网络短视频的内在价值与核心优势

聂皓

【摘要】本文旨在深入研究网络短视频的内在价值与核心优势。首先，我们将回顾网络短视频的历史发展，探讨其从初期的起步发展到如今的蓬勃发展。接着，我们将分析网络短视频的特点，以便更好地理解其在不同领域中的应用。然后，我们将深入探讨网络短视频的内在价值，阐述了网络短视频的核心优势。最后，我们将探讨网络短视频所面临的挑战和限制，以及积极应对这些挑战的策略。通过深入研究网络短视频的内在价值与核心优势，我们可以更好地理解其在当今数字时代的重要性，并为未来的发展提供有力的指导和建议。

【关键词】网络短视频；内在价值；核心优势

【中图分类号】G206   【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）31-0077-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2023.31.024

随着互联网的迅速发展和智能手机的普及，网络短视频已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。从微博短视频、抖音到YouTube短视频，这一媒体形式已经在全球范围内引发了广泛的关注和使用。网络短视频以其独特的形式，迅速传播各类信息、娱乐内容和教育资源，影响着人们的生活方式、社交互动和娱乐选择。网络短视频已经改变了我们的信息获取方式和娱乐方式，同时也带来了新的机遇和挑战。深入探讨这一主题将有助于我们更好地利用网络短视频的潜力，促进其可持续发展。

一、网络短视频的相关概述

（一）网络短视频的历史发展

网络短视频的历史发展可以追溯到互联网视频的早期阶段，但真正的繁荣和流行始于2010年代后期以及2010年代末期。在互联网视频的早期，由于带宽和技术限制，视频分享主要以较长的形式为主，如YouTube上的长视频。这个时期，短视频的定义通常是指较短的YouTube视频或其他视频分享网站上的剪辑或用户生成内容。然而，这些视频的时长通常较长，远超过现今的短视频标准。随着智能手机的普及和移动应用的崛起，出现了一些短视频分享应用，如Vine（2013年）和Instagram的视频功能（2013年）。这些应用允许用户轻松拍摄、编辑和分享短视频，为用户创作者提供了一个展示创意的平台。2018年，中国的短视频应用如抖音开始崭露头角。这一时期，短视频应用开始全球扩张，TikTok（抖音国际版）在2016年上线，成为国际市场上的重要竞争者。随着技术的不断进步和用户需求的演变，网络短视频领域仍然充满着创新和发展的潜力。

（二）网络短视頻的特点

网络短视频具有几个显著的特点。首先，它们通常具有极短的时长，适合用户快速消费，满足了现代社会对信息迅速传递的需求。其次，用户可以通过短视频表达创意，使用各种特效和滤镜增添趣味性。这种创造性和娱乐性吸引了大量用户。此外，短视频通常采用垂直视频格式，适应了手机屏幕的使用习惯，使观看更加舒适。

（三）网络短视频的应用领域

网络短视频已经广泛应用于多个领域。社交媒体平台如抖音和Instagram允许用户分享个人生活、娱乐内容和时事评论。许多企业和品牌使用网络短视频作为广告和宣传的工具，因为它们能够迅速吸引观众的注意力。此外，教育领域也开始利用短视频来传播知识和教学资源，使学习更具吸引力[1]。

网络短视频的历史发展经历了从较长视频到短视频的转变，其特点包括时长短、创意丰富和垂直格式，而应用领域涵盖了社交媒体、广告和教育等多个领域。这些特点和应用领域共同构成了网络短视频在当今数字时代的重要地位。

二、网络短视频的内在价值

（一）视频内容的传播效率

网络短视频在传播信息方面表现出卓越的效率。由于通常具有极短的时长，在几秒到一分钟之间，用户可以快速消费多个视频，从而在短时间内获取大量信息[2]。这符合现代社会对信息快速传递的需求，使短视频成为传播新闻、趋势和实用技巧的理想方式。此外，短视频通常通过视觉和听觉元素相结合，更容易让信息深刻印在观众的记忆中，从而增强了信息传递的效果。因此，网络短视频在信息传播方面发挥着重要作用，不仅能够迅速传达关键信息，还能够吸引广泛的观众。

（二）用户参与度与互动性

网络短视频鼓励用户积极参与和互动。观众可以通过点赞、评论、分享等方式与内容创作者进行互动，这种互动性使用户更深入地融入内容中。与传统媒体不同，短视频平台为用户提供了表达意见和观点的机会，使他们感到被听取，从而更有参与感。这种互动性也促进了用户与内容创作者之间的连接，创造了社交体验，形成了粉丝群体。一些短视频应用还提供了即时直播和互动功能，观众可以在实时互动中与主播交流，这在娱乐和教育领域都有广泛应用。

