区的上海迪士尼乐园、京津冀地区的北京环球影城主题乐园，珠三角地区的广东长隆度假区等主题乐园订单量火爆，新年限定表演和烟花吸引力十足。

主题乐园适合全家一起游玩。“经历三年疫情，中国人更加注重亲情，全家总动员式出游是今年元旦、春节的主流。” 北京第二外国语学院旅游科学学院教授崔莉说。

2023年春节是新冠病毒感染实施“乙类乙管”后第一个公众假期，探亲访友、旅游过年、民俗体验、避寒和冰雪等出游需求集中释放。“出游规模、消费结构、服务质量和市场主体获得感等指标如和煦的阳光洒满大地，奠定了全年旅游经济‘高开稳增，持续回暖’的市场基础，‘开门红’成为各地总结报告的关键词。”中国旅游研究院院长、文旅部数据中心主任戴斌在署名文章《春节旅游市场高开 全年旅游经济稳增》中写道，“万物重生的春天到来了。”

1月27日，游客在四川省西昌市建昌古城游览

2020年夏，刚满40岁的姚莉在上海城市副中心的边缘开了一家小面馆，没有帮工，从采购、后厨到收银都是自家人打理。“我原来是做境外高端旅游团队定制策划工作的，新冠疫情暴发后，转行转型、维持收入肯定是首要问题。”姚莉告诉《瞭望东方周刊》。

寒冬有尽，春日可期。

2023年春节前夕，文旅部办公厅发出通知，泰国、印尼、菲律宾、匈牙利、肯尼亚等20个国家成为首批恢复出境旅游业务的海外目的地国家。尽管旅行社和在线旅行商还需要一定时间的作业准备期，但是中外航空、移民、领事、签证和旅游部门的积极互动，还是让部分国家和地区享受了第一波红利。

春节期间，以澳门特别行政区为例，当地平均每天５万名入境游客，近六成来自内地；香港特别行政区派出高级别的旅游业界代表团访澳，释放了欢迎内地游客访港的积极信号；泰国、印尼、菲律宾政府高官在机场迎接中国游客，以及中国游客的乐享休闲、购物和美食的消息呈刷屏之势。

姚莉的小面馆在2022 年底悄然闭店。营业最后一天，很多老顾客来店消费，表达不舍，而她却笑着说：“有缘肯定能再见，或在天南或在海北。我要回到更擅长的领域中去了。”

2月6日起，我国试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴20个国家出境团队旅游和“机票＋酒店”业务，同时恢复港澳出入境团队游。当天，不少中国游客兴高采烈踏上出境游的旅程，暂停了三年的出境团队旅游正式重启。

“新的一年里，会有更多游客走出国门，在这颗蓝色星球的每一块土地上自由行走，也会有更多的入境游客来体验美好中国。从今天开始，我们谈及节假日、季度和全年旅游市场，将不再仅限于国内了，而是像正常年份那样包括国内、入境和出境三大市场。”戴斌说。

试点恢复中国公民出境团队旅游业务开启后，各大旅游公司出境团队旅游线路快速上架和收客成团，不仅让出境旅游需求得到释放，给经营出境游的中国旅游企业带来生机和活力，也给全球旅游业复苏注入强大动力。

姚莉的小面馆在2022年底悄然闭店。营业最后一天，很多老顾客来店消费，表达不舍，而她却笑着说：“有缘肯定能再见，或在天南或在海北。我要回到更擅长的领域中去了。”

中国旅游研究院专项调查显示，2023年春节假期，18.2%的旅游企业营收恢复到2019年同期八成以上，恢复到六到八成的企业占比49.1%，恢复到四到六成的有28.3%，仅有4.4%的企业恢复不足四成。面对快速复苏的春节假日旅游市场，21.2%的旅游企业表示“接待能力跟不上需求”。

“旅游市场主体获得感在春节期间明显回升，并上调全年预期和投资信心。”戴斌说。

对于文旅行业的复苏，国盛证券社服&零售团队首席分析师杜玥莹用“略超预期”做出评价。“社服&零售领域会跟踪景区、餐饮、酒店、免税、连锁等与文旅业及商贸业相关的上市公司。此外，航空与机场类上市公司也与文旅复苏息息相关，其属于交通板块。”杜玥莹告诉《瞭望东方周刊》。

“春节期间，部分地区和业态的复苏超出预期，知名旅游景区客流量大增，很多景区客流量超過了2019年同期，民宿接待量也较2019年同期有较大幅度的增长，部分业态单兵突进式的复苏快节奏对于提振行业士气具有很大积极意义。”同程研究院首席研究员程超功分析。

2023年春节期间，全国有10739家A级旅游景区正常开放，占总数的73.5%。部分热门景区已恢复至2019年水平：峨眉山景区在春节假期接待游客超27万人次，约为2019年同期的137%；同期，黄山景区共接待14万人次，为2019年的112%。

据国家税务总局统计，春节期间旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入同比分别增长16.4%、30.6%，分别恢复至2019年春节假期的73.4%、79.9%。

业内龙头企业锦江酒店于1月28日披露了经营数据：春节期间国内酒店入住率、RevPAR（客房总收入/客房总数量）指标创三年以来新高，呈现量价齐升复苏态势。

“我们预期锦江酒店境内RevPAR已基本恢复到疫情前水平。具体来看，目前旅游业出行结构改善可见、酒店复苏领先；以餐饮业为代表的本地消费亦有恢复，低线城市恢复更好；航空业已恢复九成；海南离岛免税释放消费活力，表现亮眼。”杜玥莹说。

据海南省旅文厅统计数据显示：2023年春节假期，海南接待游客总数639万人次，同比增长18.2%，恢复至2019年同期109.8%；实现旅游总收入93亿元，恢复至2019年同期64.7%。其中，三亚接待游客161万人次，旅游总收入49亿元。春节期间，海口海关共监管离岛免税购物金额15.6亿元，购物人数为15.7万人次，与2021年同期相比分别增长51.5%和64.9%，人均消费近万元。

光大证券分析指出，从上市公司景区数据看，各景区恢复明显，部分景区游客数已经超过2019年水平。未来疫情对于旅游市场影响趋弱，整体复苏趋势向好确定性较强，看好整体业绩修复机会。

戴斌表示，春节假期以来我国多地文旅市场展现的良好发展势头，给今年旅游经济发展带来信心。当前，旅游业已经全面转入出游意愿、消费预期和产业信心全面增长的新阶段。