兔年电影“开门红”

张漫子

防疫政策优化调整后，看电影重新成为春节一项“新年俗”。据国家电影局初步统计，2023年春节档（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%；国产影片票房占比为99.22%。这个亮眼的票房成绩，让兔年春节档一跃成为影史春节档票房第2名。

业内认为，今年春节档提振了电影行业的士气。据国家电影局统计，截至1月31日18时，2023年首月我国电影票房已突破100亿元，为电影市场的强劲复苏吹响了号角。经过了近几年的徘徊乃至下滑，春节档电影为中国电影贡献了个好彩头。不断刷新的票房，持續攀升的观影人次，让聊电影也成为春节一项热闹的活动。

春节档电影市场“开门红”，不仅体现了电影行业强势复苏，也释放了国内消费市场回暖的信号。

北京影迷王小草告诉《瞭望东方周刊》，整个春节假期，春节档电影相关话题一直占据“知乎热榜”，热度居高不下。在微博、抖音等社交媒体平台上，关于春节档电影的话题浏览量更是高达数十亿次。

与往年同期相比，今年的春节档影片类型更加多元，既有春节档不可或缺的喜剧、动画类型，也不乏悬疑、科幻、谍战、历史等题材元素，满足了观众的细分观影需求。

从影片来看，春节院线影片总体呈现“二超多强”的格局，领跑的《满江红》《流浪地球2》分别以26.06亿元、21.64亿元票房收官，贡献70%以上票房。《满江红》成为今年春节档最卖座的电影，科幻电影《流浪地球2》以中国科幻之光的姿态回归，实现口碑票房双丰收。动画影片《熊出没·伴我“熊芯”》收获7.47亿元票房，这也是“熊出没”系列进入春节档以来第一次进入档期票房前三名，反映了亲子观影群体的快速回归。

一系列纪录被追平、打破，折射出电影市场、电影消费新的复苏趋势。大年初三票房开始呈现“逆跌”之势：《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《无名》等影片出现名次“逆袭”、票房“逆跌”等现象，其中《满江红》连续6天票房破4亿元。此外，还有一部原定于春节档上映的影片《中国乒乓之绝地反击》不敌激烈竞争，在上映2天之后临时决定撤档。

2023年春节档电影市场不仅票房赢得“开门红”，口碑也不错。六部春节档电影的豆瓣平均分为7.02，在历届春节档电影中，评分能超过上述分值的十分少见。

其中，《满江红》是主旋律电影的一次新尝试，精巧的戏剧结构、紧张的悬疑氛围、爆笑的喜剧桥段与壮怀激昂的主题相得益彰；《流浪地球2》体现了电影工业水平的日益提高，同时是科幻想象力与中国人文精神的成功融合；《深海》展示了中国动画底层技术创新带来的美学突破，“粒子水墨”技术给观众带来前所未有的视觉体验；《无名》以极具个人风格的叙事形式，拓宽了春节档影片的表达空间……

影片质量的整体性提升，也是春节档市场回暖的最大推动力。

本刊记者从多个影城处了解到，为重新调动观众的影院观影习惯的回归，今年春节电影整体票价略低于去年同期。据拓普数据，2023年春节档平均票价（含服务费）为52.31元/人次，同比降低 0.87%，这也是春节档近7年来首次回调票价。

灯塔研究院发布的《2023年春节档电影市场数据洞察报告》显示，在全国110个一、二、三线城市中，39个城市票价提升，占比35.5%，剩余71个城市票价降低；珠海、台州分列票房涨幅榜和跌幅榜榜首。灯塔专业版数据分析师陈晋告诉《瞭望东方周刊》：“片方的最低发行价降低了，片方和影院都希望通过‘降价让利’来唤醒更多潜在观众。电影市场处于恢复期，短期人次和观影习惯的恢复对影院是最重要的。”

1月24日，市民在沈阳一电影院等待入场（ 杨青/ 摄）

陈晋认为，票价降低拉高了上座率。灯塔专业版显示，今年有6部新片大年初一的上座率超过了30%。而去年的8部新片中，有4部影片上座率未达到30%。其中，《流浪地球2》和《满江红》大年初一的单日上座率达到47.8%和55%。

城市方面，上述报告显示，上海以2.6亿元票房占据城市票房榜榜首，北京、成都分列第二、三名，前10名的城市票房均破亿元，破亿城市较去年增加3个。

返乡规模恢复后，电影市场下沉明显。2023年春节档一线城市票房占比11.2%，基本与2018年春节档持平，三、四线城市票房占比持续升高，首次超过五成。拓普数据显示，2023年春节档期间，环比2022年12月增加了664家影院、5605个影厅，说明影院经营明显回暖。

陈晋认为，下沉市场的票房增长与春节期间的人口流动密切相关。春运前三周，全国旅客运输总量同比增长54.8%，全国日均迁徙规模指数同比增长30.1%且已超过2019年水平。春运的有序恢复也放大了对春节档票房的影响，剔除价格因素后，2023年春节档（7天）观影人次约为1.29亿人次，同比2022年增长13.2%，恢复至2019年春节档总观影人次的99.1%。

各地纷纷出台的观影优惠政策，也激发了观众的观影热情。如北京市推出“新春观影惠民活动”，发放1000万元观影补贴，推出特惠专场、联合立减等形式多样的惠民让利观影举措；江苏省电影局会同建设银行江苏分行和中国电信江苏分公司，采取数字人民币支付优惠观影、购票满额立减、积分兑换观影券等多种形式给予观影补贴……各地的惠民举措共同推动了春节电影市场的繁荣。

此次春节档电影的爆火不仅为电影行业注入一剂“强心剂”，还带动其他相关产业发展。电影《流浪地球2》官方授权模型周边的众筹金额达9515.2万元，打破中国文娱类众筹纪录，发货已排到11月底。《满江红》的热映还带火了相关旅游景点，如不少游客就在河南周口某景区排长队“斥责”秦桧等跪姿铜像。

作为全年消费的重要风向标，春节消费对全年消费景气度起着标杆作用。从业者认为，春节档电影市场“开门红”，不仅体现了电影行业强势复苏，也释放了国内消费市场回暖的信号。

但也应看到电影复苏尚处于初期阶段，还需要持续用好作品为行业输血，“盗摄”等现象也亟待关注。总体而言，春节档电影票房的出色表现对于整体线下消费的升温能提供有效的参考价值，也为全年消费市场加速回暖带来信心。

（实习生汪彦孜对本文亦有贡献）