传统吉祥图案及色彩在包装设计中的应用

陆曦

江苏建筑职业技术学院 江苏 徐州 221000

中国拥有着非常悠久的历史，同样也是四大文明古国之一，华夏文明历经几千年的岁月洗礼，逐渐形成了一套独具特色的思想文化、意识形态以及道德伦理观念，我国的传统文化就是由这些文明元素共同组成的，并随着时代的进步而不断发展。如今，人们的生活水平不断提高，对于产品的追求也具有更高的要求，产品的视觉冲击会更直观地吸引人们的眼球，所以，产品的包装直接影响着产品的销售，对于产品来说具有非常重要的作用，产品的包装要具备实用性、经济性，同时还应该体现一定的艺术性，这样的产品就不单单是一件产品，同样还有一定的艺术价值，就能通过其独特的艺术性让消费者充满好奇心，引起消费者的关注，并根据消费者的喜好和心理需求对产品的包装进行设计，使产品更受欢迎[1]。

中国的传统文化中的吉祥图案是随着中国的历史长河不断发展并演变过来的，它具有中华民族的民族特色以及受经济、政治、宗教等多方面的影响，吉祥图案不但寓意着吉祥，同样也是中国传统文化中古老图形艺术的一个重要组成部分，而且它的形成受多方面的影响，已经不是简单的偶然艺术现象。传统文化中的吉祥图案在我国不断传承，并且越来越受欢迎，这不仅是因为其独特美丽的外形和绚烂多彩的色彩所带来的欣赏价值，更多是因为它寓意着吉祥，更能满足人们对于吉祥的向往和追求，有着不同寻常的意义，这些吉祥图案所带来的意义能够更加引起人的共鸣，更深入人心，充分体现了先人的智慧，具有抚慰精神的力量，这也是传统吉祥图案中最为重要的一点[2]。因为吉祥图案特别注重吉祥的寓意以及图案之外所体现的内涵，所以吉祥图案常常被人们冠以“吉祥”之名，而且它能够用具体的事物把人们追求吉祥如意的愿望以及这样的生活状态生动地表现出来，这一点与其他的装饰图案有很大的区别。“图必有意，意必吉祥”是吉祥图案一直追求的状态，这样的吉祥观念非常符合中国人对于美好生活向往的追求所体现的情感价值。在中国历史的不同时期，中国人都把“吉祥”作为赠送礼品的包装设计中最为关键的部分。例如，中国的传统节日春节，每逢春节，人们都会拿着礼品去亲朋好友的家里去拜年，而各式各样的礼品都有很好的寓意，人们都希望新的一年吉祥如意，万事顺利[3]。如《宫里过大年》新春礼盒系列，宫墙红色调为主的新年礼盒营造了喜庆氛围整体以精湛的纸雕技艺打造一座立体的浓缩版紫禁城还可作为纪念品摆放在家里兼顾了实用性和美观性。礼盒还配有手工定制的金钱虎布偶，布偶身上绣制有数枚方孔古钱寓意新年财源滚滚。《金虎守岁》礼盒外观以西汉金兽为灵感融入南京城墙概念印刻着的“内十三外十八”城门名，另外还采用了特殊工艺复刻定制一只守岁烛，呼应金虎守岁主题，寓意新的一年吉祥如意[4]。

产品的包装设计涉及很多学科，是一项复杂的艺术设计。主要包括对于产品的图形设计、字体设计、组成设计、样式设计等视觉设计，还要考虑包装的材料以及包装技术等要素，以及应用营销学、艺术学、色彩学、历史学等知识。传统文化中的吉祥图案在包装设计中的应用主要源于生活，设计者对其进行相应的改造，满足人们对于追求美好生活的向往的目的，通过其应用可以充分显现对美学的追求和文化内涵的提炼。

一、传统文化中吉祥图形的文化内涵

每个国家都有其独特的文化，中国作为一个有着悠久历史的国家，千百年来的传统文化更是绚烂多彩，并且作为东方文化的重要组成部分，其独特和神秘的魅力吸引着世界各地的人们前来学习和参观，这样对于中国传统文化的发展和传承有很大的帮助，越来越多的中国传统文化传播到世界各地。

