绿色经济与文旅融合视阈下包装文创产业发展研究

程骁男，崔晓棠

（1.河南投资集团有限公司，河南 郑州 450008；2.郑州轻工业大学艺术设计学院，河南 郑州 450002）

近年来，我国经济进入高质量发展阶段，消费需求和供给结构也发生了重大变化，绿色经济成为经济发展的新动能和新模式，这要求我们在产业结构优化升级时要注重绿色包装材料和绿色包装设计的开发。文旅融合作为新时代中国特色社会主义现代化建设的重要组成部分，以其独特的优势和魅力，在文化创意产业中占据重要位置。为了进一步推动文化创意产业的发展壮大，需要把文化与旅游融合作为一项重要措施来抓。在文旅融合视阈下对包装文创产业进行深入研究，有着非常重要的意义。包装文创产业不仅能够带动当地经济发展，还可以促进当地旅游文化建设，二者相互促进、相得益彰。

1 绿色经济与文旅融合的时代要求

随着我国综合国力的不断增强，人民对美好生活的需求日益增加，不仅要求物质生活水平不断提高，更需要精神文化生活方面得到满足。旅游作为精神文化生活重要的组成部分，在满足人民日益增长的精神文化需求方面发挥着越来越重要的作用。特别是随着经济社会发展水平的不断提高，人们对旅游品质要求也越来越高。旅游产业作为一个新兴产业，在推动国民经济发展、带动就业、扩大内需、满足人民群众美好生活需要方面发挥着越来越重要的作用。因此，从国家发展战略上来看，在经济新常态下推动经济高质量发展必然离不开文化和旅游的融合发展[1]。

从消费需求来看，随着国民经济水平的不断提高，人民群众对精神文化生活也有了更高层次和更高要求。旅游产业作为我国国民经济的重要组成部分，在促进我国经济增长、带动相关产业发展等方面发挥着越来越重要的作用。因此，在国家提出绿色发展理念和构建现代化经济体系的新形势下，旅游产业要充分发挥对国民经济发展的促进作用。绿色经济与文旅融合视阈下，包装文创产业作为文化和旅游融合发展中的重要组成部分，对推动绿色经济和文旅融合有着重要作用。通过将文化元素融入到包装文创产品中，不仅可以使包装文创产品在满足消费者精神文化需求方面发挥重要作用，同时还可以丰富我国文化事业和文化产业内容，提升产品质量和服务水平，更是对传统文化和历史遗产进行有效保护、传承和弘扬的重要途径。

2 包装文创产业发展存在的问题

2.1 创新能力不足，产品同质化严重

近年来，随着经济的不断发展，大众的消费水平不断提升，消费需求日益多元化，对包装文创产品的要求也越来越高。但是，我国包装文创产业在创新能力方面仍然存在不足，产品同质化现象十分严重。近年来，随着新一代信息技术的发展和应用，文化创意产业领域的技术革新和产品创新不断加快，但我们不难发现，当前很多文化创意产业企业在创新方面仍然存在较大问题，很多企业仍然沿用传统的营销模式和营销策略，无法真正满足消费者日益变化的消费需求。同时，文化创意产品也缺乏原创性和独特性。因此，在今后的发展过程中，我们需要重视文化创意产业的创新能力和创新模式研究，以提升文化创意产品的原创性和独特性[2]。

2.2 缺少文化内涵，产品缺乏创新

目前，我国文化创意产业的发展存在一个突出问题，那就是在设计产品时不注重产品本身的文化内涵，更多是以市场为导向，这使得很多包装设计产品的文化内涵严重不足，而且同质化现象严重，产品缺乏创新。具体表现为：一是产品的功能同质化，这导致消费者在选购时难以选择，容易出现“人无我有”的尴尬局面；二是产品的材质同质化，这导致产品在生产时很难实现环保材料的使用；三是产品的价格同质化，这导致消费者在购买时很难选择价格适中或性价比高的商品。如果包装文创产业缺少文化内涵、产品缺乏创新，不仅会对企业造成严重的损失，也不利于文化创意产业在经济社会中发挥应有作用[3]。

3 绿色经济与文旅融合视阈下包装文创产业的发展方向

3.1 进一步整合文化资源，打造文旅特色产品

首先，要整合文化资源，让包装文创产业与文化旅游融合发展。通过对文化资源进行有效整合，能够为包装文创产业的发展提供更加广阔的空间，使其在文旅融合发展中发挥出更大的作用。所以，在文旅融合发展背景下，要充分利用好当地的文化资源，实现文化资源与旅游资源的有效整合。例如浙江杭州西湖景区通过整合西湖景区的历史文化和自然风光开发出了一系列旅游商品和纪念品，如西湖龙井茶、西湖醋鱼等。通过这种方式不仅丰富了游客的旅游体验，而且使游客对当地的历史文化和自然风光有了更深刻的认识。同时还能够打造出一系列具有地方特色的文创产品，让游客在享受美好生活的同时也能够体验到当地历史文化。其次，要将包装文创产业与其他产业进行融合发展。例如云南大理古城作为世界文化遗产、中国优秀旅游城市，通过将大理古城与当地特色商品进行融合发展，不仅能够使当地特色产品得到进一步推广和宣传，而且还能吸引更多游客到当地旅游消费。这种方式不仅有利于包装文创产业的发展，而且还能够推动当地旅游业的发展[4]。

