会展业正在适应后疫情时代

日前，国际展览业协会（UFI）发布了其旗舰成果——《全球展览业晴雨表》的第30版，结果显示，2022年行业复苏步伐加快，2023年前景乐观。

虽然强有力的证据表明，新冠疫情致使全球大多数市场沉寂，但预计2023年将全面复苏。在全球范围内，运营水平继续提高，宣布“正常活动”的公司比例从2022年1月的30%逐渐增加到2022年12月的72%，预计2023年6月将达到80%，与疫情前的水平保持一致。

就营业利润而言，约有50%的公司宣布2022年的利润水平与2019年的水平相比有所增加或稳定，2023年将增至70%。2022年的这些结果是在没有公共财政支持的情况下实现的，有69%的公司获得了公共财政支持，其中一半的公司获得的援助不到其总成本的10%。

根据调查，行业关注的疫情后的挑战和机遇包括：“内部管理挑战”（20%的受访者强调）、“数字化的影响”（16%）、“国内市场的经济状况”和“全球经济发展”（均占15%）是最常见的问题。相比之下，“新冠肺炎疫情对企业的影响”目前只有5%的公司将其作为最重要的问题之一（相比之下，12个月前有19%）。

“我们的第30版《晴雨表》已經证实，全球大多数市场的复苏阶段正在结束。尽管各个市场都显示了某些具体情况，但全球的注意力已经转向了未来的挑战。内部管理、人员配置、以及进一步发展数字化成为眼下的首要任务。”UFI董事总经理兼首席执行官贺庭凯（Kai Hattendorf）表示。

规模和范围

该最新版本的UFI双年度行业调查于2023年1月结束，包括来自56个国家和地区的367家公司的数据。

此研究还包括对21个重点国家和地区（阿根廷、澳大利亚、巴西、智利、中国、哥伦比亚、法国、德国、希腊、印度、意大利、马来西亚、墨西哥、沙特阿拉伯、南非、西班牙、泰国、土耳其、阿联酋、英国和美国）的展望和分析。

活动运营情况

预计2023年上半年“正常活动”水平最高的国家为巴西（98%）、土耳其和美国（95%）、英国（90%）、意大利和泰国（88%）以及西班牙和阿联酋（85%）。在中国，只有29%的人预计“正常活动”，40%的人预计减少活动。

这种总体上非常积极的前景是由这样一个事实推动的，即除了中国的一些地方，现在世界各地都可以举办展览。与此同时，一些地区报告了新的卫生措施（超过20%的受访者来自马来西亚、沙特阿拉伯和泰国）。仅在中国，截至2022年12月，结合所有市场，55%的受访者表示可以举办展览（一般有防疫措施），17%的受访者表示“仅举办本地活动”，28%的受访者表示仍然不允许举办活动。

营业额、营业利润和公共财政支持

从全球来看，2022年和2023年的平均收入（不包括中国）分别相当于2019年水平的80%和94%。

哥伦比亚、法国、沙特阿拉伯、西班牙和土耳其在2022年的表现远高于这一平均水平，英国将在2023年加入这一行列。

在全球范围内，与2022年的11%相比较，4%的受访者预计2023年将出现亏损。预计2023年亏损的公司比例最高的是中国（18%）、德国（17%）和意大利（11%）。

虽然欧洲和亚太地区获得公共财政支持的公司比例最高，但是其所有区域市场都存在显著差异，且“未获得公共支持”的公司比例各不相同。

主要业务问题

“内部管理挑战”是所有地区的主要业务问题，也是大多数市场选择最多的问题。在“内部管理挑战”中，67%的受访者选择了“人力资源”问题，44%选择了“商业模式调整”，31%选择了“财务”。

然而，对德国、意大利、英国和美国来说，“全球经济发展”已成为最紧迫的问题。

2015-2022年期间的调查显示了几个重要的转变：

“数字化的影响/与其他媒体的竞争”现在是主要问题，反馈率为30%（2015年为14%）。

“全球经济发展/国内市场经济状况”已从2015年的主要问题（44%）下降到2021的22%和2022年的29%，而“新冠肺炎疫情对企业的影响”则从2020年的29%降至2022年的5%。

“内部管理挑战”从2015年的14%增加到2022年的20%。

与此同时，“可持续性/气候和其他利益相关者的问题”从2015年的4%翻倍增加到2022年的8%，而“来自展览行业的竞争”则大幅下降，从2015年20%下降到2022年不到8%。