不止“王者”和“吃鸡”，异军突起的派对游戏

Kaku Yuu

爆火的派对游戏

挤爆服务器、霸占免费榜、频繁登热搜、梗图满天飞……派对游戏成为2023 年春节最抢眼的存在。

七麦数据显示，春节期间（1月21日—27日），由网易研发的休闲竞技手游《蛋仔派对》超过《王者荣耀》和《和平精英》，连续登顶iOS免费游戏榜，稳居畅销榜前五位。

这两款游戏有多火爆呢？以《鹅鸭杀》为例，2022年11月以来，《鹅鸭杀》在线人数直线攀升，进入2023年后更是保持日均15万人次以上的每日游玩人数峰值，1月8日，《鹅鸭杀》同时在线人数峰值突破60万人次，成为Steam歷史在线峰值最高的派对游戏。同时，在Steam显示出的超2.5万条测评结果中，其好评数也超过了80%。

疯狂涌入的玩家远超游戏开发商预期，1月2日，《鹅鸭杀》因玩家人数过多导致服务器崩溃的词条登上微博热搜榜首。1月3日晚，游戏服务器再度崩溃，大批玩家转而在微博讨论区进行团建，# 鹅鸭杀# 再登榜一。然而，1月10日，《鹅鸭杀》再次因服务器问题被按下暂停键。1月12日，停服维护三天的《鹅鸭杀》重新开服，开发者回应称：我们已经启动了服务器，我们将以涓涓细流的方式开始，因为服务器正在苏醒中，感谢大家在困难时期的耐心等待。

不仅如此，《鹅鸭杀》更是火出了游戏圈。在微博上，《鹅鸭杀》已连续3天进入热搜榜前十，占据超过5个热搜词条，甚至屡次登上榜首。截至目前，其相关微博话题累计阅读量已超10亿次。而《蛋仔派对》同样在小红书上拥有超过100万篇相关内容笔记，且抖音# 蛋仔派对# 单个话题下的视频播放量已经上百亿。

两款游戏的成功，再次让市场将目光聚焦到派对游戏身上，这个带有强社交属性的游戏赛道似乎总能在年末或年初出位。

渐成独立赛道

派对游戏并非新鲜产物，在《蛋仔派对》《鹅鸭杀》之前，《糖豆人：终极淘汰赛》《Among Us》《Party Animals》《螃蟹游戏》都曾红极一时，而在这一众游戏的努力下，派对游戏就从一个不太被关注的品类走上前台，成为关注焦点。派对游戏的出圈，看似是凭借游戏主播KOL“游戏荒”偶然带火，其实则是在传统MMO式微，开放世界门槛越来越高之时对泛游戏玩家社交需求的一个精准补位。

《鹅鸭杀》里面全球通用的动物的卡通形象，给了玩家和看直播的观众更多造梗玩梗的空间。特色职业则大大丰富了游戏体验。尤其是在游戏的基本玩法得到普及的前提下，这种微创新往往威力无穷。

社交之外，推广也为当下派对游戏的火爆起到了推波助澜的作用。《糖豆人》官方曾在接受媒体采访时透露，团队最初的目标推广用户就是游戏主播。通过观众综艺节目的良好体验进行人传人的口碑传播，同时游戏本身具有强烈的社交属性。而《Among Us》两年默默无闻到突然火爆，甚至后来者居上，也是被 Twitch 的主播们发掘走红。而现在《蛋仔派对》DAU破千万、《鹅鸭杀》登上热搜第一的背后，也是一大批游戏主播又一次刷脸破圈。此外，高自由度的UGC 创作模式也成为派对游戏走红的密码。

成功破圈的内容IP

放弃硬核竞技对抗，趣味为先，善于利用物理引擎创造效果，通过多人社交的关系链和直播推广进行快速传播，是当下派对游戏盛行的财富密码。而独立玩法体验或许是派对游戏能够脱颖而出的底层逻辑。

同属派对游戏，《蛋仔派对》和《鹅鸭杀》在具体发展方向上还是有一定区别的，前者依靠UGC 模式解决内容迭代得更好玩以及提升参与感，更陆续联动了红小豆、吾皇猫、Gon 的旱獭、Flyingdongdong、长草颜团子等一批在年轻群体中具有广泛影响力的潮流文化icon，串联成了一个“潮流文化宇宙”。

来自动漫、潮玩等领域的极具辨识度的 IP，同样代表了年轻人文化的多面性，共同构成了《蛋仔派对》联动宇宙的完整图谱。事实上，《蛋仔派对》自去年5 月上线以来一直维持着高强度的内容更新，至今已推出6个主题赛季，等于平均每个月都有全新内容供玩家消耗，这意味着《蛋仔派对》需要庞大的内容IP 来支撑。

而《鹅鸭杀》在中国市场的出圈，或许也是因为Z世代中国玩家在桌游孵化下，有一定的习惯，并对换了点口味的差异化体验有浓郁的兴趣。“狼人杀”整体玩法偏重于策略，《鹅鸭杀》本身在玩法上偏重于推理社交，等于改变了“狼人杀”的一些玩法结构，形成了颠覆感。

除了上面两个人气明星外，不少游戏开发企业都盯上了派对游戏这条正快速成长的赛道。巨人网络旗下太空狼人杀手游《太空行动》于1月16日在国内正式上线，首日双端（iOS+ 安卓）新增注册用户数突破100万。心动公司则于2022年4月发行了平台格斗手游《派对之星》，国内另一大游戏企业吉比特旗下雷霆网络近日在海外市场开测了手游《Funny  Fighters》。另外，国内游戏工作室Recreate Games 开发的《动物派对（Party  Animals）》已在直播及社交平台积攒了大量人气，预计将于2023 年登陆Steam 与Xbox 平台，首发也将加入XGP。

随着众多派对游戏的涌现，整个生态也在快速成长中，而派对游戏需要靠高频、大量的填充内容，以及运营好社区才能长线延续下去的特点，意味着一款产品生命周期并不会太长，需要厂商有强大的产品设计和有运营势力才能维持产品“保鲜度”，但该类游戏本身进入门槛较低、可深入挖掘潜力较大的特性，又意味着中小游戏开发商有机会打造爆款产品，这也维持了整个派对游戏生态热度。