景德镇陶瓷艺术和文化旅游融合发展模式的研究

单杰

（景德镇陶瓷职业技术学院，景德镇 333000）

1 前言

景德镇陶瓷艺术与文化旅游的融合发展，既是对传统文化保护与传播的创新尝试，也是对提升城市品牌影响力的有效途径。自《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》颁布以来，景德镇秉承该精神，将陶瓷艺术之瑰宝转化为文化旅游的独特资产。国际瓷都不断深化文化内容与旅游体验的融合，从而激活了城市文脉，让静态的文物活化为动态的文化景观，不仅拓宽了文化消费的边界，同时也加强了文化自信与民族认同构建，让更多人有机会近距离感受陶瓷艺术的魅力。

2 景德镇陶瓷艺术和文化旅游融合的可行性

2.1 丰富雄厚的文化资源储备

景德镇陶瓷艺术在世界陶瓷史上占有举足轻重的地位，其历史底蕴深厚，文化源远流长。自汉晋以来，这片土地便生息着持续不息的窑火，见证着技艺的传承与超越，彰显了瓷都人民的开放包容和勤劳智慧。“工匠八方来，器成天下走”。景德镇成为“中华向号瓷之国”的集大成者，以“集历代名窑之大成，汇各地技艺之优良”而独步天下，也因其陶瓷制造业的繁荣景象与精美工艺，自西方工业革命前便已成为影响世界的手工业城镇。“新平冶陶，始于汉世”。景德镇拥有2000 多年的冶陶史，1000 多年的官窑史，600 多年的御窑史，被誉为“千年古镇，世界瓷都”。宋代景德元年（公元1004 年）宋真宗把年号景德赐予此地，昌南镇易名景德镇；元代至元十五年（公元1278 年）设置浮梁瓷局；明代洪武二年（公元1369年）设置御器厂；清代在御器厂基础上设置御窑厂。民国时期，江西瓷业公司成立，瓷艺继续蓬勃发展。至今，150多处老窑址、108 条老街区成为当地文化品牌的核心载体。43 位国家级陶瓷艺术大师、37 位工艺美术大师荟萃，以及景德镇陶瓷大学和景德镇学院的设立，更推动了陶瓷文化传承的深入发展。当地得天独厚的自然条件，诸如昌江河流的水运便利，为瓷器远销提供了有力支撑。丰富的马尾松资源为烧窑提供了理想燃料。城市内部的水土亦宜陶，高岭土的发现和应用，使景德镇瓷器的质地更趋精美。文化旅游的新业态在这片历史文化的沃土上萌芽，旨在保护好千年窑址，传承好千年技艺，守护好千年匠心。在“文物活化利用，文明交流互鉴”精神的感召下，景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区不断做大做好，标志着景德镇在保护传统文化的同时，也在探索文化创新的道路。景德镇中国陶瓷博物馆、陶阳里御窑等文化传承基地的建设，不仅展示了瓷都的辉煌历史，也为文化遗产的活态保护提供了实践案例。

2.2 初具规模的旅游产业布局

景德镇地处江西省东北部，“三面青山一面水，一城瓷器半城窑”，拥有丰富的自然资源。煤、铜、锡、锰等矿产资源赋存，尤其是四十余种对陶瓷生产至关重要的原料，为当地人文繁荣和陶瓷业的生产提供了极为有利的条件。气候温和湿润，生态环境得天独厚，被誉为江南山水人文典范城市。此地河川纵横交错，山峦叠翠，空气清新，森林覆盖率达到67%，饮用水水质达标率100%，全年空气质量优良天数占比96.4%以上。城区的古窑民俗博览区为国内唯一以陶瓷文化为主题的国家5A 级旅游景区，景德镇中国陶瓷博物馆、陶阳里御窑景区、高岭·瑶里风景区、三宝陶源谷、浮梁古县衙、瑶里古镇、陶溪川等地均呈现了独特的文化魅力。景德镇还被评为中国最值得外国游客去的50 个地方之一、中国优秀旅游城市，同时享有全国文明城市、国家卫生城市、国家森林城市、国家园林城市、国家生态文明建设示范市、全国绿化模范市等美誉。传统窑炉的常态化复烧点火、开窑等活动，为瓷都增添了别样的文化旅游节庆魅力。2022 年10月，古窑景区的文旅融合项目被评为全国非遗与旅游融合发展优选项目。根据文化和旅游部的数据，2023 年国庆假期首日，景德镇接待游客达37.76 万人次，旅游收入达4.91 亿元，均实现了同比显著增长。景德镇以其独特的陶瓷文化背景，成为国家首批24 座历史文化名城之一，并入选文化和旅游部向海外推出的重点景点，借由陶瓷文化的独特优势，提升城市的历史、文化和品牌价值。此外，景德镇加速了旅游名城的建设，近年来新创建了一批与陶瓷相关的国家4A、3A 级景区，形成了融合省内、面向国内外的旅游格局。

