基于受众视角的电视新闻编辑的定位

宁夏广播电视台 ：张嘉

现如今全国各大电视媒体都非常重视创新电视节目，越来越注重受众们浏览观看习惯的变化趋势，不断加大移动端的推送和传播力度，根据用户需求组织差异化分享传播，形成了立体式、全方位的传播格局。与此同时电视新闻编辑直接决定着整个电视新闻节目的质量，因此为了能够有效顺应媒体融合发展趋势，就需要主动转变工作理念和创新工作方法，结合自身实际情况，始终以受众为中心并从受众角度出发，不断拓展电视节目的传播渠道，扎实做好编辑工作。

1.新媒体环境下受众新闻诉求的主要变化

1.1 对于原创新闻的需求越来越迫切

随着互联网技术的快速发展，各种各样的信息在网络上快速传播，人们每天都会接收到大量的信息，也可以通过各种各样的渠道来观看或收集新闻资讯。但很多网络上的新闻都是同质化，相互之间进行改写、转发，所以就让人们对于原创性新闻的需求越来越迫切。人们更希望看到一些独家、原创性新闻报道作品，拥有独特的视角以及独到的见解也将更容易激发起人们的观看兴趣。

1.2 对于新闻的时效性要求越来越高

在当前数字化信息时代，碎片化的阅读浏览习惯，让人们对于信息的耐受度不断下降。当前时代下，人们希望能够在更短的时间内获取到更多的信息，所以这就反过来要求新闻作品需要不断地压缩时间，并且同时增加信息的数量，让人们能够在较短的时间内获取到较多的信息，帮助他们自身的生活以及工作。与此同时，随着网络的不断普及以及5G技术下的数据传输速度不断加快，信息的“上一秒、发生下一秒传播”的格局正在快速构建。所以社会公众对于电视新闻作品的时效性要求也越来越高，如果时效性跟不上需求，那么公众们的观看兴趣也会不断降低。

1.3 对于新闻的深度要求越来越高

一些新闻作品为了能够吸引社会公众的注意力，会变成“标题党”，没有实质性的内容，而且内涵立意也不够深刻，这一种新闻作品很难持续地吸引新闻受众的注意力。所以在当前的媒体环境下，内容更为丰富、形式更为新颖、思想更具内涵和立意更加深刻的新闻作品，才能够满足公众们的实际需求，也就才能够突出新闻的传播意义和传播价值。而且社会公众对于“软新闻”的关注度越来越高，他们希望能够在收看电视新闻节目的过程中不仅能够获取到信息，对自己的生活和工作产生可靠的帮助，而且还能够融入其中，获得情感上的发泄或者心灵上的抚慰，从而让自己的身心都能够得到健康的发展。

2.基于受众视角研究电视新闻编辑定位的必要性

2.1 有效应对新时代的媒体竞争

在新媒体时代下，媒体之间的竞争越来越激烈，不仅包括传统媒体之间，而且包括传统媒体与新媒体之间的竞争愈发激烈。而在数字信息时代下新媒体抓住了数字传播的优势，充分利用新型先进的数字信息技术，对以电视台为代表的传统媒体产生了重要的冲击。而作为一名电视新闻编辑，在竞争日趋激烈的媒体环境中，要想提高编辑工作的效率和质量，有效应对新媒体的媒介竞争，顺应新媒体时代的发展潮流，这是发展的基本前提。电视新闻编辑只有不断提高自身的综合素养，增强自身的专业技能，转变自己的工作理念和工作模式，才能够不被时代发展所抛弃。总而言之，基于受众视角的电视新闻编辑转型，做好角色定位研究，是有效应对媒介竞争的必然选择。

2.2 有效实现自我的职业价值

与其他类型的新闻工作者一样，电视新闻编辑也应当要不断地提高自身的能力，高效而且圆满地完成各项任务，创造更多的价值，这是他们获取成就感、自豪感的前提。除此之外电视新闻编辑不但要做好本职工作，还要掌握更多的工作技巧，确保自己能够在未来的职业发展过程中走得更加顺利。因此基于受众视角的电视新闻编辑定位探讨和研究，有利于帮助他们自身找准未来的发展方向，让电视新闻编辑逐渐从“单一型”向“复合型”人才转型，更快速地适应岗位发展要求，为电视台的发展创造出更多的价值，为自己未来的发展提供更多的保障。

