融媒体时代广播电视编辑能力提升策略

○韩 啸

融媒体时代的到来，对传统广播电视媒体带来了冲击和挑战，传统广播电视媒体亟需进行传播方式改革，以顺应融媒体时代下受众获取信息的要求，促进广播电视媒体长远发展。同时，广播电视编辑也面临挑战，需要主动适应新要求，增强新本领，实现角色的转型。

一、融媒体时代广播电视编辑工作存在的问题

融媒体时代，传统广播电视媒体在不断适应发展环境，但还有些广播电视编辑人员仍坚持旧的编辑理念、编辑方法，业务能力上也有欠缺，致使编辑工作的质量还不能跟上媒体融合发展的新要求。具体来说，当前广播电视编辑工作还存在以下几个方面的问题。

（一）编辑人员的素质参差不齐

媒体融合发展对传统广播电视编辑人员的工作能力和素质提出了更高要求。现阶段，广播电视编辑人员素质参差不齐，部分人员的工作能力有待提高。主要表现在一些编辑人员不能熟练掌握和应用数字化编辑系统，造成节目质量的下降；一些编辑人员的专业技能不娴熟，且思想保守。特别是在某些地市传统媒体，因受到地域经济发展的局限，年轻、学历高、能力强的人才不愿留在当地发展。传统媒体的编辑人员，大多年龄偏大且存在专业能力参差不齐的问题。很多编辑的思想还停留在传统采编模式，缺乏互联网思维，拒绝接受新媒体技术和传播模式，编辑出来的节目很难满足当下受众的需求。

（二）媒体融合发展意识不足

为了更好满足人民群众日益增长的精神文化需求，承担起主流媒体的社会责任，广播电视编辑人员必须与时俱进，主动增强融媒体意识。然而，由于受到传统采编观念的影响，部分广播电视编辑人员缺乏融媒体意识。一方面体现在采编模式上，不论是在前期的采编环节，还是在后期的编辑制作环节中，都存有固步自封、因循守旧的思想，作品的内容、制作包括传播方式都过于老套；另一方面随着融媒体技术发展，各类应用平台和小程序层出不穷，并且应用范围越来越广。当下流行的抖音、快手等短视频平台已经和受众之间形成了紧密的互动关系，这些新媒体的表现形式值得传统广播电视编辑人员去学习、研究和借鉴。但是，一些广播电视编辑人员对借鉴新媒体的编辑方式有所抵触，资源共享意识不足，节目质量不高，自然不能得到受众的关注和喜爱。

（三）传统采编流程的局限

如今互联网与人们生活的联系越来越紧密，人们可以通过手机、电脑等来获取信息，进行信息的生产和传播，甚至可以通过手机实现新闻现场的直播。这些传播方式在提高报道真实性和时效性的同时，也简化了新闻制作流程。而传统的广播电视编辑工作有诸多编辑环节。以传统电视节目为例，通常是先确定采访大纲，开始采访录制，然后编辑、审核，最后在固定时间段播出。这个流程涉及多个岗位及工作人员，花费的时间较长，影响了信息传播的时效性。

另一方面，在融媒体时代下，人人都可以成为新闻信息的生产者和传播者，可以在媒体平台上表达个人观点，具有很强的互动性，能够引发与受众之间的情感共鸣。传统广播电视编辑工作是“我写什么、播什么，你就看什么”，受众只能被动接受新闻信息。编辑人员与受众之间缺乏及时沟通的平台，互动性差，不能及时了解受众的需求和喜好，并对节目做出相应的调整。

此外，广播电视节目在编辑方式上的创新少，节目呈现的形式比较固定、单一。传统的广播电视节目内容多为文字、画面，在融媒体环境下这些形式无法吸引受众，易造成受众的流失。

