商业插画在文创包装设计中的创新研究

张锐，汪雨婷

（浙江广厦建设职业技术大学，浙江 金华 321000）

关键字：文创包装；商业插画；包装设计

1 文创包装设计发展现状

随着我国经济社会的发展，人们的生活水平不断提高，对商品的需求也不断增加，人们不仅追求商品的实用性，还更注重商品所带来的精神满足感。文创产品作为一种新的商品类型，以其独特的形式和内容吸引着广大消费者。因此，为了使消费者能够对文创产品产生更加深刻的印象，增加消费者对产品的喜爱程度，就需要不断创新文创产品的设计方法。当前，新媒体技术在文创包装设计中得到了广泛应用，使得传统的平面广告宣传方式得到了升级和改进。随着数字信息技术、多媒体技术以及互联网技术的飞速发展，新媒体技术在文创包装设计中的应用更加广泛。新媒体技术与文创包装设计相结合，能够使消费者对产品产生更强的认同感和归属感，可通过使用数字化技术手段来实现图文声像并茂的新媒体插画艺术创作，例如在制作“故宫淘宝”文创产品时，通过将传统文化与现代设计相结合来制作文创产品，使得传统文化与现代设计完美融合。

与此同时，在新媒体技术助力下进行文创包装设计能够有效地提升企业形象和产品形象。在这种背景下，文创包装设计得到了前所未有的发展和创新。故宫博物院作为我国文化创意产业中最具代表性和影响力的单位之一，通过将传统文化与现代科技相结合来制作文创产品。故宫博物院与北京电视台合作制作了系列节目《上新了！故宫》，带火了一系列“故宫淘宝”文创产品。这种融合了故宫博物院历史文化和现代设计技术的文创产品，受到广大消费者的喜爱。此外，新媒体技术背景下商业插画在文创包装设计中的应用，不仅可以使消费者对文创包装产生更加深刻的印象，还能够提升企业形象和品牌影响力。这些文创包装设计不仅具有文化内涵，而且也具有较强的商业价值和市场价值。随着我国经济社会不断发展和人民生活水平不断提高，人们对精神文化生活提出了更高要求。因此，我国文创包装设计必须要立足于传统文化基础上进行创新发展，以满足消费者日益增长的精神文化需求。

另外，新媒体技术商业插画在文创包装设计中的应用不仅能够满足消费者对精神文化生活的需求，还可以促进文创包装设计水平和企业形象的提升。目前我国文创包装设计呈现出以下几个特点：第一是设计风格单一、缺乏创新。一些企业在进行文创包装设计时存在着风格单一、缺乏创新等问题。例如一些文创包装设计只注重其艺术性和趣味性，而忽略了其实用性和功能性等问题。第二是过度商业化、同质化现象严重。一些企业在进行文创包装设计时过于追求经济利益和商业价值，而忽略了其内在价值和功能。第三是缺乏市场定位意识。一些企业在进行文创包装设计时缺乏市场定位意识，不知道自己要干什么、能干什么。第四是缺乏品牌意识和文化内涵。一些企业在进行文创包装设计时缺乏品牌意识和文化内涵，导致文创产品难以形成品牌效应和市场影响力；一些企业在进行文创包装设计时忽视了其文化内涵和艺术价值而只追求商品功能和经济效益等问题[1]。由此可见，在新媒体技术助力下进行文创包装设计要立足于传统文化基础上进行创新发展，以满足消费者对精神文化生活的需求。

2 商业插画的概念和意义

商业插画是以商业需求为导向，将商业性与艺术性相结合，具有鲜明的商业属性的艺术表现形式。商业插画具有一定的文化内涵，是一种具有视觉冲击力、文化表现力和艺术感染力的艺术表现形式，在促进商品销售、宣传企业形象、传递商业信息等方面具有重要意义。插画艺术在文创包装设计中的应用能够使文创包装更具个性化、艺术性和商业性，从而提高文创包装的设计质量和产品竞争力，增强企业产品的市场竞争力。因此，在新媒体技术广泛应用于商业插画中的背景下，需要深入探讨新媒体技术背景下商业插画在文创包装设计中的应用途径和方法，充分发挥其在文创包装设计中的优势作用。

