地方文化资源融入城市形象建构研究

丁洁琼

【摘要】一方水土育一方文化，渊源于历史、形成于时代的地方文化在今天城市发展过程中逐渐进入人们的视野，人们往往通过地方文化精神内核认识和把握一座城市的形象，由此选择是否与之发生联系。在此基础上，地方文化所能发挥的品牌集聚效应、促进经济社会发展等功能价值，要求城市建设者和管理者从方法路径入手，切实思考如何在传承发展地方文化的过程中建构城市形象，促进城市发展，从而实现地方文化资源对城市发展的积极意义。

【关键词】地方文化；城市形象；精神内核；功能价值；方法路径

【中图分类号】G122   【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）31-0094-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2023.31.029

文化，按一般意义，是指人们的社会实践活动及其产物，即人们在物质、精神和制度等方面的创造性活动及其结果，包括人们在实践中创造的物质文明、政治文明、精神文明等。就狭义所指，文化为人们精神生产活动及其结果。当今世界，文化越来越成为一国一民族经济社会发展的重要源泉和推动力。以城市发展观之，一方水土养育一方文化，一方文化往往又反哺一方水土。即在历史长河和时代发展中凝聚成的地方文化，对当地城市发展而言，有着不可忽视的作用与影响。从世界各大城市的发展来看，“成功的城市都是文化城市”[1]，而文化城市的形成往往有赖基于地方文化的城市形象建构。所谓城市形象，是人们对“城市形体（硬件部分）以及城市居民素质、民俗习惯、文化气息、服务态度等（软件部分）的感受所形成的城市总体印象，是城市文化在景观上的反映”[2]。在城市形象的建构中，地方文化发挥着极其重要的作用。在此以广东汕尾为例，以小见大、管中窥豹。

一、从精神内核中把握地方文化

对城市形象的内涵建构

地方文化按其表现，既有渊源于历史传统的思想观念、文化形式，又有着红色实践中汇聚体现的文化精神。在一座城市形象的建构中，如何把握地方文化精神内核，由此完成城市形象的内涵建构，是其中首先要梳理的工作。

（一）地方文化精神内核是一座城市形象内涵的集中体现

在城市形象的内涵中，地方文化精神内核是其得以具体、突出而为人所关注的集中体现。从内容看，地方文化涵盖了历史传统、民俗风情、人文景观等多个方面，这些元素共同构成了城市形象的基础。因此，要集中把握一座城市的形象，就需要从该地方文化中的历史文化传统、群众生活实践等方面着眼，看清其内在的精神气质，从而为城市形象的建构梳理出内核性、标识性的内涵。

（二）从历史传统中看地方文化精神内核——以广东汕尾为例

地方文化得益于悠久的历史发展，饱含着丰富的思想文化资源，每一个地方都有与之相适应的精神内核。在此，以广东汕尾为例，主要有以下体现：

1.“善”的价值理念

广东汕尾历史悠久，人文荟萃。这里的人民深受儒家文化的影响，注重道德修养和人际关系的和谐。在汕尾人的日常生活中，“善”被视为一种重要的价值观念。今天的汕尾，提出要打造“善文化”内核标识，并在相关文件中有进一步的明确，如汕尾市汕创文〔2021〕1号文件《汕尾市创建全国文明城市三年行动计划（2021—2023年）》里规划2021年的具体任务的第三条就是要深入打造“善文化”内核和标识。从思想内涵看，在汕尾地区的这种“善”观念源于儒家思想的“仁爱”理念，强调人与人之间的关爱和互助。在当地群众的日常生活中，“善”的价值观念主要表现在以下几个方面：

尊重他人的“善”传统。无论是在言谈举止还是在待人接物上，当地群众都表现出对他人的尊重。这种尊重既包括对长辈、同辈和晚辈的尊重，也包括对陌生人和外来人的尊重。

谦虚有礼的“善”传统。他们认为做人应该谦虚谨慎，不可狂妄自大。在待人接物时，他们总是表现得彬彬有礼，这种谦虚有礼的态度也体现在他们的言谈举止中。

勤劳节俭的“善”传统。他们有着强烈的家庭观念和社会责任感。在家庭中，他们注重节约，不浪费食物和物品；在社会中，他们积极参与公益事业，为社会作出贡献。

2.“美”的精神追求

除了“善”的价值理念外，汕尾人还注重对“美”的追求。这种追求不仅体现在日常生活中，也体现在他们的艺术创作中。在汕尾地区，有许多传统的手工藝品和民间艺术表演形式，如渔歌、木雕、剪纸等。这些艺术形式都是汕尾人对美的独特理解和追求的体现。例如渔歌，是广东汕尾沿海渔民在劳动和生活中所唱的民歌，属于国家级非物质文化遗产之一，具有浓厚的地方特色和文化内涵。在渔歌演唱中，其节奏缓和、乐音和谐、旋律优美细腻，是一个具有宝贵的文化艺术价值的音乐矿藏，也反映出当地渔民对美的追求和独特的艺术风格。

