深耕优质内容 创新融合成效——《德州日报》媒体融合实践与探索

文｜张明昭 夏玉艳

全媒体时代，把内容优势转化为传播优势是提升地方党报传播质效的重要抓手。《德州日报》充分发挥立足本土的优势，深入挖掘新闻背后的内容，因势而谋、应势而动、顺势而为，加快媒体融合，做强主流宣传，提升主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。

一、因势而谋，围绕中心紧跟形势

《德州日报》立足德州市委机关报，围绕德州市重点工作、群众“急难愁盼”、社会民生事项等本土新闻资源，挖掘重大事件中的德州元素，遵循全媒体融合发展趋势与规律，把握宣传“时度效”，激发媒体融合的新闻生产能力、聚合能力和传播能力，促进媒体融合由业态融合向纵深发展的立体转型，加快构建全媒体传播新格局，推动媒体融合高质量发展。

2021年，《德州日报》以庆祝建党100周年为主题，努力将重大事件与德州成就相结合，做好主题宣传、成就报道，开设“奋斗百年路，启航新征程”“学党史、悟思想、办实事、开新局”等专栏专题；围绕党史学习教育、乡村全面振兴、“吨半粮”建设等市委中心工作进行重点报道，挖掘德州元素，讲好“德州故事”；在教师节期间推出“百年大计，为党育人”特刊，记者节组织了“见证·乡村振兴走在前开新局”大型融媒报道，庆祝建党100周年报纸版面设计精美、冲击力强，获得好评……充分发挥了党报在议题设置、思想引领、舆论引导的作用。同时，加强内容建设，做强网上主流舆论。《德州日报》融媒体矩阵推出“历史上的今天”“民族英雄”“唱支山歌给党听”等栏目；反映高考学生自信心态的短视频《“相当不错，没有问题”》24小时点击量突破3800万，援助河南抗击特大暴雨灾害的短视频《“胡辣汤挺住，扒鸡来了——德州一天两夜赶制1.5万只扒鸡驰援河南”》，仅抖音平台当日点击量就突破1800万人次；《夏津红色家庭祖孙四代10名党员，母子同领“光荣在党50年”纪念章》等融媒体作品被“学习强国”、人民视频、海报新闻、闪电新闻等上级媒体转发。

今年，为迎接党的二十大，《德州日报》全景式策划了“德州这十年”重大成就主题宣传，在重要版面开设专题专栏，围绕承接国家重大战略、新旧动能转换、乡村振兴战略、民生事业改善、加强党的建设等主题进行宣传报道，推出了一批高质量稿件。同时，发挥全媒体融合优势，利用全媒体平台矩阵，推出新闻报道、专题访谈、视频短片等，以干部群众喜闻乐见的形式，多角度、多渠道宣传党的十八大以来德州取得的重大成就，引导受众产生我参与、我奋斗、我见证的共鸣，为党的二十大胜利召开营造了良好舆论氛围。

今年3月30日，《德州日报》以《作为全市唯一的农村固定观察点，大于集村40个记账户一笔一笔写下了36年的柴米油盐事——千本收支账 一部振兴史》为题，记录了农村改革发展以来的历程和中国“三农”发展的轨迹以及乡村振兴路上的点点滴滴，这报道一经刊出，得到受众一致好评。9月12日，《人民日报》在头版头条位置刊登《“五位一体”和“四个全面”相互促进、统筹联动》文章，报道关注了德州市陵城区于集乡大于集村的记账故事，认为大于集村的“小账本”，是10年来坚持和发展中国特色社会主义“这篇大文章”中的动人叙事。

二、应势而动，创新内容突出深度

在媒体融合发展的大背景下，内容创新、形式创新、手段创新都很重要，但内容创新是最根本的。主流媒体传播的支撑基础在内容，决定力量在内容。

《德州日报》在加快推动媒体融合发展的同时，不仅要求编辑和记者观念认知紧跟时代潮流、技术融合方面持续保持优势，更要求始终把内容质量和内容创新放在首位，用心用情用力打造有品质、有格调、有内涵的精品力作，积极践行“脚力、眼力、脑力、笔力”，在内容生产、内容创意和内容品牌方面，全力以赴制作具有正能量、质量优、品位高的融媒体“爆款”。

内容生产是报纸的核心优势，而单一的传播渠道则成为瓶颈。对此，《德州日报》在2021年底进行了架构重组，在立足纸媒出版的同时，充实了新媒体队伍，并抽调精兵强将组成了特别报道部，专门进行深度报道，截至目前，今年已刊发深度报道稿件18篇。鉴于深度报道周期长、信息量大、覆盖范围广的特点，结合新媒体技术手段，通过文字、图片、音频、视频、动画等方式，综合发挥各类型媒介传播优势，多维度、多层次、立体式全景展示新闻事件，实现深度报道全方位、全媒体、全覆盖的宣传效果。《“红心一号”故事有新篇》这篇深度报道，既是对几代黄河守护人的全景式回顾，也是德州市围绕黄河流域生态保护和高质量发展不懈努力的全面总结。记者通过采访“红心一号”舞台剧创作者，重现了在20世纪六七十年代至今德州黄河沿岸四代“守黄人”自力更生、艰苦创业研制“红心一号”吸泥船守护黄河的事迹。

三、顺势而为，破圈融媒多彩呈现

媒体融合是大势所趋，传统媒体应顺势而为，争取融合、破圈出彩。

《德州日报》以互联网思维、全媒体视角，打通各个部门壁垒、统筹各种资源、形成整体合力，充分发挥主流媒体压舱石、风向标的作用。在巩固主流媒体内容优势，壮大主流舆论的基础上，把握媒体发展必然趋势，整合“策、采、编、审、发”集成体系，推进媒体智能化探索，努力实现跨界融合新模式，做内容生态的“破圈者”。

今年德州“两会”报道，会前《德州日报》提前策划，全员上阵，形成了“前方采写、中期剪辑、后期发布”的强大报道阵容，迅速整合文字、图片、视频等全媒体信息，先声夺人抢占第一落点，既形成了强大的宣传声势，又通过张弛有度的节奏把握，使市“两会”期间宣传大小高潮不断出现，获得了“大珠小珠落玉盘”的良好宣传效果。

面对抖音和快手等短视频平台的冲击，主流媒体的影响力和话语权并不来自娱乐，而是新闻。有吸引力的视频，应该是有场景、有人物、有故事，有真情实感的。《德州日报》开通了视频号后，强化精品意识，用“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的精品力作，推动内容品质、内涵、形态、风格提升。结合“好品山东”“山东手造”宣传主题，《德州日报》采用“文字记者+视频记者”的采访模式，不仅深入挖掘“好品”“手造”背后的历史传承和故事，也记录了“好品”“手造”的制作过程，截至目前，已刊发“好品山东”“山东手造”作品40余件，视频观看量超过8亿人次，15件作品被新华视点、人民视频、央视网等转发，12件作品被“学习强国”推荐。XWCB