首先，新媒体技术背景下商业插画为文创包装设计提供了全新的创作思路和方法，为创意设计提供了广阔空间。其次，新媒体技术商业插画可以丰富文创包装设计形式，使其具有更强的艺术感染力。随着新媒体技术的不断发展和应用，插画艺术与其他艺术形式相结合已经成为一种趋势。这种结合能够将插画艺术与其他艺术形式进行有机融合，使插画艺术在文创包装设计中得到更加广泛应用。再次，新媒体技术商业插画还能够提高文创包装设计质量。随着信息技术的快速发展，插画在文创包装设计中的应用范围不断扩大。此外，新媒体技术商业插画还具有较强的审美价值和审美效果。在实际应用中可以有效提高产品质量和产品价值，提升产品竞争力和市场吸引力[2]。

3 商业插画和文创包装的关系

随着社会的进步和经济的发展，人们对商品的要求也越来越高，对商品的文化内涵要求也越来越高，因此文创产品也逐渐受到人们的青睐。但是由于文创产品种类繁多、设计水平参差不齐，许多商家为了追求经济利益而忽视了文化内涵，导致文创产品不仅没有给消费者带来精神享受，反而降低了消费者对商品的购买欲。因此，如何将商业插画与文创产品相融合，为消费者带来更好的视觉体验，成为了当下商家需要思考的问题。

商业插画与文创产品的融合，能够有效提升产品文化内涵，增加消费者对商品的认同感和购买欲望。在当前激烈的市场竞争环境中，商品同质化现象越来越严重，缺乏文化内涵、无法与消费者产生共鸣、没有特色、无法形成独特风格的商品很难在市场上站稳脚跟。商业插画与文创产品相结合，能够使商品更好地体现文化内涵、独特风格和设计理念等[3]。

商业插画与文创包装相结合能够使商品更具有文化性、艺术性、商业性等特点。例如一些商品采用插画形式展示其产品特色、独特创意和包装设计理念等。通过这种方式不仅能够提升产品形象和品牌影响力，还能促进消费者购买商品。随着经济社会的发展，人们对于包装设计提出了更高要求，不仅仅是起到保护作用，还要具备一定的艺术价值和审美价值。通过商业插画与文创包装相结合能够有效提高商品附加值、增加消费者购买欲望[4]。

当前商业插画与文创包装相结合已经成为了一种趋势。通过对商业插画与文创包装设计的比较研究可以发现：商业插画和文创产品都是文化创意产业中不可缺少的一部分；商业插画可以丰富文创产品内涵、提升其文化价值；商业插画能够为文创产品提供独特风格、创意设计；商业插画与文创产品相互补充、相互融合、相得益彰。

4 文创包装中应用商业插画的现状及必要性

随着社会的发展和人民生活水平的提高，人们对文化创意产品的需求不断增加，在文创产品设计中加入商业插画，能够吸引消费者的注意力，提高消费者对产品的关注度，从而促进销售。特别是文创产品本身就是一种商品，其包装设计不仅需要满足消费者的需求，还要从视觉上吸引消费者的注意力。因此，在文创包装设计中应用商业插画能够更好地发挥其独特的价值和功能。新媒体技术与商业插画的融合发展，使得插画艺术与包装设计在功能和表现形式上产生了很大变化。

4.1 彰显文化内涵

将传统文化和现代艺术相结合，利用传统文化元素来进行创作，可体现中国传统文化的精神和内涵。将中国元素运用到现代设计中，能够体现出产品的地域特征和民族特色，从而让消费者感受到产品本身所具有的文化内涵。将西方元素与中国元素相结合，能够将现代元素融入到中国传统文化中，从而让产品更加符合现代人的审美和需求。因此，在文创包装设计中应用商业插画能够更好地体现产品自身所具有的文化内涵，从而让消费者对产品产生兴趣，进而增加其购买欲望。此外，商业插画能够让文创产品更加符合人们的审美需求，从而更好地彰显文创产品本身所具有的文化内涵。

