2023年好莱坞趋势前瞻

晓毅

定档在2023年上映的好莱坞电影片单可谓大制作云集，不少此前因为新冠病毒感染疫情未及完成的新片，“积压”到了今年；与此同时，好莱坞影视产业上下链条不断完善防疫措施，不少新片如期完工。新的一年，北美电影市场能恢复几成元气？影视行业又有什么新关注点？

电影市场缓慢回暖

把时间拉回2022年年初，不少业界人士预测2022年的北美票房一定会全面恢复到新冠病毒感染疫情前的水平。但实际上，2022年全年北美票房报收73.7亿美元，相较2021年的43亿美元提升了72%，但相比2019年的113亿美元，仍差距不小。

回头再看当时的预测，只能说过于乐观。

票房不振的最直接原因是缺少观众，而观众不愿进入影院，是因为缺少优质新片。《蜘蛛侠：平行宇宙2》《海王2》《碟中谍7》等备受关注的电影，原本应该在2022年上映，都被起伏的疫情耽误了后期制作和宣发，不得不将档期延迟到2023年。

这对2023年的北美电影市场是否是个利好？

纵览2023年的新片上映计划表，曾有媒体预测其中的33部电影有望票房突破1亿美元，这固然是个让人振奋的数字，但问题是，能够决定票房大盘的，其实是那些同时在600家以上影院上映的、大规模公映（wide release）的新片。疫情暴发前的2019年，大规模公映新片为143部，造就了全年北美票房113亿美元的辉煌。2022年，大规模公映新片的数量是104部。而2023年的排片计划上，这样的新片只有101部。

英国电影观察公司高尔街（Gower Street）不久前发布报告，预测2023年北美电影市场票房为86亿美元，比疫情前3年的平均水平低25%；欧洲、中东和非洲地区的全年票房预计比2022年增长约7%，比疫情前3年的平均水平低30%。综合考量，高尔街预测全球电影行业到2024年才能全面恢复到疫情前的水平。

2023年首周末，北美电影市场果然并未出现“开门红”，周末总票房约1亿美元，主要依靠《阿凡达：水之道》的拉动。回看2020年首周末，北美总票房2亿美元，是今年的两倍。这可以被看作整个北美电影市场的缩影——想要回到疫情前的常态，仍然是个漫长艰巨的任务。

流媒体模式或将改变

2022年年底，流媒体巨擘Netflix和Disney+相继推出低价广告版用户促销方案，可是用户增长数却不如预期。这说明，疫情时代宅家经济为北美流媒体平台带来的红利，随着疫情缓和也在逐渐消失。市场调研机构数据也显示，自2022年开始，北美流媒体用户数量增长明显放缓，整个市场趋于饱和状态。

在这个大前提下，2023年流媒体领域竞争的激烈程度会比2022年有所缩减。对于多数传统好莱坞大公司而言，继续在流媒体业务上不惜血本地砸钱，并非明智之举。

当下美国通胀高企，同时订阅多家流媒体的“土豪”越来越少，不少消费者抱定“能省则省”的态度，选择“看完就跑”——某家流媒体平台出现自己感兴趣的节目时短期加入，看完即刻退订，再去找竞争对手提供的优惠价格，流媒体行业以“用户流失率”这个术语来描述这一现象。为减少用户流失率，Netflix首创的一次性放出整季节目的做法，在今年可能会被各大流媒体平台弃用，转而改回传统电视台每周或每天更新一集的模式，以期用户能够在自家平台上多停留一段时间。

可以想见，今年会有更多流媒体服务尝试并采纳“预览”模式。

如何在2023年提高用户黏性，减少“看完就跑”的现象，势必会成为各家流媒体平台的博弈重点。

打击盗版更为严厉

美国全国影院主协会主席约翰·菲西安（John Fithian）在2022年一次演讲中批评线上线下同步发行是个糟糕策略，“電影线上发行引发了严重的盗版问题，一部电影的原始拷贝开始扩散后，会在很短时间内对行业造成严重侵害。”

近年来，华纳兄弟、迪士尼等公司都大量采用了线上线下同步发行电影的方式，数据追踪调查显示，盗版行为在电影首次登陆流媒体平台时会即刻呈现出峰值。

美国电影协会主席兼首席执行官查尔斯·里夫金在近期采访中反复强调，“一部电影因为上线流媒体而遭到大规模盗版，必然导致大量潜在的影院观众放弃买票进入影院，转而等着看盗版。盗版就是纯粹而直接的盗窃，是对所有创作者、创意工作者及创意社区的直接威胁。”

由6家电影公司和全球最大娱乐公司组成的创意与娱乐联盟（Alliance for Creative and Entertainment，简称ACE）于2017年成立，该联盟目前成员超过40个，包括亚马逊影业、Apple TV+、BBC和法国付费电视台Canal Plus等。为全球41个国家和地区提供体育赛事的体育广播公司BeIN Sports近期也已签署加盟协议。

美国电影协会、ACE联盟和其他版权组织将持续合作打击盗版，并同美国国土安全部达成协议，派遣电影协会专家入驻国土安全部，协助调查美国国内的影视内容盗版问题。查尔斯·里夫金强调，“当前正在逐渐复苏的电影院线表明，电影观众仍然享受在影院这样的公共空间观影。”