（三）从红色实践中看地方文化精神内核——以广东汕尾为例

在广东汕尾这块革命老区里，红色文化成为一种具有特殊意义的地方文化。从红色实践中，我们可以看到汕尾人民在革命斗争中所表现出的坚韧不拔、勇于牺牲、敢于创新的精神内核。这些精神内核不仅代表着汕尾人民的勇气和毅力，也成了塑造这座城市形象的重要内涵。例如，在革命战争年代，许多汕尾英雄儿女奋勇杀敌、为国捐躯，他们的英勇事迹成为汕尾红色文化的宝贵财富。这些英雄儿女所展现出的爱国主义精神和革命精神，成为汕尾人民永远的骄傲和自豪。同时，汕尾人民在革命实践中也积极探索适合自己的革命道路和斗争方式，这种敢于创新、勇于探索的精神也成了汕尾红色文化的一部分。

二、从功能价值中发掘地方文化

对城市形象的意义建构

地方文化作为城市形象的重要组成部分，具有丰富的功能价值。这些功能价值不仅包括吸引品牌集聚、促进社会治理、推动产业经济发展等，而且对于建构城市形象、提升城市软实力具有重要意义。以下以广东汕尾为例，从功能价值的角度出发，探讨地方文化对城市形象的意义建构。

（一）以地方文化为吸引的品牌集聚功能

地方文化作为城市形象的重要载体，对于吸引品牌集聚具有积极作用。汕尾作为广东省的一个重要城市，拥有丰富的历史文化资源和独特的民俗文化传统。这些文化资源不仅为当地经济发展提供了重要支撑，而且对于吸引品牌集聚、促进城市形象提升具有积极作用。如汕尾地区的妈祖文化、海陆丰红色文化等具有较高的知名度和美誉度，可以吸引众多文化旅游者和投资者前来观光和投资。再如，汕尾地区的民俗文化传统如英歌、滚地金龙等，具有浓郁的地方特色和较高的艺术价值。这些民俗文化活动不仅为当地民众所喜爱，也能够吸引众多外地游客前来观赏和体验。

具体而言，以广东汕尾为例，地方文化所能发挥的品牌集聚功能，一方面，可以通过挖掘和整合地方文化资源，从而打造具有鲜明特色的城市文化景观，如红海湾、凤山祖庙、妈宫等，这些景观不仅能成为汕尾市的标志性景点，也能提升城市的知名度和美誉度。另一方面，还可以通过举办各类文化活动和节庆活动，如“汕尾渔歌节”“凤山祖庙庙会”等，吸引大量游客和投资者的关注，进一步推动城市的品牌传播和发展。

（二）以地方文化为纽带的社会治理价值

在城市治理过程中，地方文化有着独特的社会治理价值。一般而言，地方文化社会治理价值的体现主要是在城市规划建设与社区治理过程中。在城市规划和建设中，地方文化社会治理价值的体现主要是通过注重保护和传承地方文化特色的方式，促进社会和谐稳定，从而实现文化治理功能。一方面，可以通过加强地方文化的传承和教育，由此增强市民的文化认同感和自豪感，激发市民参与城市治理的积极性和创造力。另一方面，可以通过保护历史建筑和文化古迹等文化遗产，从而维护城市的多样性，避免城市形象的同质化，促进社会和谐稳定。以广东汕尾为例，在改造老城区的过程中，需要注意的是，具有历史文化价值的建筑和街区要进行修缮和保护，力求保留其历史风貌和文化底蕴。同时，还需要注意通过开展公共文化活动、建设文化设施等途径，增强市民的文化认同感和自豪感，推动城市文化的传承和发展，由此发挥汕尾地方文化的社会治理功能。此外，地方文化社会治理功能的体现还应注重将地方文化融入社区治理中，既丰富市民的文化生活，也推动社区治理的良性发展。

（三）以地方文化为特色的产业经济价值

与此同时，地方文化在城市发展中还有着重要的产业经济价值。以广东汕尾为例，作为一个充满文化底蕴和地方特色的城市，其独特的文化资源和传统为城市带来了巨大的产业经济价值。一方面，汕尾的地方文化为其文化产业的发展提供了得天独厚的优势。汕尾拥有丰富的传统文化资源，如海陆丰地区的福佬文化、客家文化和渔民文化等。这些独特的文化资源为汕尾的文化产业提供了宝贵的素材，吸引了大量的游客和投资者。能否积极挖掘和利用这些文化资源，是能否推动当地文化产业发展的重要方式。另一方面，汕尾的地方文化也为旅游业的发展提供了坚实的基础。汕尾拥有许多独特的自然景观和人文景观，如红海湾、凤山祖庙、妈宫等。这些景观的吸引力不仅在于其自然美和历史价值，更在于其深厚的文化内涵。此外，汕尾的地方文化还为创新和创意产业的发展提供了广阔的空间。在创新和创意产业快速发展的今天，积极挖掘和利用其地方文化资源，有利于推动当地创新和创意产业的发展。

