元宇宙赋能乡村振兴的价值意蕴、发展态势与实践路向

胡 奇

斯蒂芬森（Neal Stephenson）在1992年所著的科幻小说《雪崩》中构想出了一个与真实物质世界所平行的虚拟空间，与当下元宇宙（meta-verse）的概念不谋而合。[1]人们在数字化抽象中通过高度的沉浸感，获得赛博化生存感知与虚拟体验。[2]当下，在USN（泛在传感器网络）、AICG（人工智能自动生产）等智媒技术同向增势下，元宇宙逐渐由理论转向实践。这种全新的构想也为推动乡村振兴、实现数字乡村高质量发展提供了新的锚点，使其在全新的异质空间内破土重生。[3]因此，本文将从元宇宙技术的视角切入，探寻数字乡村的价值意蕴与发展态势，同时考量在元宇宙技术加持下数字化乡村构建的现实状况，探究未来存在的现实障碍并基于此找寻未来的实践路向。

一、元宇宙视域下数字乡村建设的价值意蕴

2022年初国务院正式推出《“十四五”数字经济发展规划》，国家网信办同期颁布《数字乡村发展行动计划（2022—2025年）》。为了强化乡村农业科技和装备支撑的转型升级，健全农民政治、经济利益的有效保障机制，推动农村线上+线下文旅发展培育全新产品形态，盘活乡村数字化治理效能，必须抓住科技的红利、完成数字化乡村建设的通堑。而此时元宇宙所带来的新业态与新模式正是当下的“破局点”。在全新的科技动能与思维指引下，作为“第二曲线”，①元宇宙彰显全新的价值意蕴。

（一）赛道变换：旅游创收与数字文化发展的转向

根据《2022年中国旅游市场分析报告》的数据显示，2022年全国文旅行业总体收入2.04万亿元，同比下降约30%。不少乡村目前仍是以旅游产品与服务、旅游资源供应等形式创收。作为强有力的新型数字构想和实际技术的载体，元宇宙技术在赋能乡村文旅的过程中，不仅能够将社会财富想象力激活，也能够唤醒乡村数字文化构想能力。

费孝通曾将中国乡村的本质概括为“乡土性”，当乡村传统在脱离了物质基础后仍扮演着一种精神资源的角色。[4]乡村文旅产业可以借助元宇宙技术调适产业结构，发掘数字动能，将乡村的自然文化遗产基础设施、环境和虚拟空间技术相结合，利用群聚效应（Critical Mass）推动元宇宙乡村游览路线的构建，借助VR设备等让游客足不出户就可以完成数字游览，在高沉浸度的模拟性实体参观下享受视觉上的饕餮盛宴。例如，浙江省桐乡市乌镇推出的“乌镇元宇宙城市体验馆”，在相当大范围内完成了文化资源的聚合与重组，通过元宇宙技术再现中国传统乡土的穹幕世界，让游客感受到乡土气息，唤醒沉睡的文化内涵。此外，四川省汶川县映秀镇也借机推出NFT票务平台，拓展了文化产业链，借助元宇宙技术创新构建起一套有序的全新文化商业模式。这既是对不同村落别具一格的文化遗产的数字化挖掘与传承，也意味着数字乡村建设文化目标领域的结构手段、发展模式和状态应适时发生全新的质变。

（二）技术溢出：元宇宙重构乡村经济产业链

元宇宙的运用场景颇广，主要分为2B、2C两类。2B端场景主要集中于社会生产建设方面，而2C则应用于虚拟现实游戏、虚拟产品构建、直播与社交等。在元宇宙的契机之下，能借此推动乡村数字化转型。例如，肯尼亚早期启动的DVPs(Digital Village Project）项目，以可持续的方式向农村社区提供数字化技术资源，增加农村地区的数字化程度，并重构数字乡村产业链。

