十年磨一剑 群英铸品牌——中国石化报社塑造“感动石化”党建品牌之路

□ 刘建中 陆 杨 王 雪 徐 徐

《中国石化报》庆祝建党100周年特刊推出六届“感动石化”人物（团队）专版。中国石化报社 供图

“感动石化”全称感动石化人物评选宣传活动，是中国石化报社精心塑造的典型宣传品牌。从2012年4月策划第一届“感动石化”，到2021年6月23日第六届“感动石化”颁奖典礼举办，57个先进典型被评为“感动石化”人物（团队），“感动石化”也从典型宣传活动成长为在系统内外“叫得响、立得住、传得开”的石化党建品牌。近日，中国石化报社启动“庆祝中国石化成立四十周年第七届感动石化人物”评选宣传活动。

“感动石化”的诞生与发展

2013年，中国石化报社成为中央电视台《感动中国》30家媒体联盟之一，是唯一的企业媒体。中国石化报社 供图

2012 年初，为“迎接、宣传、贯彻党的十八大”，落实中央宣传部等5部委关于开展“走基层、转作风、改文风”活动的要求，中国石化报社抓住中央电视台正在组建《感动中国》媒体联盟的机遇，寻求合作，于2012年4月策划开展感动石化人物评选宣传活动，《感动中国》总制片人朱波提供全程业务指导。报社媒体通过一年对各单位推荐的近百位“感动石化”候选人物的宣传，大力营造了树榜样、学先进、勇争先的浓厚氛围。

2013年3月29日，中国石化报社主办的第一届“感动石化”颁奖典礼成功举办，闵恩泽、刘家明、代旭升等10个人物获奖，“感动石化”迅速在系统内外引起热烈反响，收获广泛好评。

央视《感动中国》推荐委员陆小华说：“通过颁奖典礼，我看到了一个全新的中国石化，这些‘感动者’的事迹，足以感动石化系统以外的人。”2013年，中国石化报社成为中央电视台《感动中国》30家媒体联盟之一，是唯一的企业媒体。

“感动石化”这10年，两年一届，届届精彩。在第三届“感动石化”颁奖典礼结束时，中国石化集团公司党组领导现场致辞时说：“‘感动石化’是中国石化典型宣传的著名品牌。”经过三届评选宣传活动，“感动石化”第一次被党组明确为“品牌”。石化盈科、长城润滑油、易捷通过冠名，他们的品牌和“感动石化”品牌一起变得更加响亮。

从第四届开始，“感动石化”被赋予了更加鲜明的主题和时代的烙印：2018年，中国石化成立35周年，第四届的主题是“不忘初心牢记使命永远奋斗”；2019年，新中国成立70周年，第五届的主题是“壮丽70 年奋斗新时代”；2021年，中国共产党成立100周年，第六届的主题是“奋斗百年路启航新征程”。第六届“感动石化”颁奖典礼成功举办不久，集团公司召开的庆祝建党100周年暨高质量党建推进会报告指出，“感动石化”已经成为具有鲜明石化特色的党建品牌。

做好顶层设计，确保感动人物“立得住”

哪些人能最终入选“感动石化”？评选如何取舍？谁最感动人？这些问题受到人们普遍关心，也是组委会推选时面临的艰难抉择。组委会认为，“感动石化”人物必须具备“五性”：

先进性。“感动石化”人物必须积极践行社会主义核心价值观，必须大力传承石油精神、弘扬石化传统，以精细、严谨、务实、创新的作风，做出不平凡业绩，是先进典型中的先进典型。

代表性。“感动石化”人物选择要综合考虑上中下游各板块平衡、人员结构、年龄结构和人物故事差异，尽可能分布在中国石化多个群体中间，让广大干部员工感到，“感动石化”人物就在我们身边，学有目标，追有榜样。

时代性。“每一个打动人心的人物不是孤立存在的，而是与具体的时代背景相连接的，与发生的新闻相联系的，与这个时代的追求相吻合的。”人物的选择，拍摄的脚本、事迹片、典型故事，要符合时代的要求。

真实性。坚持用事实、故事说话，用生动的情节和细节说话，做到事迹真实、思想真实、情感真实，确保“感动石化”人物树得起、立得住，让“感动石化”人物可信、可敬。

共鸣性。“用感性的方式表达，以细节的魅力展示，积聚震撼人心的人格力量，用石化人的心路历程来见证重大的新闻事件”，与广大干部员工和系统外的广大受众形成心灵上的共鸣，触动情感上的泪点，产生“真感动”的典型宣传正效应。

严格筛选程序，确保评选结果“信得过”

“感动石化”人物评选，采取“总部职能部门指导、中国石化报社主办、企业党委推荐、媒体联动报道、广大员工参与”的组织模式，做到评选过程透明，筛选程序严格，确保人物事迹的真实性和可信性。评选宣传主要围绕三个阶段展开：

第一阶段：寻找感动人物。“感动石化”人物评选委员会面向石化全系统征集人物线索和素材，系统内各企业、各单位内部开展以“感动”为主题的人物评选后，向“感动石化”人物评选委员会推荐一名人选。中国石化报社各媒体发挥融媒体平台优势开启“感动石化”评选宣传活动，为“感动”造势，立体式传播人物事迹，提高人物评选活动受众参与度，扩大品牌影响力。

第二阶段：确定30位候选人物。汇总各企业、各单位所荐人物，经中国石化报社各媒体平台联动报道，感动石化人物评选委员会初评，选出30 位候选人物（团队）。中国石化报社各媒体平台开展第二轮专题报道，继续深入挖掘30位候选人物（团队）先进事迹，组织编辑记者对每位候选人物进行专题采访报道。