3.2 推动产业融合发展，建立品牌文化

我国文化旅游事业的发展已经取得了一定成效，但同时也面临着许多问题。因此，为了更好地促进我国包装文创产业的发展，就需要不断推动产业融合发展。要想更好地推动产业融合发展，就需要利用好政府的职能作用，充分发挥出政府在经济发展中的作用。政府部门应该不断加强对文化产业的宏观调控，同时还要制定出科学合理的文化产业发展规划。要积极引导包装文创产业与其他文化产业进行融合，通过打造多个品牌文化，从而更好地提升其市场竞争力。此外，还要不断加强包装文创产业与科技、教育等领域的融合发展，从而为包装文创产业的发展提供更多支持[5]。同时还要利用好“互联网+”等先进技术，为包装文创产业提供良好的发展平台。只有这样才能更好地促进包装文创产业与其他文化产业进行融合，从而为其未来发展奠定良好基础。除此之外，还要加强对文化品牌的建设和推广。通过利用互联网等先进技术手段，对包装文创产业进行宣传和推广。同时还应该充分发挥出旅游景点的品牌作用，通过打造特色品牌来促进旅游事业的发展。

3.3 将当地文化资源与旅游产业相结合

首先要充分挖掘当地特色文化资源，使其成为包装文创产业发展中非常重要的文化资源。其次要将当地特色文化与包装文创产业相结合，实现两者之间相互促进、相互融合。例如在旅游商品设计中融入地方特色元素时，可以通过增加传统特色元素等方式来增强旅游商品对游客的吸引力。除此之外，还可以将当地具有地方特色的非物质文化遗产引入到包装文创产业中，实现产品的多元化发展。再次要充分发挥传统手工艺制品对于包装文创产业发展的重要作用。传统手工艺制品在包装文创产业中具有非常重要的地位，而其在包装文创产业中所发挥出的作用也是不可替代的。最后要充分利用现代科学技术手段对传统手工制品进行创新，并将其与现代科技相结合，从而推动我国包装文创产业发展。

3.4 采用先进技术设计包装文创产品

要充分考虑到游客的实际需求和游客体验度，通过采用先进技术手段来提高游客的旅游体验度。在旅游景点设计包装文创产品时可以使用AR、VR 等技术手段来增强游客的旅游体验感。此外，还要注重对包装文创产品进行创新和设计[6]。通过创新和设计，能够使包装文创产品更加符合人们的审美需求。与此同时还可以进一步增强包装文创产品的附加值和吸引力。在这一过程中还可以采用更加多元化的设计方式来为游客提供更好的体验。再比如，可以将传统手工艺制品与现代科技相结合，让游客在体验传统手工艺制品的同时也能感受到现代科技给人们带来的便利。还可以通过互联网等方式来为游客提供更加多元化的旅游服务。可以通过开发线上旅游服务平台等方式来满足游客的多样化需求。

3.5 包装设计方面创新包装结构与包装材质

传统的包装结构和材料给人留下了深刻的印象，但这种印象是不利于发展的，新时代的包装结构和材料更应该是创新，需要适应新时代消费需求，针对过去包装材料和结构过度浪费及有害环境的现象，新时代的包装结构与材质应该以可持续发展为前提，注重绿色、环保理念如在包装结构上，可以采用可循环使用的环保包装材料，如纸板、泡沫塑料等，并与传统包装结构相结合，形成既有创意又具有环保效果的新产品。在包装材质上，可以采用纸质、纸质与塑料结合等环保材料。在传统的纸质包装上进行创新，设计出具有一定艺术美感和实用性的纸盒包装、竹木包装等。在新型包装结构上，可以采用可回收再利用的材料进行设计。如纸与塑料结合设计等。此外，还可以运用具有环保性能的天然材料进行包装设计，如竹子、木材等天然材料制作的包装。还可以将绿色环保材料融入到产品中，如将植物纤维、高科技塑料等进行组合。

4 包装文创产业打造绿色低碳发展模式

在绿色经济和文旅融合视阈下，包装文创产业发展需要从多个方面入手，只有这样才能更好地推动包装文创产业的发展。首先，包装文创产业在发展的过程中要坚持绿色发展理念，通过采用环保材料来制作包装文创产品，使其更加符合人们对美好生活的追求。其次，要根据当地实际情况，将绿色理念融入到包装文创产业发展中。例如在旅游景点设计包装文创产品时可以在确保产品安全的情况下使用环保材料，这样不仅能符合社会环保理念的要求，而且还能降低对生态环境的影响。

5 结语

包装文创产业是文化和旅游融合发展的重要产业载体，也是推动当地经济发展的重要产业之一。如何将文化资源与旅游资源进行深度融合，打造特色文化品牌，充分利用地方历史文化资源，创造更多的经济效益和社会效益是包装文创产业发展面临的新问题。通过对包装文创产业的深入研究，有助于我们认识到包装文创产业在文旅融合中发挥的重要作用。在文化和旅游融合发展的背景下，包装文创产业应利用自身优势，进一步推进绿色发展理念和技术创新，积极探索产业发展模式，实现传统包装向新型包装转型升级。同时应注重包装文创产品与旅游资源的深度融合，建立健全包装文创产业管理体制机制，加强对企业和产品的监管力度。只有不断推进文化和旅游融合发展，才能充分发挥文化和旅游的综合效益，实现经济、社会、文化等方面的协同发展。