4.2 体现产品价值

文创产品作为一种特殊的商品，不仅需要满足人们的物质需求，更需要满足人们精神层面的需求，因此，在文创产品的包装设计中融入商业插画能够更好地体现产品价值。新媒体技术的发展为文创包装设计提供了新的载体和媒介，通过网络传播手段，文创产品不仅可以传播自身文化内涵，还可以通过网络传播获得更大范围的曝光度，从而更好地推广自身品牌。

4.3 提升品牌形象

随着社会的发展和经济的进步，人们对文创产品的要求也越来越高，不仅需要产品本身具有独特的价值，还需要产品包装能够吸引消费者的注意力，提升品牌形象。特别是在互联网时代背景下，消费者对品牌的认知度和关注度越来越高，人们更加注重产品包装与自身形象之间的联系。商业插画能够将包装设计与品牌形象紧密联系在一起，使消费者在购买产品时对产品包装设计产生联想，进而通过购买产品包装来了解品牌文化和价值。

5 商业插画在文创包装设计中的创新路径

融合商业插画与传统文化。插画作为一种视觉艺术形式，与传统文化的融合是其创新发展的重要路径。插画在文创包装设计中的应用，可以使传统文化中的民俗、风情、历史故事等更好地表现出来，使人们更好地了解传统文化，使传统文化焕发出新的生命力。例如，在包装设计中应用中国传统元素，不仅可以突出商品特色，还可以增加商品附加值，提升消费者对商品的认同感和购买欲[5]。

融合新媒体技术与艺术表现。新媒体技术为商业插画提供了更广阔的空间和更多样的表现形式，使商业插画在文创包装设计中得到了广泛应用，如在设计文创包装时可以加入VR、AR 等技术，使消费者更加直观地感受产品效果，实现信息的双向传递。在视觉艺术方面可以采用具有现代科技感和艺术美感的新媒体技术表现形式，如利用AR 技术呈现3D 效果图，使消费者通过新媒体技术了解商品信息；利用VR 技术打造虚拟购物场景，让消费者身临其境地感受产品信息；利用AR 技术打造沉浸式体验空间等。

融合互联网思维与设计理念。在互联网时代背景下，人们对产品包装设计的要求越来越高。传统的文创包装设计已经不能满足消费者的需求，需要不断创新、发展和完善。在包装设计中应用商业插画有利于传播企业形象，树立企业品牌形象，有利于丰富文创产品种类，有利于增加产品附加值等。

融合艺术审美与市场需求。在文创包装设计中融入商业插画艺术可以提高产品的文化内涵和价值主张，丰富产品内容，更好地满足消费者需求。随着人们生活水平的提高，消费者对商品的质量、外观、品牌等方面有了更高要求。而商业插画艺术能够将商品内涵与文化价值充分表达出来，为消费者提供更好的服务和体验，如在产品包装设计中加入一些具有中国元素或民族特色的插画形象，将插画艺术融入现代工业产品的包装中，在文创产品包装中融入传统文化元素等。

在新媒体时代背景下，用户对文创包装设计提出了更高要求，需要融合新媒体技术与用户体验。因此，在文创包装设计中可利用新媒体技术将数字艺术与用户体验相结合来优化消费者体验和产品推广。

6 结语

新媒体技术商业插画在文创包装设计中的应用，具有宣传推广、信息传播等多种功能，不仅可以使企业形象得到提升，也能为企业带来更多的经济效益。新媒体技术商业插画在文创包装设计中的应用，需要立足于我国国情与文化背景，有效结合传统文化和现代审美，并与新媒体技术充分结合，使其在设计中充分体现时代性、民族性与地域性。此外，还要注重挖掘传统文化资源，将其融入新媒体技术商业插画中，使其更好地体现文化内涵和价值。在此基础上，还应注重加强对消费者需求的分析与了解，通过消费者的意见反馈不断调整商业插画设计的形式和内容。当然，随着时代的进步和科学技术的发展，商业插画在文创包装设计中的应用也面临着诸多挑战。因此，相关部门应进一步加强对新媒体技术背景下商业插画在文创包装设计中的应用研究，积极探索商业插画在文创包装设计中的创新路径与方法，只有这样才能使商业插画更好地为文创包装设计服务，更好地推动我国文化产业高质量发展。