第三阶段：网络投票和综合评定。中国石化报微信公众号公布候选人名单与事迹，广大石化干部员工投票评选。“感动石化”人物评选委员会参考干部员工网络投票、企业投票和总部专家投票结果，经综合评定，10 个人物和团队最终脱颖而出，报集团公司党组审核确认后，按入选名单摄制人物专题片。

在“感动石化”人物评选过程中，受众投票参与，通过移动端传受互评，整个过程让受众在心理上获得了满足感，典型人物也更容易获得认同和支持。企业不同业务领域、不同年龄层面、不同价值取向的员工都能通过“感动石化”找到自己认同的典型人物，典型传播的覆盖面更广，品牌认可度更高。

办好颁奖典礼，确保现场呈现“真感动”

颁奖典礼是“感动石化”最重要的环节，中国石化报社通过深挖“感动点”，采取留有“意外”的精心设计，让颁奖典礼成为精神殿堂，通过“真感动”让每一位观众接受一次精神洗礼。

播放短片。短片凝聚了事迹挖掘、人物采访、编导制作等前期新闻生产成果，它以“真实为灵魂、人物为主角、故事为载体、情感为核心”深挖细节，力求收到触动人的情感、震撼人的心灵的效果，为观众提供饱满的信息和情感体验，是一部浓缩“感动点”的“新闻大片”。

现场采访。主持人事前不走场，主要通过观摩事迹片、倾听导演阐述，了解、分析人物事迹，凭着高超的专业水准、自己对人物的感悟，保持现场初次采访的新鲜感，与获奖者真情交流，自然碰撞，产生火花。每一次颁奖典礼，现场访谈总能因这些“意外”，用真实打动观众。

致敬颁奖。致敬词是组委会为每位获奖人物“量身”打造的，它准确贴切、朴素平实，打动人心而又能够经得住反复诵读。致敬颁奖，对感动人物来说，就是“超凡魅力”形象与地位的社会授予。

立体融合报道，确保典型事迹“传得开”

中国石化报社一方面用好融媒体，“报刊台网屏”围绕“感动石化”人物寻找、遴选、评选和揭晓各个阶段，开设栏目，与企业联动，为感动石化人物画像立传。另一方面，广泛“求关注”，用尽所能影响有影响力的人、影响有传播力的人、影响有执行力的人、影响有需求的人，确保典型事迹“传得开”。

每次颁奖典礼，中国石化报社邀请嘉宾到场指导，希望有更多的机会让全社会了解这些可爱可敬的中国石化人；邀请公司所有在京领导，总部部门、在京单位和获奖人物所在单位的领导出席，并通过总部下发通知要求全系统观看。每次颁奖典礼，组委会邀请人民网、新华网、北京青年报、中国网、光明网等在京主流媒体予以报道，进一步在全社会树立中国石化“党和人民好企业”的形象；要求各单位用好“感动石化”这一资源，通过二次传播、三次传播，让干部员工在感动中进一步激发奋进力量。

实施项目运作，确保筹办过程“高标准”

在近几年集团公司党组年度工作部署中，明确将“感动石化”评选宣传活动作为重点工作之一。在筹办过程中，党组主要领导亲自召开专题会听取汇报、研究推进。“感动石化”标准高、要求严、时间紧、任务重，为办好“感动石化”，中国石化报社全力以赴。

实施项目制管理。中国石化报社成立“感动石化”项目组，主要领导任组长，一名分管领导任副组长，从各部门、各媒体抽调精兵强将，组成策划制作、宣传报道、综合保障三个工作小组。

采取挂图式作战。制作运行图，明确控制点，从策划到呈现，从台前到幕后，各司其职，分工负责。记者编辑深入实地找“感觉”、挖“细节”；解说词专人统稿，叙事生动、饱含深情；致敬词用意丰、准确、优美的百余字，抓住感动人物事迹中最具含金量的细节；颁奖典礼现场搭建，力求在统一中追求细节变化，为观众带来新的视觉感受。

寻求多方面支持。“感动石化”评选宣传活动是一个系统工程，每届在集团公司综合管理部、党群工作部、党组组织部、纪检监察组、党组宣传部、信息和数字化管理部、百川公司、石化盈科及获奖人物所在单位的大力支持下，一系列“？”都变成了“！”。

开展“双学双提升”活动。中国石化报社提出，要持续开展“双学双提升”活动，即学感动人物，提升思想道德品质；学央视同行，提升新闻专业技能。颁奖典礼结束后，中国石化报社以“台前幕后话感动”为主题，从不同角度讲述颁奖典礼台前幕后的故事。项目团队通过筹办“感动石化”，提高了政治站位，受到了教育激励，提升了能力素质。

中国石化报社在塑造“感动石化”这一创新成果的实践中，进一步塑造了中国石化的良好形象，激发了石化员工的奋进动力，营造了干事创业的舆论氛围，做亮了央企领先的媒体品牌。“感动石化”经过10年的成长，已经成为中国石化发现典型、宣传典型的重要渠道，成为践行社会主义核心价值观、传承石油精神、弘扬石化传统的重要平台，成为鼓舞人心、凝聚力量、展示形象的重要窗口。“感动中国”被媒体誉为“中国人的年度精神史诗”，“感动石化”则被广大干部员工誉为“中国石化人的精神盛宴”。2022年4月，中国石化报社“感动石化”项目组被集团公司评为“中国石化先进集体”。