吉祥图形在中国上千年的文化传承中扮演着重要的角色，它拥有多种形式，而且内容丰富，非常受人们喜爱。吉祥图形的原则是把人们的美好愿望用图形的表现形式呈现出来，以此来实现人们对于吉祥的寄托和期许。吉祥图形有很多表现形式，大多数是把人们生活中的美好事物或者中国传统文化中有好的寓意的事物用图片表现出来，并对其进行修饰、美化以及赋予这些吉祥图形一定的人的情感。通过道德以及伦理关系来表达，以物寓情，以形寄意（图1）。例如，在我国古代，龙和凤代表着权力，是权力的象征，所以，龙凤呈祥具有祥瑞的寓意，这样的寓意完美地呈现了人们对于美好生活的向往，以及代表人们想要追求更好的生活。例如，寿比南山、金玉满堂、年年有鱼等都有代表吉祥的图片，同样也是人们对于美好生活的向往和吉祥图形融合的典范。以另外一个角度分析，吉祥图形受到人们的喜爱是由于人们在现实生活中的无奈和落魄，想要以此为寄托，追求美好生活和美好事物，抒发自己的情感。如今，将我国传统文化中的吉祥图案用在商品中，可以衬托出商品的淳朴、天然，传递出吉祥、欢乐的寓意。

图1 典型的传统吉祥图案（图片来源：红动中国）

二、传统文化中吉祥图形的色彩文化意义

中国文化是东方文化的代表，西方的文化与东方的文化有很大的差异，同样，东方的色彩文化也与西方的色彩文化大不相同，例如，“五行”就源于古老的东方文化，“五行”指金、木、水、火、土，它们互相联系、相生相克，具有浓厚的神秘色彩。在我国的传统文化中，金、木、水、火、土也有对应的色彩，以及有着不同的寓意和联系，即对应着黄、青、赤、黑、白五色，这五色与我国的各种民间文化相互关联、并且逐渐发展成为具有我国传统文化色彩的东方文化色彩体系。西方通常把黑白视为单调的颜色，也可以称为无彩色的颜色，而在我国的传统文化中，对于黑白色彩的理解与西方完全不同，通常把黑白与其他高雅的色彩进行配合，以此来达到需要表达的效果。例如，在我国古代，黄色往往代表着权力与地位，很多帝王都认为黄色是最为高贵的颜色，所以黄色在我国传统文化中具有重要的地位。

我国是一个多民族国家，每个民族都有其独特的文化，这些文化相互融合成中国传统文化，中国传统文化博大精深，吉祥图形也只是其中的一部分，随着中国传统文化的不断发展与传承，逐渐形成了具有中国民族特色的民族色彩文化。中国的传统色彩文化能够以其美好的色彩寓意表现出人们对于美好生活的向往，以及追求美好事物的愿望，这些传统的色彩文化充分体现了我国劳动人民的智慧。自古以来，中国人对于色彩的要求都非常严格，因为在传统文化中某些色彩代表着不同寻常的寓意，这些色彩不仅体现出人们的审美，往往还会与道德品德、价值伦理以及身份地位相联系，所以，某些色彩能够表达人们心里对于美好事物的期盼以及象征着尊贵的社会地位。在当今社会，人们的生活方式和思想观念发生了很大的改变，所以，在包装设计中，设计者需要考虑人们现阶段的色彩观念，把人们对于色彩的喜好进行充分的调查，从消费者的喜好、市场情况、中国传统文化等多个角度进行综合考虑，并根据这些因素以中国传统文化色彩为基础，对其他色彩文化进行吸纳，相互融合，不断更新，进一步满足当前消费者的色彩需求，使包装设计更加新颖，同时也促进了我国的传统文化的发展和传承。

春节礼盒的包装设计（图2），这个礼盒主要以红色为主色调，因为红色在我国代表着吉祥和喜庆，春节是中国人最为重要的节日，同样也是家人团圆的节日，红色的礼盒能够更加体现这种氛围，与春节团圆快乐的气氛非常搭配。

图2 以红色为主色调的春节礼盒（图片来源：红动中国）

三、传统文化中吉祥图形在包装设计中的应用

中国的传统文化无论是什么民族，哪个地域或是某种观念，它的表现形式都简单易懂，非常朴素和接地气，这样的表现形式很容易受到人们的接受和喜爱。所以，如果在商品的包装上适当地融入传统文化元素，就能使商品更加接地气，更具有民族特色，也能够使消费者产生好奇心并且激发消费者的某些情感，使商品更具有亲和力。这种亲和力往往会与地方特色建立联系，会更容易促进消费者的购买欲望，同样也会不知不觉地改变消费者的消费观念，会很大程度地促进商品的销售。