3.基于受众视角的电视新闻编辑转型定位的主要举措

3.1 以受众为中心 积极转变传播理念

在传统媒体时代下，电视台是我国媒体行业的绝对主导力量，而作为一类大众传播的工具，始终处于新闻资讯传播链条的核心位置。电视台在传统时代下拥有着极强的话语权，属于舆论传导活动的“主要领导人”或“把关人”，在传统时代下电视台可以对新闻的内容进行有力的判断，对新闻的价值进行极大地增强和提升，但同时也属于一种从电视台媒体到新闻受众之间的单向传播过程。

随着新媒体时代的到来，各种各样新型媒体的不断涌现以及发展，再加上网络的快速普及，数据传输速度的不断加快，人们接收信息的速度越来越快，接收信息的渠道越来越多，电视媒体就成为了人们获取新闻资讯的渠道之一。但通过网络等众多新媒体平台，能够获取到内容更为丰富，而且时效性更强，新闻资讯，所以传统的电视新闻制作方式以及制作理念已经无法跟上时代发展的速度。就目前现状而言，受众在整个新闻资讯的传播链条中逐渐向中心与核心位置靠近，他们开始逐渐掌握更多的话语权。用户的实际需求开始逐渐影响媒体的新闻制作方式和制作模式，用户的兴趣爱好更加个性化和多元化，那么电视媒体在制作新闻节目作品时就不得不考虑他们的实际需求，从新闻受众的角度去思考他们应当去喜欢看什么，想要去了解什么。

因此在这一背景下，电视媒体要想能够拥有更为广阔的发展空间，就应当要转变新闻作品制作理念，创新发展模式。作为一名电视新闻编辑，更要率先转变编排理念，始终树立“以受众需求为中心”的新闻传播理念。首先电视新闻编辑在组合编排新闻稿件的过程中，要从新闻受众的实际信息需求出发，综合判断受众们的浏览习惯，对新闻内容以及新闻作品的表现方式进行精心编排，快速满足新闻受众们的实际需求。其次，电视新闻编辑也要构建起与新闻受众之间良性沟通、顺利沟通的桥梁，与他们建立平等公平的互动模式，让新闻受众们充分感受到电视台对自己的重视以及关注，不断强化受众对于电视新闻节目的黏性。最后，电视新闻编辑不仅要把受众作为新闻资讯传播链条中的核心人员，而且还要把他们纳入到整个电视新闻节目内容的生产活动中，有效发挥新型媒体比如自媒体平台的力量，不断丰富节目内容，科学提升电视新闻节目的社会影响力，增强电视新闻节目的传播效果。

3.2 以受众为中心 打造“复合型”编辑工作者

首先在新型而且愈发激烈的媒体竞争环境下，电视新闻编辑需要始终从受众的视角出发，对自身的工作决策、工作职能进行准确定位，这是为了给新闻受众群体提供更为优质的新闻服务，有效满足新闻受众的多元化信息需求。电视新闻编辑如何才能够更有效地满足受众的实际新闻资讯信息需求，唯有提高新闻内容的质量，创新电视新闻节目的内容和形式，提高自身的专业技能以及综合业务素养。未来电视新闻编辑要积极主动学习，不断掌握各种新型的技能，提升自己的专业技能，尤其是新闻编辑能力以及创新能力。其次电视新闻编辑还应当要从思想上去破除各岗位之间的壁垒，要通过不断的学习和反复的锻炼，让自己成为一名综合型与全面型人才，不仅能够熟练地掌握写作和编辑技巧，而且还要具备一定的采访与主持能力，能够在多个岗位上发挥自己的价值，这样才能够更好地适应整个新媒体时代的发展要求，以及新型媒体环境的发展需要。最后电视新闻编辑成为“复合型”与“全面型”人才是持之以恒不懈追求的目标，但是这个过程不可能一蹴而就，所以电视新闻编辑要有耐心、有信心而且还要有恒心，在反复进行角色定位转型的过程中，在提高自身工作效率和质量的同时，也要提升自己的工作水平，循序渐进地去提高自身的综合职业素养。