对于现代村民而言，元宇宙+直播的形式将为农产品销售拓宽渠道，通过真人+虚拟AI主播的带货形式增加村民的业务营收，同时也能够让客户获取传统电商直播所缺少的体验感，形成一批以体验需求满足为主的高黏度客户群体。在元宇宙技术的加持之下，我们可以打造一套全新的交互式、去中心化的数字化农业管理系统，在数字孪生的元宇宙空间内模拟真实的农业生产，降低实际种植过程中的风险，同时能够在拟真性数据分析中洞悉市场行情避免亏损。例如日本Yosano村的e-kakashi技术就能通过自主收集作物信息建立数据模型完成反馈。

处于生活快节奏压力下的现代都市人群，渴望通过“元村庄+元村民”的形式缓解乡愁重返宁静乡村。例如，韩国农业部推出的Wook-Craft，就能让人们在元宇宙世界内畅游农场与各类政府设施，获取高交互性的农业体验。

元宇宙的数字孪生和身份赋予能够提高数字乡村产业的附加价值。如内蒙古阿尔山市西口村的元宇宙项目，在2022年推出融云游览、共创共荣、数字典藏等内容于一体的“西口村数字乡民”计划。为了获得乡村数字化世界的归属感，个人也会选择通过购入数字资产的形式获得身份认同。“云村民”身份会带动乡村文旅发展的新一波浪潮。

（三）平台搭建：乡村政务抢滩元宇宙“赛道”

在数字乡村的构建过程中，元宇宙技术将赋予村民一种平等、去中心化的角色和身份认同，通过服务空间的延展与高效便捷的手段推动政务服务的质量升级、多模块创新、助力智能基层治理建设。这一形式将推动全新的智能化乡村治理生态构建。如广州南沙打造的“元宇宙政务大厅”，就能让居民在无接触式虚拟政务场景中完成业务办理，获取政务信息。

乡村政务部门在数字化对话过程中能够完成“元数据管理”，及时精确地了解村民需求。通过对此类原数据的对比、分析和挖掘，能厘清数据内关联标识脉络，推动科技与乡村政务发展的深度融合，基层政务建设实现无界交融，这也标志着乡村振兴过程中政府数字化转型迈入新阶段。

党建服务和宣传工作也能适配元宇宙的技术底座。例如，福建省2022年的“网龙元宇宙党建”项目，通过“数字党建”“VR党建”“红色场馆数字游览”等措施，搭建党建与党员活动数字化平台，保障党建工作的标准化、自动化，让乡村党政服务走出新的路线，提升村民的政治参与感。

二、元宇宙视域下数字乡村建设的发展态势

在元宇宙技术的技术动能注入下，虚实互嵌的经济发展机制协同高度民主化的政治参与平台不仅使乡村经济发展提质增效，更在一定程度上延展了乡村发展的数字路径、创造了全新的数字乡村生态。数字乡村未来将是一个持续推进、不断破局的过程，其发展态势也将呈现出多元主体共创、虚实经济互联与智能化布局的新特点。

（一）多元共创：优势互补协同创新共塑合力

元宇宙技术在联动与辐射效应下，链接相关主体和产业，有助于推动整个乡村地域的协同发展。[5]在乡村建设的过程中，要通过多元利益的互动与协调，从而搭建起具有行动共识的一致性网络。要凝聚多元主体共识，在集聚效应下吸纳各方技术、运营、资金实力，在多方共创中激活元宇宙的技术效能，真正创造可持续、可复用的元宇宙乡村发展路径。如苍穹元宇宙可信生态联盟日前启动的“MZ-穹宇世界”计划希望于2023年建立100个元宇宙乡村，旨在借助虚拟现实技术赋能乡村振兴、探究乡村数字发展的新路径。其背后是国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室、新华文轩出版传媒、阿里数字资产、数中链等多家国企与传媒企业的共同助力。在数字乡村的指挥棒下，元宇宙成为多元主体交织共联的全新场域，通过众包、开源等方式实现多元主体的创造性参与，在行政、企业与传媒互信的合作机制下，开展多元主体间的交流与合作，实现优势互补协同创新，为乡村数字文旅、电商直播、文化传承辟出高质量发展道路，一同迎接乡村振兴的新时代到来。[6]