3 景德镇陶瓷艺术和文化旅游融合发展模式选择

3.1 文化资源整合—构筑文旅融合的核心优势

景德镇作为陶瓷艺术的发源地，其文化资源整合必须围绕识别、保护和创新这三个重点阶段展开。全面调研陶瓷艺术资源是启动整合的第一步，精准捕捉包括陶瓷作品、制作工艺、窑炉遗址在内的文化元素，将之构筑成为文旅融合的基石。资源的保护与传承阶段需保障文化遗产得以原汁原味的保留，并积极营造便利的公共接触与体验条件。随后，创新阶段需注重传统与现代的交融，推动陶瓷艺术进入当代设计的语境，激发艺术家与工匠的创作热情，生产满足现代市场的陶瓷艺术品。景德镇陶瓷艺术的教育功能同样重要，整合教育资源，建立艺术学校和研究所，以支持陶瓷艺术传承，并为游客深入了解陶瓷文化提供学习平台。充分利用陶瓷文化古迹、陶瓷生产工艺及贸易市场等有形与无形的资源，以城市的陶瓷文化古迹为核心，保护并打造成为城市的文化艺术名片，营造浓郁的陶瓷文化艺术氛围。将景德镇丰富的陶瓷艺术形式，如古窑炉、瓷器制作技艺等，纳入文化旅游产品设计之中。从原料的选择、泥料的配比到成型、绘制、烧制等每一个陶瓷生产环节，都能够转化为旅游体验项目。例如，设置手工拉坯、捏塑体验、彩绘DIY等，让游客不仅能看到成品，还能参与到制作过程中，感受陶瓷制作的乐趣。

3.2 产业链条延伸—助力文化和经济长远发展

景德镇需着眼于陶瓷艺术本身的独特价值及其在市场上的潜在增长力，通过创新、拓宽服务范围，进一步增强陶瓷产业的经济潜力。产业链条延伸关注于从原材料采集、设计、制作到销售和文化体验等一系列环节的有效衔接，形成有机的产业网络。在陶瓷原料采集环节，需确保资源的可持续性，同时保障资源质量以满足高品质陶瓷艺术作品的生产需求。在设计与制作阶段，突出工匠精神和创新设计理念，既要保持传统手工艺的精髓，也要引入现代美学和功能性设计，以适应多变的市场需求。销售环节则应利用现代营销手段，包括线上线下相结合的渠道，增强品牌的市场影响力。进一步看，产业链条延伸也需要集中于提升服务的附加值。陶瓷艺术作品的展览不仅是销售的场所，更是文化交流的平台。精心策划的展览和销售活动能够吸引更多的关注，提升景德镇陶瓷艺术的知名度。此外，围绕陶瓷产业展开的各类文化活动，如瓷博会、陶艺节、瓷器拍卖会等，均可有效地增强陶瓷文化的吸引力，进而促进经济的增长。产业链条延伸还包括将陶瓷文化融入城市建设和管理中，在公共空间的设计之中体现陶瓷艺术元素，提升城市的文化品位。在城市规划中，陶瓷文化的展现不应局限于博物馆和展览中心，还应通过公共艺术项目，如陶瓷装饰的公园、广场、道路和建筑，让陶瓷艺术与公众的日常生活密切相关联，增强城市文化的独特性。