（四）创新能力的缺乏

当前，广播电视编辑逐渐适应媒体融合的发展要求，形式多样的各类节目不断呈现给受众。但是，有些广播电视编辑工作模式比较固化，节目内容和形式多是简单复制，同质化现象严重，缺乏个性和地域特征。因此，创新是广播电视业发展的唯一出路,只有提高编辑人员的创新能力，才能不断提升广播电视节目的竞争力。

二、融媒体时代广播电视编辑能力提升策略

（一）正确引导舆论，坚持守正创新

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。无论传播手段怎样变化，过硬的政治素质对广播电视编辑来说是底线和生命线。

身处融媒体时代的广播电视编辑人员，在转型发展过程中要及时转变角色和观念，始终保持正确的政治立场，坚持以正确的新闻舆论引导受众。编辑人员对新闻内容进行加工时，既要注重选题新颖性，更要关注新闻的价值取向以及对受众的正确引导。编辑人员只有不断锤炼过硬的政治素养，准确把握舆论动态，才能确保广播电视媒体弘扬社会正能量。

（二）创新思维，构建融媒体编辑模式

媒体融合发展背景下，传统广播电视的传播理念和传播形式都发生了改变，媒体的实融、深融，要求编辑人员在工作中要提高融的意识，增强融的本领，创新思维，构建适合融媒体的编辑模式。

1.增强受众意识，提高时效性

受众追求信息传播的快速性，编辑应充分考虑受众的观看需求，不断完善编辑工作。人民日报使用的“中央厨房”，就是比较前沿的采编方式，它实现了用户的全覆盖、传播的全天候和服务的多领域拓展，极大提高了信息传播的时效性。人民日报官方微博、微信公众号、抖音号快速反应，第一时间推送新闻资讯；而后，再通过对信息的整合，加工成深度报道。这种新型编辑方式，既解决了传统媒体报道滞后的问题，提高了时效性，也体现了媒体资源整合的优势，满足新时期的新闻传播需要。2020 年新冠疫情暴发后，淮北市传媒中心编辑把疫情指挥部发布的权威信息，编辑制作成短视频，通过官方视频号、抖音号，以最快速度发布，获得了较好的传播效果。

此外，广播电视编辑要将新闻生产重心转向移动端，实现一次采集、多种生成、多元传播，强化移动优先理念，提高新闻信息传播的时效。

2.用好新平台，增加互动性

广播电视编辑要适应新闻信息双向互动模式，从受众的关注出发，加强和受众的交流沟通，及时接受受众反馈。

淮北市传媒中心的《说办就办》是一档新闻监督类栏目，栏目自开办以来始终重视与观众的互动。融媒体改革以来，栏目在原先观众热线电话的基础上，在栏目公众号设置了留言区，及时接收观众对栏目的反馈和提供的新闻线索。编辑人员根据观众反映的问题、关注度较高的社会现象以及对播出节目的评论反馈，及时对节目内容和形式进行调整。受众的参与感强，编辑和受众之间的互动交流及时，使得该栏目深受当地群众喜爱，收视率高，具有相当大的社会影响力。

3.贴近百姓生活，增强吸引力

首先要采集新颖且贴近受众日常生活的新闻素材，增强节目对受众的吸引力。广播电视编辑要坚持“三贴近”原则，深入基层，聚焦贴近百姓生活的新闻，采编百姓真正关心、关注的新闻。

贴近百姓生活，还体现在编辑语言的使用上。广播电视编辑在工作中要注意使用热度较高的网络语言或流行词来吸引受众。例如，央视主持人朱广权被称为“段子手”，他的经典段子语录，用的是网络热词和接地气的语言，说的是时下热点社会现象和新闻事件。2022 年开学季，他用“又到一年开学季，上学第一天，有没有和同学说一声好久不见；有没有和自己的好朋友相拥见面；或是对老师甚是想念；还是暑假作业还有亏欠。一开学就被摸底考试，相见不如怀念”这样诙谐幽默的语言，调侃不同年龄段学生开学时的状态；用“情深不知所以，其实就是骗你”报道网络陷阱，提醒受众谨慎网络交友，加深受众印象，达到很好的传播效果。这种语言上的创新，让央视的节目风格从严肃变得“接地气”，贴近受众生活，深受受众喜爱。