（三）娱乐性与情感共鸣

网络短视频强调娱乐性和情感共鸣。它们提供了多样化的娱乐内容，包括搞笑、音乐、舞蹈、美食、旅行等各种主题，满足了用户追求娱乐和放松的需求。短视频以其短时长和吸引人的视觉元素，能够迅速吸引观众的注意力，带来愉悦和娱乐。此外，短视频还能够触发观众的情感共鸣，通过情感故事、感人瞬间或启发性内容，触及人们的情感深层，引发共鸣和共情。这种情感共鸣不仅丰富了用户体验，还促进了用户与内容创作者之间的情感连接。

（四）社交性与社群建设

网络短视频具有强烈的社交性和社群建设价值。观众可以在视频下方留言、互动，并分享自己的观点和反馈。这种互动促进了用户之间的社交互动，使观众不再仅仅是被动地消费视频，而是积极参与到对话和社群中。通过关注、点赞和评论，用户可以构建自己的社交圈子，与其他具有相似兴趣的用户建立联系，这有助于社交网络的扩展和社群的建设。因此，网络短视频不仅为娱乐和信息传播提供了平台，还在社交领域推动了用户之间的互动和社群建设。

三、网络短视频的核心优势

（一）内容创新与多样性

网络短视频平台蓬勃发展的一个核心优势是其内容的创新与多样性。用户可以轻松地上传各种类型的视频内容，包括搞笑片段、音乐表演、舞蹈、美食制作、旅行冒险等。这种多样性创造了一个丰富的内容生态系统，能够满足不同用户群体的兴趣和需求[3]。创作者可以通过各种创意手法、特效和编辑技巧制作独特的视频，吸引观众的关注。这种内容多样性促进了创新，推动了艺术和娱乐领域的发展，为观众提供了持续的新鲜感和创造性的体验。

（二）广告与商业机会

网络短视频平台为广告和商业机会提供了广阔的舞台，品牌和企业在此找到了快速触达潜在客户的途径。这独特的媒体形式迫使广告创作者寻找创新的方式来吸引用户的关注，从而推动广告业界不断尝试新的创意和营销策略。短视频广告的魅力在于其简洁、有趣且具有创意性的特点。它迫使广告制作者在极短的时间内传达核心信息，这需要设计引人入胜的故事情节或令人难忘的视觉效果。这种挑战激发了广告业界的创造力，推动了广告领域的创新。此外，一些短视频平台还提供了购物功能，使用户可以在观看视频的同时直接购买产品。这种交互性的体验为电子商务和品牌推广提供了更多的商业机会。用户可以在受到产品演示的吸引后，迅速采取行动，从而创造更直接的销售渠道。这一广告和商业模式的不断发展不仅有助于平台持续盈利，还为品牌与消费者之间建立了更深入的联系。通过独特的短视频广告和购物体验，品牌可以与目标受众建立更紧密的关系，提高品牌认知度并促进销售增长。在这个数字时代，网络短视频平台已经成为品牌推广和商业营销的重要工具。

（三）数据收集与个性化推荐

网络短视频平台积累了大量用户数据，这使之能够提供个性化的内容推荐。通过分析用户的观看历史、点赞、评论等行为，平台可以更好地了解用户的兴趣和喜好。这些数据可用于智能算法，为每位用户提供定制的视频内容建议。个性化推荐不仅提高了用户体验，还增加了用户留存率和使用时长。同时，这也为内容创作者提供了机会，因为他们可以更容易地将自己的作品推荐给适合的目标受众，从而增加曝光和关注度。

（四）知识传播

网络短视频平台不再仅仅是娱乐的天地，它已经演变成了一项强大的知識传播工具。在这些平台上，知识专家可以通过短视频分享广泛的知识、技能和教程，将原本复杂的主题简化成易于理解的内容，并吸引大量观众。通过网络短视频，知识传播变得更加多样化和富有创意。不仅仅是传统学科的教育，还包括科学普及、文化传承和社会问题宣传。这为社会问题和重要议题提供了更广泛的曝光，有助于提高公众对这些议题的认识，激发对社会变革和改进的兴趣。此外，网络短视频平台的便捷性和易用性使知识传播更加普及。观众可以根据自己的兴趣和时间表，随时随地访问这些视频，无需受限于时间和空间。这种灵活性使得知识传播变得更加个性化和自主，有助于满足不同人群的学习需求。

四、网络短视频的挑战与限制

（一）版权问题与侵权风险

网络短视频平台面临着严重的版权问题和侵权风险。因为大量的短视频内容是由用户上传的，其中可能包含未经授权的音乐、影片、图像或其他创作物。这可能导致知识产权纠纷，影响内容创作者和平台的声誉。平台必须采取措施来检测和防止侵权内容的上传，但这在实践中仍然是一个巨大的挑战。同时，合法的版权问题也需要得到妥善解决，以保护创作者的权益，平衡知识产权与内容分享之间的关系。