（二）跨界融合：多产业交织互嵌寻求虚拟经济新路向

不同于乡村发展早期的单向度农产品行业+互联网的捆绑经济模式，元宇宙凭借其“功能性聚合”将虚拟世界与现实世界有机结合，将实现更大范围的产业聚合。元宇宙不仅将带动配套的硬件设施产业落地，也会突破乡村实体经济与虚拟经济的隔阂，在双线并行中扩散增值产业。元宇宙技术在乡村领域中营造出虚拟经济生态，通过虚实互嵌的多领域产业交织，谋划数字乡村经济发展的新路向。

在乡村的IP塑造方面，元宇宙技术打破时空限制和资源约束，在乘数效应与溢出效应下，将实现不同产业的跨领域互生发展对乡村的经济发挥综合性带动作用，为数字乡村“换道行驶”提供跨越式机遇。[7]在政策护航下，共生性元宇宙产业孵化平台通过项目优待与虚拟宣介场域的划分吸引投资者入驻，同时帮助创业者进行商业模式设计、市场营销等方面的指导，同时还提供投融资、法律咨询等全方位的支持，能够使乡村创业者实现数字化创新和产业升级。在基本的产业结构形成规模后顺势塑造乡村IP，拓展虚实产业链，挖掘全新的经济增量空间。一方面，通过开发共享农业、数字孪生下的乡村文旅产业，构筑基础产业，开发物质性经济要素。另一方面，提炼乡村文化价值，将乡村商品数字化，并以NFT艺术藏品形式出售，扩大非物质性要素的乡村商品销售范围，扩宽乡村虚拟经济的营收渠道。此外，也可通过元宇宙的AI直播，打造具有代表性的乡村IP虚拟主播（知识产权），推动乡村的品牌建设与推广，增加用户的粘性和参与度。这将重新定义乡村经济、数字经济和实体经济之间的关系，推动乡村经济体系的转型，使乡村振兴迈向新的高度。

（三）结构调适：建设与规划机制的数字化变迁

当下，随着元宇宙、虚拟现实等数字技术的嵌入，乡村的建设与规划将会迎来全新的数字化变革。以元宇宙技术为核心的技术平台也将重塑乡村公共秩序，破除治理“碎片化”“单向”等问题，释放乡村规划与治理的最大化效能。[8]在这一过程中，元宇宙平台不仅将提高乡村发展的效率和质量，还为乡村转型升级提供了全新的思路和可能性。元宇宙治理平台的背后是基于区块链技术、大数据等底层技术逻辑的信用体系，可以让乡村治理更加公正、透明、可信，反应更迅速。例如，通过将乡村居民的信用记录上链，以此评定个人信用等级，并在社会福利、金融贷款等方面给予差异化待遇，就可激发农民养成良好行为，形成共建共享的乡村治理共同体。

元宇宙技术还可以为乡村社会治理创新的数字化变革提供支持。利用元宇宙的数字孪生技术与可视化的数据呈现返贫监测、常住人口生活状况反馈、日常诉求提交的多功能聚合，为行政干部发掘、聚焦乡村社会问题搭建一体式智能平台，也可以为政策制定和实施提供参考。在“数字孪生乡村”中，可以将乡村社会数据进行采集、整合并在虚拟空间内复制，通过自然语言处理技术分析居民投诉、意见反馈等信息，识别出热点问题和突出矛盾，并通过虚拟演练为政策的实际效用进行数据评估调适指导。如浙江德清县就在虚拟现实、大数据等技术的加持下积极探索“一图全面感知”的乡村智治模式，着力构建数字化治理框架体系，构建起“全域化”乡村建设规划体系。

三、元宇宙视域下数字乡村建设的实践路向

元宇宙技术为数字乡村的建设提供了许多有益的尝试路径和全新的思考方式，其潜能尚待挖掘。要洞察现状、提前部署，寻找有益于数字乡村长远发展的破局之道，更好推动其可持续性发展。

（一）合理规划利益，唤醒村民主体意识

拉扎斯菲尔德和莫顿（Lazarsfeld&Merton）认为情感与互动假设推导为同质互动（Homophily），即社会网络存在同质性关系其根据地缘、兴趣等形成，而处于乡土中的农民思想趋向同质化。[9]如今，虽然数字化乡村这一愿景十分明确，元宇宙作为“第二曲线”关键破局点的价值已然明朗，但作为主体的村民对于技术和政策的解读能力较弱。必须合理规划分配总体利益，唤醒村民的主体性意识。

