西安地域文化元素在文创产品包装中的应用与创新研究

2023-02-03任菁陈彬

绿色包装 2023年12期

任菁，陈彬

（西安工程大学，陕西西安 710048）

在综合国力日益增强的今天，我国地域传统文化渐渐呈现于人们视野中，很受人们欢迎。随着各地旅游产业的蓬勃发展，我国积极落实区域文化和旅游资源协同发展的新机制，形成旅游＋文化＋产品的消费模式，地域文化也被人们重新重视。[1]西安作为国际知名旅游城市，以其自然的地形优势、优美的自然风光、独特的地域文化，以及优秀的民族文化，使西安文创产业得到很好的发展。本土旅游产品受到消费者喜爱，其中优秀的文创产品包装设计在传播地域文化、推广城市形象方面起着关键性的作用。从经济需求以及受众需求出发，西安本土文创产品包装设计需要谋求新的突破以及创新。对此，文章分析和总结西安地方传统文化，并根据目前的市场环境，提出西安地方文创产品包装设计的优化策略。

1 西安地域文化视角下的文创产品包装概述

1.1 西安地域文化

地域文化，指的是某一个区域所具有的物质与精神文化特质，是该区域的人们在生活过程中所遗留下的独特文化以及物质遗产。[2]西安作为十三朝古都，记录了中国历史和世界历史的辉煌时刻。西安作为华夏文明的发祥地，人文气息浓郁，历史底蕴十分深厚。作为中华人民共和国确定并公布的第一批国家历史文化名城，其也是中国历史上多个朝代政治、经济、文化的中心。

1.1.1 传统民俗工艺

西安的非物质文化遗产，如民间社火、西秦刺绣、西安鼓乐等，蕴含着独特的民俗文化和手工艺品的魅力，将这些融入文创产品包装中，不仅可以传承和弘扬优秀的传统文化，还能让游客领略西安的地方特色文化。在文创产品包装的设计过程当中，要注重对民俗文化进行创新设计，从而达到更好的效果。凤翔泥塑所呈现的“挂虎”艺术元素，以老虎为代表，象征着万兽之王，寓意吉祥如意、平安祥和。“虎挂”之形，眼神炯炯，色彩绚烂，蕴含着天地阴阳相融、万物繁荣的深刻寓意。“挂虎”图案采用写实手法进行创作，线条流畅、构图严谨，具有很强的装饰性与艺术性。在文创产品包装的设计中，可以巧妙地运用“挂虎”造型、彩绘、寓意等特色元素，而夸张、奇特的虎头造型则可用于标识、装饰品和工艺品的设计。

1.1.2 地标性建筑

凭借其独特的自然环境资源和深厚的传统文化底蕴，西安的建筑风格呈现出一种雄浑大气的气息，令人叹为观止。在文创产品包装设计过程当中，要注重对民俗文化进行创新设计，从而达到更好的效果。西安古称长安，自古以来便是八川分流、秦中帝王州的所在地。这不仅是对古代长安的描绘，更是展现了这座城市自然特色的生动写照。自西周时期起，西安因其独特的地理位置而成为多个王朝的定都之地。在西安这座城市中，不仅有享誉中外的“世界第八大奇迹”——秦始皇兵马俑，还有历史悠久的大雁塔、小雁塔、钟鼓楼等多个朝代的古迹，这些珍贵的文化资源为城市增添了无限魅力。

1.1.3 饮食文化丰富

西安从历史性、多样性、包容性等不同方面阐述当地特色的饮食文化，也从侧面反映出西安的生活方式和人情风俗。当地将饮食文化总结为“面条像腰带，锅盔像锅盖，辣子是道菜，泡馍大碗卖”，不仅体现出西安地域文化鲜明的特征，也传递出当地的人文精神。

1.2 地域文化与文创产品包装的关系

在现代旅游业飞速发展的背景下，文创产品成为了人们不可或缺的一种消费。与此同时，地域文化对于文创包装设计可以强化文化底蕴，激发情感共鸣和提升品牌价值具有重要意义，所以文创产品包装能从侧面展现出一个城市的面貌，也是宣传文创形象的有效途径之一。在社会不断发展的过程中，人们对文创产品包装有了全新的要求，故而设计师要更加注重对地域文化的发掘，将文创产品包装作为展现城市地域文化风貌的媒介，让文创产品更具辨识度，同时让人对一个城市的文化有所感悟，有认同感和归属感，刺激消费者购买欲望，推广和弘扬地域文化。

2 地域文化元素融入文创产品包装的应用价值

2.1 弘扬地域文化

地域文化是一个地方发展的重要标志，这些文化元素带有浓烈的特点，给人亲切感。[3]将地域元素融入文创产品包装的设计，不但可以对当地区的文化产生很好的宣传作用，还可以为文创产品增添特色，使得更多的消费者乐意购买文创产品。因此，在文创产品包装中加入地域文化元素，能够有助于消费者理解不同地域文化，实现文化传承与进步为此，设计师要潜心钻研，深入思考，设计原创性作品，切忌为提高创作速度而放弃设计本质。

2.2 提升文创产品包装设计感

地域文化元素在文创产品包装设计中的融入，应该是适当的和有效的。所谓有效融入，是指将地域文化元素融入文创包装设计之后，不仅有利于整个设计的艺术审美提升，还可以借助地域文化，使作品具有文化内涵。当前，一些设计在地域文化运用方面成效有限，究其原因，主要是因为一些设计师仅仅把地域文化元素的表层表现出来，例如把一些地域建筑照搬照抄与文创设计的融合等，未能真正理解地域文化的含义；同时地域文化元素形态是多元化的，设计师应不只从文化本身考虑，而要对它的形成背景、历史演变、风土人情及其他因素进行思考，彻底理解和深入研究地域文化，细腻地“深”进去，否则设计将显得不协调，难以体现出地域文化在文创产品包装设计中的美感。