三、从方法路径中推动地方文化

对城市形象的现实建构

地方文化是城市形象的重要组成部分，对于提升城市的吸引力、影响力和竞争力具有重要作用。如何从方法路径中推动地方文化对城市形象的现实建构，是一个需要深入探讨的问题。以广东汕尾为例，根据具体实际，由此探讨在加大宣传力度、融入城市规划、扶持文化产业、创新融合发展等方面对城市形象现实建构的可行路径。

（一）加大宣传力度，扩大城市影响

充分利用媒体资源。通过电视、广播、报纸、互联网等媒体平台，积极宣传汕尾的地方文化特色和城市形象。例如，可以制作文化节目、发布新闻报道、开展网络推广等，提高汕尾的知名度和美誉度。

举办节庆活动。举办具有汕尾特色的节庆活动，如民俗文化节、传统手工艺展示、地方戏曲表演等，吸引更多的游客和投资者前来参与和体验。同时，通过这些活动，可以让更多的人了解和认同汕尾的地方文化，增强对城市的归属感和自豪感。

加强文化交流。通过与国内外其他城市开展文化交流活动，如文化艺术展览、文化论坛、艺术演出等，加强城市之间的文化互动和合作，促进汕尾城市形象的提升。同時，通过交流与合作，可以学习和借鉴其他城市的先进经验和技术，推动汕尾地方文化的创新和发展。

（二）融入城市规划，丰富文化生活

保护历史建筑和文化古迹。在城市规划和建设中，应加强对历史建筑和文化古迹的保护和修缮，维护城市的多样性，避免城市形象的同质化。同时，通过保护历史建筑和文化古迹，可以传承和弘扬汕尾的地方文化，增强市民的文化自信和认同感。

建设文化设施。建设图书馆、博物馆、艺术馆等文化设施，提供市民文化活动的场所和资源，满足市民的精神文化需求。同时，通过这些设施的建设，可以提高城市的品质和形象，吸引更多的人才和投资者前来居住和发展。

鼓励市民参与文化活动。通过举办各类文化活动、艺术展览、讲座等途径，鼓励市民参与文化活动，提高市民的文化素质和文化认同感。同时，通过市民的参与，可以让市民更加了解和认识汕尾的地方文化，增强对城市的归属感和自豪感。

（三）扶持文化产业，发挥地方优势

制定扶持政策。政府可以出台相关政策，如税收优惠、财政补贴、贷款担保等，鼓励和支持文化产业的发展。同时，可以设立专项资金用于支持文化企业的研发和创新，促进文化产业的快速发展。

建设文化产业园区。建设文化产业园区可以聚集优秀的文化企业和人才形成产业集聚效应，同时通过园区内企业之间的合作与竞争可以促进文化的创新与发展，增加城市的竞争力。例如可以建设汕尾影视基地、音乐基地等文化产业园区，吸引优秀的企业和人才入驻，推动文化产业的发展。

打造特色品牌。可以挖掘和利用汕尾的地方文化资源打造具有地方特色的文化产业品牌，提高城市的知名度和影响力。例如可以打造汕尾特色的音乐品牌、影视品牌等，通过品牌的影响力推动文化产业的发展和城市形象的建构。

（四）创新融合发展，增强城市活力

与现代科技相结合。将汕尾的地方文化资源融入现代科技中，如数字化技术、互联网技术等，推动文化产业与科技产业的融合发展。例如，可以开发数字化文化产品、推广网络营销等方式，扩大文化的传播范围和影响力，提升汕尾城市的形象和竞争力。

与旅游产业相结合。将汕尾的地方文化资源融入旅游产业中，开发具有地方特色的旅游产品和服务，提高旅游业的品质和吸引力。例如，可以建设文化旅游景点、开发特色旅游线路等，让游客深入了解和体验汕尾的地方文化，增强对城市的印象和好感度。

加强产学研合作。加强与高校和研究机构的合作与交流，促进产学研一体化发展。通过人才培养和科技创新等方式增强汕尾地方文化的创新能力和竞争力，进而推动城市形象的提升和发展。通过产学研合作，可以促进文化产业与学术界的紧密联系，为文化产业发展提供人才和技术支持，提高汕尾的城市文化软实力。

四、结语

值此文化传承发展与中国式现代化各地篇章的相继谱写之际，地方文化与地方城市形象建构、经济社会发展有着密不可分的联系。在实际的工作中，对地方文化精神内核的准确把握，有利于精准定位城市形象，强化城市显示度。与此同时，对地方文化的有效发掘和利用、积极传承和发展，是有效发挥地方文化服务城市发展价值的现实途径。

参考文献：

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