元宇宙技术的介入能够吸引城乡人群的双向流动，推动农村数字化基础建设，让乡村拥有和城市一样的生活品质。[10]要利用好技术优势，拓宽农产品销售渠道，通过元宇宙加直播的形式给予个体丰厚经济红利。对于种植大户来说，通过元宇宙数字孪生能够归纳种植经验、预测产量，同时能够预防农业病虫害的威胁，在农业园区管理生态和加工定制方面满足不同农户的需求。而在政治环境上，可通过元宇宙技术给予农民平等性去中心的政治参与感，也可以通过设立村级激励机制，通过直观、可见的形式赋予村民更大程度上的主体意识，在全民激励与动员过程中实现利益的最大化呈现，让村民真正在使用过程中体会到元宇宙技术本身强大的动能，在拥有激励措施与良好的体验感后完成自觉性宣介。

（二）推动语态变革，实现情感动员

村民是元宇宙技术下数字乡村建设的共同设计者和利益相关者。政府部门作为关键的行动者主体，在元宇宙相关政策的日常传递过程中，需要形成平等式、去中心化的征召模式，实现情感动员。可通过座谈会等形式与村民培养良好的信任关系，在交流和沟通过程中收集有利信息。可以通过拼贴画、建模、纸上草图等通俗易懂的方式开展“头脑风暴”，引导村民加入元宇宙与乡村的长期发展规划过程，[11]包括文化资源的挖掘、具体的赔偿与福利形式等。

要拓宽村民反馈渠道，将反馈媒介网络进一步延伸至每户家庭，打造一个共同的反馈交流平台，搭建全民参与的“脱域”空间，促进政务人员与村民之间的信息交流、互动沟通更为便捷与畅通。如湖北数字乡村试点秭归屈原镇就利用大数据、元宇宙等技术构建“数智大脑”，直接建立村民与村干部或上级领导的联系，建立良好的信任关系和互动机制。将解决异议的问题重新拉回乡村内部，“以乡村作为方法”，通过内部的平等协商和互相沟通，让民众感受到温度。[12]政府可以通过多种渠道主动倾听村民的声音，充分发挥村民的主观能动性，让政府和村民共同探索解决问题的途径。这些举措都将有助于构建共建共享、互利共赢的新型乡村治理网络，为元宇宙推动乡村振兴提供坚实基础。

（三）多元要素协同，推动产业数字化

元宇宙作为提振乡村发展的数字运作形式，需要通过多元要素和行动主体的推动才能真正落地。要积极优化乡村的元宇宙企业营商环境，提高服务水平和效率，减少企业和投资者的制度性交易成本。通过简化审批流程、优化服务配套设施、建立政企沟通机制等方式，吸引企业和投资者进入乡村市场，快速推动实体产业落地生根，赋能乡村振兴，有效激发乡村创新创业的动力。

近年，元宇宙技术与乡村的结合产生了积极成效，乡村产业加快聚集，将广袤的农业空间与赛博世界完美结合的新模式、新业态被不断探索创造。媒体、企业、村民等主体以元宇宙为落脚点，赋能共同体意识的塑造，为数字乡村建设树立了综合应用的标杆。

以元宇宙溢出效应耦合乡村多产业生态，推动乡村数字化转型和多元产业的发展，是实现乡村信息普惠、推动乡村现代化建设的有力途径。未来元宇宙技术将成为一种结构性力量，在蓄势赋能中推动乡村建设展现全新现代化图景。

注释：

①查尔斯·汉斯认为，每一领域都存在着两条曲线。第一条曲线通常象征着传统现实的发展态势，即个体内部已然掌握目标领域的发展方式、手段和目标。但这条“S型”曲线的创新性发展到达极值点时，将步入瓶颈期动能不足导致发展速度缓步下降。因此，需要第二条曲线来进行破局。见：查尔斯·汉迪.第二曲线——跨越“S曲线”的二次增长[M].北京:机械工业出版社,2017.67.