3 西安地域文化元素应用在文创产品包装中的现状分析

3.1 西安文创产品包装的现状分析

作为陕西的省会城市，西安肩负传播陕西地域文化的责任。尽管西安拥有众多独具特色的文创产品包装，但由于缺乏个性化和地域化特征，其原本大众化、类似化的包装设计已无法满足消费群体和地方经济发展的实际需求。

3.2 西安文创产品包装的主要问题

3.2.1 文创设计感少，美观性缺失

目前西安文创产品的类型有所增加，但是经过笔者实地考察，真正为消费者所买的产品还很少，部分衍生品不被消费者青睐，归其原因，这些文创产品包装无法更好地传递文化内涵。所以，应该把“文化”纳入包装设计的范畴。文创产品包装是在产品包装中融入文化元素，它是弘扬传统文化的媒介，好的文创产品包装需要美观性和文化性准确共存。

3.2.2 缺少地域文化元素

文创包装的设计感不足，绝大部分都是把现有景区内的建筑物直接翻印到包装里，机械地照搬套用，无法起到吸引消费者的效果。文创产品包装设计没能做到把文化贯彻始终，没能浓缩其中精髓，没能建立起消费者和旅游景区之间的二次联动关系，既无地方特色又缺乏创意，从而无法吸引顾客。

4 西安地域文化元素在文创产品包装中的应用与创新

4.1 明确应用与创新要点

4.1.1 增强地域建筑文化元素的识别性

地域建筑是一个地方在漫长发展过程中所形成的一种建筑样式，它有良好象征意义，能体现区域内文化特色。西安凭借其得天独厚的自然环境资源和古朴传统文化氛围，创造出独特大气雄浑建筑风格。设计师可适当地利用这类设计资源，让城市具有地域特征、传统文化与时代精神在设计中的融合，尽可能起到设计美化城市空间、传承文化的作用，为文创包装设计增添文化内涵。

4.1.2 增强文创情感化

文创包装不仅需要满足消费者的根本需求，还要兼顾地域文化和情感之间的沟通，具有故事性的文创包装设计，可以使消费者对地方文化产生感情交流。所以设计师在进行设计的时候，必须充分考虑消费者的心理，在采用情感化相融合的原则下，要选择大部分人都知道的，让地域文化在另一种表达方式中继续传承和传播。西安地方饮食文化，就从侧面折射出西安生活方式、人情风俗等，既反映了西安地域文化的鲜明特点，又传达了地方人文精神。

4.1.3 提高地域文化的创新性设计

以地域文化为切入点，对文创包装产品进行研究开发，要确保文化传承和识别属性，对其文化意涵进行创造性、创新性地表达。经过创意构思，降低消费群体对文创产品的文化感知负荷，以此在拓展文创包装的受众广度的同时，积极地扩大市场空间，丰富产品类别与设计形式。将地域元素通过创意构思，将颜色、纹理进行改变，传统与现代元素进行碰撞，满足现代人的精神需求，实现文化价值向经济价值的转化，从而进一步巩固其影响力。

4.2 合理应用视觉符号

视觉符号作为文化符号的基本呈现形式，常常也是人们对地域文化认知、感观的根本条件之一。文创包装在进行设计时，要根据实际情况，将地域文化视觉符号进行合理应用，进而在视觉上突出文创产品的内涵，吸引消费者注意力。地域文化的视觉符号可分为文字、色彩和图形三大部分，需按照设计要求合理使用相应要素。

4.2.1 文字

文字存在于地域文化之中，或许就是被人忽略的部分。因为我国地大物博、文化多元，所以文字大相径庭，把它和其他地域文化相交融，能形成独具特色和地方特征的民族文化。因此，在进行文创包装设计时，应该将文字视觉符号文化融入其中。文创包装的设计运用方言所蕴含的文化元素，富有特色性同时也有利于设计富有个性的产品。

4.2.2 色彩

在地域文化表现上，以色彩作为视觉象征最为直观。不同地域文化下，所应用的主色调是不一样的，所以在文创包装设计阶段就应该深入分析色彩的功能，尝试将常用色添加到产品当中，并通过色彩衬托等方式，形成良好的氛围，突出文化内涵和文化情感。

4.2.3 图形

图形以视觉符号为主要表现手段，在人们长期社会实践，生产和生活中，经过概括，认为它主要有抽象、具象两大分类。文创包装中运用地域文化中的图形，能加强图形元素理解，并能显示出文化的特色性。认识文创包装需求，灵活运用地域性符号，搞好产品设计，需要设计师抓住关键。

4.3 人文情怀元素的应用

人文情怀元素在地域文化当中占有极其重要的地位，它体现了不同地域的人们在不同的环境中，经过漫长的岁月而形成了特有的文化元素。地域文化不仅体现出人们生活方式和精神追求，也代表着当地人民的历史记忆以及情感表达。文创产品包装设计合理运用地域文化人文情怀要素，能把文化和情怀密切联系在一起，由此激发大众的文化情怀，引起观众共鸣，同时也有利于提升当地旅游资源价值，促进区域经济发展。西安的传统民俗文化和手工艺品独具特色，有民间社火、西秦时期的刺绣和西安鼓乐等传统的民俗工艺，这些非物质文化遗产蕴含着文化传承的深刻内涵。