（二）内容质量与真实性

网络短视频平台存在内容质量参差不齐和真实性难以核实的问题。由于短视频的制作门槛较低，其中既有高质量的创作，也有低质量、被误导性或虚假的内容。这可能导致用户混淆、误导或对不准确信息产生误解。此外，一些短视频制作者可能会使用特效和编辑技巧来伪造内容，增加了真实性的挑战。平台需要加强内容审核和监管，以确保内容的质量和真实性，以保护观众的利益。

（三）隐私与数据安全

网络短视频平台涉及大量的用户数据，这引发了隐私和数据安全的担忧。用户个人信息的收集和使用需要受到严格监管，以防止滥用和数据泄漏。此外，一些短视频应用可能会采用算法来分析用户的行为和兴趣，以提供个性化的内容推荐。虽然这有助于改善用户体验，但也引发了隐私权和数据保护的问题。平台需要采取措施，确保用户数据的安全和隐私权得到妥善保护，并遵守相关法律法规，以避免潜在的法律问题和公众不满。

五、积极应对网络短视频挑战的策略

（一）强化内容审核与版权管理

为了应对网络短视频中的版权问题与侵权风险，平台可以采取一系列策略来强化内容审核与版权管理。利用自动化技术，平台可以建立内容识别系统，检测和阻止侵权内容的上传。这些工具可以识别未经授权使用的音乐、视频片段等，以减少版权问题的发生；平台可以积极与内容创作者、音乐公司等合作，获得合法的使用许可，以确保上传的内容符合版权法规定；制定严格的侵权行为处罚措施，包括封禁违规账户、删除侵权内容等，以减少侵权风险。同时，建立有效的投诉处理机制，让用户可以举报侵权行为；开展教育和宣传活动，向用户和内容创作者普及版权法律法规，提高知识产权意识，降低侵权行为的发生率。

（二）推动数字媒体素养培训

为了提高用户对内容质量与真实性的敏感度，平台可以合作或自行开发媒体素养培训。通过相关培训教导用户如何辨别虚假信息、误导性内容和低质量内容，以及培养他们的媒体批判思维。通过这种方式，用户将更有能力判断和筛选可信的短视频内容，降低受误导的风险；引入标识机制，用于标识经过验证的可信信息。这些标识可以帮助用户更容易地识别真实的内容，并同时警示虚假信息。标识可以包括来源验证、事实核查、专家评审等，以确保用户能够准确地区分信息的可信度，从而更有信心地与内容互动；为了鼓励原创和高质量内容制作，平台可以设计激励机制。这些机制可以包括奖励原创创作者、提供更广泛的曝光机会、提供经济奖励等。通过激励，平台将促使更多用户创造有价值的内容，提高整体内容质量，并吸引更多创作者积极参与。

（三）强化隐私保护与数据安全

为了解决隐私与数据安全问题，网络平台应采取一系列措施，以确保用户的数据得到充分的保护和尊重。平台应该清晰明确地呈现隐私政策，以简单明了的方式向用户解释数据的收集和使用方式。这有助于用户明确知情，并在使用平台时能够明智地做出决策，确保他们同意数据处理方式。采取强化的数据加密技术，以确保用户数据在传输和存储时得到安全保护。这样可以有效防止数据泄漏和滥用，维护用户的隐私权。平台应该提供更多的用户控制权，包括数据删除、隐私设置和数据共享选择。用户应该能够轻松地管理他们的个人数据，以增强他们的信任感，并让他们感到他们对自己的数据有更大的掌控权。积极合作并遵守相关的数据隐私法规，与监管机构合作，确保数据处理符合法律要求。

六、结语

网络短视频蕴含着丰富的内在价值与核心优势。首先，它是一种高效的传播媒介，能够在极短时间内传递信息、情感，激发创新和表达。其次，短视频平台为创作者和品牌提供了商业化的机会，推动了创意产业的蓬勃发展。此外，通过数据收集与个性化推荐，平台能够为用户提供个性化的内容推荐，提升了用户体验，也为广告投放提供了更精准的目标受众。最重要的是，网络短视频成为知识传播的新渠道，以生动有趣的方式吸引了年轻人的兴趣。随着技术的不断发展和用户需求的变化，网络短视频将在未来继续发挥重要作用。我们可以期待更加创新多样的内容形式，更智能化的个性化推荐系统，以及更丰富的商业化机会。

参考文献：

[1]吴奕宏.网络短视频对大学生价值观的影响及对策研究[D].重庆：重庆交通大学，2022.

[2]袁书琦.网络短视频的传播研究[D].重庆：重庆邮电大学，2022.

[3]石凤玲.网络短视频的内在价值与核心优势[J].视听界，2019（03）：66-71.

[4]方芳，陈磊，李兴.网络短视频对大学生虚拟社会价值观的培育[J].华北理工大学学报（社会科学版），2023，23（04）：68-72.

[5]朱萌.网络短视频对高校思政教育的影响与对策研究[D].南京：南京邮电大学，2023.