3.3 旅游服务强化—提升景德镇文旅体验品质

提升旅游服务质量应关注游客体验的各个环节。从游客的接待、导览解说到增值服务，每个环节均需精心策划与执行。导览服务要提供专业、知识丰富且易于理解的解说，使游客能深入了解景德镇陶瓷的历史与文化。餐饮住宿服务需紧跟市场潮流，同时融入地方特色，提供具有陶瓷艺术特色的住宿和餐饮体验。例如，住宿环境可以布置以陶瓷艺术为主题，餐饮则可采用景德镇特色瓷器作为餐具，增加餐饮文化的吸引力。发展以陶瓷艺术为主题的各类文化体验活动，如陶瓷艺术课程、瓷器手工制作体验，旨在提供更多元的旅游产品，并让游客在实践中感受陶瓷文化的魅力。同时，通过整合文化和旅游资源，打造一站式的购物、娱乐和休闲场所，提供便捷的服务设施，如信息咨询中心、休息区、儿童娱乐设施等，满足不同游客的需求。安全与清洁是旅游服务中的基本要求，确保游客在游览过程中的安全，保持公共区域的清洁卫生。此外，强化专业培训，提升服务人员对陶瓷文化的了解和传播能力，帮助每一位游客感知景德镇陶瓷文化的独特魅力。在旅游信息服务方面，及时更新旅游指示标识，优化线上预订系统，确保游客获取信息的便捷性和准确性，探索发展智慧城市、智慧旅游。开发与陶瓷文化相关的特色餐饮产品，强化地方风味。关于住宿服务，可发展与陶瓷艺术相结合的主题酒店和民宿，提供具有地域特色的住宿体验，加强住宿服务人性化设计，提升住宿舒适度和安全性。

3.4 文旅市场拓展—开发陶瓷文旅市场新潜力

市场推广策略要创新，融合现代营销手段与传统文化元素，如通过社交媒体平台展示景德镇陶瓷艺术魅力，举办线上陶瓷展览或竞赛，吸引年轻人群体的注意力。同时，联合航空公司、旅行社等旅游相关企业，推出景德镇陶瓷艺术特色旅游套餐，扩大市场覆盖范围。景德镇还应注重与国际市场的联动，向世界推广景德镇陶瓷文化，吸引外国游客，拓宽市场空间。景德镇为拓展文旅市场策略性地探索不同市场细分领域，致力于挖掘各类游客的特定需求，从而设计独特的产品和服务。市场调研需深入进行，获取对旅游者偏好和行为模式的深刻理解，依此信息设计具有吸引力的旅游路线和活动。如在国际陶瓷博览会、乐天陶艺节等陶瓷节庆中组织新颖活动，增强游客的体验感，并设计私人定制旅游服务，提供个性化行程安排，满足高端市场需求。针对不同季节和节假日，可策划特色旅游主题活动，如“寻找陶瓷古踪春季游”“陶瓷文化夏令营”“秋季陶艺之旅”“冬季博物馆寻宝”等，通过季节性活动吸引游客。景德镇中国陶瓷博物馆民国展厅的沉思罗汉被众多年轻人称为“无语佛”，作为文物网红迅速出圈。由此，可推出系列文创产品促进文旅发展。此外，开发夜游经济，通过夜市、陶瓷主题灯光秀等活动延长游客在景区的停留时间，提高旅游消费潜力。或与学校和教育机构合作，设计陶瓷艺术教育旅行项目，如“瓷路学堂”研学旅行，以期进一步拓展教育旅游市场。积极融入联合国海路丝绸之路城市联盟、世界陶瓷城市联合会等平台，开拓海外市场的同时打响景德镇文化品牌，形成示范效应。

4 结论

景德镇文化、旅游与生态共融，传承、创意与匠心交织。陶瓷艺术与文化旅游的融合发展，开辟了文化传承与经济增长的双轨道。艺术与科技的结合、产业链的拓展、服务的提升与市场的开发相互促进，共同构建了一个多维互动的生态系统。多元的发展模式不仅可以丰富文化旅游的内涵，也能够为地方经济的转型升级提供有力支撑，作为传统文化与现代发展相结合的生动范例，为区域文化旅游的可持续发展提供宝贵参考。