拍一个“芬达味”的月球

2022年尾声之际，一场罕见的月全食天象再次牵动全民狂欢。在万众瞩目红月奇观來临的之时，芬达也开启创意构思的步伐，其直接将红月亮作为产品代言，来了一场“天时地利人和”的互动营销活动。

如何将公众对此次天象的关注焦点转移至品牌上来？芬达从颜色入手，将月全食期间月亮呈现出的橙红色与芬达经典色相联系，用视觉冲击引发消费者的产品联想，打造出一个绝无仅有的“芬达月”。同时，“芬达月”还能充当免费饮品的兑换券。芬达与麦当劳和7-ELEVEn合作，消费者只要将拍下的红月亮带上“芬达月”的标签在社交媒体上进行分享，就可以在合作方的线下门店享用免费的芬达。如此一来，芬达则成功将稍纵即逝的红月景观策划为一场独一无二的品牌“快闪”活动。

对于一个成熟品牌而言，芬达几十年的市场积累已经让其产品的颜色、形状、口味等基本属性沉淀为品牌的固有资产和消费者对其品牌印象的集合。此次芬达紧握“靠天赏饭”的机遇，将品牌概念进行扩散与嫁接，巧用品牌资产的同时继续稳固其品牌形象，不失为一个好创意。

—李 喻