（三）掌握新技术，推动媒体深度融合

全媒体环境下，技术已成为促进广播电视编辑业务创新的助推器。新媒体技术可以把新媒体的优点融入到传统广播电视的编辑工作中，可以采集、记录、处理新闻信息，可以改善传统编辑模式的局限，手机端还可以进行文字和声音、画面编辑，缩短了编辑时间，能够最快速度把信息发布出去。这就需要广播电视编辑人员不断掌握新技术，依托新媒体与传统媒体的优势，不断推出融合产品。

在媒体融合发展过程中，广播电视编辑要适应不同传播形态，了解各自的优势及差异，制作多形态、多平台、特点突出、内容丰富的节目，满足受众多元化的需求。以淮北市传媒中心大型问政栏目《政风行风热线》为例。这是一档开办了十多年的广播直播栏目，每天早上7 点，一些市部门负责人做客电台直播间，接受市民电话咨询和社会监督。以前只是广播和电视同步直播，随着媒体融合发展的推进，目前节目已实现了客户端音频、视频直播、微信公众号视频直播、抖音视频直播，实时收看，实时反馈，节目的影响力不断提升。同时，很多电视、广播节目都建立了听友、观众微信群，收集反馈，发布信息，增加黏性和互动性，一定程度上提高了节目的收听率和收视率。

编辑人员还应考虑传统媒体和新媒体的载体特性，依据新闻事件的实际情况，针对不同受众，选择不同传播渠道。以“灯火里的相城——2022 美好相山生活节”报道为例，既有广播、电视、报纸的传统媒体报道，也有网站、微信公众号的新闻推送，还有官方视频号和抖音号的短视频播发，活动现场通过客户端进行实时直播和分会场连线。此外，所有的新闻产品还在城市云屏上播放，这种新媒体和传统媒体的协同配合，矩阵式、组合化宣传，把主题活动宣传层层推进。在整个活动宣传中，淮北市传媒中心充分运用“报、台、网、微、端、声、屏”七位一体的平台，发挥了传统媒体和新媒体各自的优势，受众覆盖面大，取得了较好的传播效果。

（四）加强业务培训，提升编辑人员的综合能力

为进一步提高广播电视编辑人员的综合能力，提升融媒体背景下编辑人员的业务水平，应定期安排相关人员进行专业技能培训。一方面，通过组织开展专业化的培训加强对采编人员的专业素养和业务能力的培养，结合融媒体发展现状和要求，让广播电视编辑熟练掌握新媒体技术和运用新媒体平台，不断增强采编技能；另一方面，要加大人才的引进力度，尤其是引进有创新意识和能力的采编人才，为传统传媒注入新鲜血液。同时还须完善考核机制，提高编辑人员的工作积极性。

为推进媒体融合实现提质增效，广播电视编辑应当按照新媒体传播要求，成为集“采、编、播”技能于一体的“一专多能”全媒型编辑人才。例如，“新闻姐”抖音号是浙江电台城市之声为推进媒体融合而打造的新媒体新闻IP。2022 年1 月16 日，“新闻姐”抖音号粉丝破1000 万，成为城市之声新媒体矩阵中首个破千万IP，坐稳“中国广播电视新闻第一抖”交椅。主播“新闻姐”每天早上都会通过电台节目与听众分享新闻与其背后的故事，而在抖音等短视频平台上，她则会针对当下时事热点进行独到的解读与评论。传统媒体编辑华丽转型，打造正能量爆款，形成破圈传播效果。

综上所述，融媒体发展背景下，广播电视编辑要正视并解决自身存在的问题，掌握新媒体技术，创新思维，积极推动媒体的深度融合，助力传统广播电视媒体的发展。