地方文化与黄河旅游的融合发展——评《黄河流域旅游文化及其历史变迁》

华 夏

贾玉英 等著科学出版社出版

文化产业与旅游业在中国经济结构中占有重要地位。加强文旅融合建设是大势所趋，能够为国家经济发展提供强大动力。加强地方文化与黄河旅游的融合发展既有利于黄河流域旅游业的提质升级，又有利于黄河文化的弘扬与传承。《黄河流域旅游文化及其历史变迁》以黄河流域旅游文化为核心内容，对不同时期的黄河流域旅游文化的发展及保护进行了全面阐述，对促进地方文化与黄河旅游的进一步融合具有一定的参考价值和指导作用。

该书结构层次清晰，内容表述通俗易懂。第一章系统阐述了黄河流域旅游文化形成与发展的自然条件、历史渊源及历史背景；第二、三章叙述了黄河流域旅游文化空间分布格局、类型及历史演变过程；第四、五章以时间为主线，具体分析了不同时期黄河流域的旅游活动、景观开发及保护等；第六、七章分析了当代黄河流域旅游文化的价值，以及相关保护和开发政策措施。全书以黄河流域旅游文化历史变迁为主要线索，系统论述了黄河流域旅游文化的发展过程。

地方文化能够反映当地居民的价值观、风俗习惯、宗教信仰等，具有鲜明的地方特色，并且能够转化为其他形式的产业或影响其他产业的发展。一方面，地方文化与黄河旅游的融合发展能够进一步满足游客的消费需求。当今社会，游客的旅游需求已经不再局限于观景、游玩等，而是追求个性化、体验化、多样化的活动。文化休闲游已经成为大众节假日旅游休闲的主流形式，更多游客愿意花费时间参与文化旅游活动。地方文化作为黄河流域文旅发展的基础，为黄河旅游业创新发展提供了新的切入点，深化了黄河旅游的内涵，彰显了黄河流域的地方特色。另一方面，地方文化与黄河旅游的融合能够实现二者的可持续发展。通常情况下，地方文化的传承和发展依靠财政支持，活力不强，发展后劲不足。加强二者融合既能够实现地方文化的开发与保护，又能够给经济落后地区带来新的旅游发展机遇，有效激活当地旅游资源，实现二者的可持续发展。

黄河流域旅游资源丰富，具有良好的区位优势和发展机遇，为文旅融合提供了独特条件，但在实际文旅融合过程中存在资金、人才缺乏，规划不合理，以及营销手段不足等问题。为更好地解决这些问题，政府、企业及大众需要采取有效措施，促进二者融合，具体可从以下三个方面入手。

第一，完善基础设施建设，加强人才培养和引进。黄河流域部分地区因交通不便而发展缓慢，为进一步加速文旅融合，政府应该加大财政投入，打造便捷、完善的交通体系，积极构建黄河文化风景廊道，进一步完善公共服务基础设施。另外，黄河流域文旅融合缺乏资金与人才，是制约文旅融合发展的重要因素。地方政府要依据人才需求不断完善旅游人才培养机制，加强文旅企业与地区高校的合作，积极引进高素质、高学历的管理人才。同时，政府应加快黄河旅游与地方文化智库建设，建立科研基地，引进四方人才，共同促进黄河文旅融合发展。

第二，深度开发文旅产业链，构建标志性文化景观。深入挖掘地方文化中蕴含的黄河元素，是促进文旅融合的关键。地方政府要充分利用文化的内在联系，整合地方文化资源，创新文旅开发形式，打造独具特色的标志性景观，形成主题鲜明、差异发展、内涵丰富的黄河文旅产业链，搭建富有地方特色的旅游康养、古村寻幽、考古探险、非遗体验等黄河旅游项目。需要注意的是，相关企业在开发地方文化资源和黄河旅游项目时不可过度开发，要在尊重自然规律及人文历史，延续黄河流域传统风貌，保护好黄河流域自然景观的基础上融入地方文化，丰富黄河文旅内涵。

第三，发挥品牌效应，拓展营销渠道。旅游商品开发是文旅融合发展的重要内容，其既能够提高文旅产业的经济效益，也具有一定的宣传效果，文旅企业要依据游客需求，提炼地方文化蕴含的黄河旅游元素，从包装、形式、题材等方面对旅游商品进行创新，同时利用民间传说、故事等增加旅游商品的文化内涵。此外，营销手段也是影响黄河文旅发展的重要因素。地方政府和企业要在认真调研的前提下，制定营销策略。一方面，地方政府和文旅企业要发挥和利用地方文化和旅游优势，制定组合营销策略，通过多方协同，拓宽营销渠道，创新营销方式。另一方面，地方政府和文旅企业要灵活运用现代科技手段，如互联网、短视频、新媒体等，加强宣传，构建一套集宣传营销、电子商务、人工服务为一体的现代化文旅产品营销体系。地方政府和文旅企业还可以利用人工智能等手段对黄河文化旅游商品进行改造升级，同时运用虚拟技术增强游客体验。如近几年流行的沉浸式演出，即以文艺演出的形式将当地文化与旅游资源相结合，通过VR、三维实景等现代技术增强游客视听感受，促进旅游业和文化产业的发展，实现黄河旅游和当地文化的深度融合。