3.3 以受众为中心 不断创新编辑内容

思想转型是推动实践活动转型的前提，而对于广大电视新闻编辑工作者来说，只有主动地转变思维方式，主动了解接触各种新型媒体，不断强化自身的融媒体发展思维，才能够为全面创新电视新闻编辑的内容提供重要基础。因此为了能够有效推动电视节目的良性健康发展，提升电视新闻节目的收视率和收传播效果，电视新闻编辑要全面提高自身认知水平，主动提高自身创新能力。首先，在选取某一个热点新闻事件时，电视新闻编辑在开展工作的过程中应当要主动思考其他编辑工作者可能会选取的编辑思路，之后努力地从大众思路中跳出来而进行全面的创新，为广大新闻受众群体带来更加全新的视角和表达方式。其次，电视新闻编辑还要主动地把思路“沉下去”，也就是将关注的焦点尽可能体现在老百姓的日常生活中，到基层中，从群众们的日常入手，从他们的视角出发，开展更加细致和全面的报道，努力让广大群众能够与电视新闻编辑产生思想上的碰撞以及形成情感上的共鸣，有效提高新闻作品的吸引力。

3.4 以受众为中心 加强与受众互动

在当前的媒体环境下，新闻受众已经不局限于成为一名新闻的接受者，同时他们也期望自己能够成为新闻信息的传播者或者生产者。另外随着互联网尤其是移动互联网的快速普及和发展，能够快速地汇集众多网络用户的力量，所以就让广大新闻受众能够对新闻资讯的传播和发展产生越来越重要的影响。从电视新闻编辑角度来说，他们应当要意识到新闻受众群体在整个新闻传播链条中的定位转换，而且还要针对现状进行主动转型，建立“从受众角度出发”的意识，从新闻编辑者以及参与者的角度来与受众进行密切互动，帮助他们能够更好地融入到整个电视新闻作品的制作、生产和传播过程中。

例如首先电视新闻编辑在围绕某一新闻事件开展编辑策划工作时，就可以主动联系新闻受众群体，让他们去了解新闻、关注新闻，发表个人的观点和看法。新闻编辑工作者充分考虑他们的观点、意见或者看法，让受众们能够切身体会到他们将会成为整个新闻制作活动的重要组成部分，而这也会有效提高新闻受众群体对于电视新闻的关注度，增强他们的互动性。其次，电视新闻编辑也要借助多种途径来充分表现自身的信息处理感受、处理过程，帮助新闻受众去了解电视新闻作品的生产流程，让他们快速融入到整个新闻事件中，充分意识到自己在整个新闻事件中所发挥的重要作用。最后，电视新闻编辑也可以使用各种新型媒介，主动参与社会活动策划，在其中与新闻受众进行更加紧密的互动。通过积极转变自身定位，从而拉近电视新闻编辑与新闻受众之间的距离，增强受众的参与感，让他们在参与制作新闻和传播新闻的过程中拥有更好的体会。

4.总结

综上所述，融媒体时代已经来临，广大电视新闻编辑工作者应当要充分意识到媒体环境的不断变化，主动寻求转型和突破。通过转换思维、调整定位以及丰富技能，全面学习融媒体时代下的各种新型媒体技术，提升自身的综合能力，更好地应对新媒体环境下的众多变化，为电视新闻媒体的转型与发展作出自己的贡献。同时在融媒体时代下电视新闻编辑只有始终从受众的角度出发，认真分析问题和思考问题，才能够有效地满足受众的日趋多元化的信息需求，提升电视新闻节目的传播效果，从而促进电视媒体实现更高质量的发展。