现代的包装设计发展的速度非常快，但是同样会面临各种各样的问题，例如，如何把传统文化元素合理地融入到现代的包装设计中，这种融合不应该是把传统文化的图案简单地加在包装上，而是结合现在社会的发展形势以及人们的喜好，对传统文化元素进行创新和改进，并把传统文化元素与现代的包装设计的优势相互结合起来，创造出同时具有中国传统文化特色和满足现代社会需求的包装设计。

运用我国传统文化的元素，采用现代包装的思想加以装饰，向消费群体传达企业商品的基本信息与应用说明。同时,现代包装艺术也反映了产品设计工作者本身所具备的艺术风格与艺术观念，这就要求设计商品包装的人员能从中国传统民间艺术中收集到足够的设计表现素，,对其进行整理和观察，从中吸收并提炼与现代设计理念相结合的中国传统文化精华，从而实现对包装形式、图案设计和民间艺术要素达到高度融汇和统一。出色的包装设计作品为什么能被人所铭记，不单单是其外在的表现形式，追溯其源头，还是由于设计师作品完全迎合了消费者内心最深处的情感需要，人们能够通过商品达到对某种情感的需求。

四、注重传统民间艺术在包装设计中的应用

我国的传统民间艺术图形有着不同寻常的地位，是中国传统文化艺术中最具代表性的一部分。传统的吉祥图形与广大劳动人民的生活紧密相连，同样代表着人们对于吉祥最直接的向往。中国的传统艺术主要包括传统的民间艺术和古代正统的宫廷艺术，两者各具特色，都有着非常重要的地位和作用，同样代表中华民族博大精深的艺术文化。

由于中国传统民间艺术元素在包装设计中的进一步应用，促使其有更大的发展空间和更具潜力的发展机遇。传统民间文化中有很多元素一直以来都受中国人的喜爱，同样也非常符合当今社会人们的审美。例如，剪纸文化是我国上千年历史长河中流传下来的，而且剪纸的形式多样，款式丰富，各式各样的精美图形深受人们的喜爱。把这些艺术元素融合在包装设计中，能够使产品更具特色，更加吸引消费者。如每逢春节，为了表达春节对于中国人不同寻常的意义，很多商家就会把剪纸图片与春节礼盒相结合，以此来营造春节的吉祥节日气氛，而且这种融合也把中国传统民族文化生动地体现出来，利用剪纸来表达对春节的祝福。这样的包装设计非常符合现代包装的设计理念，使传统民间艺术在包装设计中发扬光大。

结语

世界各国都有其独特的文化，每个国家和民族的文化都是值得尊重的，正因为世界各国的不同文化，才形成了丰富多彩的世界文化，这个世界也因为不同的文化变得更加美好。中国是四大文明古国之一，有着几千年的历史，形成的文化也是博大精深的，是世界文化的重要组成部分，并且灿烂的文化令世界各国羡慕不已，随着世界各国交流合作的不断提升，中国作为文化强国，在世界各国中的地位也逐渐提升。经济全球化以及中国一带一路等战略的实施，使中国变得更加开放，并且伴随中国的综合国力的提升，对世界各方面的影响也越来越广泛。然而，随着世界各国的深入交流，其他国家的文化和思想也开始传入国内，促进了中国文化与世界文化的融合交流，但是这在一定程度上对中国传统文化造成了冲击。为了使中国传统文化发扬光大，需要在这样的环境中给予传统文化更主动地宣传，使其保持生机和活力。

随着互联网技术的快速发展，现代社会已经成为一个现实与虚拟网络相结合的社会，而且人们的生活节奏非常快。商品也不止在线下进行售卖，更多的人选择方便快捷的网购，这种形式也使商品的更新变得更快，竞争也会更加激烈，想要提升商品的竞争力，抓住消费者的眼球，就不能单纯地提升商品的质量、价格等要素，还要注重商品的包装设计，新颖的包装设计能更直观地体现出商品的欣赏价值，同样能引起消费者对商品的欣赏欲望，使商品在竞争激烈的环境中脱颖而出。中国民间文化、民间艺术有着广泛的群众基础，如何将民间文化元素融入到现代包装设计中，使商品包装既突出了商品本身的特点，同时又具有中国传统艺术的创新性，是设计师面临的问题。同时，在商品包装上使用中国传统文化元素，有助于传统文化的传承和宣传，使中国的传统文化发扬光大。